Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu này được thực hiện với mục đích trình bày lý thuyết tổng quan về thuế hồng thông qua các nghiên cứu đáng chú ý của giới học thuật, từ đó đề xuất các hướng nghiên cứu chuyên sâu hơn về thuế hồng tại Việt Nam.
VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 Review Article Current Situation and Impact of the Pink Tax to Female Consumers - Some Policy Implications Nguyen Thi Doan Trang Business Department, FPT University, FPT Urban Area, Ngu Hanh Son District, Danang City, Vietnam Received 28 May 2021 Revised 05 August 2021; Accepted 10 September 2021 Abstract: Pink tax refers to the fact that products marketed towards female consumers tend to be pricier than male equivalents This phenomenon has provoked criticism from consumers all over the world and become one of the most popular topics of academics in the marketing field in recent years In Vietnam, to the best of the author’s knowledge, no document or study on the topic can be found Given the situation, this paper aims at conducting a literature review on pink tax by examining previous studies and then suggesting future research in Vietnam Keywords: Gendered marketing, gender-based pricing, gender segmentation, pink tax, price discrimination Corresponding author Email address: trangntd11@fe.edu.vn https://doi.org/10.25073/2588-1116/vnupam.4314 24 N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 25 Thực trạng tác động thuế hồng người tiêu dùng nữ giới – Một số hàm ý sách Nguyễn Thị Đoan Trang Đại học FPT, Khu đô thị FPT, Quận Ngũ Hành Sơn, Thành phố Đà Nẵng, Việt Nam Nhận ngày 28 tháng năm 2021 Chỉnh sửa ngày 05 tháng năm 2021; Chấp nhận đăng ngày 10 tháng năm 2021 Tóm tắt: Thuế hồng khoản tiền mà người tiêu dùng nữ giới phải trả nhiều so với nam giới cho mặt hàng Vấn đề vấp phải trích người tiêu dùng quốc gia giới trở thành chủ đề nghiên cứu bật giới học thuật lĩnh vực marketing thời gian gần Tại Việt Nam, theo hiểu biết tác giả, khơng có tài liệu hay nghiên cứu thuế hồng Trên sở đó, nghiên cứu thực với mục đích trình bày lý thuyết tổng quan thuế hồng thông qua nghiên cứu đáng ý giới học thuật, từ đề xuất hướng nghiên cứu chuyên sâu thuế hồng Việt Nam Từ khóa: Tiếp thị theo giới, định giá theo giới, phân khúc theo giới, thuế hồng, phân biệt giá Mở đầu Bình đẳng giới mục tiêu thứ 17 mục tiêu phát triển bền vững Liên Hợp Quốc Theo đó, tất hình thức phân biệt đối xử phụ nữ trẻ em gái khắp nơi giới cần phải chấm dứt [1] Nhằm thực hóa lời kêu gọi Liên Hợp Quốc, nhiều nước giới đưa bình đẳng giới vào sách phát triển chung quốc gia, bình đẳng giới trở thành đề tài nghiên cứu rộng rãi giới học thuật Nội hàm nghiên cứu bình đẳng giới đa dạng bình đẳng giới cơng sở, trường, giáo dục, y tế, du lịch… Tuy nhiên, khía cạnh bình đẳng giới marketing, cụ thể việc định giá sản phẩm – bốn thành tố marketing hỗn hợp nhận ý giới học thuật thời gian gần Tại Việt Nam, vấn đề chưa nghiên cứu Tác giả liên hệ Địa email: trangntd11@fe.edu.vn https://doi.org/10.25073/2588-1116/vnupam.4314 Có nhiều phương thức để định giá sản phẩm Định giá theo phân khúc khách hàng phương thức định theo đối tượng khách hàng khác chi trả mức giá khác cho mặt hàng, cho dù chi phí sản xuất Những khách hàng phân khúc theo độ tuổi, giới tính, thu nhập, sở thích, lối sống, nhận thức, mức độ trung thành nhãn hàng… [2] Có hai luồng nhận định phương thức định giá theo phân khúc khách hàng Các nhà kinh tế học bảo vệ phương thức lập luận khách hàng sẵn lòng chi trả mức họ thấy hợp lý Luồng nhận định cịn lại trích phương thức tính khơng cơng vơ đạo đức lợi dụng niềm tin khách hàng [3-5] Trong số cách thức phân khúc khách hàng để định giá, phân khúc theo giới nhận ý rộng rãi nhà kinh tế học, nhà làm luật, nhà hoạt động quyền bình đẳng 26 N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 giới giới học thuật nói chung thời gian gần Rất nhiều nghiên cứu thực nhiều ngành hàng dịch vụ khác cho thấy loại hàng hóa hay dịch vụ, nữ giới phải trả nhiều tiền so với nam giới [6-17] Mức giá cao bắt nguồn từ việc định giá doanh nghiệp tác động gián tiếp phủ áp dụng mức thuế nhập thuế giá trị gia tăng (GTGT) cho sản phẩm dành cho nữ cao sản phẩm dành cho nam [18, 19] Cũng giống phương thức định giá theo phân khúc khách hàng nói chung, định giá theo giới vấp phải trích từ cơng chúng Vấn đề cho góp phần làm trầm trọng thêm bất bình đẳng nam nữ [20, 21] Sự ý đặc biệt vấn đề định giá sản phẩm theo giới dẫn đến đời cụm từ “thuế hồng” – loại thuế vơ hình áp lên mặt hàng dành cho người tiêu dùng nữ giới, khoản tiền mà nữ giới phải trả nhiều so với nam giới cho loại hàng hóa hay dịch vụ Tại Việt Nam, theo tìm hiểu tác giả, khơng thể tìm thấy tài liệu hay nghiên cứu vấn đề thuế hồng Chính lý đó, mục tiêu nghiên cứu trình bày tổng quan lý thuyết thuế hồng thông qua nghiên cứu thực số quốc gia giới nhiều ngành hàng khác Trên sở lý thuyết tổng quan đó, nghiên cứu đề xuất hướng nghiên cứu tương lai Việt Nam Cơ sở lý luận thuế hồng 2.1 Định nghĩa thuế hồng Tuy khơng thể biết xác cụm từ “thuế hồng” xuất lần đâu, nhà nghiên cứu cho cụm từ bắt đầu sử dụng phổ biến sau nghiên cứu cách thức định giá theo giới Cơ quan Xử lý vấn đề người tiêu dùng thành phố New York (NYDCA) thực vào năm 2015 cơng bố [8] Từ đó, thuế hồng xuất nhiều phương tiện thông tin đại chúng hay mạng xã hội Một vài cụm từ sử dụng thay cho thuế hồng “thuế nữ giới” (woman tax), “thuế giới” (gender tax) hay “thuế băng vệ sinh” (tampon tax) bắt đầu trở nên phổ biến [21] Thông thường, “thuế” đặt trước vật để giải thích thuế đánh vào gì, chẳng hạn thuế nhà, thuế đất, thuế xe… Theo cách hiểu vậy, thuế hồng loại thuế nhắm vào nữ giới sản phẩm dành riêng cho họ Tuy nhiên, thuế hồng loại thuế thơng thường khơng có hệ thống thuế nước Thuế hồng hình thức định giá sản phẩm theo giới, theo nữ giới chi trả khoản tiền nhiều nam giới cho sản phẩm hay dịch vụ có chất lượng bao bì hay hình thức cung cấp khác [6, 8, 14, 21, 22] Tại lại màu hồng? Theo Yazicioglu, “màu hồng biểu tượng nữ giới công nhận phạm vi toàn cầu” [21, tr 18] Màu hồng gắn liền với phái nữ, màu xanh gắn liền với phái nam Từ sinh đời, bé gái sơ sinh mặc áo quần màu hồng, bé trai mặc áo quần màu xanh Trẻ em dạy bảo rằng, màu hồng dành cho gái, màu xanh dành cho trai [23] Điều ngành đồ chơi cho trẻ em Nghiên cứu Sweet (2013) cho thấy bước vào cửa hàng bán đồ chơi nào, dễ dàng phát đồ chơi xếp theo hai lối riêng biệt: lối màu hồng gồm đồ chơi dành cho bé gái búp bê, đồ chơi bếp núc, áo quần làm đẹp lối màu xanh gồm nhân vật siêu anh hùng, dụng cụ thiết kế nhà cửa xe cộ dành cho bé trai [24] Màu hồng đồng hành phái nữ suốt thời gian từ trưởng thành đến lúc già Các sản phẩm dành cho nữ thường có màu hồng bao bì màu hồng để thu hút ý Các hãng xe ô tô cho đời phiên màu hồng đặc biệt dành cho phái nữ Các phương tiện vận tải công cộng sơn màu hồng dành cho nữ giới để đảm bảo họ không bị người khác giới quấy rối Ruy băng hồng tượng trưng cho chiến chống ung thư vú phụ nữ khắp giới [21] 2.2 Nguyên nhân thuế hồng 2.2.1 Phân khúc thị trường theo giới N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 Phân khúc thị trường bốn nhân tố chiến lược marketing dựa khách hàng [2] Mục đích phân khúc thị trường nhằm phục vụ nhu cầu khách hàng tốt cách phân chia thị trường thành nhóm nhỏ có điểm tương đồng nhu cầu, nhận thức, văn hóa, lối sống, hành vi tiềm lực tài Có nhiều cách khác để phân khúc thị trường, phân khúc thị trường theo giới từ lâu cách thức phổ biến, đặc biệt ngành thời trang, mỹ phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân [2] Mỗi cá nhân, từ sinh đến lúc trưởng thành, chịu tác động xã hội việc hình thành nhận thức giới tính thân Xã hội khuyên nên mặc gì, cư xử sao, ăn nói nào… để phù hợp với giới tính Đàn ơng cần phải mạnh mẽ, nam tính, phụ nữ cần nhu mì, nữ tính Chính nhận thức giới khác dẫn đến việc nam nữ có nhu cầu khác sống nhu cầu nhằm mục đích đáp ứng mong đợi mà xã hội dành cho họ [25] Nghiên cứu cho thấy phụ nữ có xu hướng mua sản phẩm thể vẻ đẹp ngoại hình hay tính nữ họ Nếu đàn ơng xem áo quần đơn giản nhu cầu thiết yếu, phụ nữ xem áo quần kết nối thân họ với xã hội người xung quanh, mang lại cảm giác họ thuộc tập thể [26] Sự khác giới dẫn đến phản ứng khác nam nữ yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng Nghiên cứu cho thấy thông điệp quảng cáo, phụ nữ thường tâm đến chi tiết, dành nhiều thời gian