... Trường hợp đạisứthươnghiệu là một cá nhân là thường thấy trong truyền thông thương hiệu. Có thể tạm chia cá nhân đạisứthươnghiệu thành hai nhóm • Nhóm 1: những đạisứthươnghiệu chứa ... cho đạisứ thì sẽ có rủi ro rất lớn là nhân vật đạisứ đó sẽ bị tẩy chay và thươnghiệu cũng chịu chung số phận. Trong trường hợp đạisứ cho thương hiệu cũng chính là người chủ thươnghiệu ... những cách được ưa chuộng là sử dụng đạisứthương hiệu. Đại sứthươnghiệu là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thương hiệu trong truyền thông giao tiếp với...
... Làm thế nào tìm đúng đạisứthươnghiệu phù hợp với doanh nghiệp? Làm sao đủ tiền trả cho họ? Sau đây là vài bí quyết cho doanh nghiệp: 1. Xác định loại hình đạisứthương hiệu. Có nhiều cách ... Các ngôi sao tạo tiếng vang. Đừng dừng lại ở đó. Đã chọn được đạisứthươnghiệu vừa ý thì hãy xây dựng chiến lược quảng bá thươnghiệu hoàn hảo. Chuyên gia tiếp thị Patrick Bishop nhấn mạnh: ... lên sản phẩm… 2. Tìm đạisứ phù hợp. Phải hiểu và chọn người nổi tiếng khớp với hình ảnh sản phẩm bạn muốn tạo dựng. Ví dụ, công ty Flooz chọn Whoopi làm đạisứthươnghiệu vì: “Chị ấy hài...
... thành đạisứ của thương hiệu, cần phải có một quá trình chuẩn bị ngay từ khi họ chuẩn bị bước vào công ty. · Tuyển dụng: tìm kiếm những ứng viên hiểu được giá trị cốt lõi của thươnghiệu ... với thươnghiệu mà còn là lòng tin với cả doanh nghiệp. Mặc dù Denny cho chúng ta thấy “miễn phí” là một từ thu hút, có sức lôi kéo khách hàng đến với nó. Tuy nhiên, sức mạnh của thươnghiệu ... không thể thấu hiểuthươnghiệu của bạn chỉ bằng một mẩu quảng cáo. Đối với Nhân viên cũng vậy, họ không thể hiểu rõ vai trò và trách nhiệm của một vị đạisứ chỉ bằng một câu khẩu hiệu, tương tự...
... đạisứthương hiệu. Thông thường, nhiệm vụ của đạisứ thương hiệu là tăng cường nhận biết và xây dựng hình ảnh tích cực về thươnghiệu bằng mọi cách. Làm sao thực thi nhiệm vụ này?Các đạisứ ... Cũng như tài trợ, hiệu quả các chương trình đạisứthương hiệu rất mơ hồ.Với thế giới của các sứ giả 2.0, nhà tiếp thị có thể đánh giá phần nào hiệu quả của đạisứthương hiệu. Đó có thể là ... truy cập blog của sứ giả hoặc các website thuộc chương trình đạisứthương hiệu. Nhưng đạisứthươnghiệu cũng là con dao hai lưỡi. Công ty Pepsi Việt Nam từng gặp vấn đề với đạisứ Phạm Văn Quyến,...
... ngũ nhân viên bán hàng chính là những đạisứ thương hiệu của công ty. Các nhân viên bán hàng không đam mê công việc, Hãy chăm lo Đạisứ thương hiệu của doanh nghiệp không truyền ... trở thành doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành hàng chỉ vì không duy trì được hệ thống phân phối hiệu quả và đội ngũ bán hàng tâm huyết. Cũng đánh giá cao vai trò của đội ngũ bán hàng, bà...
... Hiểu đúng về " ;đại sứthươnghiệu Cũng không nói quá khi nhiều doanh nghiệp xem đội ngũ nhân viên là “linh hồn” của ... nguồn nhân lực là cực kỳ quan trọng. Trong đó, đội ngũ nhân viên bán hàng chính là những đạisứthươnghiệu của công ty. Các nhân viên bán hàng không đam mê công việc, không truyền đạt tốt về ... vào thái độ phục vụ của nhân viên kinh doanh cũng như khả năng thuyết phục khách hàng của họ. Sức ép cạnh tranh hiện nay gia tăng khiến kinh doanh khó khăn hơn. Trong bối cảnh đó, tăng doanh...
... Bí quyết chọn lựa ngôi sao đại diện thươnghiệu Đây là tiêu chí quan trọng nhất khi các sản phẩm cần quảng bá khá phức tạp và ngôi sao như là người đại diện cho hình ảnh của khách hàng. ... thủ thuật tiếp thị thường được sử dụng đặc biệt trong lĩnh vực hàng tiêu dùng. Hằng năm, các thươnghiệu hàng đầu chi ra hàng triệu đô la cho việc sử dụng ngôi sao quảng bá cho các sản phẩm. ... một danh sách các ngôi sao nổi tiếng và được ưa chuộng nhất, sau đó họ tiến hành liên lạc và thương lượng chi phí. Trong khi các ngôi sao nổi tiếng này thì thường phù hợp cho các sản phẩm...
... lý, điều hành hiệu quả. Năm 1999, Gucci "kết duyên" với Pinault-Printemps-Redoute và chuyển đổi từ công ty một nhãn hiệu, trở thành Tập đoàn sở hữu với nhiều nhãn hiệu. Trong suốt ... điển được thiết kế lại trong những hình dáng, màu sắc hiện đại. Nhiều sản phẩm mới cũng được giới thiệu.Năm 1982, Gucci trở thành công ty đại chúng và quyền lãnh đạo được chuyển qua cho con trai ... cầu thông qua việc kết hợp truyền thống và hiện đại vào sản phẩm của mình. Tom Ford trở thành Giám đốc sáng tạo của Gucci năm 1994 và đem nhãn hiệu sang trọng này tiếp cận với những người nổi...
... Under Armour và trở thành vận động viên giàu thành tích nhất làm đại diện cho thươnghiệu này. Khi Under Armour phát triển thươnghiệu nhắm tới môn thể thao bóng rổ, công ty này đã ký hợp đồng ... hơn. 1. Thươnghiệu Under Armour được lập nên bởi một cựu cầu thủ bóng đá Kenvin A. Plank, cha đẻ nhãn hiệu thời trang Under Armour. Kevin A. Plank, khi còn theo học tại trường Trường Đại học ... Cotton Incorporated, để cùng nghiên cứu xử lý các thành phần sợi vải không Được mệnh danh là thươnghiệu thời trang có nhiều đổi mới nhất thế giới, Under Armour gây ấn tượng bởi ba điều: sản...
... cho thươnghiệu mình như: quan hệ công chúng, liên kết thương hiệu, giá trị tăng thêm khi tiêu dùng thương hiệu, duy trì và đổi mới thương hiệu, văn hoá thương hiệu đó là xây dựng thươnghiệu ... nhiều thươnghiệu phụ cho cùng một thương hiệu chính.Ba là, đổi tên thương hiệu, việc mở rộng thươnghiệu có thể bỏ qua cơ hội tạo ra các thươnghiệu mới, vì thế chúng ta cũng có thể tạo ra thương ... giá trị tăng thêm khi tiêu dùng thương hiệu, phát triển liên kết thương hiệu, duy trì, thay thế đổi mới thương hiệu, đầu tư cho thươnghiệu và văn hoá thương hiệu. 2.2.1 Quan hệ công chúng( PR)...
... Nam. Tác phẩm này không được chuyển dạngsang bất kỳ hình thức nào hay sử dụng cho bất kỳ mục đích thương mại nào.40• 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi àẩiquìn ca cấc nhâ sẫn ... àang mêët dêìn thõ phêìn nhûng àún võTHÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅUSự thật100LỚN NHẤT CỦA MỌI THỜI ĐẠIbrandFAILURESThe Truth About The 100 BiggestBranding Mistakes of All Time12• 100 thêët...
... thơng hiệu ở Việt Nam hiện nay 041.Thơng hiệu là gì 042. Giá trị của thơng hiệu 053. Thực trạng xây dựng thơng hiệu ở Việt Nam 05III. Một số giải pháp và phơng hớng phát triển thơng hiệu ở ... nhÃn hiệu là vấn đề bao trùm lên tất cả. Việc quản lý nhÃn hiệu ở Việt Nam hiện đợc quy về thiết kế một nhÃn hiệu của sản phẩm nhiều hơn là làm thế nào để cho nhÃn hiệu ấy trở thành một thơng hiệu ... "Nội dung- hình thức" trong vấn đề thơng hiệu ở Việt Nam hiện nay.1. Thơng hiệu là gì?Thơng hiệu là kết quả của sự hoàn thiện của nhÃn hiệu khi đà đợc đăng ký bảo hộ bản quyền. Nó là...