Báo cáo marketing Đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Unilever Hoạt động Marketing vô cùng quan trọng, ảnh hưởng tới sự thành công hay thất bại của công ty....
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA KẾ TOÁN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH Giảng viên hướng dẫn: ĐỖ THỊ TUYẾT MAI Sinh viên thực hiện: NHÓM 4 1. Cao Đức Thuận (543531) 6. Nguyễn Hồng Trường (54353) 2. Nguyễn Thị Thơm (543529) 7. Trịnh Văn Vỵ (543623) 3. Hoàng Văn Tờ (543531) 8. 4. Nguyễn Thị Vui (543549) 9. 5. Lăng Thị Ánh Tuyết (543531) 10. 1 NỘI DUNG 2 Hoạt động marketing vô cùng quan trọng, ảnh hưởng tới sự thành công hay thất bại của công ty “Đối thủ cạnh tranh” là một trong các yếu tố có ảnh hưởng rất lớn tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Trên thế giới thì hoạt động marketing rất được coi trọng. Việt Nam??? 3 Điển hình về một doanh nghiệp đã sử dụng hiệu quả công cụ Marketing “Biết người biết ta, trăm trần trăm thắng” Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài thành công nhất tại Việt Nam hiện nay. 4 Là tổng hợp các yếu tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt động marketing của doanh nghiệp, đến khả năng thiết lập hoặc duy trì giữa doanh nghiệp và khách hàng. 1.1. Môi trường Marketing: 5 6 Tập đoàn Unilever chính thức được thành lập vào ngày 01/ 01/1930 sau cuộc sát nhập thế kỷ của 2 công ty tiền thân là Lever Brothers và Margarine Tách làm 2 công ty Unilever PLC có trụ sở tại Luân Đôn - Anh và Unilever NV đóng trụ sở tại Rotterdam - Hà Lan song Unilever vẫn là một thực thể thống nhất Unilever bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1995 7 • Tập đoàn Unilever hiện nay đứng thứ 3 thế giới sau Nestlé và P&G trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. • Nói riêng về thị trường Việt Nam, Unilever là công ty dẫn đầu thị trường trong lĩnh vực này sau hơn 15 năm gia nhập và phát triển. 8 NGÀNH NGHỀ KINH DOANH Ngành hàng tiêu dùng nhanh như: thực phẩm, gia dụng, chăm sóc cá nhân… 9 10 [...].. .Đối thủ cạnh tranh là các cá nhân hoặc tổ chức mà hoạt động Marketing của họ có ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Có hai loại đối thủ cạnh tranh chủ yếu: Cạnh tranh hiện hữu Cạnh tranh tiềm tàng 11 Khách hàng mong muốn thoả mãn gì? Muốn mua loại hàng hoá nào? Mua loại sản phẩm nào? Nhãn hiệu gì? 12 Các đối thủ cạnh tranh thể hiện những khát vọng của người... các nhà quản lý phải đối mặt khi lập chiến lược cạnh tranh là xác định “đấu trường”: Bạn đang cạnh tranh ở đâu? Ai là đối thủ cạnh tranh của bạn? Đấu trường cạnh tranh đó hấp dẫn như thế nào?” Đối thủ cạnh tranh là một yếu tố có một tầm ảnh hưởng mạnh mẽ tới các quyết định Marketing của doanh nghiệp Xung quanh một doanh nghiệp luôn luôn có những môi nguy hiểm từ chính đối thủ của mình do đó môi doanh... Chỉ cần lơ là một chút là doanh nghiệp của bạn có thể bị đối thủ cạnh tranh “bóp chết” bất cứ lúc nào Hãy thật sáng suốt, tỉnh táo để vượt qua nó, đương đầu với nó đứng vững trên thị trường Thật vậy, cuộc chiến giữa P&G và Unilever đã minh chứng điều này - “Thương trường như chiến trường” 20 • 1 Bài giảng marketing căn bản GVC.Ths Đặng Văn Tiến • 2 Giáo trình marketing căn bản GS.TS Trần Minh Đạo •... người tiêu dùng, muốn thỏa mãn các nhu cầu cụ thể - mong muốn khác nhau trên cơ sở cùng một quỹ mua sắm nhất định 13 • Cạnh tranh về các loại sản phẩm có thể thỏa mãn một ước muốn đặc trưng 14 Các loại hình thái sản phẩm khác nhau, cùng đáp ứng chức năng cơ bản 15 Là cấp độ cạnh tranh khốc liệt nhất trong thương trường, đây là các dạng hàng hoá cùng thoả mãn một mong muốn cụ thể như nhau, nhưng... tượng khác nhau • Thể hiện sự sáng tạo, cần cù và cân bằng sinh thái • Logo là hình một ông già để bộ râu dài vói 13 ngôi sao sau đó chuyển thành một biểu tượng đơn giản hơn là P&G • Thể hiện đẳng cấp của người dùng 18 P&G • Quảng bá chủ yếu dưới hai hình thức là trực tiếp và gián tiếp • Cung cấp cho khu vực Châu Á • Được biết đến và sử dụng rộng rãi + nắm bắt được tâm lý người Việt + lợi nhuận thấp . DUNG 2 Hoạt động marketing vô cùng quan trọng, ảnh hưởng tới sự thành công hay thất bại của công ty Đối thủ cạnh tranh là một trong các yếu tố có ảnh. nhân… 9 10 Đối thủ cạnh tranh là các cá nhân hoặc tổ chức mà hoạt động Marketing của họ có ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả hoạt động kinh doanh của doanh