Quá trình tìm kiếm suốt năm năm của Collins (2001) và nhóm nghiên cứu đã mở ra những hiểu biết mới. Trong số này có những điều khá thú vị và đi ngược lại hoàn toàn những suy xét thông thường nhưng chúng tại là những biến số góp phần vào quá trình đưa một công ty đi đến vĩ đại. Theo Collins (2001), những nhà lãnh đạo các công ty nhảy vọt luôn né tránh sự hâm mộ của công chúng, không bao giờ khoe khoang, họ không muốn trở thành những anh hùng bất tử. Họ không bao giờ ao ước được đặt lên cao và trở thành những hình tượng khó với tới. (Collins, 2012)