Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là thiết kế đúng phong cách của Asia Park; thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao; thiết kế có giá trị nghệ thuật cao; thiết kế hiện đại theo xu hướng mới.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ TÊN ĐỀ TÀI CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CƠNG VIÊN ASIA PARK TĨM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Sinh viên thực hiện: Nguyễn Văn Lộc Mã sinh viên: K12C01291 Giảng viên hướng dẫn:Th.S Lê Thị Bình Khóa đào tạo: 2018-2021 Đà Nẵng - …/20… MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Khi nói đến dịch vụ vui chơi nói đến cơng viên Asia Park, trị chơi văn hóa vơ phong phú đa dạng Trong cơng viên Asia Park cịn nơi thỏa sức đam mê nơi kết nối người với qua trò chơi đầy sức hấp dẫn Bởi lẽ lý tơi muốn mang Asia Park đến với nhiều người việc xây dựng chiến lược quảng cáo thương hiệu cho “Công viên Asia Park ”, nơi thể lạc quan, vui vẻ, hồn nhiên sống bộn bề thực Vì biết đến Asai Park, khách hàng định cảm nhận hạnh phúc, không tránh khỏi ấn tượng lần đầu biết đến “Cơng viên Asia Park” Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Thiết kế logo phản ánh hình ảnh cơng viên Asia Park , biểu trưng, màu sắc, phương án thể thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết Quảng cáo đến người hình ảnh sản phẩm, thông qua sản phẩm công viên, từ phụ kiện vé vào, card visit, sổ tay, túi giấy, huy hiệu,… Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp chữ hình ảnh cách chuyên nghiệp, mục đích chiến lược quảng cáo b Nhiệm vụ thiết kế Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế Logo nhận diện thương hiệu, Poster quảng cáo Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng c Mục tiêu thiết kế + Thiết kế phong cách Asia Park + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đối tượng: Công viên Asia Park Phạm vi nghiên cứu: - Các khu vui chơi Asia Park - Khách hàng Việt Nam du khách nước ngồi Phƣơng pháp nghiên cứu Q trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu thực đề tài q trình tìm tịi sáng tạo khơng ngừng Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế đề tài học hỏi kinh nghiệm thiết kế Đồ án cịn địi hỏi độc đáo mang đậm ngơn ngữ đồ họa sản phẩm thống toàn sản phẩm thiết kế Khi đủ thơng tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích tư liệu có Từ hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo khác biệt sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo phương án sơ bộ, đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài Ý nghĩa thực tiễn đề tài Đối với đề tài này, thực biết cách quảng cáo để thu hút nhu cầu tiêu dùng đời sống tinh thần du khách Thiết kế poster quảng cáo cho công viên chất lượng Nếu ứng dụng vào thực tế đồ án góp phần nâng cao hiệu làm cho hình thức kinh doanh cơng viên ngày dễ dàng tiếp cận thu hút khách hàng Bên cạnh đề tài nhằm nâng cao chất lượng hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo ấn tượng tốt khách hàng CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: “CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG VIÊN ASIA PARK” Loại đồ án: Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa Bộ ấn phẩm quảng cáo công viên Asia Park sản phẩm nhằm quảng cáo cơng viên, trị chơi dịch vụ công viên đến nhiều du khách nước nước Bộ ấn phẩm xoay quanh giới thiệu cơng viên Asia Park, trị chơi dịch vụ công viên Mỗi sản phẩm thiết kế thể thương hiệu công viên, truyền tải thông điệp công viên đến với du khách 1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật ứng dụng dùng để hoạt động sáng tạo mỹ thuật đưa vào ứng dụng sống thường ngày Khác với khái niệm "Mỹ thuật" - phục vụ cho cảm xúc mỹ thuật hàn lâm Mỹ thuật ứng dụng thường gặp quan trọng sống: cách trình bày trang báo, kiểu dáng áo mới, kiểu dáng cách trang trí đồ vật Sản phẩm mỹ thuật ứng dụng sản phẩm hay kết sáng tạo mang giá trị ích dụng thẩm mỹ chứa sản phẩm Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không dừng đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa phản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật cơng nghệ cộng đồng 1.2.2 Vai trị mỹ thuật ứng dụng Ngành mỹ thuật ứng dụng ngành mẽ triển vọng, nơi ý tưởng thăng hoa đường nghệ thuật Trong thời đại cơng nghiệp hóa đại hóa đất nước nay, bùng nổ dịch vụ kinh doanh thị trường làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày phát triển mạnh mình, thấy biết doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ muốn đưa tên tuổi thương hiệu đến với khách hàng, điều có phần đóng góp khơng nhỏ họa sĩ đồ họa CHƢƠNG PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường việc cần thiết doanh nghiệp kinh doanh Trong chiến lượt quảng cáo công viên Asia Park, trọng đến mẫu mã sản phẩm, tạo cho công viên phong cách riêng hút đến với khách hàng Với vai trò họa viên thiết kế quảng cáo, không nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu khách hàng, khán giả mà cịn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích họ để đảm bảo hợp lý thành công chiến lược quảng cáo cho công viên 2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC Các dịch vụ kinh doanh cơng viên giải trí thị trường ngày phong phú đa dạng mảng quảng cáo nước trở nên sôi động phát triển Điều mà nhận thấy mẫu quảng cáo thành cơng có nét chung đơn giản bố cục, màu sắc, độc đáo ý tưởng cách xử lý ngôn ngữ đồ họa tạo đặc trưng riêng, khơi dậy cảm xúc riêng công viên CHƢƠNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT - Nhận diện thương hiệu - Quảng cáo hình ảnh nhà hàng đến với khách hàng - Truyền tải thông tin mà chiến dịch quảng cáo muốn tạo - Mang đến cho người biết hình ảnh cơng viên HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.2 Qua trình sáng tạo, nghiên cứu dựa sở lý luận nghiêm túc, hợp lý, thống lý thuyết thực hành, trực giác tư duy, phần đáp ứng nội dung đề tài đưa Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho cơng viên Asia Park hồn tồn phù hợp với chiến lược quảng cáo nước du khách nước đến du lịch ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG 3.3 SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Poster quảng cáo - Bộ nhận diện thương hiệu 3.4 3.4.1 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ Thiết kế logo Logo sản phẩm hoạt động giao thoa nghệ thuật kỹ thuật Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng cần hướng đến Logo biểu tượng, linh hồn toàn hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Logo xuất khắp nơi từ Website, Name card, Phong bì…cho đến Profile, bao bì sản phẩm 3.4.1.1 Ý tưởng thiết kế Asia Park cơng viên Châu Á có Đà Nẵng, vịng quay mặt trời biểu tượng đặc trưng Asia Park Vì tơi chọn vịng quay mặt trời làm biểu tượng thiết kế cho logo Bên logo tơi sử dụng hình tượng mặt trời để tỏa sáng ấm áp, nhiệt huyết, để truyền tải đến với người Bên ngồi vịng quay nhằm tạo ấn tượng dến người xem dễ ghi nhớ Cũng nhắc đến Asia Park người liên tưởng đến vòng quay mặt trời Màu sắc sử dụng logo vàng cam tượng trưng cho ánh nắng mặt trời, ấp áp, hạnh phúc, lạc quan, vui vẻ… đặt màu xanh đen, cịn làm tăng thích thú với khả hoạt động trí óc Màu vàng-cam ln đêm lại thu hút cho người Logo Asia Park thiết kế theo phong cách tối giản nên sử dụng đường nét để thiết kế cho logo, làm đơn giản hóa hình tượng, theo xu hướng đại Hình 3.1 Logo, Quy chuẩn logo Hình 3.1 Bản màu 3.4.2 Thiết kế Poster 3.4.2.1 Ý tưởng thiết kế Trong “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công viên Asia Park”, để thiết kế nên poster cho cơng viên q trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu, tơi thấy cần đặt mục tiêu cụ thể cho đồ án Ý tưởng chủ yếu: Poster thể với hình thức dùng hình ảnh chỉnh sửa với hiệu ứng ánh sáng tạo nên bố cục Poster Dùng chữ cho phù hợp với bố cục Tổng thể hình chữ nhật đứng với kích thước 40x60 cm Mỗi Poster mang nội dung khác tất thể mục đích chung quảng cáo công