THỰC HÀNH HỆ THỐNG HỖ TRỢ RA QUYẾT ĐỊNH QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA TH TRUE MILK

tình hình ngành sữa TH True Milk Giới thiệu tổng quan doanh nghiệp 20% 20% 20% GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SỮA TH TRUE MILK Cơ quan chủ quản: Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH Trụ sở: 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, TP Vinh, Nghệ An – Điện thoại: 1800545440 MST: 2901270911 1.1 Lịch sử hình thành phát triển Công ty TH True Milk TH True Milk bắt đầu gây dựng vào năm 2008 Ý nghĩa tên TH doanh nghiệp giải thích True Happy (sang tiếng Việt: Hạnh phúc đích thực) Tuy nhiên, có người lý giải từ viết tắt tên bà Thái Hương – người sáng lập công ty Dự án sữa tươi TH True Milk khởi động năm 2009 với việc nhập cơng nghệ chăn ni bị sữa Israel hàng ngàn bò từ New Zealand Từ thời điểm đó, doanh nghiệp bắt đầu phát triển nhanh chóng Hiện nay, doanh nghiệp trở thành đơn vị đầu việc sản xuất sữa tươi “sạch”, với đàn bò lên đến 45.000 nhập chăm sóc theo chế độ đặc biệt Từ thành cơng Dự án sữa TH True Milk, công ty liên tục đầu tư thêm nhiều dự án khác Một số dự án đầu tư công ty bao gồm: trồng dược liệu chế biến thức uống cao cấp (TH herbals) bán Mỹ; tạo thương hiệu rau củ FVF

HỌC VIÊ N ̣ NGÂN HÀNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH o0o BÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦN THỰC HÀNH HỆ THỐNG HỖ TRỢ RA QUYẾT ĐỊNH QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA TH TRUE MILK Nhóm thực hiện: Nhóm 02 GVHD: LÊ THỊ HỒNG NHUNG HÀ NỘI, 2021 DANH SÁCH THÀNH VIÊN HỌ VÀ TÊN Nguyễn Quốc Anh Nguyễn Thị Phương Linh MÃ SINH VIÊN 20A4030022 20A4030177 Hà Thúy An 20A4030002 Nguyễn Thị Hải Yến 20A4030533 Từ Minh Hồng 20A4030126 NHIỆM VỤ TỶ LỆ ĐĨNG GĨP Đưa tốn giả định, xây dựng mơ hình AHP 20% Xây dựng phương án tiêu chí đánh giá cho toán 20% Xây dựng giả thuyết tốn tối ưu phù hợp sử dụng cơng cụ Excel Solver để giải tốn Trình bày bối cảnh kinh doanh, tình hình ngành sữa TH True Milk Giới thiệu tổng quan doanh nghiệp 20% 20% 20% GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SỮA TH TRUE MILK Cơ quan chủ quản: Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH Trụ sở: 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, TP Vinh, Nghệ An – Điện thoại: 1800545440 MST: 2901270911 1.1 Lịch sử hình thành phát triển Công ty TH True Milk TH True Milk bắt đầu gây dựng vào năm 2008 Ý nghĩa tên TH doanh nghiệp giải thích True Happy (sang tiếng Việt: Hạnh phúc đích thực) Tuy nhiên, có người lý giải từ viết tắt tên bà Thái Hương – người sáng lập công ty Dự án sữa tươi TH True Milk khởi động năm 2009 với việc nhập cơng nghệ chăn ni bị sữa Israel hàng ngàn bò từ New Zealand Từ thời điểm đó, doanh nghiệp bắt đầu phát triển nhanh chóng Hiện nay, doanh nghiệp trở thành đơn vị đầu việc sản xuất sữa tươi “sạch”, với đàn bò lên đến 45.000 nhập chăm sóc theo chế độ đặc biệt Từ thành cơng Dự án sữa TH True Milk, công ty liên tục đầu tư thêm nhiều dự án khác Một số dự án đầu tư công ty bao gồm: trồng dược liệu chế biến thức uống cao cấp (TH herbals) bán Mỹ; tạo thương hiệu rau củ FVF; thành lập trường quốc tế TH School Dự án bước khởi đầu cho trình đưa thương hiệu TH True Milk thị trường quốc tế công ty Bước tương đối “mạo hiểm” thành công, công ty thu nguồn lợi nhuận “khổng lồ” từ nước Thực trạng kinh doanh Công ty TH True Milk Dù xuất thị trường thời gian chưa lâu, TH True Milk ngày chứng tỏ vượt trội phân khúc sữa Việt Nam Công ty giới thiệu thị trường 70 sản phẩm tảng sữa tươi Công ty hướng đến đường sản phẩm sữa tươi sạch, thực phẩm sạch, đồ uống 1.2 Tầm nhìn & sứ mệnh  Tầm nhìn: Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người yêu thích quốc gia tự hào  Sứ mệnh: Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đồn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng 1.3 Giá trị thương hiệu - Tạo dựng niềm tin: Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc chất lượng, ln đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc quán, tạo niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt đối tác TH - Lan tỏa sức mạnh: Không mang đến nguồn sức khỏe dồi cho người, Tập đoàn TH mong muốn độ nỗ lực phát triển TH thúc đẩy cá nhân, tổ chức xây dựng cộng đồng vui tươi, hạnh phúc thịnh vượng - Niềm kiêu hãnh Việt: Tập đồn TH cam kết khơng ngừng cải tiến sáng tạo công nghệ chất lượng dịch vụ, từ cung cấp sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với sản phẩm quốc tế khác Và niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến 1.4 Nhà đầu tư Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á số ngân hàng thương mại cổ phần lớn có doanh số hoạt động kinh doanh lớn khu vực Miền Trung Việt Nam Trụ sở ngân hàng đặt thành phố Vinh, tỉnh Nghệ An Ngân hàng TMCP Bắc Á nhà tư vấn & đầu tư tài cho dự án Chăn ni bị sữa chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp TH Dù đời 10 năm, TH True Milk gặt hái nhiều thành tựu đáng tự hào Năm 2013, công ty khánh thành nhà máy sản xuất sữa tươi với cơng suất đạt 500.000 tấn/năm Đàn bị sữa nuôi theo tiêu chuẩn công nghệ cao, với 45.000 bò chọn lọc kỹ lưỡng từ New Zealand, Australia, Canada,… Người sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH là bà Thái Hương – Top 50 nữ doanh nhân quyền lực Châu Á Bà Hương người dẫn dắt, chèo lái Công ty cổ phần thực phẩm Sữa TH đạt thành công ngày hơm Sau 10 năm gắn bó, bà Thái Hương định lùi sau “hậu trường” làm người tư vấn cho hoạt động công ty, không trực tiếp lãnh đạo trước 1.5 Các sản phẩm TH True Milk Sản phẩm TH True Milk Hiện nay, thương hiệu TH True Milk cho đời nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đáp ứng nhu cầu sử dụng người dân Các dòng sản phẩm phổ biến thương hiệu bao gồm: Các sản phẩm từ sữa: Sữa tươi trùng, sữa tươi tiệt trùng, Sữa tươi công thức Topkid, sữa chua tự nhiên, sữa hạt, sữa chua uống tiệt trùng  Các sản phẩm bơ, phomat: Bơ lạt tự nhiên, phomat que Mozzarella  Nước giải khát: Nước uống trái TH True Milk Juice, nước uống sữa trái TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE  Nước tinh khiết    Các sản phẩm kem: Kem ốc quế, kem que vị, kem hộp Sản phẩm gạo Japonica FVF TH True Milk có 10 nhóm sản phẩm gồm 250 mặt hàng Sản phẩm TH True Milk đa dạng, phù hợp với nhu cầu tiêu dùng khác với dòng sản phẩm: sản phẩm chủ lực sữa tươi tiệt trùng sữa tươi trùng; sản phẩm có giá trị cộng thêm sữa chua ăn sữa chua uống, kem mát; ngồi cịn có nước khoáng nước giải khát (nước ép trái cây, trà, nước giải khát khác); sản phẩm sữa chiếm ưu so với nước giải khát, nước giải khát chiếm khoảng 5% tổng doanh thu Doanh số bán sữa tăng, lợi nhuận Tập đoàn TH tăng dần qua năm Nếu lãi ròng năm 2014 tập đồn 27 tỷ đồng, số tăng gấp đôi năm 2015 lên số 130 tỷ đồng năm 2016 Kể từ năm 2017, Tập đồn có bước nhảy vọt kinh doanh Lãi ròng năm 2017 319 tỷ đồng năm 2018 450 tỷ đồng Trong vòng năm, từ 2014 đến 2018, lãi ròng TH tăng 15 lần Năm 2018, Tập đoàn TH cán mốc doanh thu 7.000 tỷ đồng, vượt nhanh lộ trình mà bà Thái Hương, nhà sáng lập Tập đoàn TH kiến tạo Thành tích có nhờ tăng trưởng vượt bậc sản phẩm sữa tươi 2019 - Dấu ấn TH true MILK đồ sữa giới, đánh dấu đậm nét năm phát triển bền vững với dấu mốc quan trọng Tập đoàn TH (đơn vị sở hữu thương hiệu TH true MILK) thị trường nước Dự kiến, đến năm 2025, tổng số đàn bị mà Tập đồn TH phát triển đạt 400.000 Ngoài Nghệ An, Tập đoàn TH triển khai Hà Giang, Cao Bằng, Tuyên Quang, Quảng Ninh, Thanh Hóa, Phú Yên, An Giang; Dalatmilk phát triển đàn bò đạt khoảng 200.000 thơng qua mơ hình Hợp tác xã Đà Lạt (Lâm Đồng) xem xét triển khai mô hình số vùng ni bị trọng điểm Ba Vì (Hà Nội), Củ Chi (TP Hồ Chí Minh), Vĩnh Phúc Tập đồn TH dự kiến có kế hoạch phát triển, đầu tư tỉnh biên giới Việt - Trung nhằm tận dụng ưu địa lý phục vụ xuất sang thị trường Trung Quốc đa dạng hóa sản phẩm sữa phù hợp vị đặc thù tiêu dùng GIẢ THUYẾT BÀI TỐN TỐI ƯU Doanh nghiệp TH True Milk có nhà máy sản xuất sản phẩm sữa Nghệ An dự định sản xuất loại sản phẩm khác Mỗi loại sử dụng loại nguyên vật liệu Lợi nhuận mà loại đem lại dư trữ loại nguyên vật liệu sau: Sữa tươi tiệt trùng Sữa tươi trùng Sữa chua Sữa hạt Dự trữ Sữa bò 10 18000 Đường 2 12000 4 9000 3 2 5000 4000 3500 6500 3000 Hương liệu Chất ổn định Lợi nhuận Ta tìm số lượng sản xuất loại sản phẩm cho lợi nhuận cao nhất: Hàm mục tiêu = 4000 + 3500 + 6500 + 3000 =>> Max Các ràng buộc: + 10 +3 + +0 +4 +3 +2 +2 +5 +2 18000 12000 +4 +2 9000 5000 SỬ DỤNG EXCEL SOLVE: TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG NGÀNH SỮA VÀ TH TRUE MILK TRONG THỜI ĐIỂM HIỆN TẠI Ngành sữa 2020 tiếp tục tăng trưởng mức chữ số Theo Nielsen, lượng tiêu thụ sữa bắt đầu ổn định từ quý 2/2019 sau quý giảm liên tiếp kể từ quý 4/2017 Tốc độ tăng trưởng lượng tiêu thụ mức dương thấp, đạt 2,1-3,9% theo năm, tương đương với CPI Trong số mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), sản phẩm từ sữa (chiếm 13% tổng sản lượng tiêu thụ hàng FMCG) ngành hàng có mức tăng trưởng tiêu thụ Ngược lại, số liệu theo Euromonitor khả quan với tổng quy mơ thị trường sữa Việt Nam năm 2019 đạt 121.000 tỷ đồng, tăng 8,9% Theo liệu này, lượng tiêu thụ sữa uống sữa chua tăng trưởng vượt trội (tăng 9,9% tăng 11,6% theo sản lượng), sữa bột sữa đặc tăng trưởng tương tự kết Nielsen (chỉ tăng 2,1% 2,7%) Riêng sữa cơng thức cho trẻ sơ sinh trở nên ưa chuộng hơn, chiến dịch quảng bá rộng rãi ni sữa mẹ Trong đó, có nhiều lựa chọn thay cho trẻ lớn hơn, sữa tươi hay loại sữa hạt, ngũ cốc, cháo tươi, loại khác Tăng tiêu thụ sữa thực vật, giá nguyên liệu giá bán sữa tăng Một xu hướng chung gần đây, theo SSI Research báo cáo ngành ghi nhận: Thứ nhất, thị trường tăng tiêu thụ sữa thực vật Được biết, sữa đậu nành sữa lúa mạch coi lựa chọn thay tốt cho sữa bò, nhờ hàm lượng protein cao Theo Nielsen, tổng giá trị tiêu thụ sữa đậu nành có thương hiệu tăng 13% 10 tháng đầu tăng trưởng doanh thu Vinasoy đạt 15% sau tháng đầu năm 2019 Thứ hai, về phân phối năm 2019 cho thấy doanh thu qua kênh thương mại đại tăng trưởng hai chữ số nhiều quý, nhiên chiếm 11% tổng doanh thu hàng FMCG Bán hàng thông qua kênh thương mại đại mảng đầy thách thức cho công ty sữa, cạnh tranh gay gắt rào cản gia nhập thấp Thứ ba, giá sữa nguyên liệu giá bán trung bình tăng Theo Global Dairy Trade, giá sữa bột gầy tăng 30% so với kỳ giá sữa bột nguyên kem tăng 4% Để đảm bảo biên lợi nhuận, công ty lớn Vinamilk, TH True Milk Dutch Lady tăng giá bán thêm 1-5% vào năm 2019 Cuối cùng, về xuất khẩu, điểm sáng năm 2019 sau nhiều năm chờ đợi, cuối ngành sữa Việt Nam phép xuất sản phẩm sang Trung Quốc Đây thị trường cạnh tranh cao hấp dẫn, cần chiếm phần nhỏ thị trường 60 tỷ USD có ý nghĩa cho tăng trưởng tương lai cơng ty sữa Việt Nam Hành trình triệu ly sữa tươi TH true MILK chung tay đẩy lùi dịch Covid-19 Với triệu ly sữa tươi TH true MILK tặng người cách ly lực lượng phòng chống dịch, nhiều hành động cụ thể thiết thực khác, Tập đồn TH đóng góp tích cực chiến đẩy lùi dịch Covid-19 Bên cạnh đó, Tập đồn nghiên 10 cứu cho mắt nhiều dòng sản phẩm đồ uống mới, tiếp tục sứ mệnh sức khỏe người Việt Nguồn dinh dưỡng tiếp sức chống dịch COVID-19 Bắt đầu xuất bùng phát Trung Quốc vào cuối tháng 12/2019, đến thời điểm tại, sau tháng hoành hành, dịch COVID-19 đã gây ảnh hưởng nặng nề đến kinh tế toàn cầu Hơn lúc hết, lúc mà nguồn lực xã hội cần chung sức, đồng lòng, nâng cao ý thức phòng chống trực tiếp đóng góp sức để sát cánh quan chức phòng chống dịch bệnh Với tinh thần hưởng ứng lời kêu gọi Chính Phủ, Tập đoàn TH liên tục trao tận tay người dân cách ly lực lượng y bác sĩ, chiến sĩ, tình nguyện viên… tuyến đầu ly sữa ấm tình người Chỉ vịng 20 ngày tháng 3/2020, Tập đoàn TH Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam phối hợp thực chương trình có giá trị tỷ đồng, trao tặng triệu ly sữa đến tận tay lực lượng y tế, quân đội chống dịch người cách ly điểm “nóng” dịch bệnh nước Bên cạnh đó, Tập đồn TH cịn cam kết sát cánh Mặt trận Tổ quốc Việt Nam tổ chức trị - xã hội khác ngày Việt Nam chiến thắng dịch COVID-19 hành động cụ thể khác tặng máy thở cho bệnh viện, thực nhiều chương trình khuyến mại, giảm giá chia sẻ với người tiêu dùng, đảm bảo sản xuất kinh doanh nguồn cung sản phẩm nông sản, thực phẩm thiết yếu cho thị trường bối cảnh dịch bệnh toàn cầu,… Ngoài ra, TH thể tinh thần hữu nghị quốc tế trao tặng 240.000 ly sữa cho bệnh nhân y, bác sĩ đang chiến đấu với dịch bệnh tâm dịch Vũ Hán, Trung Quốc thời điểm Vũ Hán phong tỏa, chiến đấu với dịch bệnh Cho đến thời điểm tại, TH true MILK thương hiệu sữa tươi Việt Nam phía Trung Quốc cấp mã số xuất sản phẩm sữa tươi sang thị trường 1,4 tỷ dân - theo Nghị định thư ký kết Tổng cục Hải quan Trung Quốc Bộ Nông nghiệp & Phát triển Nơng thơn Việt Nam Tiếp tục hành trình triệu ly sữa tươi, Tập đoàn TH tặng 100.000 ly sữa cho lực lượng phòng chống dịch tỉnh Hà Tĩnh, Nghệ An 11 Đối với Tập đồn TH, hành động hỗ trợ cơng tác chống dịch Covid-19 điều tự nhiên, xuất phát từ lòng truyền thống tương thân tương người Việt Nam Song, người cách ly lực lượng tuyến đầu chống dịch bệnh sẻ chia, ủng hộ, nguồn động viên tinh thần đáng trân trọng Những ly sữa ấm tình người, giàu dinh dưỡng góp phần tiếp sức, cải thiện đảm bảo dinh dưỡng, sức khỏe cho lực lượng tuyến đầu ngày đêm chống dịch Bởi TH đơn vị tiên phong đường đồ uống tốt cho sức khỏe, đặc biệt từ đầu năm 2020 trở lại đây, Tập đoàn liên tục mắt loạt sản phẩm đồ uống hoàn toàn từ thiên nhiên Tiên phong đường đồ uống sức khỏe Giữa tháng 2/2020, Tập đoàn TH lấn sân thị trường nước trái mắt sản phẩm TH true JUICE  Đây là sản phẩm bật TH sản xuất hồn tồn từ trái tự nhiên, khơng chứa chất bảo quản hay phụ gia hóa học nào, gồm dòng sản phẩm mắt hết quý II/2020: Nước trái tự nhiên (TH true JUICE) – mắt; Nước trái xay (TH true JUICE smoothie) – mắt Nước uống Sữa trái (TH true JUICE milk) – vừa mắt tháng 4/2020 12 Các sản phẩm TH true JUICE gồm loại Nước trái tự nhiên, Nước uống sữa trái giới thiệu tới người tiêu dùng Để mang tới cho người tiêu dùng sản phẩm thơm ngon, bổ dưỡng, hoàn toàn từ thiên nhiên, loại trái dùng làm nguyên liệu cho TH true JUICE tuyển chọn kỹ lưỡng từ vùng trái chất lượng cao tiếng, có xuất xứ nước (gấc, chuối) nhập từ nhiều quốc gia Úc (táo xanh), Israel (táo xanh, táo đỏ, cam, dâu), Pháp (ổi, dâu), Ấn Độ (xoài), châu Âu (đào) Riêng với sản phẩm Nước uống Sữa trái - TH true JUICE milk, trái thật hòa quyện nguồn sữa tươi TH, tạo nên thức uống ngon, tốt cho sức khỏe, mang lại nguồn lượng vitamin, khống chất hồn tồn từ thiên nhiên, tốt cho sức khỏe.  TH true JUICE sản phẩm tạo dấu ấn khác biệt thị trường đồ uống Việt Nam với chất lượng giá trị cốt lõi sản phẩm TH  “hoàn toàn từ thiên nhiên” “vì sức khỏe cộng đồng”, có vị thơm tinh khiết trái thật, trái tự nhiên, vị thơm ngậy sữa tươi sạch, thức uống giải khát hoàn hảo, tốt cho sức khỏe Trong sản phẩm TH true JUICE có nhiều sản phẩm hồn tồn khơng bổ sung đường tinh luyện, như: Nước trái Táo tự nhiên, Cam tự nhiên, Táo Đào tự nhiên, Táo Gấc tự nhiên Không sản phẩm tốt cho sức khỏe, TH true JUICE sản phẩm đầu tư kỹ mẫu mã với thiết kế chai cổ rộng sành điệu Thiết kế vừa có tiêu chuẩn cao tính thẩm mỹ với màu sắc tươi sáng, trẻ trung lại vừa tiện dụng với dung tích 300-350 ml, phù hợp với nhu cầu cá nhân gia đình Đặc biệt, thiết kế chai cổ rộng giúp mang lại cảm giác “đã” thưởng thức Trước TH true JUICE, vào đầu năm 2020, Tập đoàn TH “trình làng” sản phẩm nước gạo rang TH true RICE sản xuất lòng “Trân quý Mẹ Thiên nhiên” Theo đó, ngày 19/1/2020, Tập đồn TH mắt thị trường sản phẩm mang tên Nước gạo rang TH true RICE. Đây dòng thức uống dinh dưỡng Tập đoàn TH nghiên cứu sản xuất với điểm nhấn đặc biệt: Chế biến từ gạo đặc sản, khơng sử 13 dụng đường tinh luyện, có vị nguyên chất tự nhiên từ hạt gạo, đảm bảo dinh dưỡng lành mạnh, tốt cho sức khỏe tim mạch có hương vị thơm ngon.  