... thơng hiệusản phẩm của những ngời sản xuất kinh doanh
nông sản ở nớc ta hiện nay
18
2.2.Vài nét về xâydựng thơng hiệu cho hàng nôngsản ở nớc ta hiện nay.
19
2.2.1. Phơng pháp xâydựng ... Vì vậy, việc xâydựng thơng hiệu cần phải có những bớc đi
đúng, đợc cân nhắc kỹ lỡng. Cụ thể, việc xâydựng cần đợc tiến hành theo sơ đồ
sau:
Xây dựng chiến lợc cho thơng hiệu
Xây dựng các thành ... nhiều nhà sản xuất bắt đầu xâydựng và quảng bá
thơng hiệu của mình. Ví dụ nh Hải Dơng HTX chăn nuôi thịt lợn chất lợng cao.
Nam Sách đang xúc tiến xâydựng thơng hiệu Con lợn cời cho sản phẩm...
...
“Cạnh tranh nông nghiệp Đăk Lăk (ACP)”, khóa
huấn luyện XâyDựngThươngHiệuNôngSản
được thiết kế nhằm cung cấp kiến thức và kỹ năng
xây dựngthươnghiệusản phẩm và dịch vụ nông
nghiệp ... cho sản
phẩm – dịch vụ của mình.
M C TIÊU KHÓA H CỤ Ọ
Khóa huấn luyện XâyDựngThươngHiệuNôngSản cung cấp cho học
viên những kiến thức và kỹ năng quan trọng trong việc xâydựngthương hiệu, ... cáo.
Biết và vận dụng các công cụ
marketing trong việc xâydựng
thương hiệu.
Xây dựngthươnghiệu mạnh cho sản
phẩm - dịch vụ nôngsản của đơn vị
mà học viên đang làm việc.
Giải quyết...
... quan trọng của IMC trong xâydựngthương hiệu
Xây dựngthươnghiệu là một quá trình gồm nhiều khâu kết nối nhau một cách
đồng bộ và nhất quán, trong đó chiến lược thươnghiệu chỉ có ý nghĩa trong ... chiến lược dài hạn, được xây
dựng để tạo ra lợi ích cho cả người tiêu dùng và chủ nhãn hiệu đó. Xâydựng nhãn
hiệu là chiến lược khác biệt hóa sản phẩm và công ty để xâydựng giá trị kinh tế cho ... chọn IMC cho công tác xâydựng
thương hiệu Calcimex.
Tung ra sản phẩm mới, tái định vị thương hiệu, tổ chức sự kiện tiếp thị, thay
đổi mẫu mã bao bì, làm mới thươnghiệu tất cả các chiến...
... một chínhsách tổng thể và
nghiêm túc để quản trị, bảo vệ và phát triển thương hiệu.
Không thể phủ nhận rằng chínhsáchthươnghiệu đóng vai trò rất quan trọng, bởi chínhsách này
có thể hỗtrợ ... xâydựngthươnghiệu chỉ đạt hiệu quả tối đa, khi đi kèm theo nó là nhiều biện
pháp hỗtrợ khác. Ví dụ thươnghiệu bột giặt Omo không chỉ thành công nhờ quảng cáo dày đặc
3. Tính cách của thương ... nhiều công ty, thì chínhsáchthươnghiệu trước hết phải có một chiến lược
lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp. Chínhsách
thương hiệu nên tập trung...
... sẽ diễn ra gay gắt hơn.
Trong vấn đề xâydựngthương hiệu, chính phủ cũng có những chínhsáchhỗ trợ,
khuyến cáo các doanh nghiệp tham gia xâydựngthươnghiệu như đã đơn giản hóa các
thủ tục, ... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xâydựng được
trong lòng người tiêu dùng.
Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính
cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi ... Ngọc Đoan Trang Trang
32
Xây dựngthươnghiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex
5.2. Định vị thương hiệu
Định vị thươnghiệu là một quá trình xác định vị trí của thươnghiệu đối với đối
thủ...
... tạo thươnghiệu
Xây dựngthươnghiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex
và quá trình xâydựngthương hiệu, mô hình thươnghiệu đã được sử dụng, các vấn đề
khác có liên quan đến thươnghiệu ... để xâydựng đó là mô hình thương
hiệu gia đình, mô hình thươnghiệu phụ, mô hình thươnghiệu bảo trợ, mô hình ngôi
nhà thươnghiệu .
Mô hình thươnghiệu gia đình là việc sử dụngthươnghiệu ...
đình.
Mô hình thươnghiệu bảo trợ là thươnghiệu mới có quan hệ mật thiết với thương
hiệu chủ và được hỗtrợ bởi thươnghiệu chủ. Chiến lược thươnghiệu bảo trợ được
chia làm 03 dạng: Bảo trợ nhẹ...
