bản sắc của thương hiệu
Nhận diện những bất ổn của thương hiệu Trung Nguyên
Ngày tải lên :
08/08/2012, 14:46
...
tiêu diệt thương hiệu đã được quảng cáo kia đồng thời được dùng làm “nền” để khách hàng xem xét
thương hiệu của đối thủ, nếu thương hiệu của đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thì thương hiệu
đó ... chiến lược “đa thương hiệu , khi một thương hiệu nào
đó có “vấn đề” thì thay vì sửa lỗi, người ta loại nó luôn không luyến tiếc và đưa thương hiệu mới ra
thị trường, nhờ đó uy tín của doanh nghiệp ... tình trạng của nhiều thương hiệu nội địa trong tương quan với các thương
hiệu quốc tế có uy tín.
Không ai nghĩ rằng chúng ta nên quảng cáo kiểu đơn điệu và “khiêm tốn” cho các sản phẩm của
mình,...
- 10
- 1.6K
- 11
Vai trò của thương hiệu trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành nông sản Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... trị tinh thần cao.
1.4. Bảo vệ thương hiệu nông sản
Bảo vệ thương hiệu là một phần quan trong của việc phát triển thương hiệu.
Bảo vệ thương hiệu giúp cho vị trí của doanh nghiệp trên thị trường ... cho thuê nhãn hiệu thương mại của mình. Điều này tức là chủ
nhãn hiệu có thể định giá cho nhãn hiệu của mình. Với ý nghĩa đó, thương hiệu
của hàng hoá ra đời và được hiểu là nhãn hiệu hàng hoá ... 1
Chương I: Thương hiệu và yếu tố cấu thành thương hiệu 2
Chương II: Thực trạng năng lực cạnh tranh 8
của ngành nông sản 8
Chương III: Thương hiệu trong việc nâng cao năng lực 20
cạnh tranh của ngành...
- 39
- 1.3K
- 11
Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu trong quá trình hội nhập.doc.DOC
Ngày tải lên :
10/09/2012, 09:23
... triển thơng hiệu của mình 26
1.3. Doanh nghiệp nên tạo bản sắc riêng cho thơng hiệu của mình, đăng ký
bảo hộ sớm và khai thác tất cả các thành tố thơng hiệu nhằm củng cố bản
sắc thơng hiệu 26
1.4. ... ợc
những nét cơ bản của phơng pháp định giá thơng hiệu qua bảy yếu tố sau:
- Vị trí thị phần của thơng hiệu: thơng hiệu có thị phần lớn sẽ có giá trị cao.
- Sự ổn định: thơng hiệu duy trì đợc ... ích của quốc gia.
II. Quản lý thơng hiệu
1 Nội dung của quản lý thơng hiệu
Để có một thơng hiệu uy tín và nổi tiếng thì phải gắn chiến lựoc thơng hiệu
với chiến lợc sản xuất kinh doanh của...
- 28
- 681
- 4
Cũng cố lời hứa của thương hiệu
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... như trước, ngày nay để ra quyết định lựa chọn thương hiệu, họ dựa vào
một nhiều yếu tố khác nhau như: giá cả, chất lượng, độ nổi tiếng của thương hiệu, mức độ
tiện lợi, hoặc có thể chỉ đơn giản ... Cũng cố lời hứa của thương hiệu!
Trong một cuộc khảo sát với 999 người mua hàng tại Hoa Kỳ vào tháng 3.2009 vừa qua, có
đến 32% số người cho rằng quảng cáo tại điểm bán hiệu quả hơn các quảng ... tren bảng hiệu, băng rôn, banner, phát tờ rơi… Vị trí đặt quảng cáo càng gần nơi trưng
bày sản phẩm càng có cơ hội gây ấn tượng với người mua ngay tại thời điểm ra quyết định
lựa chọn thương hiệu. ...
- 2
- 493
- 0
Đâu là sức mạnh của thương hiệu Việt?
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... Việt Nam chất lượng
cao, thương hiệu của sản phẩm và dịch vụ bao gồm 2 yếu tố bản
sắc thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. Cần trả lời hàng loạt
câu hỏi khách hàng chính của DN là ai? Khách hàng ... Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1
Đâu là sức mạnh của thương hiệu Việt?
Việt Nam đã có thương hiệu quốc tế chưa? Câu trả lời, hiện chưa
có! Vậy đâu là con đường để xây dựng thương hiệu ... tra nghiên cứu thị trường.
Không nằm ngoài những tiêu chí trên, nhưng quá trình xây dựng thương hiệu của các
DN đã thành danh thường diễn ra theo nhiều hướng khác nhau. Khởi điểm từ một tổ
hợp...
- 2
- 626
- 0
Năm bước cơ bản xây dựng thương hiệu.
Ngày tải lên :
22/10/2012, 16:48
...
• Các nhận biết cơ bản của thương hiệu (Brand Attributes): là logo, màu sắc, đặc điểm nhận
dạng giúp thương hiệu đó khác biệt với thương hiệu khác. Ví dụ đặc tính cơ bản của Aquafina
là: Nước ... Tinh chất thương hiệu/ Brand Essence là tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt và đặc trưng,
thường được sử như câu slogan của thương hiệu
Bước 2: Định vị thương hiệu
Xác định vị trí của thương hiệu trong ... biệt.
• Nếu thương hiệu không được xác định rõ nằm ở đâu trong não người dùng thì họ không bao
giờ nhớ được thương hiệu đó.
• Định vị thương hiệu nhằm truyền thông tinh chất của thương hiệu một...
