chiến lược thương hiệu brand strategy

... Quay >> Thuật ngữ thương hiệu ...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... diều giúp xây dựng nên chiến lược thương hiệu Vai trò chiến lược việc xây dựng thương hiệu phát triển dựa khái niệm thương hiệu ngày mở rộng Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu không việc lôi kéo ... định cần phải thể tầm nhìn chiến lược công ty Trong vòng vài năm gần đây, vai trò thương hiệu lĩnh vực marketing thay đổi nhanh chóng Trước đây, thường sử dụng thương hiệu tồn kèm theo tên công ... kì nghỉ lãng mạn Sẽ sai lầm nghĩ thương hiệu thật thương hiệu tồn nơi xung quanh người tiêu dùng, suy nghĩ họ Nếu hình ảnh đủ hấp dẫn khác biệt – bạn gọi thương hiệu mạnh Một tên hay biểu trưng...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 15:15

... diều giúp xây dựng nên chiến lược thương hiệu Vai trò chiến lược việc xây dựng thương hiệu phát triển dựa khái niệm thương hiệu ngày mở rộng Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu không việc lôi kéo ... diều giúp xây dựng nên chiến lược thương hiệu Vai trò chiến lược việc xây dựng thương hiệu phát triển dựa khái niệm thương hiệu ngày mở rộng Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu không việc lôi kéo ... Ngọc Quang – Công ty Thương Hiệu LANTABRAND1 – sưu tập lược dịch Bài viết thứ Nguồn viết : http://www.lantabrand.com/cat5news2556.html Brand Strategy: chiến lược thương hiệu Thứ sáu, 06 Tháng...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 18:20

... diều giúp xây dựng nên chiến lược thương hiệu Vai trò chiến lược việc xây dựng thương hiệu phát triển dựa khái niệm thương hiệu ngày mở rộng Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu không việc lôi kéo ... định cần phải thể tầm nhìn chiến lược công ty Trong vòng vài năm gần đây, vai trò thương hiệu lĩnh vực marketing thay đổi nhanh chóng Trước đây, thường sử dụng thương hiệu tồn kèm theo tên công ... kì nghỉ lãng mạn Sẽ sai lầm nghĩ thương hiệu thật thương hiệu tồn nơi xung quanh người tiêu dùng, suy nghĩ họ Nếu hình ảnh đủ hấp dẫn khác biệt – bạn gọi thương hiệu mạnh Một tên hay biểu trưng...

Ngày tải lên: 29/06/2014, 10:20

... hướng chiến lược cho thương hiệu doanh nghiệp Yêu cầu: - Nêu sơ lý luận chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa - Giới thiệu Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương ... nên chiến lược thương hiệu Chiến lược thương hiệu đưa trọng tâm dẫn cho quản trị thương hiệu cung cấp tảng cho phép nhà quản trị thương hiệu đạt quán tất hoạt động họ liên quan đến thương hiệu ... dùng Chiến lược tiếp thị Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 8/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS Lê cao Với mô hình này, chiến lược thương hiệu trực tiếp dẫn đến chiến lược...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:29

... lý giải thương hiệu lại chiến lược kinh doanh Hay nói cách xác hơn, chiến lược thương hiệu biến tướng chiến lược cạnh tranh – cách diễn đạt lời hứa nhà cung cấp khách hàng Vai trò thương hiệu lĩnh ... đến nhãn hiệu người ta nghĩ đến hiệu tiện ích mà chúng mang đến cho khách hàng Đó chiến lược thương hiệu Một thành công kéo theo việc xây dựng chiến lược thương hiệu “sự mở rộng thương hiệu hay ... sản phẩm mang tên thương hiệu “Virgin” Đây đích mà thương hiệu hàng đầu giới hướng tới Vai trò chiến lược mang đến khái niệm cho thương hiệu Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu trình lâu dài...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 09:20

... chế thương hiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị định vị chiến lược cho thương hiệu (master brand) thương hiệu thành viên; (b) cấu thương hiệu, tên thương hiệu công ty; (c) cấu thương hiệu ... (corporate brand) thương hiệu sản phẩm (product brands) xây dựng thương hiệu truyền thông (hay thương hiệu hình tượng, thương hiệu chủ đề) thương hiệu góp phần làm phong phú hình ảnh tính cách cho thương ... thức thương hiệu thứ ba, tồn song lập với hai dạng thức thương hiệu công ty thương hiệu sản phẩm Các dạng thức tìm thấy thương hiệu đồng hành là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... tế thương hiệu, chưa phân biệt hai khái niệm sản phẩm so với thương hiệu (sản phẩm tập hợp khái niệm lợi ích, thương hiệu tập hợp khái niệm giá trị) Một số phân tích nhận diện chiến lược thương ... lược thương hiệu (1) Chiến lược tập trung - tinh thần lửa dầu khí Chiến lược tập trung hoá mang lại sức mạnh to lớn cho tập đoàn Dưới góc nhìn thương hiệu có chế tập trung hoá thương hiệu, tồn ... hay xuất nhiều tính cách hay sắc thương hiệu tập đoàn nhiều thương hiệu sản phẩm hay công ty thành viên Các thương hiệu thứ cấp kế thừa tính cách, giá trị thương hiệu mẹ đồng thời phát triển tính...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... marketing Ch Sản phẩm, dịch vụ chiến lược thương hiệu Hình 8.3 Các định chiến lược thương hiệu Định vị thương hiệu Chọn lựa thương hiệu Bảo trợ thương hiệu Phát triển thương hiệu Thuộc tính Lợi ích ... Bảo vệ Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêng Cấp phép Đồng thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu Đa thương hiệu Thương hiệu Định vị thương hiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thương hiệu ... vụ chiến lược thương hiệu nhà bán buôn bán lẻ sáng tạo thương hiệu riêng họ (hay thương hiệu cửa hàng) Trong nhiều ngành, thương hiệu riêng thực đua tranh với thương hiệu nhà sản xuất Thương hiệu...

Ngày tải lên: 20/10/2012, 09:49

... hoạch định chiến lược thương hiệu quy mô rộng từ phác thảo bước Xây thương hiệu quảng cáo Nhiều DN Việt Nam nhầm lẫn việc thực chương trình thương hiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu "Việc ... Do hình ảnh thương hiệu yếu hằn sâu nhận thức người tiêu dùng với sản phẩm Thâm nhập thị trường thương hiệu Hầu hết công ty đa quốc gia thâm nhập thị trường chủ yếu đường thương hiệu Ví dụ Việt ... triển thương hiệu doanh nghiệp Việc quảng cáo nhằm nhắc nhở thông điệp rõ ràng hình ảnh thương hiệu định vị tâm trí khách hàng Nếu không định vị đối tượng khách hàng mục tiêu hình ảnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 09:02

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

Ngày tải lên: 31/10/2012, 16:32

... thơng hiệu VNPT đề tài để tìm hiểu chiến lợc thơng hiệu Nếu nh không nghiên cứu số đông ngời nghĩ thơng hiệu tên doanh nghiệp, hay công ty hoạt động kinh doanh thị trờng Nhng biết thơng hiệu gắn ... giá trình thực nhiệm vụ khách thể quản trị, từ đ mục tiêu hớng tới mục tiêu *Khái quát chiến lợc thơng hiệu: Ngc dũng thi gian, chỳng ta cú th thy t xa xa ó cú nhng n lc cú t chc, di s trụng ... n lc v truyn thụng cng nh qung cỏo chuyờn nghip m VNPT ang c gng thc hin Kinh nghim thng hiu - branding experience - mi l nhõn t then cht em li cm giỏc thc s cho khỏch hng -Cỏc n v trin khai...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... vào chiến lợc Marketing, mà tiêu biểu chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô quan trọng nhng đợc doanh nghiệp Việt Nam trọng đến Trung nguyên có bớc táo bạo mẻ việc xây dựng thơng hiệu ... Nguyên việc quảng bá thơng hiệu thị trờng nớc phơng thức chuyển nhợng thơng hiệu Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) hình thức doanh nghiệp kinh doanh theo lối thơng hiệu thay việc bán hàng đại ... dụng thơng hiệu cho nông sản Việt Nam 10 Chơng III Bài học kiến nghị rút từ chiến lợc thơng hiệu công ty TNHH cà phê Trung Nguyên I, Những kiến nghị cho Trung Nguyên để xây dựng thơng hiệu mạnh...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:24

... sản thương hiệu (Brand Equity) Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu Sau định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm: • Mục tiêu thương ... chiến lược thương hiệu Calcimex chưa hoàn hảo, phải có khiếm khuyết Do luận văn muốn tìm đâu chỗ hỏng chiến lược thương hiệu Calcimex, từ đề phương pháp chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu ... mê thương hiệu: Một thương hiệu mạnh thương hiệu tạo thích thú cho khách hàng mục tiêu, làm cho họ có xu hướng tiêu dùng tiếp tục dùng Đặc tính thương hiệu biểu diễn khái niệm đam mê thương hiệu...

Ngày tải lên: 02/04/2013, 14:25

... thấy thương hiệu tương lai gần Mô hình trụ Brand Identity dựa tác phẩm nhà chiến lược thương hiệu Jean-Noel Kapferer, giáo sư INSEAD Mặt trái tập trung nội bộ, mặt phải giới thiệu thương hiệu ... mệnh hay giải thích thương hiệu kết nối mặt tình cảm với giá trị, văn hóa nhu cầu phần thân, bên bên Bản sắc thương hiệu (Brand identity) hoàn thành nốt phần thiếu Bản sắc thương hiệu bền Định vị, ... việc hiểu sựcần thiết tuyên bố giá trị, nhận diện thương hiệu định vị Ngược dòng thời gian: trụ cột chiến thuật thương hiệu Một vài yếu tố thương hiệu nên thống yếu tố khác cần phải thích ứng với...

Ngày tải lên: 12/08/2013, 21:02

... công lớn vào chiến dịch marketing người tiêu dùng xây dựng thương hiệu sản phẩm 1 ví dụ hiệu nguyên mẫu Một ví dụ thành công điển hình hiệu nguyên mẫu đời Marlboro Man 1955 Cả chiến dịch hình ... nguyên mẫu, thực tế, có vô số nguyên mẫu mà người chưa tìm Nhà quản lý thương hiệu có nhiệm vụ xác định xác nguyên mẫu thương hiệu cung cấp cho nguyên mẫu thực thể xác định Tin tưởng nguyên mẫu ... Nguyên mẫu xây dựng thương hiệu sản phẩm thuật ngữ Việc áp dụng thuyết tâm lý Jungian đằng sau việc sử dụng nguyên mẫu bắt đầu nghiên cứu cách nghiêm túc sau Chiến tranh giới thứ Carl Jung,...

Ngày tải lên: 13/08/2013, 09:20