BÁO CÁO PHÂN TÍCH THÔNG CÁO BÁO CHÍ

BÁO CÁO PHÂN TÍCH THƠNG CÁO BÁO CHÍ Bài tập môn Sản xuất Sản phẩm Truyền thông Khoa Quan hệ công chúng & Quảng cáo Lớp: Truyền thông Marketing A1K39 Thành viên: Lưu Bảo Khánh Nguyễn Thúy Hà Đào Phương Ngân Hoàng Thị Ngọc Lan Trần Thị Khánh Lê Chu Trường Giang *** Mục lục A Vinamilk I Phân tích thơng cáo báo chí II Phân tích báo B Toyota I Phân tích thơng cáo báo chí II Phân tích báo 12 16 C Đánh giá hiệu I Kết luận chung vai trị thơng cáo báo chí II Kết luận hiệu thơng cáo báo chí Vinamilk III Kết luận hiệu thơng cáo báo chí Toyota 18 19 19 20 A Vinamilk Thơng cáo báo chí Vinamilk nguồn gốc nguyên liệu sử dụng để sản xuất sản phẩm: I Phân tích thơng cáo báo chí Thơng tin (liên hệ, địa chỉ, người đại diện ): - Chủ thể TCBC: Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) - Người đại diện: Giám đốc điều hành Phan Minh Tiên Phân tích 5W1H: - Ai: Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) - Cái gì: Nguồn nguyên liệu để sản xuất sản phẩm sữa - Tại sao: mạng xã hội xuất nhiều thông tin thất thiệt nên Vinamilk viết thông cáo nhằm khẳng định nguồn gốc nguyên liệu sản phẩm sữa Vinamilk đảm bảo - Khi nào: 30/11/2019 - Ở đâu: Thành phố Hồ Chí Minh - Như nào: Cơng bố văn thơng cáo Phân tích thơng tin quan trọng: - Vinamilk cung cấp thông tin nguồn gốc nguyên liệu sản xuất sữa bột: có xuất xứ 100% từ quốc gia: Mỹ, Úc, New Zealand, Nhật Bản EU - Về sản xuất sữa tươi, Vinamilk sở hữu 12 trang trại bò sữa, ký kết với khoảng nghìn hộ chăn ni quản lý 130 nghìn bị, cung cấp gần 100 nghìn sữa/ ngày - Hơn nữa, nguyên liệu sản phẩm sữa Vinamilk đảm bảo tuân thủ quy định Thông tư 29/2017/TT BNNPTNT ngày 29/12/2017 Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia sản phẩm sữa tươi nguyên liệu -> Vinamilk đưa chứng rõ ràng nguồn gốc, xuất xứ ngun liệu: đến từ nước có cơng nghệ sản xuất sữa đại có quy chuẩn khắt khe an toàn vệ sinh thực phẩm Từ khẳng định sản phẩm sữa Vinamilk có chất lượng cao, phản bác tin đồn thất thiệt sản phẩm sữa công ty Phân tích thơng tin tốt khơng quan trọng: Những thơng tin tốt không quan trọng, gồm: - Vinamilk doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh sản phẩm sữa hàng đầu Việt Nam với đa dạng dòng sản phẩm như: sữa bột, bột dinh dưỡng, sữa tươi, sữa chua, sữa đặc, kem, phômai - Vinamilk sử dụng nguyên liệu nước việc sản xuất sản phẩm sữa bột cho trẻ em, người lớn bột dinh dưỡng - Sản phẩm sữa tươi Vinamilk 100% dẫn đầu doanh số sản lượng phân khúc sữa tươi, ngành hàng sữa nước Hình thức thể hiện: Thơng cáo báo chí thể văn bản, khơng có hình ảnh Nhận xét cách trình bày: - Thơng cáo báo chí ngắn gọn, trình bày trang giấy - Tuy cỡ chữ nhỏ, khó nhìn đoạn văn trình bày rõ ràng, mạch lạc - Dấu câu sử dụng chỗ, hợp lý thơng cáo khơng có lỗi tả - Những chi tiết quan trọng in đậm, in nghiêng, bật rõ ràng Nhận xét cấu trúc: ● Giấy tiêu đề: khơng có ● Thời gian hiệu lực: khơng có ● Phần tiêu đề: in đậm, giúp người đọc dễ dàng nắm bắt nội dung văn ● Tiêu đề phụ: khơng có ● Ngày địa điểm cơng bố: trình bày rõ ràng với địa điểm, ngày, tháng, năm công bố ● thông cáo Câu mở đầu: chứa thông tin quan trọng nhất, trả lời câu hỏi: “Ai?”, “Cái gì?”, “Tại sao?”, “Như nào?” ● Chi tiết: minh chứng nguồn gốc, xuất xứ nguyên liệu sản xuất sữa tách thành đoạn văn , trình bày rõ ràng cụ thể ● Câu trích dẫn: Khơng có Khơng có câu trích dẫn Nên có câu trích dẫn trích dẫn giúp thông cáo trở nên thú vị hơn, khách quan có độ tin cậy cao ● Background: thơng cáo đưa dịng thơng tin ngắn: dịng sản phẩm sữa tươi Vinamilk 100% có doanh số sản lượng cao phân khúc sữa tươi, ngành hàng sữa nước ● Thông tin chi tiết cơng ty: khơng có ● Địa liên hệ: khơng có II Phân tích báo Tên báo “Thời báo tài chính” http://thoibaotaichinhvietnam.vn/pages/nhip-cau-tieudung/2019-12-01/vinamilk-thong-cao-ve-nguon-nguyen-lieu-de-san-xuat-cac-sanpham-sua-79711.aspx Nhịp cầu tiêu dùng Vinamilk thơng cáo nguồn nguyên liệu để sản xuất sản phẩm sữa 01/12/2019 9:51 (TBTCO) - Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa hàng đầu Việt Nam với đa dạng dòng sản phẩm bao gồm sữa bột (trẻ em người lớn), bột dinh dưỡng, sữa tươi, sữa chua, sữa đặc, kem, phô mai, … Trong ngày gần đây, mạng xã hội xuất nhiều thơng tin khơng xác, thất thiệt hoạt động nhập nguyên liệu Vinamilk Để tránh gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng chất lượng sản phẩm sữa Vinamilk khẳng định, để sản xuất sản phẩm sữa bột (trẻ em người lớn) bột dinh dưỡng, việc sử dụng nguyên liệu nước, Vinamilk đồng thời thực việc nhập nguyên liệu phục vụ sản xuất để đáp ứng nhu cầu thị trường nội địa xuất Đối với sản phẩm sữa bột, Vinamilk đứng đầu thị trường nước sản lượng doanh số bán ngành hàng sữa bột trẻ em Công ty xuất sản phẩm đến nhiều quốc gia vùng lãnh thổ, đó, sữa bột trẻ em sản phẩm mạnh Nguyên liệu sữa Vinamilk nhập để sản xuất sữa bột có xuất xứ/nguồn gốc 100% từ nước Mỹ, Úc, New Zealand, EU Nhật Bản Về vùng nguyên liệu sữa tươi, để phục vụ sản xuất sản phẩm sữa tươi, Vinamilk đẩy mạnh phát triển vùng nguyên liệu Công ty sở hữu 12 trang trại bò sữa, hợp tác ký hợp đồng trực tiếp với gần 6.000 hộ chăn nuôi bò sữa, quản lý gần 130.000 bò với sản lượng sữa tươi nguyên liệu bình quân từ 950 – 1.000 tấn/ngày Tất sản phẩm sữa tươi Vinamilk sản xuất từ 100% sữa tươi nguyên liệu, đảm bảo tuân thủ quy định Thông tư 29/2017/TT-BNNPTNT ngày 29/12/2017 Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia sản phẩm sữa tươi nguyên liệu Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn ban hành Bên cạnh đó, sản phẩm sữa tươi - nhãn hiệu VINAMILK 100% đứng đầu sản lượng doanh số bán phân khúc sữa tươi, ngành hàng sữa nước./ P.V Thời gian đăng: 1/12/2019, sau ngày DN đăng TCBC Nội dung - Đưa thơng tin nguồn gốc ngun liệu mà Vinamilk sử dụng - Dẫn chứng số liệu để thể tính an tồn, uy tín sản phẩm Mục tiêu - Cung cấp thông tin nhằm quảng bá công ty sản phẩm liên quan - Tăng độ tin cậy công ty với công chúng/khách hàng - Bác bỏ tin đồn không tránh hiểu nhầm nguyên liệu Văn - Văn phong mang tính chất thơng báo - Sử dụng câu văn khẳng định, khách quan, khơng có yếu tố cảm xúc Hình ảnh - Vị trí, số lượng: hình ảnh nằm đoạn giới thiệu công ty nội dung chi tiết - Nội dung: hình chụp cận sản phẩm sữa tươi Vinamilk Mặt tốt - Hình thức: có chia đoạn rõ ràng - Tn thủ thơng tin xác mà DN đưa Hạn chế - Hình ảnh: chưa đa dạng, phong phú, chưa thực rõ ràng thuyết phục người xem nguồn gốc nguyên liệu sản phẩm, chưa có thích nội dung ảnh - Hình thức: chưa có tính thẩm mỹ khơng in đậm nội dung chính; khơng lề bên; cỡ chữ nhỏ, khó đọc - So với TCBC gốc khơng có thêm thắt, sáng tạo Tên báo “ Công an TP HCM" http://congan.com.vn/doi-song/vinamilk-thong-cao-ve-nguon-nguyen-lieu-de-san-xuat-cacsan-pham-sua_84152.html Vinamilk thông cáo nguồn nguyên liệu để sản xuất sản phẩm sữa Thứ Ba, 03/12/2019 13:50 | Nguyễn Hiếu | (CAO) Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa hàng đầu Việt Nam với đa dạng dòng sản phẩm bao gồm sữa bột (trẻ em người lớn), bột dinh dưỡng, sữa tươi, sữa chua, sữa đặc, kem, phô mai, … ● Vinamilk nhận giải thưởng doanh nghiệp xuất châu Á 2019 ● Vinamilk trồng 110.000 xanh góp phần phủ xanh Bình Định ● Vinamilk đưa sản phẩm vào siêu thị Hema Alibaba Trung Quốc Trong ngày gần đây, mạng xã hội xuất nhiều thơng tin khơng xác, thất thiệt hoạt động nhập nguyên liệu Vinamilk Để tránh gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng chất lượng sản phẩm sữa, Vinamilk khẳng định để sản xuất sản phẩm sữa bột (trẻ em người lớn) bột dinh dưỡng: Ngoài việc sử dụng nguyên liệu nước, Vinamilk đồng thời thực việc nhập nguyên liệu phục vụ sản xuất để đáp ứng nhu cầu thị trường nội địa xuất Đối với sản phẩm sữa bột, Vinamilk đứng đầu thị trường nước sản lượng doanh số bán ngành hàng sữa bột trẻ em Công ty xuất sản phẩm đến nhiều quốc gia vùng lãnh thổ, đó, sữa bột trẻ em sản phẩm mạnh Nguyên liệu sữa Vinamilk nhập để sản xuất sữa bột có xuất xứ/nguồn gốc 100% từ nước Mỹ, Úc, New Zealand, EU Nhật Bản Về vùng nguyên liệu sữa tươi: Để phục vụ sản xuất sản phẩm sữa tươi, Vinamilk đẩy mạnh phát triển vùng nguyên liệu Cơng ty sở hữu 12 trang trại bị sữa, hợp tác ký hợp đồng trực tiếp với gần 6.000 hộ chăn ni bị sữa, quản lý gần 130.000 bị với sản lượng sữa tươi ngun liệu bình quân từ 950 – 1.000 tấn/ngày Tất sản phẩm sữa tươi Vinamilk sản xuất từ 100% sữa tươi nguyên liệu, đảm bảo tuân thủ quy định Thông tư 29/2017/TT-BNNPTNT ngày 29/12/2017 Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia sản phẩm sữa tươi nguyên liệu Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp Phát triển nơng thơn ban hành Bên cạnh đó, sản phẩm sữa tươi - nhãn hiệu VINAMILK 100% đứng đầu sản lượng doanh số bán phân khúc sữa tươi, ngành hàng sữa nước Nguyễn Hiếu Thời gian đăng: 3/12/2019, sau ngày DN đăng TCBC Nội dung - Nguồn gốc nguyên liệu mà Vinamilk sử dụng để sản xuất sản phẩm từ sữa - Thơng cáo báo chí có hình thức trình bày gọn gàng, sẽ, đồng bộ, lề lối chỉnh thẳng hàng, khơng có đoạn cách, đoạn trống thừa thãi sai lệch - Thông cáo báo chí sử dụng cỡ chữ nhỏ gọn, khơng khó đọc khơng q to giúp tiết kiệm khơng gian, phơng chữ lựa chọn phù hợp với tính chất văn bản, màu chữ màu xám đậm, đem lại trải nghiệm thoải mái, dễ chịu cho độc giả - Các đoạn văn trình bày cụ thể, đầy đủ súc tích, đọng, đoạn văn khơng dài dòng, phân đoạn rõ ràng - Câu chữ sử dụng tả, ngắt câu, dấu câu sử dụng xác, khơng có lỗi diễn đạt, trình bày trơi chảy - Câu chữ không sử dụng từ ngữ sáo rỗng hay q chun ngành, q hình tượng - Những từ khóa then chốt in đậm, giúp cho người đọc dễ dàng nắm bắt thơng tin quan trọng - Thơng cáo có tổng cộng 600 từ, cắt giảm số thơng tin khơng quan trọng để khiến cho thông cáo ngắn gọn, nhanh chóng Nhận xét cấu trúc 7.1 Headline - Câu tiêu đề câu ngắn đơn giản, súc tích, trình bày rõ ràng, chữ viết in hoa đậm - Câu tiêu đề có chứa đầy đủ keyword quan trọng thông cáo báo chí - Câu tiêu đề chưa thực khơi dậy tính tị mị, bắt mắt hay gây ấn tượng mạnh người đọc - Câu tiêu đề có tính tạo hình thơng qua việc nhắc đến tên chương trình “Vịng tay nhân ái”, giúp gia tăng tính biểu cảm cho tiêu đề 7.2 Headline phụ - Headline phụ tóm tắt đầy đủ thơng tin quan trọng cần nắm bắt thơng cáo báo chí, cụ thể thông tin về: tên tổ chức, tên chương trình, đối tượng hướng đến chương trình, số ấn tượng (số học sinh, giá trị học bổng, thời gian triển khai chương trình, số học bổng trao) => Khơi gợi tò mò, hứng thú người đọc để họ tiếp tục đọc 7.3 Câu/Đoạn mở đầu - Câu mở đầu trả lời đầy đủ câu hỏi: Ai? Cái gì? Ở đâu? Khi nào? Tại sao? - Câu mở đầu cung cấp cho khán giả thông tin quan trọng nhất, phù hợp với thông tin, thông điệp muốn truyền tải - Câu mở đầu ấn tượng, khiến độc giả ý - Câu mở đầu tóm tắt nội dung chủ chốt có thơng cáo nhiên chưa thực có điểm “nhử” hấp dẫn để thu hút người đọc tiếp tục đọc - Nội dung câu mở đầu headline phụ trùng lặp nhau, tạo nên rườm rà không cần thiết 7.4 Câu trích dẫn - Thơng cáo báo chí chưa có câu trích dẫn, nên bổ sung thêm một, hai câu trích dẫn, đặc biệt trích dẫn có đánh giá độc lập để tăng tính khách quan, tạo tin tưởng 7.5 Chi tiết - Các thông tin cung cấp phần chi tiết trình bày ngắn gọn, rõ ràng, trung thực, khơng phóng đại, khơng lan man - Các thông tin cung cấp phần chi tiết không nhàm chán, cứng nhắc, giúp cho người đọc nắm bắt đầy đủ lịch sử chương trình, điểm bật trình hoạt động, đồng thời thể rõ mục đích chương trình 7.6 Background - Thông tin cung cấp phần background liên quan tới nội dung chính, khơng sa đà, lan man, không thêm thắt chi tiết thừa thãi - Thông tin cung cấp phần background giúp làm rõ mục tiêu mà chương trình hướng tới, giúp người đọc có nhìn tổng qt định hướng chương trình 7.7 Thơng tin tổ chức - Các thông tin tổ chức tóm tắt rõ ràng, đầy đủ, đọng, giúp người đọc có hình dung rõ ràng tổ chức, nắm bắt mục tiêu tổ chức hoạt động tổ chức tiến hành 7.8 Liên hệ - Thông tin liên hệ người chịu trách nhiệm thơng cáo báo chí tổ chức trình bày đầy đủ, rõ ràng, rành mạch, giúp nhà báo, người đọc hay người có nhu cầu dễ dàng liên lạc II Phân tích báo Cơ quan ngôn luận Bộ Công thương https://congthuong.vn/quy-toyota-viet-nam-trao-hoc-bong-vong-tay-nhan-ai-tai-tinh-quangngai-149056.html ● XÃ HỘI Quỹ Toyota Việt Nam trao Học bổng “Vòng tay nhân ái” tỉnh Quảng Ngãi 15:33 | 10/12/2020 Ngày 10/12/2020, Quỹ Toyota Việt Nam phối hợp với Ủy ban An tồn Giao thơng Quốc gia (ATGTQG) Ban An tồn Giao Thơng Quảng Ngãi tổ chức Lễ trao Học bổng “Vòng tay nhân ái” với tổng trị giá 400 triệu đồng cho học sinh nạn nhân tử vong tai nạn giao thơng (TNGT) có hồn cảnh khó khăn tỉnh Quảng Ngãi Chương trình Quỹ Toyota Việt Nam Uỷ ban ATGTQG triển khai từ năm 2017 nhằm giúp em nhỏ chia sẻ nỗi đau mát tai nạn giao thông gây Quảng Ngãi tỉnh thứ 5, sau tỉnh Lào Cai, Đắk Lắk, Sóc Trăng Lạng Sơn lựa chọn có số vụ TNGT tỷ lệ nạn nhân tử vong TNGT cao khu vực miền Trung Tại buổi lễ, Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng học bổng “Vòng tay nhân ái” cho em học sinh, bao gồm hỗ trợ học phí, sách giáo khoa sinh hoạt phí vịng năm, nhằm phần giúp em vượt qua khó khăn sống tạo điều kiện cho em có hội học tập tốt Sau năm triển khai, đến có 45 em học sinh Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng suất học bổng ý nghĩa Các em học sinh nhận học bổng từ Quỹ Toyota Việt Nam_Students receiving scholarships from Toyota Vietnam Foundation Chương trình Vịng tay nhân góp phần giúp đỡ em nhỏ có thêm hội tiếp tục học tập vươn lên sống Qua chương trình này, Quỹ Toyota Việt Nam mong muốn tất người nâng cao ý thức trách nhiệm, góp phần giảm thiểu tai nạn giao thơng đáng tiếc xây dựng văn hóa giao thơng an toàn, văn minh Kể từ thành lập, Quỹ Toyota Việt Nam khơng ngừng nỗ lực đóng góp tích cực cho xã hội với mục tiêu “mang lại sống tốt đẹp cho cộng đồng sở tại” thông qua hoạt động đóng góp xã hội nhiều lĩnh vực như: An tồn giao thơng, Bảo vệ mơi trường, Giáo dục – Đào tạo & Phát triển nguồn nhân lực Y tế, An tồn giao thông coi ưu tiên hàng đầu Trong lĩnh vực này, bên cạnh Học bổng “Vòng tay nhân ái”, Quỹ hợp tác với Ủy ban ATGTQG triển khai nhiều hoạt động ý nghