... biệt = giá trị vốn hoá - giá trị sổ sách đã
điều chỉnh = giá trị của thương hiệu.
Điểm Mạnh
Điểm Yếu
ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC
3
Thương Hiệu:
Tài Sản Có Giá Trị
ĐịnhGiáThươngHiệu ... price)
Giá do thị trường chứng
khoán “quyết địnhĐịnhGiáThươngHiệu - LMC
20
P/pháp ĐGTH của InterBrand
Buớc 5: Xác địnhgiá trị thươnghiệu (Brand Value Calculation)
Giá trị thươnghiệu ...
ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC
7
Các Cách Tiếp Cận trong
Định GiáThươngHiệuĐịnhGiáThươngHiệu - LMC
17
P/pháp ĐGTH của InterBrand
- Interbrand là một tổ chức có uy tín hàng đầu về định...
... thươnghiệu cho sản
phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn. (Thông tin chi tiết tại www.lantabrand.com)
5. Tính toán giá trị thươnghiệu – Giá trị thươnghiệu là giá ... thống cho các thươnghiệu (ví như thươnghiệu tập đoàn,
thương hiệu sản phẩm, thươnghiệu công ty con) theo giá trị đóng góp tương
ứng.
• Thẩm định những sáng kiến liên kết thươnghiệu dựa trên ... hoặc qui định của nước sở tại. Giá trị thươnghiệu
không chỉ được địnhgiá một lần mà còn được điều chỉnh sau mỗi thời gian nhất
định.
• Thương lượng giá trị mua bán của thươnghiệu khi...
... nhận giá trị tài sản thươnghiệu trên bảng cân đối kế toán theo chuẩn mực của US
GAAP, IAS, và của từng quốc gia khác nhau. Địnhgiáthươnghiệu được sử dụng cho
việc địnhgiá lần đầu và địnhgiá ... giáđịnh kỳ để ghi nhận giá trị thay đổi của thương hiệu.
• Xác địnhgiá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc sáp nhập và mua bán cũng như tìm hiểu
mức độ đóng góp của thươnghiệu cho toàn bộ giá ... nhận giá trị thươnghiệu trên bảng cân đối kế toán
Ngoài ra cũng có một số vấn đề liên quan đến chất lượng địnhgiáthương hiệu.
Một số công ty sử dụng cách tiếp cận đặc trưng trong việc định giá...
... doanh của
Định giáthương hiệu, có
nhiều cách
Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, thế nhưng giá
trị của tài sản vô hình này lại là một ẩn số khó tìm.
Định giáthươnghiệu vẫn ... trong tương lại.
Xác địnhgiá trị của thương hiệu: Giá trị của thươnghiệu là giá trị hiện tại
thuần (Net Present Value) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của
thương hiệu trong tương lai, ... tầm kiểm soát của giám đốc
thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc
quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc
thương hiệu và phòng marketing...
... biết
thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung
thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thươnghiệu khác
Sự nhận biết thương hiệu
Nhận biết thươnghiệu là ... nó đóng góp bao
nhiêu vào giá trị doanh nghiệp”. Câu hỏi này sẽ được giải đáp thông qua việc đi vào
nghiên cứu hoạt động Địnhgiáthương hiệu.
II. Địnhgiáthương hiệu:
Nguồn:
http://www.lantabrand.com
http://brand.hoo.vn/muc/kien-thuc-thuong-hieu
http://www.hids.hochiminhcity.gov.vn/xemtin.asp?idcha=3444&cap=4&id=3649
2.2. ... sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính
thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương
hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương...
... gia khác nhau. ðịnh giáthươnghiệu ñược sử dụng cho việc
ñịnh giá lần ñầu và ñịnh giá ñịnh kỳ ñể ghi nhận giá trị thay ñổi của thương hiệu.
•
Xác ñịnh giá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc ... từng thương hiệu, từ ñó biết ñược những gì ñược và
mất nếu hội nhập thươnghiệu xảy ra.
•
Việc ñịnh giáthươnghiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp ño lường hiệu quả hoạt ñộng
của thươnghiệu ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý
giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển mô hình ñịnh giáthươnghiệu
lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thương...
... lược chứng minh giá trị danh mục
thương hiệu của mình. Đây là lần địnhgiáthươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định
giá không chỉ các thươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính ... định nghĩa, mỗi thương
hiệu phải có sự khác biệt với các thươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được.
Dùng giá chênh lệch. Theo phương pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là giá trị ròng
hiện ... tạo ra giá trị gia tăng từ thương hiệu.
So sánh. Một phương pháp khác để địnhgiáthươnghiệu là dựa vào những yếu tố có thể so
sánh được. Nhưng phương pháp này không thực tế lắm vì theo định...
