LTTT - 2156160087 - Bùi Thị Phương Thảo

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG VÀ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - GIẢNG VIÊN: ĐINH THỊ THUÝ HẰNG BÀI TẬP CÁ NHÂN: DỰA TRÊN CÁC THÀNH TỐ CỦA QUY TRÌNH TRUYỀN THƠNG HÃY PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO THEO SUY NGHĨ VÀ QUAN ĐIỂM CỦA MÌNH Sinh viên: Bùi Thị Phương Thảo Mã số sinh viên: 2156160087 Lớp: Truyền thông Marketing K41 A2 (CLC) Hà Nội, tháng 12 năm 2021 Nguồn - Công ty Vua Nệm – Hệ thống bán lẻ Nệm Chăn Ga Gối hãng lớn Việt Nam - Tổng Giám đốc Cơng ty Vua Nệm – Hồng Tuấn Anh Kênh - Hình ảnh quảng cáo ga tàu điện Cát Linh với tiêu đề: “Anh già Noel múi phiên “mlem” gây sốc Vua Nệm Mã hố - Hình ảnh chàng trai mặc trang phục ơng già Noel thể khơng khí lễ hội Giáng sinh đến gần ð Đánh vào tâm lý khách hàng, tâm trạng náo nức vào dịp lễ tết - Hình ảnh chàng trai “6 múi” vơ nóng bỏng ð Gây hấp dẫn với khách hàng phái nữ - Hình ảnh khoe thân” nhằm khơi nguồn cảm hứng cho lối sống “healthy” - Màu sắc trang phục nhân vật đa dạng, sinh động, dễ nhìn, gam màu chủ đạo đỏ, trắng hai gam màu bật dịp Giáng sinh ð Thu hút ý người xung quanh - Hình ảnh ơng già Noel biểu tưởng độc đáo Giáng sinh - Lựa chọn dịp Giáng sinh để thực chiến lược quảng cáo lựa chọn không tồi Giáng sinh lễ hội vào cuối năm với khơng khí lạnh giá mùa đông ð Dẫn dắt khách hàng tới mua nệm chăn ga gối cách tài tình - Hình ảnh thực ga tàu điện Cát Linh – ga tàu khai trương thời gian gần nên đông đảo người dân đến tham quan ð Tận dụng lượng khách hàng ga tàu điện - Các chàng trai cầm theo banner nhãn hàng để quảng cáo giúp khách hàng nhận diện sản phẩm Thông điệp - Gửi tới khách hàng thông điệp mua sắm sản phẩm vào dịp cuối năm, sắm sửa cho gia đình ga chăn ga, gối đệm để phục vụ giấc ngủ ngon - Nhãn hàng muốn lan toả thông điệp tới khách hàng ý chí kiên cường, khuyến khích rèn luyện thể chất để có sống khỏe mạnh, tích cực hơn, phần chiến lược tổng thể Vua Nệm nâng cao sức khỏe cộng đồng Giải mã - Hình ảnh quảng cáo mang tiếp cận khách hàng thị hiếu tò mò sản phẩm nhãn hàng gì, có đáng để mua hay không - Người mua hàng cảm thấy mùa lễ hội Giáng sinh có đồng hành nhãn hàng, nhanh chóng tham khảo sản phẩm nhãnn hàng - Chiến lược quảng cáo thông minh với biểu tưởng nội bật dịp Giáng sinh thu hút ý khách hàng Phản hồi - Nhãn hàng từ trước nhận nhiều tín nhiệm tin dùng từ khách hàng qua sản phẩm tin chất lượng Thông qua chiến lược quảng cáo vào dịp Giáng sinh, khách hàng ý tới nhãn hàng ủng hộ tương lai - Tuy nhiên, hình ảnh anh niên mặc trang phục Noel “khoe thân” nhận nhiều ý kiến trái chiều từ phía cơng chúng + Người nhận cho hình ảnh “khoe thân” nhân vật quảng cáo thể phản cảm, không phù hợp với số đối tượng + Báo chí, truyền hình đưa tin nhiều chiến lược quảng cáo Vua Nệm ð Nhãn hàng biết đến nhiều qua “scandal” + Công ty Vua Nệm bị xử phạt với lỗi vi phạm gồm: Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái phong mỹ tục; không thông báo kế hoạch quảng cáo với quan chức năng; quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan thị, trật tự an tồn giao thơng Tại quảng cáo bị lên án - Có nhiều hình thức, chiến lược quảng cáo khác Vua Nệm lại lựa chọn hình thức quảng cáo Đó sử dụng nhân vật quảng cáo trang phục phản cảm Điều gây ảnh hưởng, tạo suy nghĩ không lành mạnh lứa tuổi nhỏ Hơn nữa, hình thức gây trật tự an tồn giao thơng, người sử dụng ga tàu điện cảm thấy khó chịu bị hình ảnh làm rào cản - Chính hình thức quảng cáo khơng đắn Vua Nệm khiến nhãn hàng uy tín, tạo hình ảnh thiếu chuyên nghiệp mắt người dung Người dung thay nhớ đến hình ảnh tốt đẹp nhãn hàng nhớ đến “scandal phản cảm” ...1 Nguồn - Công ty Vua Nệm – Hệ thống bán lẻ Nệm Chăn Ga Gối hãng lớn Việt Nam - Tổng Giám đốc Công ty Vua Nệm – Hồng Tuấn Anh Kênh - Hình ảnh quảng cáo ga tàu điện Cát... gây sốc Vua Nệm Mã hố - Hình ảnh chàng trai mặc trang phục ông già Noel thể khơng khí lễ hội Giáng sinh đến gần ð Đánh vào tâm lý khách hàng, tâm trạng náo nức vào dịp lễ tết - Hình ảnh chàng trai... trai “6 múi” vơ nóng bỏng ð Gây hấp dẫn với khách hàng phái nữ - Hình ảnh khoe thân” nhằm khơi nguồn cảm hứng cho lối sống “healthy” - Màu sắc trang phục nhân vật đa dạng, sinh động, dễ nhìn, gam