TH true RICE nước gạo rang thị trường không bổ sung đường tinh luyện, nên có vị mát từ hạt gạo TH true RICE sản phẩm nước gạo thị trường có quy trình sản xuất hồn tồn khép kín từ nguyên liệu tới sản phẩm: Nguyên liệu gạo Japonica Tập đồn TH trồng Thái Bình, Nghệ An; tuyển chọn để đưa vào rang, trích ly Nhà máy đại Núi Tiên để sản xuất sản phẩm nước gạo rang hoàn toàn an tồn Sản phẩm khơng chứa cholesterol, thực phẩm tuyệt vời cho người có vấn đề sức khỏe cholesterol cao, đồng thời cung cấp dưỡng chất tự nhiên từ gạo, giàu hydrat carbon chứa nhiều vitamin nhóm B (B5, B3, B6, B1…) Tập đồn TH cho biết, TH true RICE sản phẩm nước gạo rang thị trường đồ uống dinh dưỡng Việt Nam có vị tự nhiên từ gạo, hồn tồn khơng sử dụng đường tinh luyện Đảm bảo nguồn dinh dưỡng lành mạnh, TH true RICE phù hợp với gia đình, đặc biệt phụ nữ, người trưởng thành người lớn tuổi; sử dụng cho người tiểu đường với tư vấn bác sĩ dinh dưỡng Sản phẩm nước gạo sử dụng nhiều trường hợp khác nhau: nhà, văn phòng, hay lại đường, sử dụng để giải khát, để uống ăn thay loại nước uống không tốt cho sức khoẻ Các sản phẩm TH true JUICE TH true RICE sử dụng cơng nghệ chiết rót vơ trùng tiệt trùng phôi chai Đức Dây chuyền công nghệ Aseptic chiết rót lạnh đại bậc cho phép xử lý sản phẩm đảm bảo tiêu chuẩn cao vệ sinh an toàn thực phẩm đồng thời giữ lại tối đa dưỡng chất, hương vị nguyên liệu không bị gia nhiệt thời gian dài cơng nghệ chiết rót nóng thơng thường Bởi vậy, sản phẩm TH true JUICE, TH true RICE khơng sử dụng chất hóa học, chất bảo quản Tính đến thời điểm tại, TH số đơn vị tiên phong Việt Nam áp dụng dây chuyền sản xuất tiên tiến Với hai sản phẩm mắt tháng đầu năm 2020 hay năm trước sản phẩm sữa tươi TH true MILK, thức uống thảo dược TH true 14 HERBAL nước tinh khiết TH true WATER, Tập đoàn TH ngày khẳng định bước vững đường trở thành “ông lớn” lĩnh vực đồ uống dinh dưỡng Việt Nam Tăng hiệu cơng tác phịng dịch Lượng sữa tươi trao tặng quà ý nghĩa cho lực lượng chống dịch người dân Hải Dương thời điểm Đến tồn tỉnh Hải Dương có 1.700 trường hợp phải cách ly có 300 trường hợp cách ly sở y tế tập trung Cùng với số người phải cách ly, lực lượng chức tỉnh công an, quân đội, y tế… vô vất vả công tác chống dịch trực chốt kiểm dịch, tăng cường tuần tra kiểm sốt phịng dịch, kiểm sốt chặt người vào địa bàn, hướng dẫn sở làm tốt cơng tác phịng dịch   Phát biểu lễ trao tặng, ông Nguyễn Trung Dũng, Trưởng Ban Công tác xã hội, Hội Chữ thập đỏ tỉnh Hải Dương cho biết: “Sự hỗ trợ Tập đoàn TH với tỉnh Hải Dương vô đáng quý bối cảnh lượng người phải cách ly tăng đột biến liên quan đến ổ dịch Bệnh viện Bạch Mai Sản phẩm sữa Tập đồn hỗ trợ có ý nghĩa thiết thực tốt cho sức khoẻ người cách ly người trực tiếp làm nhiệm vụ chống dịch vất vả” Ông Nguyễn Văn Thế, Chủ tịch Hội Chữ thập đỏ tỉnh Hải Dương cho biết Hội trao tặng số sữa tươi đến Sở Y tế Hải Dương Ban Chỉ đạo phòng chống dịch Covid-19 huyện Thanh Miện nhằm trao tặng người dân huyện Thanh Miện, nơi có bệnh nhân đến tồn tỉnh Hải Dương dương tính với Covid-19 các y, bác sỹ, nhân viên y tế tỉnh.  Chiếm 40% thị phần sữa nước Việt Nam tại, TH true MILK thương hiệu sữa tươi ghi dấu ấn không nước mà giới với quy trình chăn ni – sản xuất tập trung khép kín từ đồng cỏ xanh tới ly sữa Tập đoàn TH đơn vị ln tích cực thực hoạt động cộng đồng mang tính phát triển bền vững  Bài tốn đặt Sang tháng năm 2021, với mong muốn mở rộng chuỗi cửa hàng bán lẻ mình, cơng ty cổ phần thực phẩm sữa TH chi nhánh Hà Nội tìm vị trí đắc địa để thuận lợi cho việc kinh doanh Để tìm địa điểm phù hợp ban Giám đốc xem xét, đánh giá địa điểm dựa tiêu chuẩn: + Vị trí gần trung tâm + Giá thành mặt hợp lý + Diện tích mặt phải rộng, 45m2 Trong bao gồm 25m2 làm gian hàng trưng bày bán lẻ sản phẩm 20m2 sử dụng làm kho + Trang thiết bị đầy đủ tiện nghi, bao gồm hệ thống đèn, điều hòa,… + An ninh nơi đảm bảo Dựa vào yếu tố nêu trên, nhân viên công ty khảo sát nhiều địa điểm mặt trung tâm thành phố Hà Nội Sau xem xét địa điểm mà 15 nhân viên trình lên, Ban giám đốc chi nhánh Hà Nội chốt địa điểm sau: A - Sảnh tòa nhà văn phòng chung cư Minori, số 67A Trương Định, Hai Bà Trưng, Hà Nội B - Sảnh tòa nhà chung cư Lilama, số 124 Minh Khai, Hai Bà Trưng, Hà Nội C - Số Hai Bà Trưng, Hoàn Kiếm, Hà Nội Nhưng để địa điểm ban Giám Đốc khó nơi có ưu điểm khác Vì khơng có số cụ thể tính tốn Excel Solver (bài tốn có cấu trúc) để số chuẩn giúp ban Giám Đốc định việc chọn lựa địa điểm cửa hàng Vì toán bán cấu trúc, họ định xây dựng sử dụng mơ hình AHP để giải vấn đề cho toàn nhân viên chọn, để từ số tương đối giúp ban Giám Đốc cân nhắc vị trí mặt CÁC PHƯƠNG ÁN VÀ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ 5.1 Xây dựng phương án (alternative) 5.1.1 Sảnh tòa nhà văn phòng chung cư Minori, số 67A Trương Định, Hai Bà Trưng, Hà Nội a, Vị trí đắc địa: - Gần khối văn phịng chi nhánh cơng ty CP Đầu tư Bất động sản Toàn cầu GP Invest - Gần khu nhà dân trí cao b, Thơng tin chi tiết - Chỗ để xe cho ô tô xe máy rộng rãi, thoải mái, có bảo vệ trơng 24/24h - Khu vực dân trí cao nên đảm bảo an ninh tuyệt đối - Bàn giao full điều hòa, internet, trần thạch cao, rèm - Có hệ thống điện dự phịng 100% c, Giá Th: 20 triệu /tháng (có xuất VAT cho khách hàng cần) d, Diện tích: 50m2, mặt tiền 6m, thuộc khối tòa nhà văn phòng, chung cư xây 5.1.2 Sảnh tòa nhà chung cư Lilama, số 124 Minh Khai, Hai Bà Trưng, Hà Nội a, Vị trí đắc địa -Gần cơng ty cổ phần lắp máy Lilama với số lượng công nhân viên chức nhiều -Gần khu dân cư đơng đúc, có nhiều hộ gia đình trẻ con, có nhu cầu sử dụng sản phẩm từ sữa cao b, Thông tin chi tiết -Tịa nhà có hầm gửi xe rộng rãi, thang máy tốc độ cao - An ninh tốt, camera giám sát 24/24 - Hệ thống PCCC đạt tiêu chuẩn 100% - Bàn giao có hệ thống điều hịa, đèn đầy đủ chưa lắp đặt internet - Có nhân viên dọn dẹp hàng ngày c, Giá thuê: 18 triệu/ tháng (có xuất hóa đơn đỏ khách cần) d, Diện tích: 45m2, mặt tiền 5m, thuộc khối tịa nhà khu dân cư 5.1.3 Số Hai Bà Trưng, Hoàn Kiếm, Hà Nội a, Vị trí đắc địa -Gần trường học phố Hoàn Kiếm -Gần khu dân cư đơng đúc - Nằm trục đường giao thơng chính, nơi có nhiều phương tiện lại 16 b, Thơng tin chi tiết -Chỗ để xe thoải mái, vỉa hè rộng rãi - An ninh khu vực tốt, có camera trước cửa hàng - Bàn giao đầy đủ hệ thống điều hòa, đèn trần, wifi, điện nước đầy đủ c, Diện tích 48m2, 5m mặt tiền, nằm trục đường giao thơng d, Giá th 30 triệu/ tháng XÂY DỰNG CÁC CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ 6.1 Vị trí cửa hàng Vị trí đặt thuê cửa hàng tiêu chí quan trọng - Một vị trí cho việc thuận tiện kinh doanh, quảng cáo thương hiệu giao hàng - Có hướng phong thủy tốt - Địa điểm thuận lợi gần khối văn phòng trường học, nơi tập trung dân cư đông đúc - An ninh đảm bảo với camera quan sát 24/24 6.2 Trang thiết bị, sở vật chất cửa hàng - Cửa hàng cần có hệ thống điện ổn định với hệ thống điện dự trữ 100% - Trang bị đầy đủ hệ thống PCCC đạt tiêu chuẩn - Đầy đủ tiện ích như: Điều hịa, Internet, hệ thống khử mùi - Có ngăn cách phịng trưng bày sản phẩm bán lẻ, kho dự trữ - Nhân viên dọn vệ sinh hàng ngày - Có vị trí đỗ xe thuận lợi cho tơ xe máy, để tiện cho việc mua bán giao hàng 6.3 Giá thuê văn phòng - Cần lựa chọn văn phịng có mức giá phù hợp với khả tốn cơng ty - Giá th tùy thuộc vào nhiều yếu tố vị trí gần trung tâm hay không? Ban Quản lý ai… - Giá thuê cần thích hợp với diện tích mặt cửa hàng - Giá thuê văn phòng bao gồm tiền điện, tiền nước, chi phí gửi xe, nhân cơng bảo vệ chưa 6.4 Diện tích mặt - Diện tích mặt phải rộng, 45m2 Trong bao gồm 25m2 làm gian hàng trưng bày bán lẻ sản phẩm 20m2 sử dụng làm kho MÔ HÌNH AHP a Đánh giá mơ hình AHP: Đánh giá mức độ ưu tiên: Bảng độ ưu tiêu chuẩn sử dụng AHP Mức độ ưu tiên Giá trị số Ưu tiên Ưu tiên đến vừa phải Ưu tiên vừa phải Ưu tiên vừa phải đến ưu tiên 17 Ưu tiên Ưu tiên đến ưu đến ưu tiên Rất ưu tiên Rất ưu tiên đến vô ưu tiên Vô ưu tiên Đánh giá: - Vị trí đánh giá “ Uu tiên ” so với giá thuê ( – 1/5) - Vị trí đánh giá “ Ưu tiên đến ưu đến ưu tiên ” so với Diện tích mặt ( – 1/6) - Vị trí đánh giá “ Ưu tiên ” so với Trang thiết bi, sở vật chất ( -1/5) - Vị trí đánh giá “ Ưu tiên vừa phải đến ưu tiên ” so với An ninh ( – 1/4) - Giá thuê đánh giá “ Ưu tiên đến vừa phải ” so với Diện tích mặt ( – 1/2) - Giá thuê đánh giá “ Ưu tiên ” so với Trang thiết bị, sở vật chất ( – 1) - An ninh đánh giá “ Ưu tiên đến vừa ” so với Giá thuê ( – 1/2) - Trang thiết bị, sợ vật chất đánh giá “ Ưu tiên đến vừa ” so với Diện tích mặt ( – 1/2) - An ninh đánh giá “ Ưu tiên vừa phải ” so với Diện tích mặt ( – 1/3) - An ninh đánh giá “Ưu tiên đến vừa ” so với Trang thiết bị, sở vật chất ( – 1/2) Ma trận ưu tiên tiêu chí: Tiêu chí Vị trí Giá thuê Diện tích mặt Trang thiết bị, sở vật chất An ninh Vị trí 1/5 1/6 1/5 1/4 Giá thuê 1/2 Diện tích mặt 2 Trang thiết bị, sở vật chất 1/5 1/2 1/2 1/3 1/2 An ninh 18 Ma trận ưu tiên phương án: Vị trí: Giá thuê: A B C A B 1/7 C 1/6 A B C A 1/7 1/2 B 1/4 1/9 C Diện tích mặt bằng: Trang thiết bị, sở hạ tầng: A B C A 1/4 B C 1/2 1/2 An ninh: A B C A 1/5 B 1/2 1/6 C 19 20 21 22 Sau chạy mơ hình AHP, nhóm cho TH True Milk nên lựa chọn vị trí kinh doanh Sảnh tịa nhà chung cư Lilama, số 124 Minh Khai, Hai Bà Trưng, Hà Nội 23 24 ... TH True Milk th? ?? trường quốc tế công ty Bước tương đối “mạo hiểm” th? ?nh công, công ty thu nguồn lợi nhuận “khổng lồ” từ nước ngồi Th? ??c trạng kinh doanh Cơng ty TH True Milk Dù xuất th? ?? trường th? ??i... 20% 20% GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SỮA TH TRUE MILK Cơ quan chủ quản: Công ty Cổ phần Chuỗi Th? ??c phẩm TH Trụ sở: 166 Nguyễn Th? ?i Học, P Quang Trung, TP Vinh, Nghệ An – Điện thoại: 1800545440 MST:... Lịch sử hình th? ?nh phát triển Công ty TH True Milk TH True Milk bắt đầu gây dựng vào năm 2008 Ý nghĩa tên TH doanh nghiệp giải th? ?ch True Happy (sang tiếng Việt: Hạnh phúc đích th? ??c) Tuy nhiên,