xử lý chi tiết đó, từ đưa đánh giá nam giới lại để tâm đến nội dung tổng thể thơng điệp Do đó, phụ nữ thường nhạy cảm nam giới tiếp xúc với thông điệp từ doanh nghiệp, nhà sản xuất hay nhãn hàng; thông điệp bao gồm hình ảnh, người mẫu quảng cáo, biểu tượng, hiệu chí thành phần cấu tạo nên sản phẩm [27] Hiểu khác biệt hành vi mua sắm nam nữ, doanh nghiệp, nhãn hàng xây dựng chiến lược marketing nhắm vào 27 đối tượng khách hàng nam nữ Các nhà kinh doanh thịt thực chiến dịch quảng cáo theo hướng tiêu thụ sản phẩm từ thịt làm bật nam tính người đàn ơng Trên sở quan sát thấy phụ nữ có xu hướng ăn uống từ tốn để thể đức tính dịu dàng, đoan trang, Hershey’s tạo sô cô la nhỏ hướng đến đối tượng khách hàng nữ giới; chiến dịch marketing xem thành công lịch sử hãng [27] Hãng Bic tạo sản phẩm bút viết có màu sắc nhẹ nhàng, kích thước gọn cho nữ giới với mục tiêu “vừa gọn cho bàn tay phụ nữ” [28]; hay bánh snack Lady Doritos Pepsi với mục tiêu nhắm đến phái nữ - người khơng thích ăn uống ồn nơi công cộng [29] 2.2.2 Định giá theo giới Một cách thức doanh nghiệp, nhãn hàng sử dụng nhằm gia tăng doanh số bán hàng lợi nhuận sở nắm bắt tâm lý, hành vi mua sắm nữ giới định giá sản phẩm theo giới Nam giới nữ giới có mức sẵn lòng chi trả khác cho mặt hàng, miễn sản phẩm đáp ứng nhu cầu họ Từ đó, doanh nghiệp xem xét khác biệt mức sẵn lịng chi trả để định giá sản phẩm khác bán cho nam giới nữ giới [13] Thuế hồng hình thành từ việc doanh nghiệp lợi dụng sẵn lịng nữ giới Theo Yazicioglu, thuế hồng bắt nguồn từ quan điểm cho “hãy tạo sản phẩm nhỏ xinh, nhuộm hồng sản phẩm phụ nữ sẵn sàng mua chúng với mức giá cao” [21, tr.26] Rất nhiều sản phẩm tiêu dùng ngày dành cho phụ nữ có mức giá cao so với sản phẩm tương tự dành cho nam giới Nghiên cứu NYDCA thực năm 2015 cho thấy trung bình sản phẩm dành cho nữ giới có giá cao sản phẩm tương tự dành cho nam giới 7% Tỷ lệ dao động tùy theo sản phẩm, ví dụ đồ chơi 7%, áo quần trẻ em 4%, áo quần người lớn 8% sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân 13% [8] Tỷ lệ cao nhiều lần so sánh giá sản phẩm cụ thể theo màu Xe hai bánh cho trẻ em có mức giá 24,99 đô la Mỹ (USD) 28 N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 49,99 USD cho loại màu đỏ màu hồng Mũ bảo hiểm màu xanh cho trẻ em có giá 14,99 USD, mũ màu hồng có giá 27,99 USD Tã giấy người lớn cho nữ giới bán với giá 11,99 USD cho gói 39 miếng, loại tương tự cho nam giới có giá 11,99 USD cho gói 52 miếng Khơng riêng hàng hóa tiêu dùng, phụ nữ thường trả nhiều tiền cho dịch vụ mà họ sử dụng [14] Nghiên cứu NYDCA năm 1992 cho thấy nữ giới trả nhiều tiền nam giới sử dụng dịch vụ tư vấn mua xe tơ, giặt ủi, cắt tóc Cụ thể, tư vấn mua xe ô tô, nữ giới thường phải trả gấp đơi phí tư vấn so với nam giới Cùng kiểu tóc, nữ giới phải trả phí cao nam giới 25% Tỷ lệ dịch vụ giặt ủi 27% [30] Theo Alesina & cộng (2013), phụ nữ Ý trả lãi suất cao nam giới cho khoản vay có điều kiện vay rủi ro [31] Thực trạng thuế hồng 3.1 Thuế hồng quốc gia giới 3.1.1 Thuế hồng hàng tiêu dùng Rất nhiều nghiên cứu thuế hồng thực lĩnh vực thời trang, từ thời trang cao cấp đến thời trang bình dân Lý giải cho điều này, Abnett (2016) cho thời trang có sức hấp dẫn lớn nam giới nữ giới, nhiên nữ giới cho mua sắm nhiều hơn, sẵn sàng chi trả nhiều tiền nam giới hãng thời trang định giá sản phẩm cho nữ cao sản phẩm cho nam [33] Tạp chí thời trang The Business of Fashion Anh tiến hành so sánh giá sản phẩm tương tự cửa hàng Saint Laurent, Valentino, Gucci, Dolce & Gabbana, Balmain Alexander Wang – hãng thời trang cao cấp tiếng giới đến từ quốc gia khác Kết cho thấy có 17 trường hợp mà sản phẩm tương tự dành cho nam nữ có mức giá khác [33] Chẳng hạn khăn quàng hiệu Saint Laurent cho nam có giá 950 USD, cho nữ 1.190 USD Đáng nói hai loại khăn có thiết kế, màu sắc chất liệu giống Tương tự, áo len Valentino bán cho nam giới với mức giá 2.450 USD, cho nữ giới 3.290 USD; áo sơ mi trắng Dolce & Gabbana phiên nam 265 USD phiên nữ 295 USD Các mức giá khác thay đổi tùy hãng sản phẩm, 1.000 USD mức chênh lệch cao sản phẩm cho nữ sản phẩm tương tự dành cho nam [33] Khi hỏi lý có chênh lệch giá này, Valentino Gucci từ chối phản hồi, Balmain giữ im lặng, Saint Laurent giải thích áo quần dành cho nữ cần nhân cơng có tay nghề cao Một vài chuyên gia thời trang cho sản xuất áo quần cho nữ có nhiều rủi ro cho nam họ buộc phải sản xuất nhiều kích cỡ, màu sắc khác nên dây chuyền sản xuất phức tạp Tuy nhiên, theo chuyên gia tâm lý người tiêu dùng, giá mặt hàng thời trang cao cấp không đơn dựa vào chi phí sản xuất Các hãng thời trang áp mức giá sản phẩm dành cho nữ giới cao họ cho nữ giới xem trọng thương hiệu mối liên hệ giá chất lượng nhiều nam giới Trong trường hợp này, thuế hồng bắt nguồn từ mức giá theo nhu cầu phụ nữ thân họ không nhận thức vấn đề [33] NYDCA tiến hành nghiên cứu giá 800 mặt hàng tiêu dùng từ 90 nhãn hàng khác bán 20 nhà bán lẻ New York, hình thức trực tuyến cửa hàng; mặt hàng chọn lựa sở phiên dành cho nam phiên dành cho nữ giống [8] Đối với mặt hàng thời trang bình dân dành cho người lớn, nghiên cứu cho thấy trung bình áo quần nữ giới mắc nam giới gần 8% Tỷ lệ thay đổi tùy theo loại quần áo Tỷ lệ cao thuộc áo sơ mi, phiên dành cho nữ mắc cho nam gần 15% Chỉ có sản phẩm quần áo lót mức giá cho nam cao cho nữ Nghiên cứu cho thấy rằng, xu hướng phiên dành cho nữ mắc phiên dành cho nam thường xảy mặt hàng có giá trị cao, xu hướng ngược lại xảy mặt hàng có giá trị thấp Ở xu hướng đầu tiên, giá dành cho nữ cao nam khoảng 13%; xu hướng ngược lại, giá cho nam cao nữ 3% N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 Bảng Giá trung bình sản phẩm thời trang cho nam nữ Sản phẩm Giá trung bình cho nữ (USD) Giá trung bình cho nam (USD) Quần âu phục Áo sơ mi âu phục Áo len dài tay Trang phục jean Áo sơ mi Tất Quần áo lót Tổng cộng 75,66 71,71 Tỷ lệ chênh lệch giá (nữ so với nam) +6% 58,11 51,46 +13% 63,19 59,45 +6% 62,75 57,09 +10% 29,23 9,98 8,46 25,51 9,73 10,9 +15% +3% -29% 307,38 285,85 8% Nguồn: [8, tr.9] Tương tự nghiên cứu tạp chí The Business of Fashion, doanh nghiệp nhãn hàng lý giải phiên áo quần cho nữ mắc phiên cho nam chi phí sản xuất khác Để sản xuất áo quần dành cho nữ giới, doanh nghiệp phải tốn nhiều chi phí cho khâu chất liệu vải, tạo màu vải, thay đổi kích cỡ Tuy nhiên, thực tế cho thấy, giá bán lẻ áo quần không định nhà sản xuất mà nhà bán lẻ Là người kinh doanh, nhà bán lẻ áp mức giá cho họ thu lợi nhuận Nữ giới thường sẵn sàng chi trả nhiều tiền nam giới cho áo quần, họ bị áp mức giá cao [8] Nghiên cứu NYDCA so sánh giá mặt hàng chăm sóc vệ sinh cá nhân phiên dành cho nam nữ Trung bình sản phẩm dành cho nữ có giá cao sản phẩm dành cho nam 13% Mặt hàng chăm sóc tóc có mức độ chênh lệch cao nhất, gần 48% Lý dầu gội dầu xả cho nam giới thường bán chung sản phẩm Trong đó, phụ nữ phải trả tiền để mua sản phẩm dầu gội dầu xả riêng lẻ, khiến chi phí chăm sóc tóc họ cao nam giới [8] 29 Đối với mặt hàng chăm sóc vệ sinh cá nhân, chênh lệch nghiên cứu chủ yếu khác số lượng Chẳng hạn sản phẩm ngăn mùi thể phiên cho nam nữ có giá nhau, nhiên khối lượng lại khác nhau, 77 gr 74 gr cho nam nữ Trong số trường hợp, giá khác màu sắc khác nhau, ví dụ dao cạo màu hồng có giá cao dao cạo màu xanh Ngồi ra, có sản phẩm mà phiên cho nam nữ có thành phần cấu tạo hoàn toàn giống khác hiệu nhãn dán sản phẩm, ví dụ sản phẩm phiên nữ có thêm dịng chữ “cho da nhạy cảm phụ nữ” [8] Một mặt hàng chăm sóc vệ sinh cá nhân nhận ý đặc biệt nhà làm luật, nhà kinh tế nữ giới nói chung thời gian gần liên quan đến vấn đề thuế hồng sản phẩm băng vệ sinh Sản phẩm khơng có phiên tương đương cho nam giới nên so sánh chênh lệch giá Tuy nhiên, sản phẩm góp phần làm dấy lên phong trào nữ quyền giới lẽ xem mặt hàng xa xỉ bị áp thuế cao số nước giới, nước phát triển phát triển [10, 12, 21] Thuế băng vệ sinh loại thuế tiêu dùng áp vào mặt hàng chăm sóc vệ sinh phụ nữ [21] Tên gọi loại thuế thay đổi theo quốc gia Ở số nước Úc, Canada, thuế có tên gọi thuế hàng hóa dịch vụ Mức áp thuế thay đổi theo quốc gia Ở khu vực Châu Âu, Hungary quốc gia áp mức thuế băng vệ sinh cao nhất, 27%, theo sau quốc gia khu vực Scandinavia với mức 25% Hy Lạp áp mức thuế băng vệ sinh 23% phủ nước xem sách thắt lưng buộc bụng Ireland quốc gia Châu Âu mà nữ giới trả thuế mua mặt hàng vệ sinh cá nhân [34] Tính đến 2019, 70% bang Mỹ áp thuế tiêu thụ đặc biệt cho sản phẩm vệ sinh phụ nữ, có băng vệ sinh, bang này, sản phẩm son dưỡng môi, dầu gội trị gàu hay bao cao su miễn thuế xem mặt hàng thiết yếu 3.1.2 Thuế hồng dịch vụ 30 N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 Thuế hồng không xảy lĩnh vực hàng hóa tiêu dùng mà cịn lĩnh vực dịch vụ, bật dịch vụ giặt ủi Hầu hết nghiên cứu, khảo sát liên quan đến vấn đề thực Mỹ bang khác từ năm 90 năm gần đây, cho thấy mối quan tâm nhà làm luật, tổ chức dân người tiêu dùng Mỹ vấn đề hình thành từ cách lâu cịn tồn xã hội ngày Một khảo sát gồm 25 cửa hàng giặt ủi thành phố Boston năm 1991 cho thấy trung bình nữ giới trả nhiều nam giới từ hai đến ba lần cho loại áo quần [35] Một nghiên cứu thực bang California vào năm 1994 cho kết tương tự giặt ủi loại áo sơ mi nữ giới phải trả gần gấp đơi chi phí so với nam giới [19] Năm 2011, nhóm nhà nghiên cứu từ trường Đại học miền Trung Florida lựa chọn ngẫu nhiên 100 cửa hàng giặt ủi danh sách 784 cửa hàng từ nhiều địa điểm khác thực khảo sát qua điện thoại Kết cho thấy khơng có chênh lệch giá hai giới giặt ủi loại áo quần com lê, áo blazer hay quần; nhiên, nam giới chi trả 2,06 USD nữ giới chi trả 3,95 USD để giặt ủi hai loại áo sơ mi tương tự [20] Kết nghiên cứu CBS News thực thành phố New York không khác biệt Cùng loại áo sơ mi gài nút phía trước làm từ 100% vải bông, khách hàng nữ phải trả 7,5 USD, khách hàng nam trả 2,85 USD [36] Các chủ cửa hàng giặt ủi đưa nhiều lý khác để giải thích chênh lệch giá này, chẳng hạn chất liệu vải áo quần nam nữ khác nhau, trang phục nữ thường kiểu cách, thêu thùa, đính đá cườm, áo quần nam ủi máy áo quần nữ phải ủi tay, thời gian ủi áo quần nữ lâu hơn,… [20, 35] Tuy nhiên, lý đưa khơng giải thích trường hợp nam nữ giặt ủi loại áo sơ mi giống Theo chủ cửa hàng giặt ủi, nhiều trường hợp, thực có áo đàn ơng ủi [36] Chênh lệch giá xảy khách hàng nữ giới nam giới dịch vụ cắt tóc NYDCA tiến hành khảo sát qua điện thoại 80 cửa hàng cắt tóc vào năm 1992 khảo sát tương tự vào năm 1996 199 cửa hàng Cả hai khảo sát cho kết tương tự nhau, nữ giới trả nhiều nam giới 25% chi phí hai giới cắt kiểu tóc giống [30, 37] Một nghiên cứu khác thực vào năm 2011 cho thấy số 85/100 cửa hàng khảo sát, nữ giới phải trả nhiều tiền nam giới cho kiểu tóc bản, trung bình nhiều 54% chi phí Trung bình nữ giới trả 35,02 USD, nam giới trả 22,78 USD Chênh lệch giá dao động từ đến 25 USD [20] Để kiểm chứng liệu kết nghiên cứu thực Mỹ có xảy nước khác, Liston-Heyes Neokleous thực khảo sát qua điện thoại với 150 cửa hàng cắt tóc dành cho hai giới phía Bắc thành phố Ln Đơn vào năm 2000 Liston-Heyes Neokleous lựa chọn cửa hàng dành cho hai giới thay cửa hàng dành cho nam nữ có đến 63% khách hàng khảo sát nói họ thích đến cửa hàng dành cho hai giới trang trí đẹp hợp thời trang Khảo sát cho thấy, cửa hàng này, trung bình nữ giới trả nhiều nam giới 10 bảng Anh cho kiểu tóc bản, cụ thể nam giới trả 9,23 bảng Anh nữ giới trả 19,17 bảng Anh [13] Có nhiều lý đưa nhằm giải thích cho chênh lệch giá ngành chăm sóc tóc Lý mà Liston-Heyes Neokleous (2000) hay gặp cắt tóc cho nữ giới thường nhiều thời gian nam giới Lý đặt nhiều nghi vấn lẽ so sánh giá, nhóm nghiên cứu lựa chọn cặp nam nữ có độ dài tóc kiểu tóc Một vài lý khác bao gồm phụ nữ thường khó tính hơn, cầu kỳ hơn, địi hỏi nhiều nói chuyện nhiều nam giới Quản lý số cửa hàng tham gia khảo sát giải thích thợ cắt tóc cho nữ cần nhiều kĩ hơn, thời gian đào tạo lâu Tuy nhiên Anh, thời gian đào tạo cho thợ cắt tóc nam nữ Đồng thời, mức lương cho hai giới gần [13] Hai nghiên cứu NYDCA vào năm 1992 1996 đề cập lý tương tự N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 31 3.2 Thuế hồng Việt Nam Tác động thuế hồng Theo tìm hiểu tác giả, chưa có nghiên cứu cụ thể việc định giá sản phẩm theo giới Việt Nam việc nữ giới chi trả nhiều tiền nam giới cho mặt hàng Tuy nhiên, với việc thu nhập nam giới nữ giới có chênh lệch, chênh lệch ngày tăng theo thời gian, việc phủ áp mức thuế suất GTGT cao mặt hàng cho thiết yếu phụ nữ, xem biểu thuế hồng Thuế GTGT loại thuế đánh vào khoản tiền cá nhân chi trả để mua sắm loại hàng hóa Tại Việt Nam, thuế GTGT có ý nghĩa đặc biệt quan trọng mặt kinh tế loại thuế chiếm tỷ trọng lớn nguồn thu ngân sách nhà nước [38] Việt Nam áp dụng mức thuế GTGT khác nhau, cụ thể 0%, 5%, 10% tùy vào mặt hàng, nhiên mức cho người có thu nhập cao hay thấp Vì loại thuế đánh vào tiêu dùng, đối tượng có thu nhập thấp khơng có thu nhập nữ giới có khả chi trả cho nhu cầu tiêu dùng họ Nữ giới cho dễ bị tổn thương so với nam giới đối mặt với tăng giá hàng hóa Tại Việt Nam, phụ nữ chịu trách nhiệm cơng việc vệ sinh, chuẩn bị bữa ăn công việc chăm sóc khác gia đình Mức thuế suất 5% mà phủ áp dụng mặt hàng nước sạch, mức cao nhất, cho ảnh hưởng đến thu nhập nữ giới Việc áp dụng mức thuế suất 5% cho mặt hàng thực phẩm mang lại ảnh hưởng tương tự, nữ giới chi tiêu cho mặt hàng nhiều so với nam giới [39] Đối với sản phẩm băng vệ sinh phụ nữ, Việt Nam áp dụng mức thuế 10%, mức cao ba mức thuế suất GTGT theo luật hành Như vậy, việc tiêu dùng mặt hàng thiết yếu, thuế GTGT tạo gánh nặng cho nữ giới nhiều nam giới Gánh nặng đặc biệt nghiêm trọng người phụ nữ sống mức nghèo đói khu vực nông thôn Chênh lệch giá sản phẩm phiên cho nữ giới nam giới hay tồn thuế hồng góp phần khiến sống người phụ nữ trở nên đắt đỏ Theo nghiên cứu thực bang California, Mỹ năm 1994, thuế hồng khiến nữ giới trả nhiều nam giới xấp xỉ 1.351 USD (tương đương 2.191 USD thời điểm tại) cho năm mua sắm hàng hóa dịch vụ tương tự Như trung bình suốt quãng đời người phụ nữ, họ phải trả hàng trăm ngàn USD cho thuế hồng [8] Trong bối cảnh thu nhập nữ giới thấp nam giới, việc nữ giới trả nhiều tiền nam giới cho loại sản phẩm dịch vụ khiến thu nhập phụ nữ thấp lại thấp Báo cáo OECD năm 2020 cho thấy khoảng cách thu nhập nam nữ tồn hầu hết quốc gia giới, cao Hàn Quốc với thu nhập nam giới cao nữ giới 31,5% [40] Số liệu năm 2015 Mỹ cho thấy trung bình nữ giới kiếm 80 xu cho USD mà nam giới kiếm Trung bình năm nữ giới kiếm nam giới 10.500 USD 500.000 USD cho suốt quãng đời làm [14] Tại Việt Nam, thời gian làm việc tương đương chênh lệch trình độ học vấn hai giới ngày thu hẹp, thu nhập nữ giới thấp nam giới, cụ thể 13.7% năm 2019 [41] Khoảng cách thu nhập giới lớn, chi tiêu cho mặt hàng thiết yếu phụ nữ nhiều nam giới khiến khoảng cách tích lũy vốn hai giới ngày tăng, dẫn đến bất bình đẳng giới mặt kinh tế tăng [39] Thuế hồng góp phần làm trầm trọng phân biệt đối xử nữ giới [19] Nữ giới chi trả nhiều tiền nam giới cho mặt hàng nhằm đáp ứng tiêu chuẩn xã hội giới dành cho họ Điều đáng nói là, thuế hồng tồn vơ hình, thân người phụ nữ khơng biết việc họ bị phân biệt đối xử Đối với người phụ nữ khơng có khả mua sắm siêu thị lớn với nhiều chủng loại hàng hóa hay khơng thể tiếp cận internet để tìm kiếm 32 N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 thông tin sản phẩm, việc so sánh giá sản phẩm phiên dành cho nam nữ điều gần thực Một số ý kiến cho rằng, để đối phó với thuế hồng, phụ nữ chuyển qua mua sắm sản phẩm dành cho nam giới Tuy nhiên, biện pháp cho đặt phụ nữ vào tình thử thách xét khía cạnh giới lẽ góp phần củng cố chuẩn mực xã hội người đàn ông, đồng thời buộc người phụ nữ phải điều chỉnh nhu cầu, sở thích hình ảnh để hịa nhập vào giới đàn ơng [20] [3] Kết luận [5] “Một xã hội đánh giá tốt qua việc xã hội đánh thuế ai, đánh thuế loại thuế tính tốn, thu chi nào” [42, tr 448] Sự tồn thuế hồng ảnh hưởng đến quyền lợi người tiêu dùng, đồng thời ngược lại với nỗ lực quốc gia việc chấm dứt phân biệt đối xử hình thức nữ giới Vì vậy, số bang Mỹ, thuế hồng hay định giá theo giới xem hành vi vi phạm pháp luật, bang ban hành dẫn để giúp người tiêu dùng hiểu rõ thuế hồng hướng dẫn doanh nghiệp cách thức loại bỏ định giá sản phẩm theo giới hoạt động kinh doanh [19, 36] Tại Việt Nam, thuế hồng chưa đề cập cụ thể văn hay nghiên cứu Vì vậy, việc thực so sánh giá sản phẩm dịch vụ tương tự dành cho nam nữ, so sánh mức thuế áp vào mặt hàng dành cho nữ giới để kiểm chứng liệu thuế hồng có tồn Việt Nam hướng nghiên cứu cần thiết tương lai gần Kết nghiên cứu giúp người tiêu dùng, đặc biệt người tiêu dùng nữ giới, nhận thức rõ vấn đề thuế hồng, đồng thời hỗ trợ phủ việc xây dựng sách liên quan đến giá phù hợp người phụ nữ - đối tượng yếu xã hội Việt Nam [2] [4] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] Tài liệu tham khảo [13] [1] United Nations, #Envision2030 Goal 5: Gender Equality, https://www.un.org/development/desa/disabilities/ envision2030-goal5.html, n.d (accessed on: March 6th, 2021) P Kotler, G Armstrong, Principles of Marketing, Pearson Education Limited, Essex, 2012 J M Elegido, The Ethics of Price Discrimination, Business Ethics Quarterly, Vol 21, No 4, 2011, pp 633-660, https://doi.org/10.5840/beq201121439 The New York Times, Reckonings; What Price Fairness?, https://www.nytimes.com/2000/10/04/opinion/rec konings-what-price-fairness.html, 2000 (accessed on: March 6th, 2021) The Wall Street Journal, Kennedy Pushed Airline Deregulation, Changed U.S Air Travel, https://www.wsj.com/articles/BL-MSB4933#:~:text=Deregulating%20the%20airline%20 industry%20was,change%20the%20way%20Ame rica%20travels, 2009 (accessed on: March 6th, 2021) E N Atkin, Historical Influences on Modern America and the Pink Tax, Senior Honors Theses, Vol 221, 2018 P Bello, Gender Price Discrimination in the Annuity Market: Evidence from Chile, 2020 New York City Department of Consumer Affairs, From Cradle to Cane: The Cost of Being a Female Consumer, https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/p artners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf, 2015 (accessed on: March 6th, 2021) O C Ferrell, D Kapelianis, L Ferrell, L Rowland, Expectations and Attitudes Toward Gender-Based Price, Journal of Business Ethics, Vol 152, 2018, pp 1015-1032, https://doi.org/10.1007/s10551-016-3300-x L Hunter, The “Tampon Tax”: Public Discourse of Policies Concerning Menstrual Taboo, The Hinckley Journal of Politics, Vol 17, 2016, pp.1119 S M Kaufman, C F Polack, G A Campbell, G A, The Pink Tax on Transportation: Women's Challenges in Mobility, https://wagner.nyu.edu/files/faculty/publications/P ink%20Tax%20Report%2011_13_18.pdf, 2018 (accessed on: March 6th, 2021) M Lafferty, The Pink Tax: The Persistence of Gender Price Disparity, Midwest Journal of Undergraduate Research, Vol 11, 2019, pp 56-72 C Liston-Heyes, E Neokleous, Gender-based Pricing in the Hairdressing Industry, Journal of N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] Consumer Policy, Vol 23, 2000, pp 107-126, http://dx.doi.org/10.1023/A:1006492207450 C B Maloney, The Pink Tax: How Gender-based Pricing Hurts Women's Buying Power, https://www.jec.senate.gov/public/_cache/files/8a42 df04-8b6d-4949-b20b-6f40a326db9e/the-pink-tax how-gender-based-pricing-hurts-women-s-buyingpower.pdf, 2016 (accessed on: March 6th, 2021) S O'Connor, B Norwood, M Kim, L Shen, L, Gender Price Differentials in the Housing Market: Evidence from a Repeat-Sales Approach, 2018, https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3307563 D Salman, M Nagy, Using Big Data to Discriminate Charged Price in the Car Insurance Industry: Evidence from United States, Proceedings of Business and Economic Studies, Vol 2, 2019, http://dx.doi.org/10.26689/pbes.v2i6.696 M R Wehner, K T Nead, J B Lipoff, Association between Gender and Drug Cost for Over-the-counter Minoxidil, Vol 153, 2017, pp 825-826, https://dx.doi.org/10.1001%2Fjamadermatol.2017 1394 T Betz, D Fortunato, D Z O'Brien, Women's Descriptive Representation and Gendered Import Tax Discrimination, American Political Science Review, Vol 115, 2021, pp 307-315, http://dx.doi.org/10.1017/S0003055420000799 State of Vermont, Guidance on the Use of Gender in Pricing of Goods and Services, https://hrc.vermont.gov/sites/hrc/files/genderbased%20pricing%20guidance.pdf, 2016 (accessed on: March 6th, 2021) M Duesterhaus, L Grauerholz, R Weichsel, N A Guittar, N A, The Cost of Doing Femininity: Gendered Disparities in Pricing of Personal Care Products and Services, Gender Issues, Vol 28, 2011, pp 175-191, https://doi:10.1007/s12147011-9106-3 A E Yazicioglu, Pink Tax and the Law: Discriminating Against Women Consumers, Routledge, New York, 2018 D Salman, S E Ayoubi, Gender-based Price Discrimination: The Cost of Being a Woman, Proceedings of Business and Economic Studies, Vol 2, 2019, pp 32-38, http://dx.doi.org/10.26689/pbes.v2i5.729 A D Adomaitis, R Raskin, D Saiki, Appearance Discrimination: Lookism and the Cost to the American Women, The Seneca Falls Dialogues Journal, Vol 2, 2017 33 [24] E V Sweet, Boy Builders and Pink Princesses: Gender, Toys, and Inequality over the Twentieth Century, University of California, 2013 [25] L Penaloza, Crossing Boundaries/drawing Lines: A Look at the Nature of Gender Boundaries and Their Impact on Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Vol 11, 1994, pp 359-379, https://doi.org/10.1016/01678116(94)90012-4 [26] H Dittmar, J Beattie, S Friese, Gender Identity and Material Symbols: Objects and Decision Considerations in Impulse Purchases, Journal of Economic Psychology, Vol 16, 1995, pp 491-511, https://doi.org/10.1016/0167-4870(95)00023-H [27] M Solomon, G Bamossy, S Askegaard, M K Hoog, Consumer Behaviour: A European Perspective, Pearson Education, Edinburgh Gate, England, 2006 [28] The Telegraph, BIC Ridiculed over “Comfortable” Pink Pens for Women, https://www.telegraph.co.uk/news/newstopics/ho waboutthat/9503359/BIC-ridiculed-overcomfortable-pink-pens-for-women.html, 2012 (accessed on: March 6th, 2021) [29] The Guardian, “Lady Doritos”: A Solution to a Problem that Doesn’t Exist, https://www.theguardian.com/lifeandstyle/shortcu ts/2018/feb/05/lady-doritos-a-solution-to-aproblem-that-doesnt-exist, 2018 (accessed on: March 6th, 2021) [30] Department of Consumer Affairs of New York, Gypped by Gender: A Study of Price Bias Against Women in the Marketplace, 1992 [31] A F Alesina, P E Mistrulli, F Lotti, Do Women Pay More for Credit? Evidence From Italy, Journal of the European Economic Association, Vol 11, 2013, pp 45-66 [32] The Business of Fashion, Why Fashion’s ‘Pink Tax’ Means Women Pay More, https://www.businessoffashion.com/articles/intelli gence/why-fashions-pink-tax-means-women-paymore, 2016 (accessed on: March 6th, 2021) [33] Statista, Where the "Tampon Tax" is Highest and Lowest in Europe, https://www.statista.com/chart/18192/sales-taxrates-on-feminine-hygiene-products-in-europe/, 2020 (accessed on: March 6th, 2021) [34] CASEAW, Legal Database, https://caselaw.vn/chitiet-ma-hs/96190019, n.d (accessed on: March 6th, 2021) (in Vietnamese) [35] K A Jacobsen, Rolling Back the “Pink Tax”: Dim Prospects for Eliminating Gender-Based Price Discrimination in the Sale of Consumer Goods and 34 N T D Trang / VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 Services, California Western Law Review, Vol 54, 2018 [36] Huffpost, Women Pay More For Dry Cleaning Because They’re Women, https://www.huffpost.com/entry/women-paymore-for-dry-cleaning-because-theyrewomen_n_56a66ac4e4b076aadcc769d4, 2016 (accessed on: March 6th, 2021) [37] Department of Consumer Affairs of New York, The Price is not Right: Gender-based Price Discrimination in the New York City Haircutting, Clothing Alteration, and DryCleaning Industries, New York, 1996 [38] International Monetary Fund, Tax Reform in Vietnam, https://www.imf.org/external/country/VNM/ rr/2012/031412a.pdf, 2015 (accessed on: March 6th, 2021) [39] UN WOMEN, Gender Equality and Taxation in Vietnam: Issues and Recommendations, https://vietnam.un.org/sites/default/files/201908/gender_and_tax FINAL print_VN.pdf, 2016 (accessed on: March 6th, 2021) (In Vietnamese) [40] OECD, Gender Wage Gap, https://data.oecd.org/earnwage/gender-wagegap.htm, 2020 (accessed on: March 6th, 2021) [41] T Van, Impact of Covid-19 to Gender Inequality in Vietnam, http://gopfp.gov.vn/tin-chi-tiet/-/chitiet/tac-%C4%91ong-cua-%C4%91ai-dich-covid19-toi-van-%C4%91e-bat-binh-%C4%91ang-gioio-viet-nam-11003-3.html, 2021 (accessed on: August 6th, 2021) (In Vietnamese) [42] C Adams, For Good and Evil: The Impact of Taxes on the Course of Civilization, Madison Books, 2000 ... Science: Policy and Management Studies, Vol 37, No (2021) 24-34 25 Thực trạng tác động thuế hồng người tiêu dùng nữ giới – Một số hàm ý sách Nguyễn Thị Đoan Trang Đại học FPT, Khu đô thị FPT, Quận... lãi suất cao nam giới cho khoản vay có điều kiện vay rủi ro [31] Thực trạng thuế hồng 3.1 Thuế hồng quốc gia giới 3.1.1 Thuế hồng hàng tiêu dùng Rất nhiều nghiên cứu thuế hồng thực lĩnh vực thời... đẳng nam nữ [20, 21] Sự ý đặc biệt vấn đề định giá sản phẩm theo giới dẫn đến đời cụm từ ? ?thuế hồng? ?? – loại thuế vơ hình áp lên mặt hàng dành cho người tiêu dùng nữ giới, khoản tiền mà nữ giới phải