ỨNG DỤNG MARKETING NỘI DUNG CHO SỮA MILO CỦA TẬP ĐOÀN NESTLÉ

Công Ty Nestlé sản xuất kinh doanh hầu hết loại mặt hàng thực phẩm đồ uống số sản phẩm sản xuất có nhiều mặt hàng làm nên thương hiệu nestlé sữa bánh cafe… • Sản phẩm chủ lực: mặt hàng mà Tập Đoàn Nestlé sản xuất kinh doanh có sản phẩm chủ lực là: NESCAFÉ, MANGGI,MILO ln dẫn đầu nằm nhóm dẫn đầu xét thị phần Trong có đến 90% sản phẩm Nestlé có mặt thị trường sản xuất nhà máy khắp nước 1.2 Đánh giá hoạt động Marketing năm Phân tích a) Sản phẩm “phủ kín” thị trường Nestle công ty chuyên ngành FMCG, coi nhóm ngành hàng chủ chốt công ty liên quan đến thực phẩm, đồ dùng hàng ngày dành cho người gia đình Chiến lược Marketing Nestle “mang sản phẩm đến với gia đình”, sản phẩm mà hãng tạo ứng với nhu cầu người gia đình, điển hình như: • • Các sản phẩm từ sữa: – Có nhiều sản phẩm sữa ni dưỡng sữa Nestle, Nestle slim Nestle ngày Sô-cô-la: – Một phân đoạn thống trị cho Nestle sơcơla Nó có sản phẩm phổ biến Kitkat, Munch, Éclairs, Polo Milky Bar Nó kèm với sô cô la Alpino để nhắm mục tiêu phân khúc quà tặng • Đồ uống: – Tất bạn biết Nescafe Đây thương hiệu cà phê lớn giới Nó thuộc sở hữu Nestle Nó có kênh phân phối tồn giới • Sẵn sàng để nấu các loại thực phẩm: – Nestle đưa nhiều sẵn sàng để nấu loại thực phẩm với sản phẩm giúp nấu ăn Maggi masala Sẵn sàng để nấu mì – Maggi hit lớn cho Nestle trở thành thương hiệu riêng với sản phẩm khác Maggi Pasta, nước sốt Maggi nhiều MARKETING NỘI DUN

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC  ASSIGNMENT Môn: Marketing Nội Dung Chủ đề: ỨNG DỤNG MARKETING NỘI DUNG CHO SỮA MILO CỦA TẬP ĐOÀN NESTLÉ GVHD : Nguyễn Minh Hải Lớp : PT153TM2 Thành viên : Đăk Lăk, Ngày 21 tháng năm 2020 Phần 1: Tổng quan doanh nghiệp 1.1 Thông tin doanh nghiệp Tên: Cơng Ty Tập Đồn Nestlé Tên đầy đủ: Tập Đồn Nestlé Trụ sở đặt Vevey Thụy Sỹ, Điều hành gần nhà máy 86 nước toàn giới tiếp thị 8.500 thương hiệu với 30.000 sản phẩm, chủ yếu thức ăn đồ uống Và có nhiều chi nhánh Việt Nam Năm thành lập: Nestlé thành lập vào năm 1866 Địa chỉ: Văn phòng đại diện TP.HCM Cao ốc HMTC, Số 138-142, Đường Hai Bà Trưng, Phường Đa Kao, Quận 1, TP Hồ Chí Minh Số điện thoại: (08 3)8126030 Văn phịng đại diện Hà Nội Tầng tồ nhà TDL số 22 Láng Hạ, , Quận Đống đa, Hà Nội Số điện thoại: : 08-38126030 Fax: 08-38131028 Website: https://www.nestlemilo.com.vn/ Fanpage: https://www.facebook.com/milovietnam/ Lịch sử phát triển Công Ty Nestlé MARKETING NỘI DUNG Logo Doanh nghiệp Lịch sử phát triển Công Ty Nestlé 2006 Nestlé nêu rõ chương trình Tạo Giá Trị Chung tiếp cận với việc kinh doanh, theo hành động cho cổ đông phải tạo giá trị cho cộng đồng nơi công ty hoạt động cho xã hộị 2007 Sự tập trung ngày cao vào dinh dưỡng y tế dẫn dắt Nestlé mua lại cơng ty Novartis Medical Nutrition Nestlé cịn mua lại cơng ty thực phẩm trẻ em Gerber công ty nước khoáng Thụy Sỹ Sources Minérales Henniez 2009 Diễn Đàn trở thành kiện thường niên Nestlé tạo phận kinh doanh dịch vụ ẩm thực với tên gọi Nestlé Professional từ năm 2009 2010 Nestlé mua lại ngành hàng bánh pizza đông lạnh Kraft Foods 2011 Nestlé Health Science Viện Khoa Học Sức Khỏe Nestlé thành lập, nhằm nghiên cứu sản phẩm dinh dưỡng khoa học để ngăn ngừa điều trị bệnh mãn tính 2012 Nestlé mua lại Wyeth Nutrition, tiền thân Pfizer Nutrition, với giá 11,9 tỷ USD, nhằm củng cố vị trí ngành dinh dưỡng sơ sinh 2013 Ngành kinh doanh quản lý cân nặng Jenny Craig bán Mỹ Châu Đại Dương MARKETING NỘI DUNG 2014 Các công ty chấm dứt liên doanh với Innéov 2015 Nestlé giới thiệu thương hiệu sôcôla lâu đời Thụy Sỹ Cailler, thương hiệu sơcơla tồn cầu siêu cao cấp • Lĩnh vực kinh doanh: Công Ty Nestlé sản xuất kinh doanh hầu hết loại mặt hàng thực phẩm đồ uống số sản phẩm sản xuất có nhiều mặt hàng làm nên thương hiệu nestlé sữa bánh cafe… • Sản phẩm chủ lực: mặt hàng mà Tập Đoàn Nestlé sản xuất kinh doanh có sản phẩm chủ lực là: NESCAFÉ, MANGGI,MILO ln dẫn đầu nằm nhóm dẫn đầu xét thị phần Trong có đến 90% sản phẩm Nestlé có mặt thị trường sản xuất nhà máy khắp nước 1.2 Đánh giá hoạt động Marketing năm Phân tích a) Sản phẩm “phủ kín” thị trường Nestle công ty chuyên ngành FMCG, coi nhóm ngành hàng chủ chốt công ty liên quan đến thực phẩm, đồ dùng hàng ngày dành cho người gia đình Chiến lược Marketing Nestle “mang sản phẩm đến với gia đình”, sản phẩm mà hãng tạo ứng với nhu cầu người gia đình, điển hình như: • • Các sản phẩm từ sữa: – Có nhiều sản phẩm sữa ni dưỡng sữa Nestle, Nestle slim Nestle ngày Sô-cô-la: – Một phân đoạn thống trị cho Nestle sơcơla Nó có sản phẩm phổ biến Kitkat, Munch, Éclairs, Polo Milky Bar Nó kèm với sô cô la Alpino để nhắm mục tiêu phân khúc quà tặng • Đồ uống: – Tất bạn biết Nescafe Đây thương hiệu cà phê lớn giới Nó thuộc sở hữu Nestle Nó có kênh phân phối tồn giới • Sẵn sàng để nấu các loại thực phẩm: – Nestle đưa nhiều sẵn sàng để nấu loại thực phẩm với sản phẩm giúp nấu ăn Maggi masala Sẵn sàng để nấu mì – Maggi hit lớn cho Nestle trở thành thương hiệu riêng với sản phẩm khác Maggi Pasta, nước sốt Maggi nhiều MARKETING NỘI DUNG b) Phân đoạn thị trường rõ ràng Phần lớn doanh thu doanh thu Nestle đến từ nước châu Âu, châu Mỹ Chính điều khiến Nestle thu gần 90% tổng doanh thu cơng ty nhiều năm Thơng thường, họ theo kênh phân phối FMCG Các sản phẩm số lượng lớn xuất xưởng gửi tới C & F Nó loại nhà kho nơi sản phẩm lưu giữ Từ đó, gửi đến nhà phân phối sau đến nhà bán lẻ Bây giờ, người tiêu dùng mua sản phẩm thông qua nhà bán lẻ Do đó, nhà phân phối dễ dàng nhận giảm giá sản phẩm mạnh hơn, họ mua số sản phẩm yếu Một điều khiến Nestle thành cơng tồn giới nhờ phân đoạn