viên Asia Park đến khán giả cách tổng thể 3.4.2.2 Quá trình thực Nắm bắt yếu tố cần thiết đặc trưng riêng cơng viên giải trí, chọn hình ảnh phù hợp với chủ đề nói lên nội dung Poster Sau tiến hành tìm tư liệu phát thảo bố cục, xây dựng hình tượng tìm cách thể đạt hiệu Tổng hợp mục tiêu thiết kế, tiêu chí thẩm mỹ, tính đồng khẳng định phong cách poster chọn phương án thiết kế hồn chỉnh 3.4.2.3 Phân tích Poster Poster 1: SUN WHELL Điểm đến lý tưởng Hình 3.3 Poster số Bộ poster trình giới thiệu cáo trò chơi Asia Park Poster đầu quảng cáo địa điểm khu vui chơi giải trí, thể đầy đủ thơng tin hình ảnh 10 khu vui chơi, poster sử dụng tơng màu xanh tím mang dến cảm giác huyền bí đầy mong đợi Cũng nói cơng viên giải trí loại hình cơng trình tạo nhằm mục đích giải trí tiêu khiển Cơng viên giải trí thường có quy mơ cấu trúc phức tạp công viên thông thường, phục vụ cho nhiều lớp người với độ tuổi khác với phần lớn khách hàng hướng tới trẻ em thiếu niên Poster 4: Tàu lƣợn siêu tốc: Khám phá cảm giác mạnh Hình 3.6 Poster số Tàu lượn siêu tốc loại trị giải trí có sử dụng đường ray xe lửa cao thiết kế với cú ngoặt đột ngột, sườn dốc, đường ray lộn ngược.Trị thường có cơng viên giải trí khắp giới Là trị chơi mang đến cảm giác mạnh, k m theo tiếng hò hét vang trời hòa tràng cười giịn tan, sảng khối đồn du khách 3.4.3 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thương hiệu 11 Tất sản phẩm đồng có phong cách riêng nhìn chung khơng bị tách rời khỏi cụm đồ án Hình 3.7 Name card (mặt trước -mặt sau ) Hình 3.8 Bì thư Hình 3.9 Giấy viết thư, Bìa kẹp hồ sơ 12 Hình 3.10 Đĩa CD Hình 3.11 Vé cào cổng Hình 3.12 Voucher Hình 3.13 Thẻ nhân viên, Huy hiệu, Bản tên 13 Hình 3.14 Sổ tay,Bút,Cờ để bàn, Tẩy, Kẹo,Móc khóa Hình 3.15 Túi giấy Hình 3.16 Đồng hồ, Bong bóng Hình 3.17 Thẻ thành viên 14 Hình 3.18 Áo đồng phục, Nón, Cốc giấy 3.5 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO Qua trình nghiên cứu, tìm hiểu nội dung, hình thức đặc trưng đồ án, dựa sở lý luận nghiêm túc hợp lý, thống lý thuyết thực hành, giải điều cần thiết mà mục tiêu đồ án đưa Đồ án phần giải nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu mục tiêu đề tài đặt ra, sản phẩm quảng cáo hấp dẫn, thu hút ý người Các sản phẩm thiết kế đạt thành công định mặt thẫm mỹ tính cơng sử dụng việc quảng bá thông tin Tôi nghĩ đồ án có tính khả thi tốt, đưa vào áp dụng việc quảng cáo thực tế 15 KẾT LUẬN Trong trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống cơng tác nghiên cứu lý luận tổng kết quan trọng thiếu Là nhà thiết kế cho kiện văn hóa đại, điều quan trọng phải hiểu muốn truyền đạt Ý thức vấn đề này, tơi thực đồ án với tất lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đáp ứng yêu cầu mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể sáng tạo, độc đáo ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn đồ án luận văn cố gắng lớn thân việc tìm kiếm, nghiên cứu đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè thầy để hồn thành đồ án Tuy nhiên, thiếu sót q trình thực đồ án điều khơng thể tránh khỏi sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm Qua cụm đồ án mong muốn nhận ý kiến khách quan từ q thầy cơ, góp ý người thiếu sót cịn tồn đồ án luận văn để tơi hồn thiện có nhiều kinh nghiệm sau trường Tôi xin chân thành cảm ơn! 16 ... đề tài: “CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG VIÊN ASIA PARK? ?? Loại đồ án: Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa Bộ ấn phẩm quảng cáo công viên Asia Park sản phẩm nhằm quảng cáo công viên, trị... chuẩn logo Hình 3.1 Bản màu 3.4.2 Thiết kế Poster 3.4.2.1 Ý tưởng thiết kế Trong ? ?Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công viên Asia Park? ??, để thiết kế nên poster cho cơng viên q trình tìm hiểu, nghiên... THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường việc cần thiết doanh nghiệp kinh doanh Trong chiến lượt quảng cáo công viên Asia Park, trọng đến mẫu mã sản phẩm, tạo cho công viên