Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu cơ vi sinh của cư dân đô thị tại thành phố hồ chí minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐÀO TẤN PHÁT NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM PHÂN BÓN HỮU CƠ VI SINH CỦA CƯ DÂN ĐÔ THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHI MINH Chuyên ngành Mã số chuyên ngành : Quản trị kinh doanh : 62 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: TS Trịnh Thùy Anh TP Hồ Chí Minh, Năm 2020 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan luận văn nghiên cứu đề tài “Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh cư dân thị thành phố Hồ Chí Minh” nghiên cứu thực Ngoại trừ tài liệu tham khảo sử dụng luận văn trích dẫn, tơi cam kết tất nội dung luận văn chưa công bố sử dụng để nhận cấp nơi khác Không có bất kì nghiên cứu/ cơng trình khoa học người khác sử dụng luận văn mà khơng trích dẫn theo quy định Luận văn chưa nộp để nhận bất kì cấp các sở đào tạo, trường đại học khác TP Hồ Chí Minh, tháng 07 năm 2020 ĐÀO TẤN PHÁT I LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề tài nghiên cứu “Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh cư dân đô thị thành phố Hồ Chí Minh” ngồi nỗ lực thân, rất biết ơn hướng dẫn hỗ trợ nhiệt tình giảng viên hướng dẫn hỗ trợ Khoa Sau đại học- trường đại học Mở Thành Phố Hồ Chí Minh với giúp đỡ Doanh nghiệp, Đại lí, Nhà Phân phối vật tư nơng nghiệp đồng hành suốt q trình nghiên cứu khảo sát thực tế địa bàn thành phố Hồ Chí Minh Đầu tiên, tơi chân thành cảm ơn Tiến Sĩ Trịnh Thùy Anh ln nhiệt tình hướng dẫn, hỗ trợ tơi suốt q trình nghiên cứu thực luận văn Những hướng dẫn, góp ý chỉnh sửa cô truyền đạt bổ sung thêm cho nhiều kiến thức quý báu góp phần hồn thiện luận văn chỉnh chu, giá trị Bên cạnh đó, tơi rất cám ơn đến quý thầy, quý cô Khoa Sau đại họctrường đại học Mở Thành Phố Hồ Chí Minh tạo điều kiện, môi trường nghiên cứu khoa học học viên nói chung thân tơi nói riêng hội học tập, nghiên cứu học hỏi suốt trình học tập trường Hơn nữa, nhiệt tình giảng dạy q thầy môi trường học tập tốt đem lại cho hội phát triển thân nhiều hơn, lĩnh hội nhiều tri thức quý báu từ đội ngũ giảng viên giàu kinh nghiệm, tận tâm với nghiệp giảng dạy, trồng người Tôi chân thành gửi lời cám ơn đến cư dân đô thị khu vực thành phố Hồ Chí Minh hỗ trợ dành thời gian tham gia thực khảo sát nghiên cứu Đây sở liệu rất quan trọng có ý nghĩa thực tiễn giúp tơi hồn thành nghiên cứu phát nhiều học thú vị Cuối cùng, rất cảm ơn đến bố, mẹ người thân ủng hộ khích lệ tơi hồn thành nghiên cứu II TĨM TẮT LUẬN VĂN Luận văn thực nhằm nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh Để hoàn thành đề tài nghiên cứu “Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh cư dân đô thị thành phố Hồ Chí Minh” với đối tượng nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh dân cư thị thành phố Hồ Chí Minh Nghiên cứu thực thông qua ba giai đoạn, gồm hai giai đoạn nghiên cứu định tính giai đoạn nghiên cứu định lượng Đối tượng khảo sát các cư dân TP Hồ Chí Minh