Quảng bá du lịch Lai Châu VN

Du lịch được coi là ngành có định hướng tài nguyên rõ rệt, trong đó các đối tượng văn hóa được coi là tài nguyên du lịch đầy tiềm năng. Nếu tài nguyên du lịch tự nhiên hấp dẫn du khách bởi sự hoang sơ, độc đáo, hiếm hoi của nó thì tài nguyên du lịch nhân văn lại thu hút bởi tính phong phú, đa dạng, độc đáo và tính truyền thống cũng như tính địa phương. Các đối tượng văn hóa, tài nguyên du lịch nhân văn chính là cơ sở để tạo nên những loại hình du lịch văn hóa hấp dẫn.

Tên đề tài tiểu luận: QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM QUA HOẠT ĐỘNG DU LỊCH VĂN HÓA CỦA TỈNH LAI CHÂU MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu Kết cấu tiểu luận CHƢƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM QUA HOẠT ĐỘNG DU LỊCH VĂN HÓA Một số khái niệm du lịch văn hóa quảng bá du lịch văn hóa Việt Nam 1.1 “Quảng bá” gì? 1.2 Các hình thức quảng bá du lịch văn hóa Việt Nam Một số khái niệm du lịch văn hóa chất 2.1 Khái niệm văn hóa du lịch 2.2 Khái niệm du lịch văn hóa 2.3 Bản chất du lịch văn hóa Du lịch văn hóa Việt Nam 3.1 Đặc diểm du lịch văn hóa Việt Nam 3.2 Xu hướng phát triển du lịch văn hóa Việt Nam CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VĂN HÓA TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH LAI CHÂU Khái quát hoạt động du lịch văn hóa Lai Châu 1.1 Sơ lược điều kiện tự nhiên tỉnh Lai Châu 1.2 Lịch sử hình thành vùng đất Lai Châu 1.3 Tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu Thực trạng quảng bá du lịch văn hóa qua số địa điểm lễ hội 2.1 Quần thể hang động Pusamcap 2.2 Di tích Bia Lê Lợi 2.3 Thác Tác Tình 2.4 Động Tiên Sơn 2.5 Lễ hội nàng Han 2.6 Cao nguyên Sìn Hồ 2.7 Chợ phiên San Thàng Thành tựu hạn chế công tác quảng bá 3.1 Những thành tựu đạt 3.2 Những hạn chế cần khắc phục CHƢƠNG 3: NGUYÊN NHÂN, PHƢƠNG HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP Nguyên nhân hạn chế Phƣơng hƣớng cho công tác quảng bá du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu Giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu cho việc quảng bá hình ảnh Việt Nam qua hoạt động du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu KẾT LUẬN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Cuộc chiến tranh vũ trang tàn khốc, ác liệt nhân loại trôi qua gần nửa kỷ, với nỗi đau khó bù đắp người, dân tộc qua chiến Có nhiều bi thương, chiến tranh qua đi, sách nhân loại bước sang trang Nhịp sống diễn nhanh hơn, người hối với công việc khác nhau, xã hội không ngừng tiến Các quốc gia lớn nhỏ tăng cường hợp tác lẫn Việt Nam khơng đứng ngồi xu hướng Có nhiều lĩnh vực khác nhau, tùy thuộc vào mạnh quốc gia để lấy làm tiền đề cho phát triển kinh tế hội nhập toàn cầu Trong đó, du lịch điểm sáng nhiều quốc gia toàn giới, thu lợi nhuận khổng lồ hàng năm Ở Việt Nam, du lịch có tiềm đa dạng phong phú, phát triển mạnh mẽ năm gần Nhà nước Việt Nam xác định ngành kinh tế mũi nhọn Và với phát triển không ngừng, du lịch nét hấp dẫn Việt Nam bạn bè quốc tế Bất tỉnh thành dải đất hình chữ S mang tiềm du lịch lớn Các du khách tìm đến địa điểm Việt Nam phần lớn khung cảnh thiên nhiên tươi đẹp, nơi có nhiều danh thắng tiếng truyền thông quốc tế ngợi khen Không nhiều quốc gia sở hữu số lượng danh hiệu UNESCO nhiều Việt Nam Gồm di sản giới, khu dự trữ sinh giới, di sản tư liệu giới, cơng viên địa chất tồn cầu, di sản văn hóa phi vật thể nhân loại… UNESCO công nhận Việt Nam di sản giới, khu dự trữ sinh giới di sản văn hóa phi vật thể Trong đó, vào ngày 23 tháng năm 2014, thành phố Doha Qatar, với