- 2
- 423
- 1
Mục tiêu của thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:16
... 30/10/2004
00:00:00
Mục tiêu của thương hiệu
Nghiên cứu về các thương hiệu hàng đầu đã chứng
tỏ rằng đặt ra một mục tiêu luôn luôn là yếu tố cơ
bản cho thương hiệu. Mục tiêu giúp tạo ra những ... theo vị trí của từng
thương hiệu , một nhận xét tuy không sai nhưng lại thiếu chỉ dẫn cho những ai đang đi tìm những
lời khuyên cụ thể trong xây dựng thương hiệu mạnh.
Theo ý kiến của Kartikeya ... Kompella, giám đốc kinh doanh của DM Agency hàng đầu ở Chennai, Ấn
Độ, yếu tố quan trọng nhất để xây dựng thành công một thương hiệu mạnh chính là mục tiêu của
thương hiệu (brand’s intent) và sự...
- 2
- 380
- 0
Sự đối lập giữa lợi ích cảm tính và lợi ích lí tính của thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... đáo của thương hiệu, điều này không
nằm trong phạm vi của USP (unique selling proposition) hay những lợi ích mang lại từ thương hiệu,
mà là một đặc điểm dễ gây thiện cảm nhất của thương hiệu ... hướng phát triển thương hiệu cho phù hợp.
Một thương hiệu mới ra đời cũng có thể được xây dựng và phát triển để trở thành thương hiệu
được nhiều khách hàng ưa chuộng. Thương hiệu và các hình ... thiết phải như vậy.
Thương hiệu của các câu lạc bộ bóng đá là một trừơng hợp điển hình. Tương tự, các thương hiệu
thời trang cũng đóng vai trò như những yếu tố nhận dạng của khách hàng, đặt...
- 3
- 1K
- 2
Xây dựng giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... ngũ thương hiệu và đào tạo về chăm sóc khách hàng ra
riêng biệt. Một số khác mời các chuyên gia giảng dạy về mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng –
tách rới hẳn với lời hứa thương hiệu của công ... ty. Liệu cách quản lý của công ty có khuyến khích việc “tự do hành động”
hay không?
5. Việc huấn luyện kĩ năng “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược của thương
hiệu.
Trên thực tế, ... yêu cầu họ thực hiện các chương trình huấn luyện phù hợp với lới hứa
thương hiệu.
Tóm lại, điều quan trọng là nếu một thương hiệu hứa và thực hiện được lời hứa đó, sẽ tạo được
lòng tin đối với...
- 2
- 1.4K
- 16
Tìm hiểu chiến lược của thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:29
... hàng đã quên đi tên gọi
cũ của các ngân hàng địa phương, HSBC và Citibank đã chuyển đổi thành công tài sản thương
hiệu của các ngân hàng trên thành tài sản thương hiệu của chính mình.
Ấn Độ có ... hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệu tập đoàn.
Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệu tập đoàn mang lại. Trước hết,
nhãn hiệu tập đoàn mạnh sẽ giống như bề mặt của chiến ... quyền trên thị trường của công ty và các nhãn hiệu của họ, và đồng thời cũng giúp
giải phóng năng lực quản lý tiềm tàng trong công ty. Vì thế chiến lược xây dựng nhãn hiệu tập đoàn
có thể cho...
- 2
- 591
- 0
Sự dóng góp của thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:54
... nhà của những
công ty đa quốc gia, những người có thương hiệu đe dọa sự tồn tại của họ.
Tôi tin rằng sự chuyển tiếp của hàng hóa từ không thương hiệ
u sang có thương hiệu, và
thương hiệu ... hàng có thương hiệu.
Ở các nước phương Tây, việc tạo ra các thương hiệu quốc tế thường theo sau như là kết
quả của sự xuất hiện trước tiên c
ủa các thương hiệu nội địa. Các thương hiệu nội ... triển chúng thành những thương hiệu
Hàn Quốc hàng đầu. Kế hoạch của chính phủ nhằm phát triển “hạ tầng thương hiệu của
quốc gia bao gồm việc mở một “Học viện Thương hiệu để đào tạo khoảng...
- 25
- 323
- 0
Xây dựng niềm tin – Nhiệm vụ của thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 14:09
... vụ của thương hiệu
Các thương hiệu đang trong quá trình cạnh tranh gay
gắt với nhau để giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng,
đặc biệt là sự tin tưởng của họ. Thế nhưng chính thương
hiệu và ... giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là sự tin tưởng
của họ. Còn tôi thì cho rằng chính thương hiệu và kiến trúc thương
hiệu nên từ bỏ cuộc cạnh tranh này. Lòng tin của khách hàng không ... kiến trúc thương hiệu lại nên từ bỏ cuộc cạnh
tranh này. Lòng tin của khách hàng không phải là phần
thưởng cho kẻ chiến thắng, mà đó là kết quả của một quá trình
xây dựng lời hứa thương hiệu với...
- 6
- 1.2K
- 5
5 bước cơ bản xây dựng thương hiệu
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
...
• Các nhận biết cơ bản của thương hiệu (Brand Attributes): là logo, màu sắc, đặc điểm nhận
dạng giúp thương hiệu đó khác biệt với thương hiệu khác. Ví dụ đặc tính cơ bản của Aquafina
là: Nước ... Tinh chất thương hiệu/ Brand Essence là tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt và đặc trưng,
thường được sử như câu slogan của thương hiệu
Bước 2: Định vị thương hiệu
Xác định vị trí của thương hiệu trong ... biệt.
• Nếu thương hiệu không được xác định rõ nằm ở đâu trong não người dùng thì họ không bao
giờ nhớ được thương hiệu đó.
• Định vị thương hiệu nhằm truyền thông tinh chất của thương hiệu một...
- 2
- 398
- 0