thị trường vô khôn khéo Hãng thâm nhập nhiều thị trường, chiến lược Marketing Nestle tạo độ phủ lớn thị trường nhiều nước, nhiều khu vực mà họ nhắm đến Châu Á thị trường tiềm Nestle năm trở lại hãng có nhiều hoạt động tăng độ “reach” đến người tiêu dùng Thị phần Nestle tăng lên đáng kể, từ hãng thu lại lợi nhuận nhiều từ phân đoạn rõ ràng tiềm thị trường Châu Á c) Truyền thông gắn liền với sản phẩm thương hiệu Chiến lược Marketing Nestle thành công mặt truyền thông truyền tải thông điệp đến khách hàng Đây toan tính Nestle quảng cáo sản phẩm riêng lẻ một, khiến khách hàng nhớ dòng sản phẩm có mặt thị trường Hãy nhớ Nescafe xuất thị trường họ mang đến giai điệu Nescafe quảng cáo “đậm vị”, với cốc cafe màu đỏ tay với mùi hương lúc khiến người dùng nhớ Chính yếu tố truyền thông gắn với sản phẩm riêng lẻ khiến độ nhận diện Nescafe mức cực lớn, Việt Nam, phải “đấu tranh” với nhiều đối thủ nội địa, Nescafe có thị phần ngon nghẻ với chiến lược truyền thông đắn MARKETING NỘI DUNG Nhận xét Nestle biết đến thương hiệu gắn liền với sản phẩm phù hợp với đối tượng với hương vị dễ uống thích hợp cho trẻ người lớn, giá thành rẻ nên ưa chuộng khắp nơi toàn giới Đóng góp cho thành tựu to lớn ngồi chất lượng sản phẩm cịn có chiến lược Marketing Nestle tính tốn, xếp cách hợp lý, khơn khéo, triển khai theo nhiều phương thức đa dạng, sáng tạo Từ chiến lược marketing Nestle MarketingAI phân tích 1.2.1 Marketing truyền thống a) Sản phẩm Milo cịn ln nỗ lực dẫn trước theo xu hướng tiêu dùng thị trường, khơng ngừng tìm tịi học hỏi để tạo đáp ứng nhu cầu sản phẩm Thương hiệu Milo sản phẩm sữa bột cịn phát triển thêm nhiều sản phẩm khác như: sữa uống liền, bánh kẹp, kẹo ngậm, có tên Milo hương vị tương đồng Điều giúp doanh nghiệp cung cấp thêm cho khách hàng lựa chọn, giải nhiều vấn đề mà sản phẩm sữa bột khơng thể đáp ứng tính tiện lợi, nhanh gọn b) Bao bì Bên cạnh việc xây dựng thương hiệu thân thiện với môi trường thông qua việc tái chế tối ưu hóa bao bì, chiến lược Marketing Milo tập trung vào đổi mới, cải thiện hình ảnh bao bì sản phẩm Bằng cách in thêm hình ảnh vận động viên tiếng lên bao bì sản phẩm bên cạnh tên thương hiệu, Milo thu hút đông đảo quan tâm ý người tiêu dùng Hơn nữa, MARKETING NỘI DUNG Milo thêm màu sắc bật lên bao bì thay sử dụng màu xanh quen thuộc, điều giúp khuyến khích trẻ em sử dụng sản phẩm Milo thường xuyên Những thay đổi cho thấy Milo thương hiệu thức thời, không thu hút thêm khách hàng mà tạo gắn kết với khách hàng trung thành VD: “Ống hút chiều cho vào chiến dịch Marketing bao bì Milo” c) Truyền thơng • Xúc tiến bán Hoạt động xúc tiến bán Milo phát triển mạnh mẽ qua phương tiện thông tin đại chúng như: truyền hình, đài, báo, banner, poster, video siêu thị,… Bên cạnh đó, Milo cịn sử dụng nhiều hình thức quảng bá, xúc tiến bán khác như: tham gia hội chợ sản phẩm, tài trợ số chương trình, PR, đồ tặng kèm miễn phí mua sản phẩm giảm giá, Đây cơng cụ hữu ích mà Nestle sử dụng nhằm thuyết phục xây dựng mối quan hệ với khách hàng MARKETING NỘI DUNG • Ấn phẩm truyền thơng Ấn phẩm truyền thơng bao gồm báo, tạp chí, poster, Nestle thường xúc tiến bán sản phẩm VD: Sản phẩm Milo qua tạp chí dành cho trẻ em, thiếu niên đối tượng khách hàng mục tiêu nhãn hàng Bên cạnh đó, Milo hợp tác tài trợ cho chuyên mục thể thao số báo, cho đăng tải hình ảnh vận động viên tiếng logo nhãn hàng nhằm thu hút người yêu thích thể thao trẻ em Poster thường nhãn hàng cung cấp cho đại lý bán buôn, bán lẻ nhằm giúp người mua nhận nơi có bán sản phẩm Milo MARKETING NỘI DUNG 1.2.2 Digital Marketing Công ty nestlé trọng thực đầu tư vào Digital Marketing cho sản phẩm sữa milo chủ yếu công cụ : CONTENT MARKETING: Hình thức tiếp thị nội dung -Sử dụng video, hình ảnh, viết MARKETING NỘI DUNG - Sử dụng Minigame MARKETING NỘI DUNG Nhận xét, đánh giá, đề xuất Social Media công ty nestlé - sữa milo thành công mục tiêu đạt mục đích sử dụng Social Media mình, Social Media sữa milo thực tốt Social Sharing Social Networks Tuy nhiên sữa milo nên đầu tư vào Blog Forum 2.3 SEO SEM E-COMMERCE -Là hoạt động mua bán sản phẩm dịch vụ hệ thống điện tử internet thông qua website ứng dụng di động Thương mại điện tử cho phép bạn mua bán sản phẩm quy mơ tồn cầu Vai trị E-commerce: Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng Tăng sức cạnh tranh việc tiếp cận khách hàng tiềm Chia sẻ, đánh giá người dùng, tăng uy tín cho sản phẩm mua trực tuyến Hiện cơng ty Nestlé sử dụng chủ yếu mơ hình B2C cho sản phẩm sữa Milo thơng qua bán hàng trang thương mại điện tử lớn: Tiki, Shopee, Lazada MARKETING NỘI DUNG 14 Công ty Nestlé bán đưa sản phẩm sữa Milo lên kênh thương mại điện tử lớn Shopee,Tiki, Lazada từ sản phẩm tung thị trường SHOPEE -Cửa hàng Nestlé shopee có lượng người theo giỏi 88,1 nghìn người, bán khoảng 306 sản phẩm sữa Milo đánh giá từ 60,1 nghìn khách hàng tỉ lệ phản hồi 100% MARKETING NỘI DUNG 15 Nhận xét đánh giá đề xuất E-COMMERCE Nestlé -Với việc phát triển hàng mall trang thương mại điện tử lớn tiki, shopee, lazada Nestlé thu nhiều thành tích cực đáng mong đợi từ số lượng người mua hàng, phản hồi tích cực lượng người theo dõi cửa hàng mall Marketing nội dung Loại hình marketing nội dung chia sẻ quảng cáo lan tỏa truyền bá thông tin đến độc giả giúp gắn kết tạo độc giả trung thành, giúp độc giả biết đến sản phẩm nhiều hơn, lòng tin để độc giả ln nhớ tới sản phẩm cơng ty Ngồi cơng ty Nestles cịn cho gia video bảo vệ thể mua virut này, 13/3/2020 cho video với tiêu đề “LƯỚT QUA MÙA DỊCH CÙNG CON NHÉ” Trên video có bước B1: rửa tay vòng khoảng 20 phút B2: nhớ đeo trang B3: uống nestles để tăng cường hệ miễn dịch Không biết cách thu hút độc giả nestles nhắm đến cộng đồng chia sẻ loan tỏa điều bổ ích Những nội dung gần mà công ty NESTLÉ phát triển Cho thấy Nestles ln tạo lịng tin độc giả thơng qua nội dung họ chia sẻ, họ biết cách đánh vào tâm lý đối tượng độc giả, từ xây dựng nên độc giả trung thành, ln biết cách nói khuyết điểm họ, cho độc g iả thấy “À cơng ty thật thà, …v” Phần 2: Xây dựng diện mạo độc giả - định ngách nội dung 2.1 Diện mạo độc giả 1.Thông tin bản: - Nghề nghiệp, vị trí : tất nghề nghiệp MARKETING NỘI DUNG 16 - Sơ lược công việc : công việc, đặc biệt phụ nữ nội trợ cho gia đình - Trình độ giáo dục: khơng cần thiết - Sở thích: chăm lo cho gia đình, quan tâm phát triển Đặc điểm nhân khẩu: - Giới tính: Phụ nữ - Độ tuổi : từ 25>45 tuổi ( độ tuổi phù hợp với bà mẹ nội trợ ) - Thu nhập : trung bình tầm 3tr/tháng Đặc điểm nhận diện: - Từ ngữ quen dùng: có sữa giúp trẻ khỏe mạnh phát triển chiều cao không em? - Hành vi ứng xử: thông qua việc mua sản phẩm sử dụng Vd: Mua sản phẩm: milo thương hiệu , cho chị lốc loại sữa giúp trẻ tăng chiều cao nhé, lấy chị loại có thương hiệu tốt nhé… Sử dụng: sữa milo ngon hợp giá thành, nghĩ nên mua tơi thích loại này… - Mong muốn: Hầu hết mẹ sợ còi, thấp bé, làm ảnh hưởng tới việc vui chơi hoạt động mơn thể (bóng rổ, nhảy xà,…) Tự tin đứng bạn bè MILO giúp tăng chiều cao độ tuổi phát triển, dậy (độ tuổi từ 12-18 tuổi) độ tuổi độ tuổi bé phát triển nhanh, để tận dụng mẹ thường tìm dịng sữa phát triển chiều để bé phát triển chiều cao không thua bạn bè - Mối quan tâm: + sữa trẻ tuổi sử dụng được? + sữa có nhiều chất béo không? + giá thành sữa bao nhiêu? … Mục tiêu: - Mục tiêu chính: Giúp trẻ tăng chiều cao sức khỏe - Mục tiêu phụ: bao bì bắt mắt để phù hợp với họ, giá thành hợp lý, nhiều chương trình khuyến mại… Thách thức - Thách thức chính: giá (vd:chi tiêu, sinh hoạt gia đình.) - Thách thức phụ: họ có thích hương vị bao bì milo khơng? Cơng ty bạn giúp “Diện mạo độc giả” nào: - Để giải thách thức: Hỗ trợ giảm giá cho khách hàng mua số lượng nhiều ( vd: thùng ), thời xuyên có video quảng cáo sữa milo bắt mắt giúp trẻ dễ hình dung nhớ sản phẩm - Để đạt mục tiêu: MARKETING NỘI DUNG 17 Chạy câu slogan, chương trình quảng bá, quảng bá Sử dụng hình ảnh KOL tài trợ nhiều chương trình, kiện nhằm nâng cao thương hiệu tạo niềm tin với người tiêu dùng => từ khách hàng tin tưởng công dụng sản phẩm mà công ty quảng cáo Cần sáng tạo nhiều loại mẫu bao bì hấp dẫn cho trẻ Vd: Ống hút chiều giúp trẻ thích thú loại ống hút bình thường Xác định giá trị: Diện mạo Milo uy tín, động cá tính Mục tiêu chung: Sữa có thật tốt tăng chiều cao, sức khỏe… cho bé không Khách hàng so sánh thêm nhiều loại sữa thương hiệu khách giá cả, độ uy tín, trung thành… Thông điệp Marketing: “cùng cao lớn” Mở rộng thơng điệp: nhìn phát triển cao lớn điều mẹ mong muốn, tự hào thấy vượt trội so với bạn bè, thấy thỏa sức làm điều muốn chơi mơn thể thao “ bóng rổ, nhảy xà,…”, mẹ lau dọn nhà mùa dịch “ bụi bẩn cao, lau tủ ” niềm vui, hạnh phúc bên gia đình 2.2 Ngách nội dung “ nhóm độc giả phụ nữ nội trợ gia đình hay hoạt động mạng xã hội, quan tâm tới sức khỏe chiều cao con” Phần 3: Phát triển nội dung lựa chọn loại nội dung 3.1 Chiến dịch • Tên: “ Ở nhà đừng yên ” • Thời gian: 10/4-10/5/2020( thời gian trẻ nghỉ học nhà trách dịch CV-19) • Đối tượng: Độc giả bà mẹ nội trợ gia đình có trẻ nhỏ học, có thói quen hoạt đồng mạng xã hội, hay quan tâm đến gia đình • Thơng điệp: “ Năng Lượng Tại Nhà“ => Chưa thấy gắn kết với ngách nội dung lựa chọn • Kênh: - Mạng xã hội Facebook MARKETING NỘI DUNG 18 - kênh video : Youtube - Web chia hình ảnh: Instagram 3.2 Mục tiêu Được nhiều độc giả biết đến ,với mục tiêu tạo thêm niềm tin gần gũi từ khách hàng cho doanh nghiệp Không trực tiếp bán hàng nhưng lấy lòng độc giả việc cung cấp thêm kiến thức hữu ích cho họ,từ độc giả u thích tin tưởng thương hiệu từ truyền đạt lại cho người xung quanh 3.3 Lịch biên tập https://drive.google.com/file/d/15qsLb_PEKc_3o6BAKAoYmfsnNdX_kw3g/view?usp=sharing  Đã yêu cầu nội dung vẫn nội dung tham khảo, nhóm không tự sáng tạo 3.4 Thực kế hoạch hành động với kênh nội dung • Bài Viết : Bài viết fanpage “Ở nhà đừng yên” • Độ dài viết khoảng 100 từ • Khơng sử dụng tiêu đề • Có chèn hình ảnh liên kết, Hastag • Ngữ điệu “ tình cảm” MARKETING NỘI DUNG 19 • Blog : Blog fanpage kiến thức “CÁCH ĐỂ CHA MẸ GIÚP CON NĂNG ĐỘNG HƠN” • Độ dài viết khoảng 900 từ • Có sử dụng tiêu đề • Có chèn hình ảnh infographic ( vài viết có sử dụng hình ảnh Anime), Hastag • Ngữ điệu “ Chuyên gia cung cấp kiến thức” MARKETING NỘI DUNG 20 CÁCH ĐỂ CHA MẸ GIÚP CON NĂNG ĐỘNG HƠN? Có nhiều cách cho cha mẹ giúp động thay để chúng chơi điện tử phịng ngày, điều có hại ảnh hưởng tới phát triển trẻ Hoạt động thể chất trẻ em quan trọng, chúng giúp trẻ phát triển khỏe mạnh, trì sức khỏe giúp trẻ khám phá giới xung quanh Bên cạnh đó, phụ huynh đóng vai trị quan trọng việc khuyến khích trẻ động - Hãy gương tốt Cha mẹ hình mẫu cho trẻ cách siêng tập thể dục Trẻ em nhìn thấy cha mẹ hưởng ứng hoạt động thể chất chúng tích cực khỏe mạnh Bạn nên khuyến khích trẻ hoạt động thể chất cách cho trẻ tập luyện chung Đưa leo núi với gia đình vào cuối tuần sau bữa tối với trẻ vừa khỏe mạnh lại giúp bạn bé vui vẻ bên - Nuôi cún Một cún giúp bé động dạy cho trẻ có trách nhiệm Dẫn chó dạo chơi trị chơi ngồi trời với người bạn mang lại cho trẻ hội yêu thích hoạt động thể chất - Đi từ nhà tới trường nhà với bé Đi đến trường mang lại nhiều lợi ích, việc khơng giúp trẻ cảm thấy khỏe mạnh mà mang lại cho trẻ hội để học hỏi thực hành luật giao thông Những vận động khác cho bé xe đạp hay xe trượt scooter khu phố vừa giúp trẻ vận động lạ i vừa an toàn - Cho trẻ chơi hoạt động trời Một số nghiên cứu cho thấy trẻ em 20 phút ngày ngắm nhìn khơng gian xanh động gấp lần trẻ ru rú nhà Mơi trường ngồi trời thúc đẩy hoạt động thể chất bé Bạn nên đưa đến công viên dành nhiều thời gian bên thiên nhiên tạo hội cho trẻ hoạt động, giúp khỏe phát triển chiều cao - Cho phép trẻ chơi với bạn bè Con bạn trở nên động chúng dành thời gian với bạn bè chơi Bạn nên xếp ngày cuối tuần để tạo cho trẻ hội chơi với bạn bè Nếu khơng để hịa nhập, đơi trẻ bị stress người lớn - Cho chơi đồ chơi vận động thay điện thoại di động hay máy tính bảng Trẻ em bị nghiện điện thoại di động Điều dẫn đến hạn chế hoạt động thể chất trẻ, làm tăng tỷ lệ bệnh béo phì trẻ Cha mẹ giúp tránh xa thiết bị cho đồ chơi vận động bóng, dây nhảy… Hơn nữa, cha mẹ nên hạn chế thời gian xem tivi sử dụng máy tính trẻ, để trẻ sử dụng thời gian rảnh rỗi cho hoạt động thể chất MARKETING NỘI DUNG 21 - Giúp trẻ hiểu rõ thể Khi bạn sẵn sàng tham gia hoạt động đó, bạn nhớ nhắc trẻ ý thể chúng Hoạt động thể chất tập thể dục nhẹ nhàng, không tập thứ khiến thể bị đau Nếu điều xảy ra, trẻ nên hoạt động lại Nếu trọng lượng trẻ giảm xuống mức bình thường, bạn nên tham khảo ý kiến bác sĩ #NangLuongTaiNha - Video Kịch “ Chuỗi video: VOVINAM TRONG PHÚT CHO TRẺ” Kênh: Youtube Mục tiêu : giúp bà mẹ hiểu chút kiến thức vivonam để truyền đạt lại cho trẻ nhỏ • Độ dài trung bình 1p30s ( độ dài ngắn gọn, giúp bà mẹ xem dễ hiểu không tốn nhiều thời gian ) • Cấu trúc : MARKETING NỘI DUNG 22 - 10s đầu giới thiệu, quảng cáo tiêu đề video hình ảnh logo thương hiệu - 70s mơ tả nội dung cần trình bày - 10s cuối giới thiệu lại vài tiêu đề video logo thương hiệu • Sử dụng hình ảnh, tone màu có liên quan đến logo hình ảnh thương hiệu • Âm chủ đạo: động  Là sản phẩm của nhóm, không phải phân tích từ sản phẩm đã có Phần 4: Kỹ thuật quảng cáo nội dung luân phiên hướng tới người có tầm ảnh hưởng 4.1Kỹ thuật quảng cáo nội dung luân phiên - Quảng cáo với thông điệp chiến dịch milo > người truyền thông cho chiến dịch nhằm nâng tầm thương hiệu(KOL) > kênh nội dung để quảng cáo cho chiến dịch, nhằm đưa nội dung tới độc giả mà nội dung nhắm tới > hiệu mà mang lại (kết quả) => nhóm giải thích giúp đoạn 4.2 Hướng đến người có tầm ảnh hưởng  Kế hoạch sử dụng KOL - KOL: Cầu thủ bóng rỗ “ Nguyễn Huỳnh Phú Vinh” MARKETING NỘI DUNG 23 Lý chọn Nguyễn Huỳnh Phú Vinh làm KOL: - Có chiều cao vượt trội ( hình ảnh phù hợp để quảng cáo ) - Tài bóng rổ trẻ Việt Nam ( mẫu hình tài lý tưởng cho bà mẹ tiếp nối thành công cho trẻ ) Thành tích Vinh: - Vơ địch VBA ( Giải Bóng Rổ Chuyên Nghiệp Tại Việt Nam ) năm liên tiếp 2018-2019 - Lần đại diện Việt Nam chơi sân đấu trường quốc tế MARKETING NỘI DUNG 24 - Chi phí: 20 triệu đồng - Kế hoạch sử dụng KOL ngày Đề tài Nội dung Thời gian Làm video quảng cáo Quay videoclip quảng cáo ngắn( khoảng 50s) Bắt đầu lúc 8h30-18h30 ngày 12/4/2020 - Cảnh 1: Vinh uống sữa milo xong chơi bóng rổ với bạn bè - Cảnh 2: Vinh mặc đồ thi đấu ,bối cảnh sân đấu mang thương hiệu milo - Cảnh 3: Vinh lên nhận HCV logo thương hiệu milo ( toàn cảnh video mang tone màu milo ) Chụp ảnh Poster Chụp ảnh poster quảng bá sản phẩm, slogan với bối cảnh sân đấu hình ảnh milo Bắt đầu lúc 8h30-11h30 ngày 14/4/2020 Đăng lên facebook cá nhân Đăng hình ảnh poster + Thời gian đăng 19h ngày Vinh viết milo ( milo tự 18/4/2020 soạn ) => Thêm số liệu lượng độc giả follow KOL 4.3 Đánh giá tác động marketing nội dung hoạt động doanh nghiệp MARKETING NỘI DUNG 25 Bảng tổng kết thống kê lượng tương tác kênh facebook milo Bài đăng Lượt thích trang 11 MARKETING NỘI DUNG Tiếp cận 339 Tương tác Like Bình luận Chia 84 23 26 Bài viết hiệu “Những hoạt động nhà “Không - Cần - Điện - Thoại từ MILO” • Rút vài hiệu chiến dịch : - Nội dung hướng dẫn ngắn gọn - Sử dụng cách thức truyền đạt chữ + hình ảnh,video dễ hiểu, khơng bị nhàm chán độc giả phải đọc nhiều - Chọn thời điểm đăng phù hợp - Chia mạnh mẽ vào group có đối tượng độc giả mà ta phân tích Phân tích số từ mục tiêu, fanpage tập nên không mang ý nghĩa số liệu tập khách hàng không tệp KH mục tiêu Hơn viết nhóm???? 4.4 Đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu hoạt động marketing nội dung Kết luận: Chiến dịch “ Ở nhà đừng yên “ với mục tiêu nhiều độc giả biết đến , tạo thêm niềm tin gần gũi từ độc giả trở thành khách hàng cho doanh nghiệp phần thành công thực vào thời điểm dịch COVID_19 ( thời điểm trẻ nghỉ học ), nhận quan tâm trìu mến đến từ độc giả mà phân tích ( thơng qua lượt tương tác chia viết ) Bên cạnh cịn loạt hạn chế mà ta cần đề xuất thêm như: - Nội dung phải thống MARKETING NỘI DUNG 27 - Đầu tư tài vào việc quảng cáo viết từ facebook - Liên kết nhiều kênh vào viết - Tạo thêm ChatBox (mềm tự động quản lý hệ thông tin nhắn theo kịch có sẵn ) - Với tâm lý độc giả tập trung vào giải pháp , hạn chế sản phẩm - Cố gắng thấu hiểu tâm lý, thói quen độc giả để thành công với chiến dịch MARKETING NỘI DUNG 28 ... Marketing cho sản phẩm sữa milo chủ yếu cơng cụ : CONTENT MARKETING: Hình thức tiếp thị nội dung -Sử dụng video, hình ảnh, viết MARKETING NỘI DUNG - Sử dụng Minigame MARKETING NỘI DUNG - Nhận số lượng... cấp cho đại lý bán buôn, bán lẻ nhằm giúp người mua nhận nơi có bán sản phẩm Milo MARKETING NỘI DUNG 1.2.2 Digital Marketing Công ty nestlé trọng thực đầu tư vào Digital Marketing cho sản phẩm sữa. .. giá tác động marketing nội dung hoạt động doanh nghiệp MARKETING NỘI DUNG 25 Bảng tổng kết thống kê lượng tương tác kênh facebook milo Bài đăng Lượt thích trang 11 MARKETING NỘI DUNG Tiếp cận