Báo chí thái nguyên tuyên truyền xây dựng thương hiệu chè thái nguyên

Chuyên ngành : Báo chí học

Mã số : 60.32.01.01

LỜI CAM ĐOAN

PT- TH : Phát thanh – Truyền hình

HTX : Hợp tác xã

KT- XH : Kinh tế - xã hội

SHTT : Sở hữu trí tuệ

UBND : Ủy ban nhân dân

KHCN : Khoa học công nghệ

MỞ ĐẦU

Chương 1

NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ TUYÊN TRUYỀN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHÈ TRÊN BÁO CHÍ

1.1. Thương hiệu chè Thái Nguyên và quan điểm phát triển cây chè, sản phẩm trà của tỉnh Thái Nguyên

Đẩy mạnh công tác tuyên truyền về cây chè, sản phẩm trà qua chính sự đa dạng, quy chuẩn về mẫu mã, về chất lượng sản phẩm, nhằm xây dựng thương hiệu Trà chất lượng, bền vững, có mặt ở hầu thị trường trong nước và quốc tế; tăng khả năng cạnh tranh trong xu thế hội nhập và phát triển. Thực hiện có hiệu quả Đề án Bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa vật thể, phi vật thể của Trà Thái Nguyên đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 203/QĐ-TTg ngày 22/01/2013; trong đó cần triển khai đồng bộ các dự án thành phần, đặc biệt là tổ chức thành công các kỳ Festival Trà và Đề án phát triển sản xuất, chế biến, tiêu thụ chè giai đoạn 2011 – 2015 của UBND tỉnh Thái Nguyên.

1.2.Vai trò của báo chí Thái Nguyên trong việc thông tin tuyên truyền thương hiệu chè Thái Nguyên.

1.2.2. Vai trò của báo chí thông tin, tuyên truyền, xây dựng thương hiệu chè

Tiểu kết chương 1

Chương 2

THỰC TRẠNG THÔNG TIN TUYÊN TRUYỀN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHÈ THÁI NGUYÊN CỦA BÁO CHÍ

2.1. Về nội dung thông tin tuyên truyền

Là mảng thông tin được các cơ quan báo chí Thái Nguyên đề cập nhiều nhất với 120 tin, bài được đăng tải đều đặn trong các tháng thông tin này chiếm khoảng ½ số lượng tin bài viết về cây chè, sản phẩm chè trên Báo Thái Nguyên với các nội dung cụ thể: “ Chè VietGAP: Hướng tới sản xuất an toàn” ngày 5/9/2013 bài viết phản ánh diện tích trồng chè, sản xuất chè an toàn theo tiêu chuản VietGap bên cạnh đó phản ánh những khó khăn trong việc nhân rộng mô hình trồng và sản xuất chè an toàn đó là sản xuất chè an toàn phải tuân thủ theo các quy trình sản xuất gắt gao, phức tạp, giá bán không cao hơn, mã chè không đẹp bằng chè sản xuất không an toàn, đề được cấp giấy chứng nhận các hộ dân phải nộp kinh phí và sau khi kiểm tra các quy trình sản xuất sau 2 tháng mới được cấp giấy chúng nhận. Qua báo chí tuyên tuyền người dân hiểu được cái lợi lâu dài của việc sản xuất chè an toàn và tỉnh cũng đã có chính sách khuyến khích bà con bằng cách hỗ trợ 100% chi phí xin cấp giấy chứng nhận chè an toàn. Bài “Người thương binh năng động” thông tin về gương người thương binh đã vươn lên thoát nghèo từ cây chè đó là sản xuất chè an toàn theo tiêu chuẩn VietGap; Bài “Để phát triển vùng chè chuyên canh chất lượng cao” bài viết phản ánh vùng chè của huyện Phổ Yên đã tuân thủ theo phương pháp sản xuất chè an toàn với diện tích rộng và bà con nơi đây đã được công nhận làng nghề truyền thống chuyên sản xuất và chế biến chè hướng đến nhân rộng mô hình trồng chè chuyên canh; Bài “Đượm đà chè Tân Cuơng” tuyên truyền về HTX chè Tân Hương đã ứng dụng và tuân thủ phương pháp sản xuất và chế biến chè an toàn theo tiêu chuẩn VietGAP từ khâu hái, sao, đóng gói bằng máy hút chân không...Trên Đài PT – TH tỉnh có phóng sự “Trồng mới và sản xuât chè an toàn tại Đại Từ” trong chương trình Chè Việt phát sóng ngày 28/7 năm 2013 phản ánh tình hình trồng mới và trồng thay thế chè trên địa bàn và hướng dẫn các đơn vị kiểm tra các quy trình sản xuất chế biến chè theo tiêu chuẩn chè an toàn VietGap nhằm tích cực tuyên truyền người dân tuân thủ các quy trình sản xuất chè an toàn. Phóng sự “Hiệu quả từ mô hình sản xuất chè an toàn theo tiêu chuẩn VietGap” phát sóng vào ngày 1/10/2013...