... chi li trong việc tính giá một ngôi nhà, một chiếc xe, một cỗ máy nhưng lại
"cho không biếu không" những thươnghiệu dày công vun đắp hàng chục năm.
Thương hiệu Vinamilk đã không ... thống chính sách về sở hữu trí tuệ ở
nước ta còn thiếu hẳn một mảng lớn quy định về cách xác địnhgiá trị thươnghiệu doanh
nghiệp. Cũng như chưa có một cơ quan nào đứng ra nghiên cứu phát ... không hề được tính thành tiền. Trong phương án đấu giá thuỷ
điện Vĩnh Sơn - Sông Hinh vừa qua cũng như Phả Lại, Thác Bà sắp tới, giá trị thươnghiệu
cũng không được tính tới.
Ông Phạm Đình Chướng...
... tầm kiểm soát của giám đốc
thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc
quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc
thương hiệu và phòng marketing ... trong tương lại.
Xác địnhgiá trị của thương hiệu: Giá trị của thươnghiệu là giá trị hiện tại
thuần (Net Present Value) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của
thương hiệu trong tương lai, ... Tuy nhiên
giá trị chuyển nhượng thường bao gồm cả trị giá tài sản cố định và trị giá
thương hiệu nên người ngoài cuộc không ai biết chính xác nếu tình riêng thì
giá trị của thươnghiệu là bao...
... về thươnghiệu và địnhgiáthươnghiệu trên thế giới.
− Chương 2: Thực trạng thươnghiệu và vấn đề địnhgiáthươnghiệu tại Việt
Nam.
− Chương 3: Đề xuất một số phương pháp địnhgiáthươnghiệu ... THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆU VÀ
ĐỊNH GIÁTHƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM
2.1 THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU
2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt
Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệu và ... cao giá trị thươnghiệu đối với doanh nghiệp 16
1.3
ĐỊNH
GIÁ
THƯƠNG
HIỆU 17
U
1.3.1
Sự cần thiết của việc địnhgiáthươnghiệu 17
1.3.2
Lợi ích của việc địnhgiáthương hiệu...
... về thươnghiệu và địnhgiáthươnghiệu trên thế giới.
− Chương 2: Thực trạng thươnghiệu và vấn đề địnhgiáthươnghiệu tại Việt
Nam.
− Chương 3: Đề xuất một số phương pháp địnhgiáthươnghiệu ... cao giá trị thươnghiệu đối với doanh nghiệp 16
1.3
ĐỊNH
GIÁ
THƯƠNG
HIỆU 17
U
1.3.1
Sự cần thiết của việc địnhgiáthươnghiệu 17
1.3.2
Lợi ích của việc địnhgiáthươnghiệu ... THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNHGIÁTHƯƠNGHIỆU
TẠI VIỆT NAM
2.1
THƯƠNG
HIỆU
VÀ
GIÁ
TRỊ
THƯƠNG
HIỆU 35
U
2.1.1
Quá trình hình thành thươnghiệu Việt 35
2.1.2
Quan niệm về thương hiệu...
... xác địnhgiá trị
thương hiệu doanh nghiệp.
Các khó khăn gặp phải khi địnhgiáthương hiệu
− Việc địnhgiáthươnghiệu gặp khó khăn khơng phải do kỹ thuật địnhgiá mà
do số liệu sử dụng để định ...
2.3.2
Đối với địnhgiáthươnghiệu 63
CHƯƠNG 3
ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNHGIÁTHƯƠNGHIỆU
DƯỚI GÓC ĐỘ TÀI CHÍNH - CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU
VÀ ĐỊNHGIÁTHƯƠNGHIỆU Ở VIỆT ... Pencil - Địnhgiáthươnghiệu là một q trình tổng hợp
và tính tốn lợi nhuận kinh tế sinh ra từ giá trị thươnghiệu có được từ việc sở hữu
thương hiệu.
17
Theo Interbrand, địnhgiáthương hiệu...
... lược chứng minh giá trị danh mục
thương hiệu của mình. Đây là lần địnhgiáthươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định
giá không chỉ các thươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính ... không bao gồm thương hiệu. Về sau, thương
hiệu Rolls-Royce được BMW mua với giá 65 triệu đô-la Mỹ mà nhiều người cho là rất hời.
Rất nhiều ví dụ tương tự cho thấy giá trị thươnghiệu chiếm một ... tài chính, và đã trở thành phương pháp địnhgiáthươnghiệu được
công nhận rộng rãi nhất; nó đã được dùng trong hơn 3.500 trường hợp địnhgiáthương
hiệu trên thế giới.
Phương pháp này dựa...