Đề bài: Phân tích vai trị yếu tố cấu thành thương hiệu Bài làm Các yếu tố cấu thành thương hiệu bao gồm: Tên thương hiệu, Logo (biểu tượng), Slogan (câu hiệu), Nhạc hiệu, Kiểu dáng thiết kế bao bì màu sắc Các yếu tố cấu thành thương hiệu có vai trị khác nhằm mục đích tạo dựng thương hiệu ngày mạnh Tên thương hiệu (tên nhãn hiệu): - Tên thương hiệu có vai trị giúp cho doanh nghiệp thuận tiện q trình truyền đạt lưu giữ thơng tin Đây diễn đạt lời quan trọng diện mạo doanh nghiệp - Tạo nét riêng, tình cách thương hiệu doanh nghiệp Sự khác biệt tên thương hiệu xem lợi thương hiệu cạnh tranh - Trong số trường hợp, tên thương hiệu dùng cơng cụ việc mơ tả sản phẩm, phân đoạn, định vị thị trường Logo (biểu tượng): - Logo diễn đạt tên thương hiệu hình ảnh Vì có vai trò thay cho tên doanh nghiệp giao dịch kinh doanh, đặc biệt doanh nghiệp có tên dài khó đọc - Logo yếu tố mang tính đồ họa, tạo ấn tượng mạnh, dễ nhận diện khả gợi nhớ cao Vì vậy, đóng vai trị quan trọng việc hình thành nên giá trị thương hiệu, đặc biệt khả nhận biết thương hiệu khác biệt hóa so với đối thủ cạnh tranh - Logo đóng vai trò xác nhận chất lượng uy tín doanh nghiệp sản phẩm sử dụng cho danh mục sản phẩm - Logo cịn đóng vai trị bổ sung cho tên nhãn, gợi mở sản phẩm, phong cách… Câu hiệu (Slogan): - Slogan miêu tả đọng,súc tích đặc trưng sản phẩm Chúng chứa đựng truyền tải thơng tinh mang tính mơ tả thuyết phục thương hiệu đến với khách hàng - Làm tăng khả nhận biết với ghi nhớ khách hàng thương hiệu Từ thúc đẩy động mua sắm khách hàng - Củng cố định vị thương hiệu, khăng định uy tín thể rõ khác biệt - Slogan cịn câu kết thúc mang thông tin thuyết phục ấn tượng chương trình quảng cáo Nhạc hiệu: - Nhạc hiệu thường có sức lơi người nghe làm cho mục quảng cáo trở nên hấp dẫn sinh động - Nhạc hiệu yếu tố có ý nghĩa quan trọng q trình truyền thông cho thương hiệu - Giúp khách hàng gợi nhớ sản phẩm nghe đoạn nhạc Bao bì: - Thơng thường bao bì yếu tố tạo liên hệ mạnh khách hàng sản phẩm Ví dụ hỏi đến nước hoa Miss Sài gòn, khách hàng nghĩ đến kiểu dáng lọ hình ảnh gái mặc áo dài đội nón… Như vậy, hình thức kiểu dáng bao bì cơng cụ quan trọng việc nhận thức gợi nhớ đến sản phẩm Màu sắc: - Màu sắc yếu tố có vai trò then chốt định mua hàng người tiêu dùng - Chúng đóng vai trị củng cố vị trí tâm trí khách hàng, giúp khách hàng liên tưởng đến sản phẩm ...- Nhạc hiệu thường có sức lơi người nghe làm cho mục quảng cáo trở nên hấp dẫn sinh động - Nhạc hiệu yếu tố có ý nghĩa quan trọng q trình truyền thơng cho thương hiệu - Giúp khách... trọng việc nhận thức gợi nhớ đến sản phẩm Màu sắc: - Màu sắc yếu tố có vai trị then chốt định mua hàng người tiêu dùng - Chúng đóng vai trị củng cố vị trí tâm trí khách hàng, giúp khách hàng liên... cho thương hiệu - Giúp khách hàng gợi nhớ sản phẩm nghe đoạn nhạc Bao bì: - Thơng thường bao bì yếu tố tạo liên hệ mạnh khách hàng sản phẩm Ví dụ hỏi đến nước hoa Miss Sài gòn, khách hàng nghĩ đến