... của một thươnghiệu hay công ty. Có 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ.Nhận biết thươnghiệu là giai đoạn ... giữa cácthương hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính:1- Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của cácthươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của cácthươnghiệu ... sức mạnh thương hiệu. Những thươnghiệu đã hiện diện và được chấp nhận trên thế giới sẽ mạnh hơn cácthươnghiệu vùng hoặc quốc gia vì chúng ít bị tổn thương do cạnh tranh. Những thươnghiệu này...
... minh giá trị danh mục thương hiệu của mình. Đây là lần định giá thươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định giá không chỉ cácthươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính công ty ... tế lắm vì theo định nghĩa, mỗi thương hiệu phải có sự khác biệt với cácthươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được. Dùng giá chênh lệch. Theo phương pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là ... triển, và thiết kế đối với thương hiệu. Do đó, chúng không thể hiện được mối liên hệ giữa những chỉ số marketing cụ thể với hiệu quả tài chính của thương hiệu. Một thươnghiệu có thể đạt kết quả...
... Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếMục tiêu cụ thể- Hệ thống hoá các lý luận,cơ sở thực tiễn về liên tưởng thương hiệu. - Các liên tưởng thươnghiệu của khách ... biết thương hiệu • Tạo ra giá trị cho khách hàng• Tạo ra giá trị cho công ty• Tài sản có khác• Sự trung thành với thương hiệu • Các liên tưởng thương hiệu 1.1.3. Sự liên tưởng thương hiệu ... 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thươnghiệu mạnh 10 Sự bảo vệ: 5% 12 Lợi ích của thươnghiệu mạnh 12 Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... chính là thương hiệu. 1.1.3. Tầm quan trọng của thƣơng hiệu Vai trò quan trọng của thươnghiệu đối với cả khách hàng và bản thân các công ty được thể hiện trên nhiều khía cạnh. Thươnghiệu giúp ... triển thươnghiệu mạnh. Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty Chương 2: Thực trạng về việc Định vị thươnghiệu tại Trung tâm Orient 39 Thương hiệu Không...
... hình bằng cách lấy thu nhập chung trừ đi chi phí “thuê” tài sản hữu hình. 5 bước chính Định Giá ThươngHiệu - LMC7 Các Cách Tiếp Cận trong Định Giá ThươngHiệuĐịnh Giá ThươngHiệu - ... 3,79 Định Giá ThươngHiệu - LMC16Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới Định Giá ThươngHiệu - LMC1 Các Phương Pháp Định Giá ThươngHiệu Người Trình ... sổ sách đã điều chỉnh = giá trị của thương hiệu. Điểm MạnhĐiểm Yếu Định Giá ThươngHiệu - LMC3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị Định Giá ThươngHiệu - LMC18P/pháp ĐGTH của InterBrandBước...
... hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu. Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn trọng trong lựa chọn kênh phân phối, các công ty có thể đi xa hơn ... trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với các nhà bán lẻ tiềm năng.Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng là nỗ lực thông qua các mối quan hệ công chúng, ... bạn sâu hơn.Mở kênh phân phối đúng đắnMột cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn lên kế hoạch phân...
... thống cho cácthươnghiệu (ví như thươnghiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm, thươnghiệu công ty con) theo giá trị đóng góp tương ứng. • Thẩm định những sáng kiến liên kết thươnghiệu dựa ... dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn. (Thông tin chi tiết tại www.lantabrand.com)5. Tính toán giá trị thươnghiệu – Giá trị thươnghiệu ... lược thươnghiệu Từ khi mọi người nhận ra giá trị kinh tế của thương hiệu, nhu cầu quản lí hiệu quả tài sản thươnghiệu đã và đang tăng cao. Trong quá trình đeo đuổi làm tăng giá trị cho các...
... đó là những vấn đề về thương hiệu, xây dựng thươnghiệu và các mối quan hệ với khách hàng. Các công ty sở hữu cácthươnghiệu nổi tiếng có thể thu được lợi nhuận lớn từ các khoản đầu tư và tăng ... có thươnghiệu tốt. Và trong khi 26% các nhà sản xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu ... của thương hiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng giá trị xã hội của thươnghiệu vẫn là cái gì đó không rõ ràng. Liệu thương...
... của thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu. Định vị thương hiệu Định vị thươnghiệu là một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty ... được thực hiện một cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu. Cá tính thương hiệu Nét tiêu biểu của thươnghiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thươnghiệu được biết tới. ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: định vị thương hiệu, hứa hẹn của thương hiệu, cá...
... kiểm soát của giám đốc thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc thương hiệu và phòng marketing ... lại. Xác định giá trị của thương hiệu: Giá trị của thươnghiệu là giá trị hiện tại thuần (Net Present Value) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thương hiệu trong tương lai, sau khi ... xu hướng chọn các sản phẩm có thươnghiệu quen thuộc hoặc nổi tiếng, dù sản phẩm này được bán đắt hơn so với sản phẩm cùng loại nhưng có thươnghiệu yếu hơn hoặc không có thương hiệu. Phần chênh...
... cách chính xác bằng một chiến dịch truyền thông…. PV: Cần phải làm thế nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta tái định vị thương hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu ... việc xúc tiến tái định vị thương hiệu? Theo kinh nghiệm của cá nhân tôi khi tư vấn chiến lược thươnghiệu cho các doanh nghiệp muốn tái định vị, tôi thường đề nghị các doanh nghiệp cần chuẩn ... Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái định vị thươnghiệu có thể đem lại ? Nếu doanh nghiệp có nghiên cứu chu đáo trong quá trình thực hiện tái định vị thì hiệu quả mang lại...
... Beiersdorf. Bài gồm có các phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức định vị thươnghiệu NIVEA của tập ... Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu đáo cho ... thươnghiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. Các...
... giá trị thươnghiệu gồm năm thành tố chính: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thươnghiệu khác ... sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương ... qua, các vụ tranh chấp thươnghiệu đã liên tiếp xảy ra giữa các doanh nghiệp Việt Nam và các công ty của nước ngoài. Hàng loạt các thương hiệu lớn của Việt Nam đã lao đao vì bị mất cắp thương hiệu: ...