chiến lược thương hiệu ô
Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc
... vụ Chiến lược thương hiệu Chiến lược kinh doanh Marketing Nhiệm vụ và tầm nhìn thương hiệu Chiến lược thương hiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thị Quản trị thương ... luận về chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay - Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thương hiệu ... tan G7 Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN 1. Tầm nhìn thương hiệu cà phê Trung...
Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:29
Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh
... đến cho khách hàng. Đó chính là chiến lược thương hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc ... thế. Điều này lý giải tại sao thương hiệu lại là một chiến lược trong kinh doanh. Hay nói một cách chính xác hơn, chiến lược thương hiệu là sự biến tướng của chiến lược cạnh tranh – cách diễn ... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thương hiệu hàng đầu thế giới hướng tới. Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu là...
Ngày tải lên: 19/10/2012, 09:20
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiến lược mở rộng, cấu trúc thương hiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác giá trị thương hiệu cũng từ mô hình quản trị thương hiệu do ... chế thương hiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiến lược cho thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu công ... thức cơ bản là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền Việc...
Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
... Chiến lược thương hiệu tập đoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương ... hay bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thương hiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thương hiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thương hiệu mẹ đồng thời ... (1) Chiến lược tập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí Chiến lược tập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một tập đoàn. Dưới góc nhìn thương hiệu cũng có những cơ chế tập trung hoá thương...
Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37
Sản phẩm dịch vụ và chiến lược thuơng hiệu
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêng Cấp phép Đồng thương hiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... cho thấy rằng các quyết định chiến lược thương hiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng dạy ... những thương hiệu mới. Thương hiệu mới. Một công ty có thể tin rằng sức mạnh của thương hiệu hiện tại còn nhợt nhạt và cần phải có một thương hiệu mới. Hay công ty có thể tạo ra một thương hiệu...
Ngày tải lên: 20/10/2012, 09:49
Phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam không có chiến lược thương hiệu
... định chiến lược thương hiệu quy mô rộng hơn ngay từ phác thảo những bước đi đầu tiên. Xây thương hiệu không phải là quảng cáo Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thương ... một thông điệp rõ ràng về hình ảnh của thương hiệu định vị trong tâm trí khách hàng. Nếu không định vị được đối tượng khách hàng mục tiêu và hình ảnh về thương hiệu của công ty thì chiến lược ... không xác định được các liên kết và tạo ra các liên kết. Do đó hình ảnh thương hiệu yếu và không thể hằn sâu nhận thức của người tiêu dùng với sản phẩm. Thâm nhập thị trường bằng thương hiệu Hầu...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 09:02
Brand strategy -chiến lược thương hiệu
... Quay về >> Thuật ngữ thương hiệu ...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16
Xây dựng chiến lược thương hiệu
... tiêu dùng. Đơn giản vì điều người tiêu dùng nói và điều họ thực sự làm không phải bao giờ cũng giống nhau. Một số công ty hiện áp dụng những phương pháp nghiên cứu tiên tiến hơn, thí dụ trực ... dõi cách người tiêu dùng xử sự trong bối cảnh quen thuộc khi ở trong nhà của chính mình. Các công ty nghiên cứu thị trường đặt máy quay phim hoặc cùng đến ăn ở với một nhóm ''người ... phòng phỏng vấn máy lạnh. Ví dụ, Procter & Gamble đã tiến hành quay phim các bà nội trợ trong công việc hằng ngày và ghi nhận rằng các bà mẹ thường cùng lúc làm nhiều việc khác nhau. Một bà...
Ngày tải lên: 31/10/2012, 16:32
Xây dựng chiến lược thương hiệu cho tập đoàn VNPT - tiểu luận quản trị chiến lược
... thương hiệu, và còn nhiều chiến lược khác. Nhưng chiến lược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiến lược thương hiệu. Tại sao lại là chiến lược thương hiệu? Mà không phải là chiến lược khác ... như: chiến lược tăng trưởng, chiến lược phát triển hội nhập, chiến lược phát triển và đa dạng hóa, chiến lược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiến lược cạnh tranh, chiến lược thương ... * Một công ty có bốn cách chọn lựa trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thương hiệu mới hay đa thương hiệu. ...
Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43
Chiến lược thương hiệu của Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên
... nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành công rực rỡ. Bài viết ... 3 phần : I. Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của công ty trách nhiệm hữu hạn cà phê Trung Nguyên II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH cà phê Trung Nguyên. III.Những ... của các hÃng khác. Có lẽ sự thành công của Trung Nguyên là nhờ phần lớn vào chiến lợc Marketing, mà tiêu biểu là chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô cùng quan trọng nhng ít đợc các...
Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:24
321 Phân tích và đánh giá hiệu quả chiến lược thương hiệu CALCIMEX Của DUTCH LADY VIETNAM
... định chiến lược xúc tiến thông qua chiến lược kéo, chiến lược đẩy và chiến lược hình ảnh công ty. Từ những dữ liệu được phân tích này, phối hợp với thông tin từ nhà cung cấp dịch vụ, công ty ... trong đó chiến lược thương hiệu chỉ có ý nghĩa trong nội bộ công ty, nếu không được chuyển tải đúng đến người tiêu dùng mục tiêu thì không có ý nghĩa gì. Vì thế việc truyền thông đúng và hiệu quả ... Cộng thêm các công cụ truyền thông này, có phương tiện truyền thông, phương tiện mà thông điệp truyền thông được chuyển tải. Các công cụ và phương tiện truyền thông đại chúng không nên bị nhầm...
Ngày tải lên: 02/04/2013, 14:25
3 yếu tố trong chiến lược thương hiệu
... thứ tự mang tính chiến lược của thương hiệu . Chỉ Tuyên bố giá trị và Định vị không thôi thì không đủ để định nghĩa một thương hiệu muôn mặt với những stakeholder nội bộ công ty và bên ngoài. ... chiến lược thương hiệu Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược ... thế giới nơi các marketer không có một khung thống nhất hay một khuôn mẫu được kiểm chứng về tính hiệu quả. Kinh nghiệm trong quá trình dạy chiến lược làm thương hiệu đã đưa đến một lời khuyên...
Ngày tải lên: 12/08/2013, 21:02