đồng thuận tuyệt đối Ủy ban Di sản giới, Quần thể danh thắng Tràng An thức trở thành di sản giới hỗn hợp Việt Nam đáp ứng hai yếu tố bật văn hóa thiên nhiên Tràng An di sản giới kép khu vực Đông Nam Á Bên cạnh danh thắng, di sản, Việt Nam hấp dẫn du khách bốn phương nhờ vào văn hóa độc đáo Việc đưa đất nước hội nhập với bè bạn năm châu thực qua kinh tế hay trị, nhiên hoạt động văn hóa phương thức hiệu quả, coi loại “sức mạnh mềm” giúp cho hình ảnh dân tộc trở nên gần gũi mang đến dấu ấn riêng biệt Trong vài năm trở lại đây, bên cạnh loại hình du lịch du lịch sinh thái, du lịch khám chữa bệnh, du lịch mạo hiểm, du lịch giáo dục… thường hay nói tới loại hình du lịch du lịch văn hoá Được xem loại sản phẩm đặc thù cho du lịch nước phát triển, với tảng phát triển phần lớn không dựa vào đầu tư để tạo điểm du lịch đắt tiền, mà thường dựa vào nguồn du lịch tự nhiên đa dạng sắc dân tộc để phát triển Loại hình du lịch mang lại nguồn thu lớn cho ngành du lịch nước đồng thời lại đóng góp đáng kể cho phát triển cộng đồng xã hội Ở Việt Nam, với vị nước phát triển, việc khai thác loại hình du lịch nước ta cần thiết cho phát triển ngành du lịch, qua đó, mang lại nguồn thu lớn kinh tế đặc biệt hơn, cịn sở cho việc đưa văn hóa nước ta giới Tuy nhiên, nước ta, nhiều vùng có tiềm du lịch, du lịch văn hóa, việc khai thác, phát triển loại hình du lịch chưa tương xứng với tiềm vùng 63 tỉnh thành Việt Nam, nơi có mạnh khác để phát triên du lịch quảng bá văn hóa Là tỉnh thuộc khu vực vùng núi Tây Bắc, Lai Châu có nhiều tiềm việc phát triển du lịch góp phần quảng bá văn hóa nước nhà quốc tế nhờ lịch sử phát triểu lâu đời địa điểm du lịch mang nét đẹp hoang sơ, túy Là địa bàn có người cư trú từ sớm, nơi in đậm dấu ấn từ thời cổ đại qua chiến tranh dân tộc mang dấu tích khó phai mờ Đây nơi có nguồn du lịch nhân văn phong phú với sinh sống 20 dân tộc anh em Đất người nới tạo nên kho tàng văn hóa vơ đặc sắc với phong tục tập quán, truyền thống văn hóa, tơn giáo tín ngưỡng Tuy có nhiều điểm hấp dẫn vậy, nhiên hoạt động du lịch văn hóa Lai Châu chưa khai thác cách để đạt hiệu xứng đáng với tiềm vốn có Từ thực tiễn địi hỏi du lịch Lai Châu phải có chiến lược cụ thể, phù hợp với tình hình phát triển kinh tế - xã hội định hướng phát triển du lịch Việt Nam Vì vậy, tơi lựa chọn chủ đề “Quảng bá hình ảnh Việt Nam qua hoạt động du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu” nhằm tìm hiểu hoạt động quảng bá du lịch tìm phương hướng để hoạt động đạt hiệu tốt tương lai Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích - Tìm hiểu hoạt động quảng bá hình ảnh văn hóa Việt Nam qua hoạt động du lịch văn hóa, cụ thể du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu - Đánh giá thành tựu đạt mặt hạn chế hoạt động quảng bá du lịch văn hóa triển khai thông qua hoạt động du lịch văn hóa Lai Châu - Dựa đánh giá có, đề xuất phương hướng giải pháp nâng cao hoạt động quảng bá 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Làm rõ vấn đề lý luận du lịch văn hóa - Khái quát vấn đề lý luận quảng bá hình ảnh Việt Nam cơng tác quảng bá hình ảnh Việt Nam - Khái quát thực trạng quảng bá hoạt động du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu, phân tích đánh giá thực trạng Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tƣợng nghiên cứu: Hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam qua hoạt động du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu 3.2 Phạm vi nghiên cứu: - Về khơng gian: Tồn hoạt động du lịch văn hóa tài nguyên du lịch văn hóa như: di tích, lễ hội, phong tục tập qn, nghệ thuật,… người dân Lai Châu - Về thời gian: nghiên cứu giai đoạn 2008 – 2018 Cơ sở lý luận phƣơng pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lý luận Du lịch coi ngành có định hướng tài nguyên rõ rệt, đối tượng văn hóa coi tài nguyên du lịch đầy tiềm Nếu tài nguyên du lịch tự nhiên hấp dẫn du khách hoang sơ, độc đáo, hoi tài ngun du lịch nhân văn lại thu hút tính phong phú, đa dạng, độc đáo tính truyền thống tính địa phương Các đối tượng văn hóa, tài nguyên du lịch nhân văn sở để tạo nên loại hình du lịch văn hóa hấp dẫn 4.2 Phƣơng pháp nghiên cứu Những phương pháp nghiên cứu sử dụng để thực đê tài này: - Phương pháp phân tích tổng hợp lý thuyết - Phương pháp thu thập số liệu - Phương pháp liệt kê - Phương pháp phân loại hệ thống hóa lý thuyết - Phương pháp nghiên cứu định tính Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận, mục lục, tiểu luận gồm có phần chính: CHƢƠNG 1: Những vấn đề lý luận liên quan đến quảng bá hình ảnh Việt Nam qua hoạt động du lịch văn hóa CHƢƠNG 2: Thực trạng hoạt động du lịch văn hóa địa bàn tỉnh Lai Châu CHƢƠNG 3: Nguyên nhân, phƣơng hƣớng giải pháp CHƢƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM QUA HOẠT ĐỘNG DU LỊCH VĂN HÓA Một số khái niệm du lịch văn hóa quảng bá du lịch văn hóa Việt Nam 1.1 “Quảng bá” gì? “Quảng bá” từ Hán Việt ghép từ chữ “ quảng” có nghĩa to lớn, rộng lớn, “bá” lan rộng Từ đó, hiểu đơn giản nghĩa từ “quảng bá” tuyên truyền, phát động lĩnh vực để lan rộng ra, nhiều người biết đến Thuật ngữ “Quảng bá” vốn dụng rộng rãi phương tiện truyền thông, thường nhắc tới thông qua cụm từ “Quảng bá văn hóa”, Quảng bá du lịch”, “Quảng bá thương hiệu”, “Quảng bá hàng hóa”,… Trong từ điển tiếng Việt, “Quảng bá” định nghĩa là: phổ biến rộng rãi phương tiện thông tin “Quảng bá” hiểu hoạt động tạo nhằm thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho cá nhân, sản phẩm, tổ chức rộng quốc gia Quảng bá thường sử dụng phát triển thương hiệu, sản phẩm, văn hóa,… Đây coi tiền đề quan trọng việc phát triển lĩnh vực kinh doanh hay truyền thông, tận dụng tốt, “quảng bá” tạo nên Nghĩa từ “Quảng bá”: http://tratu.soha.vn/dict/vn nhiều hội cho thủ thể quảng bá Vì vậy, coi bước hàng đầu lĩnh vực Khái quát lại, hiểu “quảng bá” hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh cá nhân, tổ chức, quốc gia nhằm đạt mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn Quảng bá du lịch văn hóa quốc gia có tác động lớn từ yếu tố: Quan hệ phủ nước; Quan hệ phủ người dân Quan hệ người dân nước Trước hết, mối quan hệ gắn bó phủ nước, có lẽ xu tồn cầu Ngày nay, q trình tồn cầu hóa khu vực hóa diễn mạnh mẽ, quốc gia khơng cịn ốc đảo riêng biệt, mà gắn bó với ngày chặt chẽ thông qua mối liên kết khác nhau, từ trị, kinh tế đến văn hóa giáo dục Một đất nước có sách đối ngoại hịa nhã, thân thiện tạo nên hình ảnh đơn hậu mến khách mắt bạn bè quốc tế Thứ hai, quan hệ phủ người dân, ấn tượng mà phủ tạo dựng nên gây ấn tượng mạnh mẽ nhất, người dân thành phần chủ lực đất nước Mối quan hệ góp phần vào việc xây dựng hình ảnh đất nước tốt đẹp mắt bạn bè quốc tế: thân thiện, hiếu khách,… Bên cạnh đó, việc tạo điều kiện cho du khách nước đến sinh sống, học tập làm việc nước sở cầu nối mang hình ảnh quốc gia đến gần với bạn bè giới Cuối cùng, quan hệ người dân nước sở với người nước Ấn tượng người nước nước sở không thông qua cảnh đẹp, sách nhà nước mà cịn từ nguwoif dân xứ mà họ gặp mảnh đất Bất hành động người dân tạo nên tò mò cho du khách điều mẻ thfi khiến họ ghi nhớ Một đất nước đáng để đặt chân đến phụ thuộc nhiều vào hình ảnh người nơi Khi người ta hiền hậu, thật thà, ấm áp mến khách tạo nên ấn tượng vơ lớn lý để níu chân du khách với mảnh đất xa xơi *Chính sách đối ngoại Việt Nam giai đoạn nay: Thế kỷ 21 mở hội to lớn chưa đựng nhiều thách thức Sau gần hai thập kỷ tiến hành công Đổi đất nước, lực nước ta lớn mạnh lên nhiều Chúng ta có lợi lớn tình hình trị - xã hội ổn định Mơi trường hồ bình, hợp tác, liên kết quốc tế xu tích cực giới tiếp tục tạo điều kiện để Việt Nam phát huy nội lực lợi so sánh, tranh thủ ngoại lực Tuy nhiên, phải đối mặt với nhiều thách thức lớn Nhằm phát huy thành tựu to lớn đạt gần hai thập kỷ tiến hành công Đổi vươn tới mục tiêu xây dựng nước Việt Nam dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh, Đảng Nhà nước Việt Nam tiếp tục kiên trì thực đường lối đối ngoại độc lập, tự chủ, rộng mở, đa dạng hoá, đa phương hoá quan hệ quốc tế, chủ động hội nhập quốc tế với phương châm “Việt Nam sẵn sàng bạn đối tác tin cậy tất nước cộng đồng giới phấn đấu hồ bình, độc lập phát triển.” Trên sở đường lối đối ngoại đó, Việt Nam chủ trương mở rộng quan hệ hợp tác nhiều mặt, song phương đa phương với nước vùng lãnh thổ, ưu tiên cho việc phát triển quan hệ với nước láng giềng khu vực, với nước trung tâm trị, kinh tế quốc tế lớn, tổ chức quốc tế khu vực sở nguyên tắc luật pháp quốc tế Hiến chương Liên Hợp Quốc Trong năm qua, Việt Nam chủ động đàm phán ký kết với nhiều nước ngồi khu vực khn khổ quan hệ hữu nghị hợp tác toàn diện cho kỷ 21 Nhiều Hiệp định, thoả thuận quan trọng ký kết Hiệp định Thương mại song phương Việt Nam – Hoa Kỳ, 10 2.4 Động Tiên Sơn 2.4.1 Vài nét Động Tiên Sơn Cửa vào động Tiên Sơn (Ảnh – 임지훈) Động Tiên Sơn nằm lòng núi gắn liền với truyền thuyết dân gian đồng bào Lự vùng Tây Bắc lưu truyền qua nhiều hệ: “ 99 núi biểu tượng 99 chàng trai khỏe mạnh, cường tráng cịn 99 hồ nước xanh 99 người gái cần cù, xinh đẹp Những núi hồ nước nối tiếp tạo nên tường thành vững chắc, ôm giữ vùng đất đai trù phú, ẩn chứa hang động huyền bí “ 2.4.2 Giá trị du lịch văn hóa động Tiên Sơn Từ hang động nguyên sơ, ngày động Tiên Sơn trở thành điểm đến hấp dẫn du lịch Lai Châu Quanh động xây dựng số cơng trình phụ trợ cổng vào, miếu thờ, tượng phật, nhà đón khách, hồ đạp vịt … bố trí hài hịa khơng gian khoáng đạt, lành 30 Nhũ đá lấp lánh ảnh bạc lòng Động Tiên Sơn (Ảnh: vamvo.com) Những nhũ đá lấp lánh ánh bạc nét thu hút bậc danh lam Dòng nhũ đẹp kỳ ảo dường cịn hàng ngàn năm nay, nhiên tuyệt tác mà thiên nhiên ban tặng, khiến du khách ngạc nhiên trầm trồ Nhờ đó, động Tiên Sơn thu hút hàng triệu lượt khách năm, trở thành danh lam hút khách Lai Châu vài năm trở lại 2.5 Lễ hội nàng Han 2.5.1 Vài nét Lễ hội Nàng Han Để tạ ơn người nữ anh hùng dân tộc, người dân xứ Thái Mường So lập đền thờ hàng năm vào ngày 15/2 (âm lịch) mang lễ vật tới tổ chức lễ hội Tuy nhiên, từ năm 1948 lễ hội khơng trì Năm 2008, UBND tỉnh Lai Châu quan tâm khôi phục trì đến ngày 31 Nàng Han nữ tướng thuộc cánh quân phía Bắc chướng Bà Trưng, Bà Triệu Khi giặc phương Bắc xâm chiếm nước ta, Nàng Han cải trang nam nhi, gọi niên Mường dậy, quật cường chống giặc ngoại xâm Sau dẫn quân đánh đuổi giặc khỏi bờ cõi nước ta trở Mường, nàng tắm gội mó nước Tây An (xã Mường So) bay lên trời 2.5.2 Giá trị du lịch văn hóa Lễ hội Nàng Han Là lễ hội truyền thống, dễ dàng bắt gặp nét phong tục tập quán tiêu biểu người dân tộc Thái Màu sắc nét đẹp dân tộc thể rõ ràng xuyên suốt lễ hội Đây chắn nét hấp dẫn có tỉnh vùng núi phía Bắc Du khách đến khơng khỏi thích thú với nét độc đáo này, họ chơi trị chơi dân gian dân tộc Thái Ngoài việc dâng lên Nàng Han hương hoa, lễ vật, lễ hội thiếu trò chơi dân gian truyền thống, ăn phần thi ẩm thực mang đậm sắc dân tộc Thái Đây dịp để khơi dậy, gìn giữ phát huy giá trị văn hóa dân tộc Thái Trong lễ hội, ngồi phần lễ cịn diễn nhiều trị chơi như: kéo co, tó má lẹ, ném cịn, đánh cầu lơng gà, cà kheo… Bên cạnh đó, cịn chương trình văn nghệ đặc sắc điệu múa quạt, múa nón đậm sắc dân tộc Thái hịa tiếng đàn tính tẩu 32 Múa Tính Tẩu Lễ hội nàng Han (Ảnh: su sinvan) 2.6 Cao nguyên Sìn Hồ 2.6.1 Vài nét Cao nguyên Sìn Hồ Nằm trung tâm tỉnh Lai Châu, Sìn Hồ “ẩn mây” với nét đẹp hài hịa bình dị Đây nơi cao tỉnh, với khí hậu mát mẻ, Sìn Hồ mệnh danh “Sa Pa thứ hai” núi rừng Lai Châu Bản làng Sìn Hồ ẩn sương sớm (Ảnh: Le Hoang Ha) 33 Sìn Hồ tập trung nhiều cảnh đẹp hấp dẫn cổng trời, núi Tiên Ông, núi Ô Đá… gắn liền bao truyền thuyết ly kỳ Tại đây, đỉnh núi mây giăng hay thung lũng ửng vàng chói chang bao quanh ruộng bậc thang vào mùa thu hoạch Đi sâu vào làng Pú Đao, Tà Ghềnh, Hồng Hồ, Tả Phìn, Phăng Xơ Lin người Mơng, Dao nép bên vách núi, lại bắt gặp nhà gỗ nhỏ xinh xinh bật màu xanh núi rừng, phụ nữ dân tộc địu nước hì hụi leo lên đỉnh dốc hay lợn ụt ịt kiếm ăn nơi bìa rừng… 2.6.2 Giá trị du lịch văn hóa cao nguyên Sìn Hồ Cao nguyên Sìn Hồ mệnh danh nhà Lai Châu, với địa cao, quanh năm chìm mây Sau chặng đường dài, từ xa du khách thấy Sìn Hồ yên bình nằm mây, cảnh đẹp lặng lẽ lại xuyến xao lòng người Theo tiếng địa phương, Sìn Hồ có nghĩa nơi nhiều suối Với khí hậu mát mẻ quanh năm, ăn mang đậm nét vùng miền thịt trâu quấn lốt, dê hấp, lợn bản, cá suối, xôi nếp nương, thắng cố… hay cá hồi đặc sản xứ lạnh nuôi thành công địa phương tiềm phát triển du lịch mạnh mẽ, Sìn Hồ thu hút nhiều du khách không ngại đường vừa xa lại chênh vênh, khúc khuỷu mà đặt chân đến đây, để nhận lại không gian lành với nét văn hóa độc đáo 2.7 Chợ phiên San Thàng 2.7.1 Vài nét chợ phiên San Thàng Chợ phiên San Thàng nét văn hóa độc đảo đồng bào dân tộc thiểu số tỉnh Lai Châu Chợ họp vào sáng thứ chủ nhật hàng tuần Những ngày thường chợ họp từ 5- 9h sáng Vào ngày thu hoạch nông 34 sản hay vào dịp tết, dịp lễ hội phiên chợ kéo dài thời gian hơn, có đến 11h trưa Mỗi phiên chợ đông đúc người bán, người mua Họ bán thứ tự sản xuất lấy từ thiên nhiên Họ mua vật dụng cần thiết cho gia đình Ở có đủ từ thực phẩm rau, thịt, cá, trứng,… đến đồ dùng bát, đĩa, thúng,… tất làm, trồng, nuôi đôi bàn tay cần mẫn, miệt mài người dân nơi Đặc biệt, cầng gần ngày lễ, phiên chợ lại xuất đồ trang sức, trang phục rực rỡ người dân tộc Người dân háo hức đến trao đổi, mua bán chợ phiên (Ảnh: cungphuot.info) Quanh vùng đồng bào dân tộc người Mông, Giáy, Dao, Thái, Kinh… tấp nập kéo chợ phiên San Thàng Họ phải dậy từ sáng sớm, mang theo sản vật kiếm từ núi rừng hay sản phẩm nghề truyền thống: khăn, vải, hương, ghế mây tre đan… đem bán phiên chợ Những 35 người xa, cách chợ 40km, chở hàng hoá đến xe máy Cịn đồng bào dân tộc cách chục số, cuốc họp chợ, trao đổi hàng hoá mua sắm 2.7.2 Giá trị du lịch văn hóa chợ phiên San Thàng Khơng gian chợ ngập tràn ăn, đồ dùng, trang phục người dân vùng cao Những ăn làm từ gia vị đặc trưng vùng Tây Bắc, đồ dùng với hoa văn lạ mắt sử dụng qua nhiều đời nay, hay trang phục truyền thống thể rõ sắc người dân tộc thiểu số khiến du khách gần xa cảm thấy thích thú Khơng khó để bắt gặp du khách nước tới tham quan chợ phiên, dùng ngón tay để mua hàng với người bán tay họ máy ảnh để sẵn sàng lưu lại khoảnh khắc văn hóa có nơi Điều đáng nói phiên chợ San Thàng giữ nét riêng biệt phiên chợ vùng cao Chợ rực rỡ sắc màu trang phục truyền thống dân tộc họp chợ; sắc màu hoa văn lung linh khăn, túi, áo, quần, váy gái người Dao, người Lự; dập dờn cánh bướm khuy áo bạc thiếu nữ Thái trắng; chúm chím nụ cười cô gái người Mông… náo nức, rạo rực lòng người Chợ phiên San Thàng mà vào lịng người nét đẹp văn hóa truyền thống Những người dân nơi đem đến màu sắc dân tộc theo cách giản dị gần gũi Nếu bạn đến Lai Châu, định phải lần tham gia chợ phiên San Thàng để cảm nhận sống người nơi Thành tựu hạn chế công tác quảng bá du lịch văn hóa 36 3.1 Những thành tựu đạt đƣợc - Thành tựu việc xây dựng văn hóa tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc: Lai Châu mảnh đất chung sống 20 dân tộc anh em, dân tộc lại có nét văn hóa riêng tất thể thống đa dạng Những giá trị đặc sắc văn hóa 20 dân tộc anh em kế thừa tiếp tục phát triển, góp phần làm phong phú thêm văn hóa Việt Nam thống đa dạng cộng đồng dân tộc Đồng thời làm cho tình cảm dân tộc anh em thêm khăng khít, gắn bó - Đổi cách toàn diện, tạo nên cách nghĩ mới, đổi tư người, số chuẩn mực văn hóa, đạo đức trước khơng cịn phù hợp với cách nghĩ, tư thời đại thay chuẩn mực văn hóa, đạo đức phù hợp Các tài văn hóa – nghệ thuật khuyến khích phát triển Nhiều di tích văn hóa, lịch sử giữ gìn, tồn tạo như: Bia Lê Lợi, Hang kháng chiến Nà Củng, động Tiên Sơn,… góp phần bảo tồn sắc văn hóa, truyền thống tốt đẹp di tích văn hóa lịch sử cha ơng cho mn đời sau - Việc đưa ăn đặc sản trang phục truyền thống người dân tộc thiểu số toàn quốc thực đồng rộng khắp Đồng thời việc tổ chức nhiều lễ hội văn hóa, qua giới thiệu nét đẹp văn hóa thực thường xuyên hơn, cho thấy quan tâm sát cấp quyền tới việc giữ gìn quảng bá du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu Ví dụ: Trong định hướng phát triển kinh tế xã hội tỉnh Lai Châu, đề án phát triển du lịch 2011 – 2015 tỉnh trọng phát triển du lịch bền vững cao nguyên Sìn Hồ theo giai đoạn, phát triển du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái nghỉ dưỡng gắn với tuyến điểm từ thơn làng, làng văn hóa, tiếp nối tuyến du lịch huyện bạn, tỉnh bạn khu vực Tây Bắc, 37 đồng thời trọng phát huy giá trị văn hóa dân gian cộng đồng dân cư địa bàn - Chú trọng việc phát triển văn hóa người gắn với phát triển du lịch, biến di sản, giá trị sắc văn hóa dịng họ tộc người trở thành tài sản mang lại thu nhập ổn định cho người dân, xây dựng văn hóa du lịch cộng đồng Nhờ năm 2018 lượng du khách đến với Lai Châu tăng cao, góp phần khơng nhỏ vào việc phát triển kinh tế toàn tỉnh + Huyện Tam Đường đạt gần 80.000 lượt người, tăng gần 68.000 lượt du khách so với năm 2015; doanh thu đạt 24 tỷ đồng, tăng 21 tỷ so với 2015 + Hàng năm thành phố Lai Châu có lễ hội thu hút hàng chục ngàn lượt khách đến tham quan, trải nghiệm, qua đáp ứng nhu cầu tâm linh, tín ngưỡng, vui chơi giải trí nhân dân lễ hội “Đền thờ Vua Lê Lợi” phường Đoàn Kết; lễ hội “Tú Tỷ” dân tộc Giáy xã San Thàng; lễ hội “Gầu Tào” dân tộc H’mong xã Nậm Loỏng - Tồn tỉnh có 31.000 vật; 26 di tích xếp hạng, có 21 di tích xếp hạng cấp tỉnh, 05 di tích Quốc gia 01 Bảo vật quốc gia; 13 “Nghệ nhân ưu tú” - tượng sống góp phần bảo tồn, phát huy sắc văn hóa dân tộc, trì tổ chức 40 lễ hội truyền thống đồng bào dân tộc địa bàn tỉnh hàng năm.9 3.2 Những hạn chế cần khắc phục - Mơi trường văn hố cịn bị ô nhiễm tệ nạn xã hội, lan tràn sản phẩm dịch vụ văn hố mê tín dị đoan, độc hại, thấp kém, lai căng… Sản phẩm văn hoá dịch vụ văn hoá ngày phong phú thiếu tác phẩm văn học, nghệ thuật có giá trị cao tư tưởng nghệ thuật, có ảnh hưởng tích cực sâu sắc đời sống Có biểu lúng túng đấu tranh khuynh hướng tư tưởng lý luận – phê bình sáng tác Dẫn theo Bản tin “Quản lý Văn hóa, Thể thao & Du lịch”, 2018 38 văn học nghệ thuật, trước tác động ngày phức tạp trình hội nhập kinh tế giao lưu văn hoá Xu hướng thương mại hoá, chạy theo thị hiếu thấp phận báo chí, xuất bản, hoạt động văn hoá nghệ thuật chưa ngăn chặn có hiệu quả, làm giảm sút, hạ thấp chức nhận thức, giáo dục, thẩm mỹ văn hoá - Việc xây dựng thể chế văn hoá, văn quy phạm pháp luật, sách lĩnh vực văn hố, đặc biệt sách quan hệ kinh tế văn hố cịn chậm, chưa đổi mới, thiếu đồng bộ, làm hạn chế tác dụng văn hoá lĩnh vực quan trọng đời sống đất nước - Công tác quản lý nhà nước du lịch văn hóa năm qua bộc lộ số hạn chế, yếu cần khắc phục thời gian tới như: Hệ thống thiết chế văn hóa, sở vật chất phục vụ cho hoạt động văn hóa cịn thiếu, chưa đảm bảo đồng Cịn có thiết chế văn hố xã, xây dựng địa điểm không phù hợp dẫn đến hiệu hoạt động chưa cao Mức đầu tư kinh phí dành cho lĩnh vực du lịch văn hóa cịn thấp Việc quy hoạch đất cho thiết chế văn hóa, khu vui chơi giải trí cho trẻ em từ tỉnh đến sở chưa đồng Cơng tác xã hội hóa hoạt động văn hóa địa bàn tỉnh chưa phát huy hiệu 39 CHƢƠNG III: NGUYÊN NHÂN, PHƢƠNG HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP Nguyên nhân hạn chế - Công tác quản lý đảm bảo phát triển bền vững, an ninh, an tồn, văn minh du lịch cịn thiếu kinh nghiệm chưa có tầm nhìn dài hạn nên hiệu thiếu tính bền vững; quản lý bảo tồn phát huy giá trị di sản, bảo vệ môi trường chưa đáp ứng yêu cầu - Nhận thức du lịch cấp quản lý nhà nước, quản lý kinh doanh nhân dân thấp, chưa đầy đủ đồng bộ, tầm nhìn ngắn hạn tư chịu tác động nhóm lợi ích cục khoảng cách xa so với yêu cầu phát triển - Trong giai đoạn đầu phát triển, điểm xuất phát du lịch Việt Nam thấp so với nước khu vực khiến cho khả cạnh tranh du lịch Việt Nam hạn chế trước cạnh tranh gay gắt du lịch khu vực giới Phƣơng hƣớng cho công tác quảng bá du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu - Phát triển du lịch bền vững, hiệu kinh tế - xã hội cao, đa dạng hóa sản phẩm du lịch, tăng hiệu kinh doanh sức hấp dẫn cho du lịch văn hóa Lai Châu, tạo nhiều việc làm, góp phần tích cực chuyển dịch cấu kinh tế địa phương - Tiếp tục trì quan điểm phát triển bền vững với mục tiêu phát triển du lịch văn hóa giúp cho ngành du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn đưa Lai Châu trở thành điểm đến hấp dẫn 40 - Cần đặt trọng tâm vào phát triển du lịch có chất lượng, có thương hiệu, có tính chun nghiệp đại sở khai thác tối ưu nguồn lực lợi quốc gia, phát huy tính liên ngành, liên vùng xã hội hóa vai trị động lực doanh nghiệp Giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu cho việc quảng bá hình ảnh Việt Nam qua hoạt động du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu - Tuyên truyền, giáo dục nâng cao nhận thức du lịch văn hóa; - Đẩy mạnh cơng tác xúc tiến, quảng bá du lịch văn hóa; - Đa dạng hóa sản phẩm du lịch, xây dựng sản phẩm mang tính đặc thù địa phương… hàng loạt giải pháp quản lý, quy hoạch, vốn, chế khuyến khích đầu tư triển khai giai đoạn cụ thể - Định hướng tổ chức phát triển du lịch theo vùng phù hợp với đặc điểm tài nguyên du lịch gắn với vùng kinh tế, vùng văn hố, vùng địa lý, khí hậu hành lang kinh tế Trong vùng có địa bàn trọng điểm du lịch tạo thành cụm liên kết phát triển mạnh du lịch Vùng phát triển du lịch có khơng gian quy mơ phù hợp, có đặc điểm tài nguyên, địa lý trạng phát triển du lịch - Coi trọng phát triển nguồn nhân lực du lịch đáp ứng yêu cầu chất lượng, hợp lý cấu ngành nghề trình độ đào tạo để đảm bảo tính chuyên nghiệp, đủ sức cạnh tranh hội nhập khu vực, góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch; tập trung đào tạo nhân lực bậc cao, đào tạo chỗ theo yêu cầu công việc 41 KẾT LUẬN Lai Châu tỉnh có tiềm lớn phát triển du lịch văn hóa, với tài nguyên du lịch phong phú, chiều dài lịch sử với sắc văn hóa độc đáo Đến với Lai Châu, trải nghiệm với khơng gian văn hóa 20 dân tộc anh em, đắm với lễ hội nhiều màu sắc, thưởng thức đặc sản khơng nơi khác có Với tiềm phát triển du lịch văn hóa vậy, chưa khai thác phát triển xứng đáng với tiềm lực vốn có, với lên ngày du lịch văn hóa Việt Nam quan tâm sâu sắc cấp quyền tỉnh Lai Châu, nơi có tương lai phát triển du lịch văn hóa đầy triển vọng Lượng khách du lịch nước đến với Lai Châu tăng lên hàng năm, nhiều địa điểm du lịch trước đến quảng bá thu hút ý truyền thông nước quốc tế Bản sắc văn hóa dân tộc tỉnh Lai Châu nhận quan tâm hào hứng nhiều người, khách du lịch đến Lai Châu hài lòng với điều tuyệt vời có mong muốn quay lại mảnh đất bình vào ngày khơng xa Lai Châu ngày lên hoạt động du lịch văn hóa, nhận nhiều phản hồi tốt đẹp từ nhiều phía Tin với khởi sắc này, du lịch văn hóa tỉnh Lai Châu nói riêng Việt Nam nói chung ngày phát triển, đưa ngành du lịch nước ta “thắng lớn” thị trường du lịch toàn cầu DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 42 I Thơng tin đƣợc tham khảo từ: Giáo trình môn “Thông tin đối ngoại Việt Nam – Một số vấn đề lý luận thực tiễn”, Phạm Minh Sơn (Chủ biên), NXB Chính trị - Hành chính, Hà Nội, 2011 Cổng thông tin Trường Cán quản lý Văn hóa, thể thao Du lịch: http://smot.bvhttdl.gov.vn/ Từ điển Soha: http://tratu.soha.vn/ Theo Lương Văn Kế, “Thế giới đa chiều”, 2007, NXB Thế Giới Bộ Ngoại giao Việt Nam: http://www.mofahcm.gov.vn/vi/mofa/bng_vietnam/ Wikipedia Việt Nam: https://vi.wikipedia.org/wiki/Wikipedia Ngân hàng pháp luật: https://nganhangphapluat.thukyluat.vn/ OECD (2009) The Impact of Culture on tourism, OECD, Paris Lai Châu tourism: http://laichau.tourism.vn/ 10 Cùng Phượt: https://cungphuot.info/ 11 Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch tỉnh Lai Châu: http://svhttdl.laichau.gov.vn/ 12 Báo Nhân dân: http://www.nhandan.com.vn/vanhoa 13 VietnamJourney: http://www.vovdulich.vn/ 14 Báo Du lịch: http://baodulich.net.vn/ 15 Trung tâm Văn hóa học lý luận ứng dụng: http://www.vanhoahoc.vn/ 16 Tạp chí Du lịch Điện tử: http://www.vtr.org.vn/ 43 II.Nguồn ảnh: Ảnh Ngƣời chụp Quần thể hang động Pusamcap DuLichVn Bia Lê Lợi TTXTDL Lai Châu Thác Tác Tình noibaiconnect.com Động Tiên Sơn 임지훈 Nhũ đá Động Tiên Sơn Vamvo.com Múa Tính Tẩu Su sinvan Bản làng Sìn Hồ Le Hoang Ha Chợ phiên San Thàng Cungphuot.info 44 ... loại hình du lịch du lịch sinh thái, du lịch khám chữa bệnh, du lịch mạo hiểm, du lịch giáo dục… thường hay nói tới loại hình du lịch du lịch văn hố Được xem loại sản phẩm đặc thù cho du lịch nước... HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VĂN HÓA TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH LAI CHÂU Khái quát hoạt động du lịch văn hóa Lai Châu 1.1 Sơ lược điều kiện tự nhiên tỉnh Lai Châu 1.2 Lịch sử hình thành vùng đất Lai Châu 1.3... QUAN ĐẾN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM QUA HOẠT ĐỘNG DU LỊCH VĂN HÓA Một số khái niệm du lịch văn hóa quảng bá du lịch văn hóa Việt Nam 1.1 ? ?Quảng bá? ?? gì? ? ?Quảng bá? ?? từ Hán Việt ghép từ chữ “ quảng? ??