... hàng trong và
Xây dựngthươnghiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex
SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang
21
Trong vấn đề xâydựngthương hiệu, chính phủ cũng có những chínhsáchhỗ
trợ, khuyến ... về thươnghiệu 4
2.1.1. Khái luận về thươnghiệu 4
2.1.2. Đặc điểm của thươnghiệu 6
2.1.3. Các thành phần của thươnghiệu 7
2.1.4. Vai trò của thươnghiệu 7
2.2. Quá trình xâydựngthương ... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xây
dựng được trong lòng người tiêu dùng.
Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính
cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi...
... lường, đánh giá mức độ hiệu quả của chiến lược.
2. Quảng cáo trong truyền thông xâydựngthươnghiệu
2.1 Vai trò của quảng cáo
Trong chiến lược truyền thông xâydựngthương hiệu, vai trò của quảng ... viên Marketing:
- Xâydựng và thực hiện các kế hoạch quảng cáo, khuyến mãi … cho
nhãn hàng mình phụ trách.
•
Giám đốc kinh doanh toàn quốc:
- Giám sát, hỗtrợ bán hàng và xâydựng các kế hoạch ... quá khứ và
tiếp tục mua sản phẩm (Ví dụ: những sản phẩm có mặt lâu trên thị
trường thường sử dụng các câu “có mặt tại Việt Nam từ … “)
1.3.5 Mục tiêu xâydựngthươnghiệu
Với mục tiêu này,...
... đến việc xâydựngthươnghiệu mạnh, nhưng việc
thương hiệu mạnh lên, về bản chất là một “hệ quả”, hơn là một mục tiêu
chính yếu.
3.2. Chiến lược thươnghiệu
- Chiến lược thươnghiệu (brand ... một thươnghiệu duy
nhất xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn
tên thương hiệu, logo, xâydựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau đó
mới là quá trình xâydựng ... liên quan đến việc xâydựngthươnghiệu
mạnh.
- Đó là: ý tưởng sản phNm và thương hiệu; định vị/tái định vị; phân khúc, lựa
chọn thị trường mục tiêu; hệ thống nhận dạng thương hiệu; độ nhận biết,...
... phải xâydựng và bảo vệ thươnghiệu
của mình.
Vai trò của việc xâydựngthươnghiệu đối với sản phẩm nôngsản
Việt Nam
1.1.3 Vai trò của việc xâydựngthươnghiệu đối với sản phẩm nông
sản ... đến vấn đề xây
dựng thươnghiệu
1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆUSẢN PHẨM, CÁC
CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU
1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệusản phẩm
Thương hiệu đã xuất ... LỊCH SỬ XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU VÀ PHÂN TÍCH
SWOT CHO SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ :
54
3.3.
1 Phân tích lịch sử xâydựngthươnghiệu của Liên tổ: 54
3.3.
2 Phân tích và đánh giá sản phẩm...
... đến vấn đề xây
dựng thươnghiệu
1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆUSẢN PHẨM, CÁC
CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU
1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệusản phẩm
Thương hiệu đã xuất ... LỊCH SỬ XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU VÀ PHÂN TÍCH
SWOT CHO SẢN PHẨM RAU AN TOÀN CỦA LIÊN TỔ :
54
3.3.
1 Phân tích lịch sử xâydựngthươnghiệu của Liên tổ: 54
3.3.
2 Phân tích và đánh giá sản phẩm ... nhận dạng thươnghiệu :
Tên thươnghiệu
Logo và các biểu tượng đặïc trưng
Tính cách thươnghiệu
Câu khẩu hiệu
Nhạc hiệu
Bao bì sản phẩm
Mẫu mã thiết kế
Phong cách sản phẩm...
... đã
được xâydựngthươnghiệu chặt chẽ ra công chúng và bắt đầu
xây dựng nhận thức thươnghiệu thông qua chiến lược tiếp thị.
Thươnghiệu của bạn sẽ phát triển mạnh trong việc xâydựng
lòng ... nên một
bộ mặt của doanh nghiệp.”
Yếu tố xâydựngthươnghiệu vô hình
Terry Kent và Renee Kennedy, tác giả của Write Market cho rằng
Xâydựngthươnghiệu phải kết hợp nhiều yếu tố để tất cả ... này đó là phải
xây dựngthươnghiệu thành công trong suốt kế hoạch tiếp thị
ban đầu và tiếp tục xâydựng cho đến khi nó được thiết lập cụ thể
trong khi đồng thời phân biệt thươnghiệu và thúc đẩy...