các quan điểm khác nhau về thương hiệu

... chung, cú hai quan im v sn phm v thng hiu: (1) Quan im truyn thng cho rng: thng hiu l thnh phn ca sn phm (2) Trong ú quan im hin i cho rng: sn phm l thnh phn ca thng hiu Trong ú, quan im th hai ... pano, ỏp phớch ti c quan hay nh Vy lm ngi tiờu dựng la chn sn phm ca cụng ty ny m khụng chn sn phm ca cụng ty khỏc? iu ny ch cú th gii thớch tm quan trng ca thng hiu Vai trũ quan trng ca thng ... cỏc yu t cú liờn quan v quan trng Bc tip theo, ỏnh giỏ v trớ ca cỏc i tng ỏnh giỏ Vớ d tip th, ỏnh giỏ v trớ cỏc thng hiu xem chỳng ta ó thc hin tt n õu chin lc nh v Nhn cỏc yu t quan trng to...

Ngày tải lên: 07/07/2015, 22:18

Ngày tải lên: 30/12/2015, 08:13

... cao Phần 2: Tái định vị thương hiệu Vinacafe sản phẩm Khái niệm tái định vị Tái định vị thương hiệu là công việc làm hình ảnh của thương hiệu, tạo sức sống cho thương hiệu nhằm đáp ứng thay ... vị trí cảm nhận thương hiệu tâm trí khách hàng mục tiêu 2 Những điều cần cân nhắc trước tái định vị - Vị tri của thương hiệu thị trường - Vị tri của thương hiệu tâm trí khách hàng - Nắm ... café cao cấp hơn, khác phong vị café - Trong Heritage (Di sản) hướng phong vị café Việt Mundo (Thế giới) mang đến nhiều cách thưởng thức và gu café khác của giới 4 Tái định vị thương hiệu Vinacafe...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 20:59

... mà thương hiệu nỗ lực đế trở thành thương hiệu giới Heineken giữ vững thương hiệu thị trường thương hiệu bia phổ biến rộng khắp tuần báo Business Week viết: “Heineken sát nghĩa với thương hiệu ... người tiêu dùng thị trường mục tiêu phân biệt thương hiệu với thương hiệu cạnh tranh khác Việc định vị thương hiệu mang tính chất quan trọng có liên quan trực tiếp đến suy nghĩ nhận định người ... LÝ THUYẾT CỦA ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Khái niệm định vị thương hiệu: Trên thị trường tràn ngập thương hiệu nội lẫn ngoại với thông điệp khác Để người tiêu dùng ghi nhớ thương hiệu thông điệp sản phẩm...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 21:37

... less price” chắn có nhiều hội chiến thắng Các tour du lòch giá rẻ, khách sạn mini mở bên cạnh khách sạn hai, ba sao; thương hiệu taxi hợp tác xã… áp dụng cách thức đònh vò “less value, much less ... đồng thuê Jetstar Pacific gặp trục trặc thương hiệu Tháng 5-2008, Pacific Airlines tuyên bố hoạt động thương hiệu sau đạt thỏa thuận nhượng quyền thương hiệu với Jetstar Airways (Úc) thuộc Tập ... kinh doanh thương hiệu theo phương thức, tiêu chuẩn Jestar Airways Trong trình chuyển đổi, việc sử dụng thương hiệu giúp Jetstar Pacific "ăn nên làm ra" có lãi Chẳng hạn, phí thương hiệu Jetstar...

Ngày tải lên: 26/03/2016, 15:22

... thương hiệu - Tính cách thương hiệu - Tinh túy thương hiệu Các yếu tố giúp cho doanh nghiệp định hướng định vị thương hiệu theo yếu tố sơ nào, để tạo khác biệt cho thương hiệu 3.Tái định vị thương ... tạo khác biệt cho thương hiệu Tạo nên liên tưởng cảm nhận khác biệt cho thương hiệu Những yếu tố để tạo nên tính khác biệt thương hiệu là: - Thuộc tính nhận biết thương hiệu - Lợi ích thương hiệu ... nghiệp khác tiếng tham gia để đưa danh tiếng thương hiệu lên tầm cao Mục tiêu tái định vị bao gồm: Tạo hình ảnh thương hiệu đại mà thương hiệu cũ kỹ không phù hợp - Tái tung thương hiệu thương hiệu...

Ngày tải lên: 21/06/2016, 14:33

... môn tài điều hành, quan trọng thương hiệu 1.1.3 Tầm quan trọng thƣơng hiệu Vai trò quan trọng thương hiệu khách hàng thân công ty thể nhiều khía cạnh Thương hiệu giúp cho khách hàng công ty có ... thương hiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiến lược thương ... thương hiệu Sức mạnh thương hiệu làm cho người nhận biết địa danh nối với mong muốn kỳ vọng 1.1.5 Các chức thƣơng hiệu Thương hiệu có chức quan trọng sau: Nhằm phân đoạn thị trường: Thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 08:58

... trường, bao bì điều then chốt thu hút ý khách hàng Bao bì phải lôi cung cấp nhiều thông tin phải đơn giản có điểm nhấn Bằng cách sử dụng điểm đặc biệt thiết kế, khách hàng nhận diện dòng sản phẩm ... vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng nỗ lực thông qua mối quan hệ công ... tuyến banner quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thương hiệu Sáng tạo thương hiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:02