2.2. Về hình thức thông tin

2.2.1.1. Báo Thái Nguyên
- 2.2.1.2. Đài Phát thanh - Truyền hình Thái Nguyên

2.3. Đánh giá chung

2.3.1.1. Đối với Báo Thái Nguyên
2.3.1.2. Đối với Đài Phát thanh - Truyền hình Thái Nguyên

2.4. Một số hạn chế thông tin tuyên truyền xây dựng thương hiệu chè Thái Nguyên

Chương 3

GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG TUYÊN TRUYỀN XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU CHÈ THÁI NGUYÊN TRÊN BÁO CHÍ THÁI NGUYÊN

3.1. Những yêu cầu đặt ra đối với báo chí khi tuyên truyền, quảng bá xây dựng thương hiệu chè Thái Nguyên

Qua khảo sát thực trạng thông tin tuyên truyền về xây dựng thương hiệu chè Thái Nguyên của các cơ quan báo chí tỉnh Thái Nguyên cụ thể là khảo sát các tác phẩm báo chí viết về đề tài này trong thời gian 12 tháng và khảo sát công chúng của 6 huyện, thành phố thị xã trên địa bàn tỉnh cùng các ý kiến phỏng vấn các vị lãnh đạo quản lý báo chí, trực tiếp làm báo tác giả rút ra một số yêu cầu đặt ra đối với báo chí khi tuyên truyền quảng bá xây dựng thương hiệu chè Thái Nguyên cụ thể như sau:
Một là, cần tuyên truyền cho các cấp lãnh đạo nhận thức rằng chè không phải là ngành sản xuất mang lại thu nhập lớn cho nền kinh tế quốc dân như các ngành kinh tế khác nhưng có vai trò kinh tế xã hội rất cao đối với việc giải quyết đời sồng cho nhân dân ở miền núi và trung du. Tạo ra sự ổn định về kinh tế, chính trị, văn hóa xã hội cho các vùng sâu vùng xa. Tại đây, cây chè được coi là cây có hiệu quả kinh tế cao so với các cây trồng khác. Trên thực tế, cây chè đóng vai trò xóa đói giảm nghèo và góp phần quan trọng để làm giầu cho địa phương. Điển hình là tại Kenya, cây chè đã tạo ra giá trị hàng hóa xuất khẩu quan trọng, hàng năm thu về cho Kenya gần 1,1 tỷ USD, chiếm 23% tổng kim ngạch xuất khẩu nông sản của Kenya. Nhờ đó Kenya giải quyết được đời sống cho gần 3 triệu nông dân. Nếu ngành sản xuất chè của Việt Nam có thể đạt được 1 tỷ USD, chắc chắn đời sống của 3 triệu nông dân trung du, miền núi sẽ được cải thiện rất nhiều. Qua khảo sát thực trạng công tác chỉ đạo định hướng tuyên truyền cho báo chí, cơ quan quản lý nhà nước về báo chí cho thấy tỉnh Thái Nguyên trong giao ban Báo chí theo quý do Sở Thông tin và Truyền thông phối hợp với Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy ủy tổ chức nhưng nếu không có festival trà thì không có một dòng nào định hướng báo chí tuyên truyền về chè Thái Nguyên.
- Hai là,, quảng bá chè Thái Nguyên như một văn hóa: văn hóa thưởng thức trà; văn hóa tặng, biếu trà; du lịch công đồng kết hợp với tuyên truyền các vùng chè; trà trong các sinh hoạt văn hóa, tinh thần - lễ, hội, hiếu hỷ...để sản phẩm trà không thể tách rời đời sống văn hóa của người Việt. Giáo dục về ý thức bảo vệ giá trị của trà Thái Nguyên. Đặc biệt, bảo vệ sự tinh khiết của trà Thái Nguyên, trà sạch, trà an toàn, trà chất lượng cao có ích cho sức khỏe con người. Đây chính là sự sống còn của trà Thái Nguyên trong bối cảnh niềm tin của người tiêu dùng đối với các sản phẩm trà trên thị trường ngày càng giảm sút.
- Ba là, tăng cường tuyên truyền về quy trình trồng và chế biến trà theo đúng các quy chuẩn quốc tế về VSATTP, tạo niềm tin của người tiêu dùng trong nước và quốc tế đối với trà Thái Nguyên.
- Bốn là, Các cơ quan báo chí của tỉnh Thái Nguyên cần tăng cường phối hợp với các cơ quan thông tin đại chúng ở Trung ương, chỉ đạo các cơ quan thông tin đại chúng, các cơ quan chức năng của tỉnh tăng cường công tác thông tin, tuyên truyền quảng bá các sản phẩm Trà trên các phương tiện thông tin đại chúng, tại các diễn đàn để mọi người dân và du khách trong nước và quốc tế biết về chè Thái Nguyên, Văn hòa trà Thái Nguyên.
- Sáu là, Cần đề cao vai trò trách nhiệm của Tổng biên tập trong việc xây dựng định hướng truyền thông về xây dựng và quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên. Kế hoạch tuyên truyền về xây dựng và quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên đảm bảo tính ổn định, có định hướng lâu dài, đồng thời cũng cần có sự linh hoạt, mềm dẻo trước các vấn đề, sự kiện mới nảy sinh, thu hút sự quan tâm của dư luận xã hội. Một trong những yếu tố quan trọng tạo nên hiệu quả tuyên truyền về xây dựng và quảng bá thương hiệu chè trên báo chí thể hiện vai trò và trách nhiệm của cơ quan báo chí, mà cụ thể ở đây là Ban biên tập, trực tiếp là Tổng biên tập. Không ai khác, Tổng biên tập chính là người phải lưa chọn, cân nhắc đế đi đến quyết định cuối cùng về mặt liều lượng, về tính chất, về mức độ của từng vụ việc, sự kiện để đưa lên báo. Tổng biên tập cũng là người lựa chọn, quyết định việc xây dựng định hướng tuyên truyền cho từng chuyên trang, chuyên mục, từng số báo.
- Chính vì vậy, trách nhiệm của người đứng đầu cơ quan báo chí từ khâu thẩm định thông tin đến khi đăng tải thông tin trên báo chí rất nặng nề và quan trọng. Điều đó đòi hỏi người chịu trách nhiệm cao nhất trong tòa soạn phải vừa vững vàng về chính trị, nhạy bén trong nghề nghiệp, đồng thời có nền tảng kiến thức về xây dựng thương hiệu để có thể chỉ đạo, định hướng cho đội ngũ phóng viên khai thác hiệu quả các vấn đề, lĩnh vực của hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên. Việc xây dựng được định hướng kế hoạch tuyên truyền, đồng thời quá trình tổ chức, sắp xếp điều hành công việc trong tòa soạn hợp lý sẽ vừa phát huy năng lực sáng tạo của từng phóng viên, vừa nâng cao nàng lực làm việc theo nhóm của đội ngũ phóng viên. Từ đó, công tác tuyên truyền cỏ thể đạt hiệu quả mong muốn.

3.2. Một số giải pháp nâng cao chất lượng tuyên truyền xây dựng thương hiệu chè trên báo chí Thái Nguyên

Bám sát các chủ trương, chính sách về phát triển ngành chè, cây chè để tuyên truyền cho người dân biết và hiểu được chiến lược, quy hoạch, những chính sách ưu đãi, hỗ trợ cho ngành chè của Đảng, Nhà nươc và của tỉnh Thái Nguyên
Tuyên truyền về đề tài này thường khô khan để có cách tuyên truyền hấp dẫn hơn, các báo đã lồng ghép nội dung này vào các nội dung khác để tăng tính hấp dẫn người đọc như qua việc trích dẫn một nội dung thuộc về chủ trương chính sách lồng ghép vào một nội dung khác trong phản ánh kết quả thực hiện phát triển cây chè hoặc bài viết về mô hình, điển hình tiên tiến. Cách làm này cũng góp phần tuyên tuyên truyền chủ trương chính sách của Đảng và Nhà nước về phát triển cây chè. Qua khảo sát thời gian vừa qua báo chí Thái Nguyên đã trú trọng tuyên truyền các chủ trương, đường lối, quy hoạch về chè tuy nhiên hiệu quả chưa cao và chưa rõ nét, người dân vẫn chưa nắm vững được thông tin cụ thể, chi tiết về những chính sách này.
Do đó, trong thời gian tới, các cơ quan báo chí Thái Nguyên báo cần bám sát hơn nữa các chủ trương chính sách của Đảng và Nhà nước và của tỉnh về phát triển cây chè, sản phẩm chè để kịp thời thông tin nhanh chóng đến độc giả. Bên cạnh việc thông tin, các báo cần có những bài bình luận, đánh giá, phân tích chủ trương chính sách đó, về khả năng ứng dụng trong thực tế, về những mặt được và chưa được của Chủ trương, chính sách này. Nên yêu cầu đặt ra là, các cơ quan báo chí báo cần bố trí phóng viên chuyên trách, chuyên theo dõi các văn bản, các quyết định liên quan đến phát triển ngành chè nói chung và chè Thái Nguyên nói riêng. Tăng cường đội ngũ cộng tác viên chuyên gia, am hiểu về chính sách của ngành chè, để giúp các báo có các bài viết thể hiện cái nhìn sâu và đúng đắn về các chính sách đó.
Cổng thông tin điên tử tỉnh cần cập nhật và xây dựng mục thông tin về các văn bản pháp luật về phát triển ngành chè Việt Nam nói chung và các Chị thị, nghị quyết, Quy hoạch của tỉnh theo hệ thống trình tự thời gian để đọc giả tiện theo dõi và nắm bắt và truy cập.
Việc tuyên truyền về chủ trương, chính sách phát triển ngành chè cần được cần được duy trì lâu dài, không phải chỉ tập trung tuyên truyền vào thời gian chính sách được ban hành, mà phải tiếp tục được tuyên truyền trong quá trình chủ trương, chính sách đó đi vào đời sống, gặp những thuận lợi và khó khăn gì, có cần phải điều chỉnh cho phù hợp với thực tế hay không. Đó chính là nhiệm vụ của báo chí. Luôn luôn đồng hành, luôn luôn bám sát với chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về phát triển ngành chè góp phần tạo nên hiệu quả tuyên truyền để cây chè Việt Nam và chè Thái Nguyên ngày một hưng thịnh.
Báo chí Thái Nguyên cần liên kết với các phương tiện thông tin đại chúng của trung ương và địa phương khác để tuyên truyền, quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên.
Duy trì và nâng cấp trang Website festivaltrathainguyen.vn của Sở Thông tin và Truyền thông với nội dung phong phú, đa dạng, bảo đảm cung cấp, cập nhật thường xuyên các thông tin về chè Thái Nguyên để trở thành trang Website chính thống chuyên cung cấp thông tin về chè Thái Nguyên của UBND tỉnh Thái Nguyên chứ không đơn thuần chỉ sống khoảng 3 tháng khi diễn ra festival Trà như hiện nay.
Nâng cao chất lượng các tác phẩm về đề tài chè Thái Nguyên trên báo chí Thái Nguyên
Xây dựng đội ngũ nhà báo chuyên trách về tuyên truyền, quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên
Tăng cường đầu tư cơ sở vật chất, kỹ thuật cho các cơ quan báo chí của địa phương

3.3. Một số giải pháp cụ thể:

Về phía các doanh nghiệp sản xuất và chế biến chè:
Cần sử dụng phương tiện thông tin đại chúng như một phương tiện quan trọng để truyền tải thông điệp sản phẩm đến công đồng.
Cần khẩn trương xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu chè cho hiện tại và tương lai.
Không ngừng nâng cao chất lượng hàng hóa bởi chè là sản phẩm dùng để uống nân chất lượng sản phẩm là điều kiện sống còn của doanh nghiệp.
Về phía tỉnh Thái Nguyên:
Tiếp tục nghiên cứu, xây dựng và ban hành các văn bản quy phạm pháp luật, các chỉ thị, Nghị quyết, quy hoạch, kế hoạch tạo hành lang pháp lý cho việc phát triển ngành chè tại Thái Nguyên. Một số văn bản cần ban hành như:
- Cơ chế ưu tiên trong tuyển dụng, khen thưởng cho phóng viên, biên tập viên, các cơ quan báo chí có thành tích trong công tác tuyên truyền, quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên.
- Cơ chế ưu tiên về nhuận bút khi viết về đề tài quảng bá thương hiệu chè.
Tỉnh cần có chính sách ưu đãi khuyến khích và hỗ trợ các doanh nghiệp và HTX, bà con nhân dân trong việc sản xuất và chế biến chè.
Chỉ đạo các cơ quan báo chí của tỉnh xây dựng chiến lược, kế hoạch tuyên truyền thương hiệu chè Thái Nguyên như mở chuyên trang, chuyên mục và được duy trì thường xuyên tuyên truyền quảng bá thương hiệu chè Thái Nguyên.
Cần có sự thống nhất trong quản lý thương hiệu chè Thái Nguyên, chè Việt Nam, giao cho một cơ quan đầu mối cung cấp thông tin cho báo chí một cách đầy đủ, chính xác, kịp thời nhất liên quan đến việc sử dụng, phát triển thương hiệu chè.
Duy trì và nâng cấp trang Website festivaltrathainguyen.vn do Sở Thông tin và Truyền thông quản lý trở thành trang Website chính thống chuyên cung cấp thông tin về chè Thái Nguyên.

KẾT LUẬN

Trong chương 3 có tiêu đề: “Giải pháp nâng cao chất lượng tuyên truyền xây dựng phát triển thương hiệu chè Thái Nguyên trên báo chí Thái Nguyên”. Chúng tôi đã lần lượt nêu và giải quyết hai vấn đề lớn: một là Những yêu cầu đặt ra đối với báo chí khi tuyên truyền, quảng bá xây dựng thương hiệu chè Thái Nguyên hai là Một số giải pháp nâng cao chất lượng tuyên truyền xây dựng thương hiệu chè trên báo chí Thái Nguyên

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC