Đang tải... (xem toàn văn)
BÀI THU HOẠCH MÔN: TÂM LÝ BÁO CHÍ Đề bài : Nghiên cứu, khảo sát hệ sinh thái truyền thông chương trình truyền hình “Nhanh như chớp” Nhóm 5 Lớp : Truyền thông đa phương tiện k39 Giảng viên : Th.S Lương Phương Diệp HÀ NỘI – 2021 MỤC LỤC MỤC LỤC 2 Danh sách nhóm 5 3 MỞ ĐẦU 4 NỘI DUNG 5 I. Cơ sở lý luận 5 1.1. Một số lý thuyết liên quan 5 1.2. Xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông mới 5 II. Thực trạng hệ sinh thái truyền thông chương trình truyền hình Nhanh như chớp. 9 2.1. Thực trạng 9 2.2. Thống kê 14 2.3. Nhận định đánh giá khách quan về thống kê, thực trạng truyền thông. 21 III. Nhận định về sự thay đổi trong hướng tiếp nhận của công chúng đối với các sản phẩm truyền thông 25 3.1. Nhận định đánh giá 25 3.2. Một số giải pháp 28 KẾT LUẬN 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 Danh sách nhóm 5 MỞ ĐẦU Hiện nay, mạng xã hội, trí tuệ nhân tạo, Internet vạn vật, dữ liệu lớn… đã và đang tác động mạnh tới lĩnh vực báo chí truyền thống. Công chúng đã không còn đơn thuần là khách hàng của báo chí chính thống mà còn là khâu quan trọng trong quá trình tương tác, sáng tạo ra chính sản phẩm truyền thông, đồng thời là người chọn lọc sử dụng các thông tin cần thiết cho mình. Nhận thức được tâm lý của công chúng khi tiếp nhận các sản phẩm truyền thông, rất nhiều cơ quan báo chí và công ty truyền thông đã xây dựng, mở rộng hệ sinh thái truyền thông của mình theo xu hướng giúp công tự tìm “kênh”, vừa xem truyền hình, bàn luận thông tin (kể cả thông tin mua hàng, dịch vụ), tham gia bình chọn... tăng khả năng tương tác giữa đôi bên. Là một trò chơi truyền hình, Nhanh như chớp, phát sóng lần đầu vào năm 2018 đến nay đã được 3 mùa, cũng xây dựng đa dạng các kênh thông tin trong hệ sinh thái truyền thông của mình theo xu hướng mới. Cùng một số lượng không ít người quan tâm theo dõi, tâm lý tiếp nhận của công chúng trên các kênh thông tin của Nhanh như chớp vì thế cũng đa dạng. Nhóm sinh viên chúng em xin lựa chọn đề tài: Nghiên cứu, khảo sát hệ sinh thái truyền thông chương trình truyền hình “Nhanh như chớp” làm đề tài cho bài thu hoạch để phân tích sự thay đổi tâm lý tiếp nhận của công chúng, đồng thời nghiên cứu các kênh thông tin trong hệ sinh thái của chương trình truyền hình “ Nhanh như chớp”. NỘI DUNG I. Cơ sở lý luận 1.1. Một số lý thuyết liên quan - Hệ sinh thái truyền thông: Hệ sinh thái truyền thông là nghiên cứu về phương tiện truyền thông trong những môi trường mà kinh nghiệm hữu lý của con người biểu hiện thông qua và trong giao tiếp. Hệ sinh thái truyền thông không chỉ có phương tiện truyền thông - đây không chỉ là vật thể bên ngoài con người hoặc chỉ là đường dẫn thông tin. Nó bao gồm phương tiện truyền thông và những hình thức giao tiếp, ví dụ như những môi trường hoặc những cấu trúc mang tính thể chất, giác quan, tri giác, và tượng trưng mà con người tạo ra ý nghĩa về thế giới của họ. - Tâm lý tiếp nhận của công chúng: có thể hiểu tâm lý tiếp nhận của công chúng báo chí là toàn bộ các hiện tượng tâm lý có tính quy luật của công chúng báo chí trong quá trình họ tiếp nhận các sản phẩm báo chí. Có thể chia các vấn đề về tâm lý tiếp nhận thành những phần như sau: (1) Tâm lý cá nhân trong hoạt động tiếp nhận: các quy luật tâm lý cá nhân như nhận thức, tình cảm, nhu cầu, động cơ... tác động đến hành vi tiếp cận và hiệu quả tiếp nhận sản phẩm báo chí. (2) Tâm lý xã hội trong hoạt động tiếp nhận: các quy luật tâm lý xã hội tác động đến quá trình tiếp nhận sản phẩm báo chí của các nhóm công chúng. (3) Các cơ chế của quá trình nhận thức, tình cảm và ý chí đến hoạt động tiếp nhận của công chúng như: ảnh hưởng của tính tự giác và tính tự phát, cơ chế bắt chước đến hiệu quả tiếp nhận của công chúng báo chí. (4) Các vấn đề nổi bật của tâm lý tiếp nhận như: thị hiếu báo chí, khả năng tăng cường hiệu quả tiếp nhận của các nhóm công chúng qua cộng hưởng về tâm lý - Cửa tiếp nhận, đường tiếp nhận: Cửa tiếp nhận là điểm vào của một cá nhân khi tiếp cận và bắt đầu quá trình tiếp nhận một tác phẩm báo chí nào đó. Cửa tiếp nhận là điểm vào của đường tiếp nhận của công chúng – tức là con đường mà quá trình đến với thông tin báo chí của công chúng khi tiếp cận với một sản phẩm, tác phẩm báo chí nào đó. 1.2. Xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông mới Xuôi theo dòng chảy của thời gian, công nghệ phát triển kéo theo sự bùng nổ mạng xã hội. Nhu cầu của công chúng báo chí truyền thông tăng cao đòi hỏi các cơ quan báo
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA CHỦ NGHĨA XÃ HỘI KHOA HỌC -🙥🙥🙥🙥 - BÀI THU HOẠCH MƠN: TÂM LÝ BÁO CHÍ Đề : Nghiên cứu, khảo sát hệ sinh thái truyền thơng chương trình truyền hình “Nhanh chớp” Nhóm Lớp : Truyền thơng đa phương tiện k39 Giảng viên : Th.S Lương Phương Diệp HÀ NỘI – 2021 MỤC LỤC MỤC LỤC Danh sách nhóm MỞ ĐẦU NỘI DUNG I Cơ sở lý luận 1.1 Một số lý thuyết liên quan 1.2 Xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông II Thực trạng hệ sinh thái truyền thơng chương trình truyền hình Nhanh chớp 2.1 Thực trạng 2.2 Thống kê .14 2.3 Nhận định đánh giá khách quan thống kê, thực trạng truyền thông 21 III Nhận định thay đổi hướng tiếp nhận công chúng sản phẩm truyền thông 25 3.1 Nhận định đánh giá 25 3.2 Một số giải pháp 28 KẾT LUẬN 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 Danh sách nhóm MỞ ĐẦU Hiện nay, mạng xã hội, trí tuệ nhân tạo, Internet vạn vật, liệu lớn… tác động mạnh tới lĩnh vực báo chí truyền thống Cơng chúng khơng cịn đơn khách hàng báo chí thống mà cịn khâu quan trọng trình tương tác, sáng tạo sản phẩm truyền thơng, đồng thời người chọn lọc sử dụng thông tin cần thiết cho Nhận thức tâm lý cơng chúng tiếp nhận sản phẩm truyền thông, nhiều quan báo chí cơng ty truyền thơng xây dựng, mở rộng hệ sinh thái truyền thông theo xu hướng giúp cơng tự tìm “kênh”, vừa xem truyền hình, bàn luận thơng tin (kể thơng tin mua hàng, dịch vụ), tham gia bình chọn tăng khả tương tác đôi bên Là trị chơi truyền hình, Nhanh chớp, phát sóng lần đầu vào năm 2018 đến mùa, xây dựng đa dạng kênh thông tin hệ sinh thái truyền thơng theo xu hướng Cùng số lượng khơng người quan tâm theo dõi, tâm lý tiếp nhận công chúng kênh thơng tin Nhanh chớp đa dạng Nhóm sinh viên chúng em xin lựa chọn đề tài: Nghiên cứu, khảo sát hệ sinh thái truyền thơng chương trình truyền hình “Nhanh chớp” làm đề tài cho thu hoạch để phân tích thay đổi tâm lý tiếp nhận công chúng, đồng thời nghiên cứu kênh thông tin hệ sinh thái chương trình truyền hình “ Nhanh chớp” NỘI DUNG I Cơ sở lý luận 1.1 Một số lý thuyết liên quan - Hệ sinh thái truyền thông: Hệ sinh thái truyền thông nghiên cứu phương tiện truyền thông môi trường mà kinh nghiệm hữu lý người biểu thông qua giao tiếp Hệ sinh thái truyền thông phương tiện truyền thơng - khơng vật thể bên người đường dẫn thơng tin Nó bao gồm phương tiện truyền thơng hình thức giao tiếp, ví dụ mơi trường cấu trúc mang tính thể chất, giác quan, tri giác, tượng trưng mà người tạo ý nghĩa giới họ - Tâm lý tiếp nhận cơng chúng: hiểu tâm lý tiếp nhận cơng chúng báo chí tồn tượng tâm lý có tính quy luật cơng chúng báo chí q trình họ tiếp nhận sản phẩm báo chí Có thể chia vấn đề tâm lý tiếp nhận thành phần sau: (1) Tâm lý cá nhân hoạt động tiếp nhận: quy luật tâm lý cá nhân nhận thức, tình cảm, nhu cầu, động tác động đến hành vi tiếp cận hiệu tiếp nhận sản phẩm báo chí (2) Tâm lý xã hội hoạt động tiếp nhận: quy luật tâm lý xã hội tác động đến trình tiếp nhận sản phẩm báo chí nhóm cơng chúng (3) Các chế trình nhận thức, tình cảm ý chí đến hoạt động tiếp nhận cơng chúng như: ảnh hưởng tính tự giác tính tự phát, chế bắt chước đến hiệu tiếp nhận cơng chúng báo chí (4) Các vấn đề bật tâm lý tiếp nhận như: thị hiếu báo chí, khả tăng cường hiệu tiếp nhận nhóm cơng chúng qua cộng hưởng tâm lý - Cửa tiếp nhận, đường tiếp nhận: Cửa tiếp nhận điểm vào cá nhân tiếp cận bắt đầu trình tiếp nhận tác phẩm báo chí Cửa tiếp nhận điểm vào đường tiếp nhận công chúng – tức đường mà q trình đến với thơng tin báo chí cơng chúng tiếp cận với sản phẩm, tác phẩm báo chí 1.2 Xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông Xi theo dịng chảy thời gian, cơng nghệ phát triển kéo theo bùng nổ mạng xã hội Nhu cầu cơng chúng báo chí truyền thơng tăng cao địi hỏi quan báo chí - truyền thơng không ngừng phát triển, không ngừng biến đổi việc xây dựng vận hành hệ sinh thái truyền thông để đáp ứng kịp thời, mang lại hiệu cao, thu hút công chúng Qua nghiên cứu thống kê vài điểm xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông quan báo chí - truyền thơng sau: Hệ sinh thái truyền thông đa dạng nhiều tảng khác Internet ngày phát triển mạnh mẽ Theo số thống kê gần trang báo điện tử Toquoc.vn, phút trôi qua internet, trang mạng xã hội Instagram có khoảng 347.222 nội dung đăng tính "Stories" 44.469 ảnh chia sẻ, Facebook có 211.792 ảnh đăng tải có khoảng 150.000 tin nhắn gửi qua Messenger, WhatsApp có 41 triệu tin nhắn gửi đi, cịn Twitter có 87.500 đăng Và khoảng thời gian có thêm 319 người dùng tham gia Twitter, 244 người dùng tham gia Instagram Facebook 400 người Kho tàng video lớn YouTube có tới 500 video đăng tải lên phút Ở Netflix, phút trơi qua có 404.444 phim người dùng phát Và phút lại có 69.444 người dùng ứng tuyển cho công việc mạng xã hội LinkedIn Cùng thời kỳ bùng nổ dịch bệnh toàn cầu, web phục vụ cho việc học tập làm việc trực tuyến có số lượng người dùng tăng đáng kể: tiêu biểu Zoom, có tới 208.333 họp tổ chức phút Có khoảng 3,8 triệu tìm kiếm Google phút đồng thời phút, gã khổng lồ tìm kiếm thu 100.000 USD, chủ yếu nhờ quảng cáo Cũng thời gian phút đó, Mark Zuckerberg - ơng chủ Facebook, kiếm khoảng 28.538 USD Jeff Bezos, nhà sáng lập Amazon kiếm 200.000USD Trên Dropbox, phút trôi qua, lại có 380 trang web đời, 101.270 tệp tin loại chia sẻ Mỗi phút có khoảng 105.896 người sử dụng ứng dụng Snapchat có tới 1,4 triệu lượt "quẹt" ứng dụng hẹn hò tiếng Tinder Hiện có 59% dân số giới có quyền truy cập vào Internet Nếu tồn dân số giới dùng Internet số "khủng" gấp nhiều lần Điều cho thấy, người ngày có mối quan hệ mật thiết khó tách rời với cơng nghệ Nắm bắt thay đổi đó, quan báo chí - truyền thông áp dụng hướng đa tảng cho kênh truyền thơng Một chương trình tích hợp nhiều tính tương tác hơn, thích ứng với đa kênh truyền hình, đẩy mạnh kênh kỹ thuật số miễn phí Đảm bảo đa dạng hóa nội dung, đáp ứng nhiều loại hình khác nhau, phù hợp với loại thiết bị, khán giả truy cập lúc từ gia tăng giá trị cạnh tranh cho chương trình, cung cấp dịch vụ online tập trung vận hành hệ sinh thái truyền thông Mạng xã hội trở thành cánh tay nối dài, đối tác quan trọng hoạt động truyền thông quan báo chí - truyền thơng Các trang mạng xã hội lớn Facebook, YouTube, Zalo, Instagram, Twitter… dần trở thành đối tác họ thông qua việc truyền tải thơng tin điều giúp gia tăng lượng khán giả cho chương trình truyền hình, trang báo điện tử, Ở Việt Nam, nhiều quan báo chí có hàng trăm fanpage cho chuyên trang, chuyên mục, chương trình hay dự án, chiến dịch ngồi mặt báo Nhiều đài truyền hình, tờ báo mở hàng chục kênh mạng xã hội YouTube để đưa thông tin xa hơn, rộng khai thác quảng cáo hiệu Chú trọng vào nhanh nhạy tính sáng tạo Trong thời đại bùng nổ thông tin Internet ngày nay, công chúng dễ “bội thực” với lượng tiếp nhận nhanh mà khó kiểm chứng xác thực chúng Trong tình đó, báo chí thống đóng vai trò nguồn tin đáng tin cậy kim nam cho nhận thức cơng chúng nói chung Ngoài để xây dựng hệ sinh thái truyền thơng mang lại hiệu nội dung cần đặc sắc, đội ngũ báo chí - truyền thơng có uy tín, thơng tin xác thực, đáng tin cậy Để có liệu tốt cần phải có đội ngũ chun gia với kĩ phân tích, đánh giá tốt, nhanh nhạy chuyên nghiệp Và điều quan trọng tương tác, gắn kết với khán thính giả thơng qua trang thơng tin điện tử, trang mạng xã hội, hoạt động truyền thông thực tế Không tiếp nhận thông tin, công chúng báo chí cịn trung gian chia sẻ tài ngun thơng tin quan báo chí hệ sinh thái truyền thông Sự tác động công nghệ làm thay đổi cách thức làm báo, đặc biệt cơng dân trở thành người đưa tin hiển nhiên thơng tin, hình ảnh lẫn video, qua hình thức gọi “báo chí cơng dân” nở rộ mạng xã hội Nhưng với báo chí dịng thống, theo đuổi cạnh tranh theo hướng khơng phải điều đơn giản tồ soạn có đồ sộ đến khơng thể cạnh tranh với mạng xã hội trang web có hàng trăm nghìn, hàng triệu, chí đến hàng tỷ người dùng tham gia tương tác Facebook hay Twitter Vì thế, đầu tư lớn cho cơng nghệ với báo chí thống, nội dung ln ưu tiên số 1, có tính chất sống cịn Thời kỳ bùng nổ thơng tin mạng xã hội lượng thơng tin khơng thiếu, điểm cạnh tranh nội dung, cách thức truyền tải nội dung phải thật sinh động, mẻ Trong đại dịch COVID-19, cơng chúng đóng vai trò quan trọng việc chia sẻ thông tin tự giác khai báo y tế, cài đặt ứng dụng Bluezone giúp xác định F0, F1, F2… nhanh chóng Các hát Ghen vy, Sao anh chưa nhà (#HappyAtHome), …, vũ điệu rửa tay xuất phát từ công chúng lan tỏa mạnh mẽ Đó liều thuốc tinh thần vơ giá thời gian đại dịch diễn phức tạp, tình hình Một ví dụ điển hình hệ sinh thái truyền thơng nói đến Hệ sinh thái truyền hình xã hội Đây mơ hình hệ sinh thái truyền hình phi truyền thống tảng Internet, phân phối nội dung đồng hành chương trình truyền hình kênh bổ trợ, tạo nên môi trường bao vây người dùng Mô hình có chức cung cấp thơng tin bổ trợ, dẫn người dùng, hỗ trợ quản trị, thiết lập không gian tương tác đa chiều Hiện chương trình truyền hình có nhiều kênh phát sóng phát lại khác ngồi sóng truyền hình, điển hình trang mạng xã hội website nhà sản xuất Khán giả không theo dõi bị động theo khung nhà sản xuất mà theo dõi lại chương trình lúc nào, nhiều loại thiết bị khác Thêm vào tương tác lại qua trang mạng xã hội facebook, zalo, instagram, giúp nhà sản xuất nhận sai sót để chỉnh sửa, tìm ý tưởng phù hợp với nhu cầu cơng chúng phát triển chương trình Phương thức sản xuất nội dung đồng hành với nội dung chéo, chương trình 360 độ tạo nên hệ sinh thái nội dung, khai thác khía cạnh khác chương trình phát sóng kênh truyền hình Quy trình phân phối nội dung kênh bổ trợ tạo hệ sinh thái kênh truyền, gia tăng khả tiếp cận khán giả chương trình Nhìn chung, xu hướng tư truyền thông ngày thay đổi tiến hơn, việc truyền thông kết hợp phương pháp truyền thống phương pháp đem lại thành công cho quan báo chí - truyền thơng, xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông mang đến nội dung công chúng cần, khơng phải sản xuất nội dung có - 15,6% người xem thích xem TV; 54,9% người xem thích xem chương trình qua Youtube 29,5% người xem Facebook - Có 19,7% người xem cho thỏa mãn xem chương trình 41,6% người xem cảm thấy thỏa mãn 34,1% người xem cảm thấy bình thường 1,7% người xem cảm thấy không thú vị 1,7% người xem không quan tâm 0,6% người xem cảm thấy chương trình nhàm chán 0,6% người xem cảm thấy chương trình vui thơi khơng thoả mãn - - Có 46,5% khán giả hứng thú với chương trình chất lượng hình ảnh, âm 44,2% khán giả hứng thú với chương trình tương tác với khán giả 39,5% khán giả hứng thú với chương trình viết phong phú 30,2% khán giả hứng thú với chương trình cung cấp thơng tin nhanh chóng 25,6% khán giả hứng thú với chương trình thuận tiện truy cập 2,3% khán giả hứng thú với chương trình tính giải trí 2,3% khán giả hứng thú với chương trình chương trình xuất newsfeed Có 30,2% khán giả khẳng định chắn xem chương trình mùa Có 69,8% khán giả cho xem chương trình mắt mùa 2.3 Nhận định đánh giá khách quan thống kê, thực trạng truyền thông 2.3.1 Độ tuổi vùng sinh sống - - - Đầu tiên, xét độ tuổi, nhóm cơng chúng tham gia khảo sát lứa tuổi từ 18-30 (chiếm 77,7%) Đây nhóm cơng chúng trẻ, ưa sáng tạo hứng thú với chương trình giới trẻ Đứng thứ hai nhóm cơng chúng 18 tuổi (chiếm 19,3%) Ở độ tuổi này, công chúng có nhiều hứng thú chương trình giải trí, nhiên mức độ hạn chế Đặc thù chung nhóm cơng chúng độ tuổi cịn nhỏ, chưa hiểu số hình thức đố mẹo chương trình Số cịn lại nhóm cơng chúng 30 tuổi Cơng chúng nhóm tuổi phần lớn hứng thú với phim truyền hình chương trình truyền hình giải trí - - Nhóm khảo sát tiến hành khảo sát nhóm cơng chúng đến từ Hà nội, thành phố Hồ Chí Minh tỉnh khác Kết nhân cho thấy có 65,7% số lượng người tham gia khảo sát đến từ Hà Nội Do đặc thù nhóm khảo sát tiến hành khảo sát chủ yếu địa bàn thành phố Hà Nội Bên cạnh có 27.9% người tham gia khảo sát đến từ tỉnh khác số lại đến từ thành phố Hồ Chí Minh 2.3.2 Phương tiện tiếp cận mức độ hài lòng Với phát triển phương tiện truyền thơng, chương trình biết đến xem trực tiếp nhiều hai tảng truyền hình số (TV) mạng xã hội (Youtube) Tuy nhiên, việc thu hút người xem, người theo dõi tảng tiềm khác Tik Tok, báo chí chưa thực đầu tư cách đắn Facebook, Youtube hai kênh truyền thơng có lượt xem nhiều (Youtube:51,2%; Facebook:51,2% ), theo sau truyền hình truyền thống (20,3%) - Khán giả xem chương trình chủ yếu qua kênh Youtube Điều lí giải độ tuổi chủ yếu xem chương trình người trẻ từ 18 – 30 tuổi, lứa tuổi ưa thích sử dụng mạng xã hội nhiều truyền hình truyền thống - Ngồi ra, chiếm phần khơng nhỏ lượng khán giả thích xem chương trình qua đoạn cut Facebook Watch Đây tính Facebook, cho phép người xem lựa chọn phân đoạn đặc sắc u thích chương trình mà khơng cần phải xem lại tồn thời lượng phát sóng, khơng bị quảng cáo làm phiền - Người xem chủ yếu biết đến “Nhanh chớp” qua mạng xã hội (69,2%) Tivi (30,2%) - Chương trình chưa đủ hấp dẫn để người giới thiệu với thông qua giao tiếp ngày (3,5% người tham gia khảo sát) -> Lí giải cho trạng việc chương hình trị chơi truyền hình quảng bá trang thông tin lớn, nên việc người cho biết đến khơng thể tránh khỏi Việc chương trình khơng đủ hấp dẫn, để lại dấu ấn cho người xem sau phát sóng nguyên nhân khiến đề tài đề cập đến người giao tiếp với Với tỉ lệ cao ba mùa (69,4%), mùa người khảo sát đánh giá đáng nhớ Với mùa thành công, việc người xem mong chờ diễn biến mùa điều dễ hiểu Tuy nhiên nói mùa với tên “Drama chớp” Liên tiếp vụ việc lùm xùm bị khán giả xoi mói, đem bàn luận suốt khoảng thời gian diễn ra: bị tố gian lận khiến người chơi hội nhận 20 triệu; hết Han Sara, Quỳnh Châu đến Vân Trang làm lố sóng truyền hình, , thu hút số lượng lớn người quan tâm đến chương trình Vì drama, tin tức xung quanh “Nhanh chớp” người khảo sát theo dõi trang mạng, báo điện tử Nhiều lùm xùm thế, chương trình đem đến cho người xem tiếng cười, phút giây giải trí q giá với người dẫn chương trình vui tính, dàn khách mời đa dạng, hấp dẫn “Nhanh chớp” tạo cho chỗ đứng vững chương trình giải trí Việt Nam 41,6% thỏa mãn với chương trình, 34,1% đánh giá bình thường - số ấn tượng sau khảo sát Chương trình nên có bước cẩn thận muốn trì lượng khán giả mùa sau III Nhận định thay đổi hướng tiếp nhận công chúng sản phẩm truyền thông: 3.1 Nhận định đánh giá Nhìn nhận khách quan hệ sinh thái truyền thơng chương trình “Nhanh Như Chớp”, ta dễ dàng thấy chương trình có hệ sinh thái đầy đủ, với kênh Báo chí, Mạng xã hội, Các kênh đa phương tiện Việc tạo hiệu truyền thông tốt cho chương trình gia tăng tiếp nhận cơng chúng Hiện người thường có xu hướng thích thú với dạng video ngắn từ 30s - 1p Lợi dụng điều này, chương trình tạo video ngắn ghi lại phần chơi hấp dẫn người chơi đăng tải kênh mạng xã hội, điển hình Facebook Watch Bằng cách dù khán giả chưa xem hết tồn tập “Nhanh Như Chớp” dễ dàng biết đến chương trình có phút thư giãn hiệu Không vậy, Facebook mạng xã hội ưa chuộng thời điểm với lượng truy cập khổng lồ Vì việc tận dụng phương thức truyền thơng vơ hiệu Cùng với đó, công chúng người giúp ekip xây dựng chương trình Khác với hệ sinh thái truyền thơng truyền thống, cơng chúng chủ tiếp nhận thơng tin chiều Việc trao đổi, đóng góp ý kiến với nhà sản xuất vô hạn chế Với hệ sinh thái truyền thơng cơng chúng dễ dàng xem nội dung họ muốn không “Nhanh Như Chớp” đâu, lúc Kể dùng điện thoại, tivi hay laptop Đây đặc điểm bật mà có mơ hình hệ sinh thái Tuy nhiên việc diễn có hai mặt Quyền tự công chúng nâng cao đồng nghĩa với việc họ có đa dạng góc nhìn tiếng nói chương trình “Nhanh Như Chớp” suốt thời gian phát sóng gặp nhiều trục trặc Từ việc sai kiến thức câu hỏi ekip cố tình vi phạm luật chơi Chỉ cần search từ khóa “Nhanh chớp phốt” ta dễ dàng nhìn thấy vơ vàn viết nói sai phạm chương trình Đây hướng tiếp nhận cơng chúng chương trình, khác hướng tiếp cận khiến chương trình gây ấn tượng xấu Chưa kể tốc độ lan truyền Internet vơ nhanh chóng, mạng xã hội cổng thông tin điện tử mà người dùng vừa đóng vai trị người truyền thơng tin vừa đóng vai trị người nhận thơng tin Vì cần có cẩn trọng tuyệt đối trước đưa thông tin đến công chúng 3.2 Một số giải pháp 3.2.1 Giải pháp chung cho quan báo chí - truyền thơng Do tốc độ phát triển chóng mặt sản phẩm khoa học - công nghệ đặc biệt sản phẩm phục vụ cho lĩnh vực báo chí truyền thơng,cùng với thói quen cập nhật “tiêu thụ” thơng tin báo chí cơng chúng từ trước tới nay, thói quen cập nhật thông tin độc giả thay đổi liên tục qua khoảng thời gian ngắn Sự thay đổi thấy rõ lĩnh vực báo chí truyền thơng cách 10 năm sử dụng chủ yếu báo in, đài cát sét để thu nhập thơng tin bây giờ, thay vào điện thoại smartphone đem tới thông tin nhanh chóng, phong phú hình nhỏ lịng bàn tay Vì vậy, quan báo chí truyền thơng cần có giải pháp để đẩy mạnh tiếp cận công chúng với sản phẩm mình, đồng thời đáp ứng nhu cầu “ tiêu thụ” thông tin ngày, hàng công chúng Một báo cáo: “ Xu hướng thói quen tiếp cận thơng tin báo chí giới trẻ TPHCM 2019” ( nguồn Minh Bằng, baochi.hcmussh.edu.vn -Đại học quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh, Trường ĐH Khoa học xã hội Nhân văn ) nhận 300 đáp viên người trẻ (từ 16 đến 30 tuổi) học tập làm việc Thành phố Hồ Chí Minh Kết khảo sát cho thấy, đến 93% đáp viên lựa chọn mạng xã hội nguồn tiếp cận thông tin thường xuyên họ Khi hỏi thêm, cơng chúng có phân biệt thơng tin thống phi thống khơng? Họ trả lời cách rõ ràng rằng, họ biết rõ thông tin từ mạng xã hội thông tin từ nhiều nguồn, khơng thống, họ chọn kênh để cập nhật thơng tin Vì rằng, cần xác minh thông tin, họ đủ khả để tìm kiếm thêm nhiều nguồn khác thẩm định thơng tin Điều nói lên xu hướng chung công chúng trẻ cập nhật thông tin ngày chủ yếu thông qua mạng xã hội; công chúng trẻ thành thị khơng cịn mặn mà với loại hình báo chí truyền thống Các số cho truyền hình, báo in phát 30%, 26% 15% Bảng thể báo in truyền hình dần sức hấp dẫn công chúng nguồn cấp thông tin hẳn sức hấp dẫn mặt thời sự, công chúng khơng cịn nhu cầu theo dõi thơng tin báo chí cập nhật tình hình thời từ truyền hình báo in trước Thay vào đó, loại hình báo chí truyền thống báo chí đa phương tiện (dựa tảng thiết bị di động) chiếm ưu bảng báo cáo Điều chứng tỏ quan báo chí truyền thơng muốn tiếp cận với cơng chúng cần phát triển tờ báo mạng điện tử, sản xuất sản phẩm phong phú, nhanh chóng, sáng tạo, thu hút tiện lợi mà xuất thiết bị di động công chúng hàng ngày Đồng thời, người sản xuất sản phẩm báo chí truyền thơng cần nghiên cứu kỹ lưỡng thị hiếu công chúng, thay đổi thói quen tiêu thụ thơng tin báo chí, nghiên cứu giới độ tuổi công chúng truyền thông; đặc biệt, phát triển công nghệ phần trực quang, thiết kế đồ họa, inforgraphic, interactive để kịp thời thay đổi phù hợp với thị hiếu công chúng theo thói quen họ Ví dụ: Inforgraphic : Luật Trẻ em ( nguồn: tuoitre.uit.edu.vn ) 3.2.2 Giải pháp cụ thể cho chương trình “Nhanh chớp” Tuy chương trình giải trí đem việc trả lời câu hỏi đố khoảng thời gian content chương trình lại đem lại có nhiều “phốt” câu hỏi xàm, chí vơ dun Ở chương trình ngày 26/9/2020, câu hỏi mở vịng gây khó hiểu: "Hoa Dương Lâm hay trồng?", hai người chơi Lê Dương Bảo Lâm - người đề cập câu hỏi - Will không đưa đáp án Đáp án mà ban tổ chức đưa khiến nhiều người chưng hửng: "Hoa sứ" MC Trường Giang lý giải: Dương Lâm trồng sứ nên hoa hay trồng hoa sứ Khi nghe lý giải này, Dương Lâm phải lên với Will: "Câu nghe vô duyên phải không?" Ra mắt khán giả từ năm 2018, Nhanh chớp tạo ý pha trộn câu hỏi kiến thức câu hỏi mẹo, bên cạnh tung hứng hài hước thí sinh nghệ sĩ, khách mời tiếng Sau hai mùa phát sóng, câu hỏi Nhanh chớp dần tập trung vào yếu tố hài nhiều hơn, xuất nhiều “sạn” : (Ảnh: wikipedia ) Việc cơng chúng đón nhận chương trình chủ yếu khách mời tiếng, thú vị content giải câu đố thú vị Tuy nhiên, việc chọn lựa sử dụng nhiều câu hỏi tối nghĩa, xàm có phần vơ dun, chí đề cập tới chuyện riêng tư khách mời khiến khán giả nhiều lần xúc lên tiếng Hơn thế, chương trình cịn có đáp án sai kiến thức Vì vậy, để lấy lại u thích cơng chúng, “Nhanh chớp” cần sửa lỗi to đùng cách cẩn thận chọn lựa câu hỏi, mang tính cung cấp thơng tin kiến thức nhiều hơn, đồng thời trì câu hỏi thú vị “ kiến thức” câu chơi chữ, đố mẹo, Các đáp án đưa phải rà soát kĩ để tránh việc sai kiến thức Các “phốt” việc gian lận, sai sót thời gian, cần phải công khai minh bạch công Đồng thời, tiếp tục tận dụng phương thức phù hợp, hiệu mạng xã hội Facebook, Instargram, Youtube, nhiều phương thức chương trình phủ sóng sâu rộng để đẩy rating lấy nhiều u thích cơng chúng KẾT LUẬN Trong mơ hình truyền thơng mới, báo chí khai thác mạng xã hội tảng truyền thông đối tác để tạo tương tác lan tỏa thông điệp Và công chúng người đồng hành, chia sẻ trải nghiệm, đồng chủ thể sáng tạo Thực vấn đề mới, lý thuyết nội dung người dùng sáng tạo nhắc đến nhiều năm qua Công việc báo chí hơm tạo cộng đồng cơng chúng tích cực hơn, dân chủ (trên tảng mạng xã hội) để họ đồng hành với quan báo chí Báo chí phải định vị lại để phát huy vai trị hệ sinh thái truyền thông mới, cách mạng truyền thông kỷ nguyên internet vạn vật Do tốc độ phát triển chóng mặt sản phẩm khoa học - công nghệ đặc biệt sản phẩm phục vụ cho lĩnh vực báo chí truyền thơng,cùng với thói quen cập nhật “tiêu thụ” thơng tin báo chí cơng chúng từ trước tới nay, thói quen cập nhật thông tin độc giả thay đổi liên tục qua khoảng thời gian ngắn Sự thay đổi thấy rõ lĩnh vực báo chí truyền thơng cách 10 năm sử dụng chủ yếu báo in, đài cát sét để thu nhập thông tin bây giờ, thay vào điện thoại smartphone đem tới thơng tin nhanh chóng, phong phú hình nhỏ lịng bàn tay Vì vậy, quan báo chí truyền thơng cần có giải pháp để đẩy mạnh tiếp cận cơng chúng với sản phẩm mình, đồng thời đáp ứng nhu cầu “ tiêu thụ” thông tin ngày, hàng công chúng TÀI LIỆU THAM KHẢO Thư viện điện tử Wikipedia Khái niệm hệ sinh thái truyền thông: https://centerforinterculturaldialogue.files.wordpress.com/2020/02/kc35media- ecology_vietnamese-1.pdf Tâm lý tiếp nhận công chúng, cửa tiếp nhận, đường tiếp nhận: https://ajc.hcma.vn/Pages/nghien-cuu-khoa- hoc.aspx? CateID=679&ItemID=3313 Xu hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông mới: http://thuvien.ajc.edu.vn/ViewPDFOnline/document.php? loc=0&doc=59888964 690865728365187880401292882488 https://toquoc.vn/dieu-gi-xay-ra-tren-internet-trong-1-phut-38-trieu-luot-google211000-anh-tren-facebook-va-208000-cuoc-hop-qua-zoom5202028911757896.htm ... nghiên cứu kênh thông tin hệ sinh thái chương trình truyền hình “ Nhanh chớp” NỘI DUNG I Cơ sở lý luận 1.1 Một số lý thuyết liên quan - Hệ sinh thái truyền thông: Hệ sinh thái truyền thông nghiên. .. hình Một ví dụ điển hình hệ sinh thái truyền thơng nói đến Hệ sinh thái truyền hình xã hội Đây mơ hình hệ sinh thái truyền hình phi truyền thống tảng Internet, phân phối nội dung đồng hành chương. .. nhận công chúng kênh thông tin Nhanh chớp đa dạng Nhóm sinh viên chúng em xin lựa chọn đề tài: Nghiên cứu, khảo sát hệ sinh thái truyền thơng chương trình truyền hình “Nhanh chớp” làm đề tài cho