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:09

... lòng khách hàng hình ảnh cảm nhận Khách hàng nghĩ doanh nghiệp quan tâm đến họ Đáp ứng nhu cầu mong đợi khách hàng Doanh nghiệp có lượng khách hàng thông qua việc tái định vị thương hiệu: nhiều khách ... tiêu dùng hiểu cảm nhận thông điệp cách xác chiến dịch truyền thông… PV: Cần phải làm để thoát khỏi bóng thương hiệu cũ tái định vị thương hiệu, thương hiệu có số khách hàng trung thành định, thưa ... vị lại thương hiệu Vì phải hiểu tái định vị thương hiệu có hai mặt nó: có tích cực không tích cực Tóm lại, phải xem lại mục tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái định vị (khách...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... slogan thương hiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng thời điểm phương ... vàng NIVEA thật xứng đáng thương hiệu xuất sắc giữ vững giá trị cốt lõi thương hiệu suốt 80 năm mà theo sát khách hàng không ngừng mở rộng sang thị trường với nhiều thương hiệu NIVEA body, NIVEA ... thành thương hiệu hàng đầu giới Beiersdof hậu thuẫn trình phát triển NIVEA thông qua sức mạnh tìm tòi sáng tạo qua việc xây dựng mở rộng thương hiệu NIVEA Các quảng cáo ghi nhận NIVEA thương hiệu...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... thị trờng theo khách hàng tiêu dùng Cách phân đoạn có đối tợng cá nhân, chủ thể xã hội Mỗi cá nhân có cá tính khác nhau, tính cách khác nhau, cách nhìn khác nhau, gu sở thích khác việc phân đoạn ... hiệu nâng cao khả bảo hộ luật pháp yếu tố cấu thành thơng hiệu 1.3 Phân loại thơng hiệu Cũng giống nh thuật ngữ thơng hiệu, việc phân loại thơng hiệu khác theo quản điểm khác Mỗi loại thơng hiệu ... chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia Thứ nhất, thơng hiệu cá biệt (còn đợc gọi thơng hiệu cá thể, thơng hiệu riêng) thơng hiệu chủng loại...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... hi u 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u V n ñ thương hi u v n ñ ph c t p có nhi u cách ñ nh nghĩa theo nhi u cách khác Thông thư ng thương hi u ñư c ñ nh nghĩa quan ñi m marketing quan ñi m pháp ... ð nh v thương hi u Viettel Chương 6: K t lu n ki n ngh ñ xu t 3 CHƯƠNG T NG QUAN V CƠ S LÝ THUY T 1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u giá tr thương hi u 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương ... Chương T ng quan v s lý thuy t Trang 1.1 Lý thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:53

... giai đoạn 1995-1997 .Thương hiệu VISO sau bị UNILEVER mua Các thương hiệu Việt Nam nhỏ bé so với đại gia nước Về thực chất, đoạn thị trường có cạnh tranh OMO, TIDE VISO thương hiệu UNILEVER Thế ... vị thương hiệu Vì không khó hiểu trước số thương hiệu tìm khác biệt hay thị phần cho khác biệt thực không lớn mong muốn TIDE cạnh tranh với OMO Về sản phẩm theo ý tưởng, TIDE OMO có định vị khác ... Omo qua thời quảng bá thương hiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ bước...

Ngày tải lên: 03/12/2012, 14:03

... phải hiểu thương hiệu tầm quan trọng Thương hiệu xây dựng chiến lược Thương hiệu hoàn hảo I Thương hiệu với tiến trình phát triển hội nhập Thương hiệu gì? 1.1 Những cách nhìn Thương hiệu Hiện ... loại thương hiệu không hẳn giống Theo cách tiếp cận quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu chia thành: Thương hiệu cá biệt; Thương hiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thương hiệu quốc gia ... ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu khác theo quản điểm khác Mỗi loại thương hiệu khác có đặc tính khác đặc trưng cho loại hàng hoá định Chính chiến lược xây dựng phát triển cho loại thương...

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25

... 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: Không giới hạn thời hạn thẻ khách hàng dùng vô thời hạn đến tài khoản không tiền Bài tập Marketing Khách hàng thực gọi nhắn tin thời điểm nào, miễn tài khoản ... đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn định vị thương hiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân biệt với sản phẩm khác Hai là, dẫn đầu giá thành thấp Ba ... ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Thông thường, doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài để dẫn đầu toàn lĩnh vực, họ cần phải tập trung nguồn lực vào số lĩnh vực để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa...

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25

... tín hiệu, biểu tợng diễn đạt giác quan Qua giác quan, ngời ta cảm nhận tất cho ta ý niệm thơng hiệu khác với thơng hiệu khác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác quan gồm: -Tên thơng hiệu ... vị khác Điều tạo nên khác biệt loại sản phẩm khác Các dấu hiệu có vai trò quan trọng Thơng hiệu nhạy cảm giác quan, truyền ấn tợng mạnh tới ngời tiêu dùng Những dấu hiệu sở để ghi nhớ thơng hiệu ... thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên để đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu với thơng hiệu khác Một thơng hiệu không đợc nhớ đến không tiếng Nhìn chung, tên thơng hiệu tạo cho khách...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53