Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm may mặc của công ty cổ phần dệt may huế ở thị trường thành phố huế

C PH N I: TV N C 1 Lý ch n đ tƠi M c tiêu nghiên c u it 3.1 ng vƠ ph m vi nghiên c u .2 it ng nghiên c u .2 3.2 Ph m vi nghiên c u Ph ng pháp nghiên c u .3 4.1 Ph ng pháp thu th p s li u 4.1.1 S li u th c p .3 4.1.2 S li u s c p 4.1.2.1 Nghiên c u đ nh tính 4.1.2.2 Nghiên c u đ nh l ng .5 4.2 X lý s li u .6 PH N II: N I DUNG VẨ K T QU NGHIÊN C U Ch ng 1: T ng quan v v n đ nghiên c u 1.1.C s lý lu n 1.1.1 HƠnh vi tiêu dùng 1.1.1.1.Khái ni m hƠnh vi ng i tiêu dùng .7 1.1.1.2 ụ ngh a c a vi c nghiên c u hƠnh vi ng i tiêu dùng 1.1.2 Quy t đ nh mua 10 1.1.2.1 Quá trình thông qua quy t đ nh mua s m .10 1.1.2.2 Các y u t nh h ng đ n quy t đ nh mua 14 1.2 C s th c ti n 23 1.2.1 Th tr ng d t may Vi t Nam .23 1.2.1.1 Th tr ng xu t kh u 23 1.2.1.2 Th tr ng n i đ a .25 1.2.2 Th tr ng d t may t nh Th a Thiên Hu 26 1.2.3 Cu c v n đ ng: “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hƠng Vi t Nam” vƠ nh ng tác đ ng đ n ngƠnh d t may Vi t Nam .27 SVTH: Hu nh Th Bích Thùy – K45 QTKDTH