kết hợp với tham khảo, góp ý Chuyên gia lĩnh vực kinh doanh phân bón TP Hồ Chí Minh Bài nghiên cứu thực với 45 biến quan sát đo lường 10 thang đo: chất lượng cảm nhận, thương hiệu, quảng cáo, giá cả, mối quan tâm đến môi trường, ý thức sức khỏe, thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát nhận thức hành vi, ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh Đề tài thực dựa việc xác định thực tế nhu cầu nông nghiệp hữu khu vực thành phố Hồ Chí Minh có xu hướng phát triển rộng rãi, cư dân thị có xu hướng lựa chọn loại phân bón an tồn cho mơi trường đảm bảo sức khỏe trồng cây, trồng rau Kết nghiên cứu cho thấy yếu tố bao gồm: chất lượng cảm nhận, thương hiệu, giá cả, mối quan tâm đến môi trường, ý thức sức khỏe có tác động tích cực đến thái độ; có yếu tố bao gồm : thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát nhận thức hành vi ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh Mơ hình nghiên cứu giải thích 67.764 % tổng thể cho mối liên hệ Kết nghiên cứu vừa giúp đem lại nhìn hơn, thực tiễn ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh TP Hồ Chí Minh Từ đó, các doanh nghiệp sản xuất phân bón thành phố Hồ Chí Minh hiểu rõ các nhân tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh có sở để đưa giải pháp phù hợp để tăng cường các tác động tích cực tới ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh III SUMMARY OF THESIS This thesis is done to study the factors affecting the intention to buy microbiological organic fertilizer products To complete the research topic "Factors affecting the intention of buying microbiological organic fertilizers of urban residents in Ho Chi Minh City" with the research subjects is the basic factor affecting intention to buy organic microbiological fertilizer from urban residents in Ho Chi Minh City Research is conducted through three phases, including two qualitative research phases and one quantitative research phase The respondents are urban residents in Ho Chi Minh City combined with the consultation and suggestions of experts in fertilizer trading in Ho Chi Minh City The study was conducted with 45 observational variables measuring 10 scales: perceived quality, brand, advertising, price, environmental concern, health awareness, attitude, standard standard management, cognitive control behavior, intention to buy organic microbiological fertilizer products The topic is based on actual identification of the need for organic agriculture in Ho Chi Minh City, which tends to grow widely, urban residents tend to choose fertilizers Safe fertilization for the environment and health assurance when planting trees and vegetables The research results show that factors including: perceived quality, brand name, price, concern about the environment, awareness of health have a positive impact on attitude; There are factors including: attitude, subjective standards, cognitive control and behavior affecting the intention to buy microbiological organic fertilizer products The research model explains 67.764% of the total for the above association The results of this study have helped bring a new and more practical view of the intention to buy organic microbiological fertilizer in Ho Chi Minh City Since then, fertilizer producers in Ho Chi Minh City have a clear understanding of the factors affecting the intention to buy organic microbiological fertilizers and have the basis to come up with suitable solutions to enhance the positively affects intention to purchase microbiological organic fertilizer products IV Tần suất tách xử lý vật liệu tái chế thùng chứa điểm sinh thái Tần suất tách xử lý vật liệu tái chế thùng chứa thủy tinh Mức độ tuân thủ để phân tách xử lý vật liệu tái chế lại Thái độ tái chế Tái chế giúp cho việc tiết kiệm tài nguyên môi trường Tái chế hộ gia đình cách quan trọng để bảo tồn tài nguyên thiên nhiên Tái chế hộ gia đình cách quan trọng để bảo tồn lượng Tái chế hộ gia đình cách quan trọng để giảm nhiễm (ít chất thải ô nhiễm) Tái chế hộ gia đình cách quan trọng để giảm xa hoa Tài nguyên Môi trường Tái chế hộ gia đình cách quan trọng để giảm lượng rác thải xử lý bãi chôn lấp Định mức cá nhân Tơi cảm thấy có nghĩa vụ cá nhân mạnh mẽ để tái chế vật liệu tỷ lệ lớn gia đình Tôi sẽ cảm thấy tội lỗi không tái chế vật liệu thường xun gia đình Tơi sẵn sàng để tái chế vật liệu gia đình cách thường xuyên Thái độ với môi trường chung Khi người can thiệp vào thiên nhiên, thường tạo hậu tai hại Con người phải sống hòa hợp với thiên nhiên để sinh tồn Có giới hạn phát triển mà xã hội cơng nghiệp hóa khơng thể mở rộng Con người lạm dụng môi trường Để trì kinh tế khỏe mạnh, sẽ phải phát triển kinh tế nhà nước ổn định nơi công nghiệp tăng trưởng kiểm sốt 160 Truyền thơng Bạn nhận bất kỳ thông tin sưu tập chọn lọc thông qua bảng quảng cáo? Bạn nhận bất kỳ thông tin sưu tập chọn lọc thông qua các điểm sinh thái? Bạn nhận bất kỳ thông tin sưu tập chọn lọc thông qua đài phát thanh? Bạn nhận bất kỳ thông tin sưu tập chọn lọc thông qua tờ báo quốc gia? (Nguồn: Do Valle cộng (2005), Combining behavioral theories to predict recycling involvement Environment and behavior, Vol 37 No 3, May 2005 364-396) 2.7 Thang đo Vermier Verbeke (2008) Sản phẩm có tính phổ biến rộng rãi Sản phẩm có uy tính Sản phẩm có đầy đủ thơng tin sử dụng Sản phẫm có đặc tính truyền thống Sản phẩm an tồn Sản phẩm có chất lương cao Sản phẩm đạt nhiều tiêu chuẩn chất lượng Sản phẩm có mục đích sử dụng rõ ràng Sản phẩm khuyến khích sử dụng 10 Sản phẩm an tồn mơi trường (Nguồn: Vermeir, I and Verbeke, W., 2008 “Sustainable food consumption among young adults in Belgium: Theory of planned behavior and the role of confidence and values” Ecological Economics, 25, pp: 542 – 553 ) 2.7 Thang đo J.I Rojas-Méndez et al (2015) Niềm vui liên quan đến rượu vang 161 Tơi thích kiện thử rượu ghé thăm số cửa hầm / tham dự buổi thử rượu sáu tháng qua Tôi sẵn sàng chi $ 25 cho chai rượu vang Tơi thích thử rượu vang từ vùng khác Tôi uống rượu vì thích hương vị Uống rượu mang lại cho tơi niềm vui Rượu du lịch liên quan cho niềm vui Kiến thức Tôi quen thuộc với rượu vang hữu Tôi không cảm thấy hiểu biết nhiều rượu hữu Trong số người bạn tôi, chuyên gia rượu vang Pháp So với hầu hết người khác, tơi biết rượu hữu Mối quan tâm môi trường Tôi khuyên người khác giữ môi trường Tôi cảm thấy khó chịu làm nhiễm môi trường Tôi tôn trọng nỗ lực để trì giữ gìn mơi trường Tơi đánh giá cao việc sống môi trường lành mạnh sẽ Tôi tôn trọng quy tắc quy định để trì giữ gìn mơi trường Tôi ngưỡng mộ người hợp lý hóa mức tiêu thụ lượng Tơi nhận thức tác động bùng nổ dân số đến môi trường Tôi nhận tài nguyên thiên nhiên khan hiếm, phải sử dụng cách khôn ngoan Tôi tin người thiên nhiên phải hòa hợp với để sinh tồn 10 Tôi hiểu môi trường dành cho cho hệ tương lai, phải trì bảo quản tốt Ý thức sức khỏe 162 Tơi có cảm tưởng tơi hy sinh rất nhiều cho sức khỏe Tơi coi rất có ý thức sức khỏe Tôi chuẩn bị rời nhiều, ăn uống lành mạnh nhất Tơi nghĩ tơi tính đến sức khỏe rất nhiều sống Tôi nghĩ điều quan trọng phải biết cách ăn uống lành mạnh Sức khỏe rất quý giá tôi sẵn sàng hy sinh nhiều thứ cho Tơi có ấn tượng người khác ý đến họ nhiều sức khỏe Tôi không liên tục tự hỏi liệu điều gì tốt cho tơi Tôi thực không nghĩ thường xuyên việc thứ tơi làm có lành mạnh khơng 10 Tơi khơng muốn tự hỏi lúc liệu thứ tơi ăn hay uống tốt cho 11 Tôi thường xun chăm sóc sức khỏe Lối sống lành mạnh Tơi theo chế độ ăn muối Tôi ăn chay Tôi tập thể dục thường xuyên Tôi tránh ăn thực phẩm chế biến sẵn Tôi thường ăn trái rau Tôi ăn thịt đỏ Tôi tránh ăn các sản phẩm thực phẩm có chất phụ gia Tơi cố gắng giảm căng thẳng Tôi khám sức khỏe định kỳ 10 Tôi cố gắng cân khía cạnh cơng việc cá nhân 11 Tơi cố gắng có lối sống có tổ chức có phương pháp 163 Quan tâm đến tham gia rượu vang Tơi rất thích rượu vang Uống rượu phần quan trọng sống tơi Tơi tìm cách nâng cao kiến thức rượu Tôi thường đọc tạp chí ấn phẩm rượu vang Thái độ rượu vang hữu Rượu vang hữu tốt cho sức khỏe các loại rượu thông thường Rượu vang hữu thời trang Rượu vang hữu có chất lượng vượt trội so với rượu thông thường Rượu vang hữu hấp dẫn các loại rượu thông thường Rượu vang hữu gian lận Rượu vang hữu ngon rượu vang thông thường Rượu vang hữu kém so với rượu thông thường Rượu vang hữu đắt rượu thông thường Rượu vang hữu khơng có tác dụng có hại Ý thức giá Tôi thường mua rượu bán Tơi mua rượu vang giá thấp nhất sẽ phù hợp với nhu cầu Khi chọn rượu cho tôi, phụ thuộc rất nhiều vào giá 2.8 Thang đo Kim, Y., & Choi, S M (2005) Chủ nghĩa tập thể Tôi tôn trọng mong muốn đa số Tôi ủng hộ nhóm tơi, nơi họ hay sai Tơi tơn trọng định nhóm tơi Tơi trì hài hịa nhóm Hiệu người tiêu dùng 164 Mỗi hành vi người khác có tác động tích cực đến xã hội cách ký kiến nghị hỗ trợ thúc đẩy môi trường Tôi cảm thấy tơi giúp giải vấn đề tài ngun thiên nhiên cách bảo tồn nước lượng Tơi bảo vệ mơi trường cách mua sản phẩm thân thiện với môi trường Tơi khơng thể làm nhiều với mơi trường Tơi cảm thấy có khả giúp giải vấn đề môi trường Mối quan tâm đến môi trường Tơi vơ lo lắng tình trạng mơi trường giới có ý nghĩa đến tương lai Nhân loại lạm dụng nghiêm trọng môi trường Khi người can thiệp vào thiên nhiên, thường tạo hậu tai hại Sự cân tự nhiên rất tinh tế dễ bị đảo lộn Con người phải sống hòa hợp với thiên nhiên để tồn Ý định mua hàng xanh Tôi nỗ lực đặc biệt để mua sản phẩm giấy nhựa sản xuất từ vật liệu tái chế Tôi chuyển đổi sản phẩm lý sinh thái Khi tơi có lựa chọn hai sản phẩm nhau, tơi mua sản phẩm có hại cho người khác môi trường Tôi thực nỗ lực đặc biệt để mua hóa chất gia dụng chất tẩy rửa giải pháp làm thân thiện với môi trường Tôi tránh mua sản phẩm có khả gây hại tác động môi trường 2.9 Thang đo Paul, J Modi, A and Patel, J (2016) Thái độ việc mua sản phẩm xanh 165 Tơi thích ý tưởng mua xanh Mua xanh ý tưởng tốt Tơi có thái độ thuận lợi việc mua phiên xanh sản phẩm Định mức chủ quan Hầu hết người quan trọng với nghĩ nên mua sản phẩm xanh mua Hầu hết người quan trọng với muốn mua sản phẩm xanh mua Những người có ý kiến tơi đánh giá sẽ thích tơi mua sản phẩm xanh Ý kiến tích cực bạn tơi ảnh hưởng đến tơi để mua sản phẩm xanh Kiểm soát hành vi cảm nhận Tơi tin tơi có khả mua sản phẩm xanh Nếu hồn tồn phụ thuộc vào tơi, tơi tự tin sẽ mua sản phẩm xanh Tơi thấy có khả mua sản phẩm xanh tương lai Tơi có nguồn lực, thời gian sẵn sàng mua sản phẩm xanh Các sản phẩm xanh thường có sẵn cửa hàng nơi tơi thường mua sắm Có nhiều khả sẽ mua nhiều sản phẩm xanh Tôi cảm thấy việc mua sản phẩm xanh khơng hồn tồn nằm tầm kiểm sốt tơi Mối quan tâm môi trường Tôi rất quan tâm đến môi trường Tôi sẽ sẵn sàng giảm mức tiêu thụ để giúp bảo vệ môi trường Thay đổi trị lớn cần thiết để bảo vệ mơi trường tự nhiên Những thay đổi xã hội lớn cần thiết để bảo vệ môi trường tự nhiên Luật chống ô nhiễm cần thi hành mạnh mẽ Ý định mua sản phẩm xanh 166 Tơi sẽ cân nhắc mua sản phẩm chúng gây ô nhiễm thời gian tới Tôi sẽ xem xét chuyển sang các thương hiệu thân thiện với mơi trường lý sinh thái Tơi dự định chi nhiều cho sản phẩm thân thiện với môi trường sản phẩm thông thường Tôi hy vọng sẽ mua sản phẩm tương lai vì đóng góp tích cực mơi trường Tơi chắc chắn muốn mua sản phẩm xanh tương lai gần (Nguồn: Paul, J., Modi, A and Patel, J (2016), Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action, Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123–134) 167 PHỤ LỤC 9: PHIẾU KHẢO SÁT BẢNG KHẢO SÁT NHỮNG YẾU TỐ TÁC DỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM PHÂN BĨN HỮU CƠ VI SINH CỦA CƯ DÂN ĐƠ THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Thân chào Anh/ Chị! Kính chào q Anh/ Chị, tơi tên Đào Tấn Phát Hiện, học viên cao học khóa 17 ngành Quản trị kinh doanh trường đại học Mở thành phố Hồ Chí Minh Với đam mê, hứng thú với chuyên môn ngành Quản trị kinh doanh, nghiên cứu đề tài “Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh cư dân thị thành phố Hồ Chí Minh” Tơi mong Anh/ Chị dành thời gian trả lời bảng câu hỏi để giúp tơi hồn thiện đề tài thêm xác có ý nghĩa thực tiễn Mọi ý kiến quý Anh/ Chị đóng góp vào thành công giá trị nghiên cứu Tôi xin cam đoan thông tin cá nhân Anh/ Chị hồn tồn giữ kín dùng cho nghiên cứu Vì vậy, nhóm nghiên cứu mong anh/ chị dành thời gian để điền vào bảng khảo sát Xin chân thành cảm sơn! Phân bón hữu vi sinh: Phân hữu vi sinh tên gọi loại phân bón hữu có chứa từ đến nhiều chủng vi sinh vật có ích, chế biến từ việc phối trộn xử lý nguyên liệu hữu cơ, sau tiến hành lên men với chủng vi sinh Phân hữu vi sinh chứa 15% hàm lượng chất hữu >=1*106 CFU/mg mật độ vi sinh vật loại 168 I THÔNG TIN CHUNG: Câu Anh/ Chị sống thành phố Hồ Chí Minh thời gian bao lâu?  Trên 06 tháng (tiếp tục khảo sát)  Dưới 06 tháng (dừng khảo sát) Câu Anh/ Chị có biết phân bón hữu vi sinh hay khơng?  Có (tiếp tục khảo sát)  Không (dừng khảo sát) Câu Anh/chị mua phân bón vi sinh để trồng?  Rau, củ  Cây xanh II THÔNG TIN CẦN KHẢO SÁT Anh/ Chị vui lòng đánh giá mức độ đồng ý mình phát biểu cách khoanh trịn vào Trong đó: (1) Hồn tồn khơng đồng ý; (2) Không đồng ý; (3) Không ý kiến; (4) Đồng ý; (5) Hoàn toàn đồng ý Anh (chị) mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh vì lí do? Kí hiệu Tiêu chí THANG ĐO CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN CL1 CL2 CL3 CL4 Sản phẩm phân bón hữu vi sinh sử dụng tiện lợi Sản phẩm phân bón hữu vi sinh có khả cung 5 cấp chất dinh dưỡng cho đất Sản phẩm phân bón hữu vi sinh có hàm lượng hoạt chất vượt trội so với phân bón khác Sản phẩm phân bón hữu vi sinh có hiệu nhanh 169 CL5 Sản phẩm phân bón hữu vi sinh có thời gian sử dụng 5 5 5 5 5 lâu THANG ĐO THƯƠNG HIỆU TH1 TH2 TH3 TH4 Tơi phân biệt tên phân bón hữu vi sinh với nhãn hiệu phân bón khác Tơi dễ dàng phân biệt logo phân bón hữu vơ vi sinh với logo loại phân bón khác Tơi dễ dàng nhận biết đặc tính thương hiệu phân bón hữu vi sinh Tơi sẽ khơng mua sản phẩm phân bón khác cửa hàng khơng có sản phẩm phân bón hữu vi sinh THANG ĐO QUẢNG CÁO QC1 Quảng cáo sản phẩm phân bón hữu vi sinh cung cấp thơng tin đáng tin cậy sản phẩm Các công ty cung cấp sản phẩm phân bón hữu vi QC2 sinh thường xuyên tổ chức hội thảo nông nghiệp để quảng cáo sản phẩm QC3 QC4 Anh/chị biết sản phẩm phân bón hữu vi sinh thơng qua quảng cáo truyền hình internet Anh/chị cung cấp thơng tin sản phẩm phân bón hữu vi sinh trước mua thông qua quảng cáo THANG ĐO GIÁ CẢ GC1 GC2 Sản phẩm phân bón hữu vi sinh mà anh/chị mua có giá phù hợp với chất lượng Sản phẩm phân bón hữu vi sinh mà anh/chị mua có giá tương đối ổn định 170 GC3 GC4 GC5 Sản phẩm phân bón hữu vi sinh mà anh/chị mua có 5 5 5 Tôi người rất ý thức sức khoẻ Tôi người quan tâm đến ảnh hưởng lâu dài So với người tuổi, sức khoẻ rất tốt Tơi ln giữ gìn sức khỏe cho thân cho người 5 giá phù hợp với thu nhập Giá sản phẩm phân bón hữu vi sinh dễ chấp nhận so với phân bón khác Mua sản phẩm hời THANG ĐO MỐI QUAN TÂM ĐẾN MƠI TRƯỜNG MT1 Sử dụng phân bón hữu vi sinh giải pháp để giảm thiểu nhiễm mơi trường Sử dụng phân bón hữu vi sinh MT2 giải pháp quan trọng để bảo vệ môi trường (đất, nước, hệ sinh thái…) Sử dụng phân bón hữu vi sinh MT3 giải pháp để cải tạo môi trường sống ( tạo nông sản an tồn, đảm bảo sức khỏe cho người vật ni…) MT4 Tơi ln có ý thức, trách nhiệm giữ gìn bảo vệ môi trường THANG ĐO SỰ Ý THỨC VỀ SỨC KHỎE SK1 SK2 SK3 SK4 việc sử dụng sản phẩm có nguồn gốc hữu xung quanh THANG ĐO THÁI ĐỘ LỰA CHỌN PHÂN BÓN HỮU CƠ VI SINH TD1 Tôi tin việc sử dụng phân bón hữu vi sinh giảm thiểu nhiễm môi trường 171 TD2 TD3 TD4 TD5 Tôi tin việc sử dụng phân bón hữu vi sinh bảo 5 5 vệ môi trường Tôi tin việc sử dụng phân bón hữu vi sinh giúp cải tạo mơi trường Tơi cho việc sử dụng phân bón hữu vi sinh ý hay Bản thân tơi cảm thấy tốt sử dụng phân bón hữu vi sinh THANG ĐO CHUẨN CHỦ QUAN LỰA CHỌN PHÂN BÓN HỮU CƠ VI SINH CQ1 CQ2 CQ3 CQ4 Bạn bè nghĩ tơi nên mua phân bón hữu vi sinh Gia đình nghĩ tơi nên mua phân bón hữu vi 5 sinh Xã hội khuyến khích tơi nên mua phân bón hữu vi sinh Những người quan trọng với nghĩ nên mua phân bón hữu vi sinh THANG ĐO NHẬN THỨC KIỂM SỐT HÀNH VI LỰA CHỌN PHÂN BĨN HỮU CƠ VI SINH KS1 KS2 KS3 KS4 KS5 Tôi thường thấy phân bón hữu vi sinh bán khu vực 5 Tơi thấy phân bón hữu vi sinh dễ bảo quản Tơi có đầy đủ thơng tin sản phẩm phân bón hữu 5 xung quanh tơi sinh sống Tơi dễ dàng mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh bất tơi cần vi sinh Phân bón hữu vi sinh dễ phối trộn 172 10 THANG DO Ý DỊNH MUA SẢN PHẨM PHÂN BÓN HỮU CƠ VI SINH YD1 YD2 YD3 YD4 Tôi dự định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh 5 5 thời gian sắp tới Tôi sẽ mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh thay phân bón hóa học Tơi ưu tiên mua phân bón hữu vi sinh không mắc nhiều so với sản phẩm phân bón khác Tơi sẵn sàng trả nhiều tiền để mua sản phẩm hữu vi sinh để bảo vệ sức khỏe môi trường Tôi sẽ khuyên bạn bè, đồng nghiệp, gia đình sử dụng YD5 phân bón hữu vi sinh để bảo vệ sức khỏe mơi trường III MỘT SỐ THƠNG TIN CÁ NHÂN: THƠNG TIN CÁ NHÂN: Vui lịng đánh dấu “x” vào ô tương ứng với câu trả lời Anh/Chị Tên: _ Địa chỉ: _ Điện thoại: (nếu có) Giới tính : Nam (1) Nữ (2) Anh/chị vui lòng cho biết độ tuổi: Từ 30 tuổi Từ 31-40 tuổi Trên 40 tuổi Trình độ học vấn ≤ THPT Cao đẳng, Đại học Anh/chị vui lịng cho biết thu nhập bình qn hàng tháng mình: 173 Sau Đại học Dưới 10 triệu Từ 10 đến 20 triệu Trên 20 triệu Một lần nhóm nghiên cứu chân thành cảm ơn hợp tác Anh/ Chị q trình hồn thành Bảng khảo sát này! Những quan điểm ý kiến đóng góp anh/ chị sẽ nguồn thơng tin hữu ích để góp phần giúp phát triển cho Doanh nghiệp cung cấp sản phẩm phân bón hữu vi sinh Thành phố Hồ Chí Minh Thân chào Anh/ Chị! 174 ... các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh Để hoàn thành đề tài nghiên cứu ? ?Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh cư dân thị thành phố Hồ Chí. .. sản phẩm phân bón HCVS dân cư thị thành phố Hồ Chí Minh 1.2.2 Mục tiêu cụ thể - Xác định yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm phân bón HCVS dân cư thị thành phố Hồ Chí Minh - Xác định mức... Hồ Chí Minh , tác giả chọn đề tài nghiên cứu ? ?Những yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm phân bón hữu vi sinh cư dân thị thành phố Hồ Chí Minh? ?? làm luận văn thạc sỹ nhằm xác định yếu tố