THÔNG TIN TÀI LIỆU
CASE STUDY Chiến dịch truyền cảm hứng “Canvas of Pride” Covid-19 Biti’s Hunter CHƯƠNG 7: Quan hệ công chúng BỐI CẢNH Những ngày đầu năm tết 2020, đại dịch Covid-19 bất ngờ xuất Giữa thay đổi chóng mặt ấy, đại dịch COVID-19 giáng xuống cú đánh không kịp trở tay với kinh tế Việt Nam nói chung, thương hiệu Biti’s nói riêng, nhóm thức ăn, nhu yếu phẩm, sản phẩm vệ sinh… thuộc nhóm hàng ưu tiên Tin tức tiêu cực khắp giới dồn dập liên tiếp xuất hiện, kinh tế dường đóng băng với hệ lụy tới an sinh xã hội Đứng trước thử thách khủng hoảng, Biti’s đối mặt với thái độ bình tĩnh Doanh nghiệp tiếp tục trì hoạt động, song chuyển sang tập trung vào việc nâng cao hình ảnh thương hiệu mắt người tiêu dùng, tạo đà để đứng dậy mạnh mẽ kinh tế phục hồi Biti’s đem tới cho người tiêu dùng với thông điệp truyền cảm hứng cho người trẻ chuyển ấn tượng thiết kế, Biti’s Hunter dần đưa Biti’s trở lại vị thương hiệu giày quốc dân, thương hiệu mạnh mẽ Đặc biệt nửa cuối năm 2019, nửa đầu năm 2020 Với mục đích ấy, đời phiên Biti’s Hunter Street với tảng chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam, tôn vinh vẻ đẹp “ khơng-cần-hồn-hảo” người phong cách đường phố Việt Nam đưa Biti’s trở thành thương hiệu bật sóng khơi dậy niềm tự hào “người Việt dùng hàng Việt” MỤC TIÊU Với tình hình Biti’s đứng trước thách thức đối phó với khủng hoảng: ● Duy trì hoạt động kinh doanh ● Tăng doanh số ● Tăng nhận biết thương hiệu ● Tạo đà để thương hiệu bật trở lại kinh tế phục hồi INSIGHT Ta thấy, mà COVID-19 ảnh hưởng đến kinh tế toàn giới, khiến khơng quốc gia tránh khỏi Điều tạo nên xu hướng ủng hộ tiêu dùng nội địa quốc gia Hiểu rõ điều đó, Biti’s nhấn mạnh vào tự hào dân tộc chung tay đoàn kết chống đại dịch chiến dịch lần Với tầm nhìn sứ mệnh khơi gợi lại lòng tự hào dân tộc nhân dân ta, Biti’s Hunter đem lòng tự hào dân tộc đánh mạnh vào slogan “Người tiêu dùng Việt ủng hộ hàng Việt” Trong năm 2020, tự hào dân tộc chưa đạt mức cao đến 10 năm qua toàn tầng lớp xã hội Thời điểm hội để nhìn lại giá trị tích cực đáng tự hào dân tộc Việt Nam tỏa sáng rực rỡ, lòng tự trọng người dân Việt Nam đánh giá bạn bè quốc tế Việt Nam – đất nước nhỏ – vững vàng đứng lên, khiến giới phải ngả mũ thán phục, #MadeinVietnam không mang hàm ý người Việt dùng hàng Việt mà lời khẳng định cho câu chuyện lòng nhân ái, nghị lực, lạc quan, đoàn kết người dân Việt góp sức chiến chống Covid Đó câu chuyện bánh mì long, em bé góp sức vào việc lớn, trí tuệ Việt Nam, hi sinh cống hiến đội ngũ y tế, quân đội, lịng bao dung đón đứa xa xứ trở đất mẹ Chưa đôi chân, trái tim Việt lại vững bước hòa nhịp đập với tình u thương tích cực, lạc quan lan tỏa khắp nơi đến THÔNG ĐIỆP Thông điệp mà chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” muốn truyền tải đến khán giả đường phố Việt Nam là: “Ừ khơng hồn hảo, tự hào” Vì Biti’s Hunter ln tin trải nghiệm với khơng hồn hảo tạo nên văn hoá đường phố Việt Nam đậm chất riêng biệt Ý TƯỞNG LỚN “ Canvas of Pride - Vẽ lên niềm tự hào Việt Nam” Dự án Cùng vẽ lên niềm tự hào Việt Nam – You x Biti’s Hunter x VietMax, mở tảng để hệ trẻ Việt đồng lòng Biti’s Hunter hướng đến niềm tin vẻ đẹp Việt Nam đong đầy giá trị tinh thần đồn kết, nhân văn, tích cực đại dịch Covid-19 Biti’s định khơi dậy tảng chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam mình, biến đôi giày #ProudlyMadeInVietnam trở thành trang giấy trắng, nước vẽ, ghi lại tôn vinh câu chuyện tích cực Bằng cách kêu gọi cộng đồng sáng tạo Biti’s vẽ nên câu chuyện tự hào với cách tiếp cận mẻ, sáng tạo, hợp thời hết đậm chất giá trị tinh thần đoàn kết, lạc quan người Việt Nam, Biti’s thuyết phục người tiêu dùng, định nghĩa lại nhu cầu lí giải "tại tơi phải mua sản phẩm thời trang Biti’s vào thời điểm này" Biti's mang đến cho họ lý do, ý nghĩa lớn với câu chuyện phong cách trước THỰC THI Biti’s mở đầu chiến dịch cho mắt tác phẩm “Vẽ lên niềm tự hào Việt Nam” VietMax để tôn vinh “Điệu nhảy rửa tay” “Những chuyến bay #Điđểtrởvề” Chiến dịch mở đầu nhanh chóng khơi dậy lên sóng sáng tạo hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng Việt Nam, đặc biệt giới trẻ Hàng trăm câu chuyện khác nhau, nét vẽ khác gửi đến cho Biti’s Mỗi cá nhân tham gia muốn góp phần nhỏ vào chiến chống dịch lan tỏa tinh thần Việt Nam Ngoài ra, Biti’s cho mắt BST “Vietnamese Canvas of Pride” lấy cảm hứng từ tinh thần lạc quan, mạnh mẽ người Việt đại dịch lần Với câu chuyện bánh mì long hay vũ điệu rửa tay, hy sinh đội ngũ y tế, quân đội truyền tải qua sản phẩm Hunter Street Từ đó, tác phẩm mô lên đôi giày Biti's Hunter Street Black Line mở pre-order trang website Biti’s thiết kế pre-order nhiều sản xuất thực tế để câu chuyện mang niềm tự hào Việt Nam xa bước chân Thêm vào đó, 10% doanh thu từ sản phẩm dùng để đóng góp thêm vào Quỹ sẵn có tỉ VNĐ Biti's, nhằm hỗ trợ đơn vị trực tiếp tiếp xúc với người mắc bệnh, hỗ trợ người bị nhiễm bệnh nghi nhiễm ● Social Thương hiệu liên tục đẩy mạnh đăng fanpage Biti's Hunter với hình ảnh tranh vẽ từ cộng đồng sản phẩm đến từ hưởng ứng thương hiệu khác ● Website Biti's kết hợp với trang thương mại điện tử Shopee mắt sưu tập Vẽ lên tự hào Việt Nam, hội tụ sản phẩm từ chiến dịch Biti’s thương hiệu đồng hành: https://shopee.vn/m/ProudlyMadeInVietNam ● PR Biti's đẩy mạnh viết truyền thông nhiều mặt báo thống giúp lan tỏa thơng tin chiến dịch Người Lao Động, Tuổi Trẻ, Sài Gịn Giải Phóng, Tiền Phong… Cùng với ủng hộ đơng đảo đầu báo ngồi nước Tiêu biểu kể đến Branding in Asia, Cision, SCJournal… ● CSR Như nói trên, Biti’s sử dụng 10% doanh thu từ sản phẩm thực tế dành để đóng góp thêm vào Quỹ sẵn có tỉ VNĐ, nhằm hỗ trợ người hoạt động dịch bệnh Covid-19 Chiến dịch khiến hàng loạt thương hiệu hàng đầu nhiệt tình hưởng ứng Canifa, Boo, Minh Long, Thiên Long, VinID… Và doanh thu từ sản phẩm thuộc khuôn khổ chiến dịch góp vào quỹ chung, giúp tạo nên tác động cộng hưởng mạnh mẽ ● Viral Clip Tự Hào Việt Nam (Proudly Made in Vietnam) | Bích Ngọc (BN) x Thanh Bùi x Benjamin James Điểm nhấn chiến dịch lần MV ca khúc “Tự hào Việt Nam” (Proudly Made in Vietnam) nhạc sĩ Thanh Bùi ca sĩ Bích Ngọc thể Bài hát với mong muốn lan tỏa câu chuyện tự hào Việt Nam mùa dịch Covid-19 đến tất người dân Việt Nam, đặc biệt bạn trẻ để đồn kết vượt qua đại dịch thơng qua giai điệu mạnh mẽ đầy tự hào Với thông điệp ý nghĩa, ca khúc nhận hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng mạng KẾT QUẢ ● Chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” nhận quan tâm thu hút từ phía truyền thơng Việt Nam giới, với 380 tin từ kênh thơng tin uy tín nước tồn cầu: Người Lao Động, Tuổi Trẻ, Sài Gịn Giải Phóng, Tiền Phong, Bloomberg, Business Insider, Yahoo Finance News, BBC, Campaign Brief Asia… ● Theo số liệu từ công cụ Social Listening SMCC.vn, chiến dịch Canvas of Pride tạo 6.740 đề cập, 122.868 tương tác tiếp cận ước tính 1.296.464 người Đạt 50,000 pre-order chưa đầy tuần, dành cho 100 tác phẩm từ 30 nghệ sĩ cộng đồng sáng tạo khắp Việt Nam ● Nhận hưởng ứng tham gia 12 thương hiệu lớn, 100 thương hiệu Việt Nam vừa nhỏ – đoàn kết đồng lịng sóng dâng cao hết niềm tự hào Việt Nam niềm hi vọng cho thương hiệu Việt ● Sau tuần, riêng Biti’s ghi nhận 7.000 đơn đặt hàng trước, lượng đơn hàng tất thương hiệu tham gia lên tới 50.000 đơn KẾT LUẬN Có thể thấy rằng, chiến dịch Canvas of Pride thành công trở thành muôn vàn câu chuyện đầy cảm hứng #ProudlyMadeInVietnam, lan toả lượng tích cực, niềm hy vọng truyền lửa cho nhân Việt Nam khủng hoảng Covid-19 Với chiến thuật cách định hướng tinh tế, Biti’s xứng đáng thương hiệu “giày dép quốc dân” tiên phong chiến dịch nhân văn cộng đồng Sự thành cơng Biti’s đem lại tự hào yêu thích cho người sức mạnh trở thương hiệu giày dép Việt CÂU HỎI Theo bạn, chiến dịch Canvas of Pride lại mang đến cho thương hiệu Biti’s thành công lớn, mà không làm cho cộng đồng nghĩ chiến dịch Biti’s lợi dụng khủng hoảng Covid-19 để Pr thương hiệu ? Thơng thường người dùng có xu hướng quan tâm tới câu chuyện mà Campaign thương hiệu mang lại, mà bỏ quên sản phẩm thương hiệu vai trị thương hiệu câu chuyện Theo bạn, điều tạo nên thành cơng tỉ lệ đề cập nhắc trực tiếp Biti’s sản phẩm Biti’s cao chiến dịch ? Vậy học học, kinh nghiệm từ chiến dịch Canvas of Pride lần Biti’s Hunter ? mục lục tham khảo https://marketingai.vn/case-study-hoc-duoc-gi-tu-hanh-trinh-truyen-camhung-proudly-made-in-vietnam-cua-bitis-hunter-giua-bao-covid-19/ https://www.brandsvietnam.com/campaign/432-Bitis-Canvas-of-PridenbspTu-hao-Made-in-Vietnam#prettyPhoto ... nhắc trực tiếp Biti’s sản phẩm Biti’s cao chiến dịch ? Vậy học học, kinh nghiệm từ chiến dịch Canvas of Pride lần Biti’s Hunter ? mục lục tham khảo https://marketingai.vn /case- study- hoc-duoc-gi-tu-hanh-trinh-truyen-camhung-proudly-made-in-vietnam-cua-bitis -hunter- giua-bao -covid- 19/ ... góp phần nhỏ vào chiến chống dịch lan tỏa tinh thần Việt Nam Ngoài ra, Biti’s cho mắt BST “Vietnamese Canvas of Pride? ?? lấy cảm hứng từ tinh thần lạc quan, mạnh mẽ người Việt đại dịch lần Với câu... dân” tiên phong chiến dịch nhân văn cộng đồng Sự thành công Biti’s đem lại tự hào yêu thích cho người sức mạnh trở thương hiệu giày dép Việt CÂU HỎI Theo bạn, chiến dịch Canvas of Pride lại mang
Ngày đăng: 09/01/2022, 21:39
Xem thêm: