... THÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNGHIỆUTOÀN CẦU1.1. Khái quát về công ty Cổ phần thươnghiệutoàn cầu 1.1.1. Khái quát về công tyCông ty cổ phần thươnghiệutoàncầu (Global Brand) thành lập ... thành công thương hiệu. Lanta Brand giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lược thương hiệu -Tư ... đẩy phát triển thươnghiệu trong nước, Nhà nước đã đặt ra những điều luật về thươnghiệu cũng như quyền bảo hộ thương hiệu, đây chính là hàng rào xây dựng và phát triển thươnghiệu của các doanh...
... luật pháp, bằng sáng chế, nhãn hiệuthưong mại, luật ĐỊNH NGHĨATHƯƠNG HIỆU1. Thương hiệu: Từ thươnghiệu (Brand) có nguồn gốc từ chữ Brandr, theo tiếng Aixơlen cổ nghĩa là đóng dẫu. Xuất phát ... pháp luật.3. Xác định giá trị thương hiệu: Trích bài “Giá trị của thươnghiệu là gì” – tác giả Kevin Keller ( Thươnghiệu Việt”- nxb Trẻ và Saigon times Group) Giá trị thươnghiệu có thể được ... nhãn hiệu này.4. Phương pháp đánh giá thươnghiệu (Bài viết trên TTVN)Phương pháp, chỉ tiêu đánh giá 1 brand mà em định nói đây dựa trên nền là địnhnghĩa của David Akker về giá trị thương hiệu. ...
... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lược thương hiệu -Tư vấn xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm,dịch ... công ty cổ phần thương hiệu toàn cầu. +Phân tích các yếu tố chi phối đến hoạt động truyền thông của công ty cổ phần thươnghiệutoàn cầu. +Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt ... trải qua năm bước:1)Xác địnhcấu trúc nền móng thương hiệu 2 )Định vị thương hiệu 3)Xây dựng chiến lược thương hiệu 4)Xây dựng chiến lược truyền thuông5)Đo lường và hiệu chỉnhTrần Danh Thông34Chuyên...
... một thươnghiệutoàncầu luôn bị giới hạn bởi sự khác biệt trong văn hóa và ngôn ngữ. Thế nhưng, các khách hàng trên toàn thế giới đã nhận ra một số đặc điểm chung của các thươnghiệutoàn cầu, ... Chúng ta có thể nói về một ngôn ngữ toàncầu – nhưng đó là một loại ngôn ngữ chỉ có vài từ mà thôi. Để xúc giác có thể trở thành một ngôn ngữ thương hiệutoàn cầu, nó cần thể hiện rằng nó có khả ... ứng dụng toàncầu có thể thực hiện được. Kinh nghiệm về sự kiện chai Coke cũng thế, xúc giác dường như bị bỏ quên trong chiến lược marketing. Vào năm 1994, nhà chiến lược thươnghiệu Paul...
... 2005-2006Ngoại thương: Thể chế và tác độngAri Kokko1Bài giảng 2Các định chế thương mại toàn cầu (và khu vực)ITO, GATT, WTOvà các định chế khácAri KokkoBối cảnh lịch sửThời kỳ hoàng kim đầu ... 2005-2006Ngoại thương: Thể chế và tác độngAri Kokko11Bài giảng 2Ari KokkoCác định chế khác: Các hiệp định hội nhập khu vựcECSC, EEC, EC, EU, EFTA, EEA, Euro-Mahgreb, Visegrad, Hiệp định Xe ... tranh chấp. Cung cấp diễn đàn đàm phán thương mạinhằm tự do hóa thương mại trên thế giới.Chương trình Giảng dạyKinhtế FulbrightNiên khóa 2005-2006Ngoại thương: Thể chế và tác độngAri Kokko2Bài...
... dụng thươnghiệu của mình trên quy mô toàn cầu. Dưới đây là 4 lầm tưởng phổ biến nhất trong xây dựng thương hiệu. 1. Chỉ có một thươnghiệutoàncầu Sai. Lầm tưởng lớn nhất trong bảo vệ thương ... mở rộng vào một số nước không yêu cầu nhiều về việc bảo vệ thươnghiệutoàn cầu. 2. Toàncầu hóa hệ thống bảo vệ nhãn hiệu giúp cho việc giành được một nhãn hiệu dễ dàng hơn ở Hoa Kì quốc gia ... hàng khắp các châu lục. Do rào cản đối với thương mại quốc tế không còn nên đã nảy sinh sự phức tạp trong thươnghiệutoàn cầu. Trong nền kinh tế toàncầu ngày nay, các doanh nghiệp cần phải...
... thươnghiệu dòng sản phẩm - Chiến lược thươnghiệu sản phẩm - Chiến lược thươnghiệu dù - Chiến lược thươnghiệu bảo trợ … 1.2.3. Định vị thươnghiệu Trên cơ sở những định hướng thươnghiệu ... Việc đăng ký sở hữu thươnghiệu Thương hiệu là của mình, phải đăng ký thươnghiệu để họ không động chạm vào thươnghiệu của mình. Nếu họ yêu cầu độc quyền phân phối thươnghiệu của mình tại ... LƯỢC THƯƠNGHIỆUTOÀNCẦU VÀ NHỮNG THÁCH THỨC Page 3 PHẦN I : CƠ SỞ LÝ THUYẾT I. Khái quát chung về thương hiệu: 1. Một số quan điểm về thươnghiệu hiện nay 1.1. Theo định nghĩa...
... đã nói trong cuốn sách Định vị Thươnghiệu rằng: “Cuộc chiến thươnghiệu là cuộc chiến nằm trong suy nghĩ (in the mind) của người tiêu dùng” và để “hình ảnh thương hiệu của bạn ngự trị trong ... người tiêu dùng, định vị hình ảnh thươnghiệu dựa trên sự am hiểu này, biết sử dụng hệ thống phân phối hiệu quả, tối ưu hóa vai trò to lớn của quảng cáo trong việc xây dựng thương hiệu, … và điểm ... Kết quả là các thươnghiệu Trung quốc đã gặt hái được nhiều thành công. Trong cuộc khảo sát của AC.Nielsen vào năm 2000, trong 23 ngành hàng được khảo sát thì 22 thươnghiệutoàncầu của các công...
... triển câuđịnh vị thương hiệu sao cho hiệu quả Bên cạnh tên thương hiệu, một trong những công cụ thể hiện ngôn ngữ của thương hiệu có sức tác động rất lớn chính là câuđịnh vị thương hiệu, thường ... chính là một phần quan trọng trong tính cách thươnghiệu của họ. Mặc dù tạo được một câuđịnh vị tốt vừa phù hợp với chiến lược thương hiệu, vừa mang ý nghĩa đẹp, âm điệu hay và dễ nhớ là một việc ... vẫn còn nhắc đến. Cho dù câuđịnh vị cho thươnghiệu của bạn được phát triển theo cách nào chăng nữa, nếu bạn đảm bảo rằng nó thể hiện được sự khác biệt của thươnghiệu so với các đối thủ cạnh...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... 1.2.2.3. Thươnghiệu - như một con người: Cá tính thươnghiệu Trên khía cạnh này, đặc tính của một thươnghiệu được xem xét ở góc độ như một con người. Cũng giống như một con người, thươnghiệu ... triển thươnghiệu mạnh. Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty Chương 2: Thực trạng về việc Định vị thươnghiệu tại Trung tâm Orient 39 Thương hiệu Không...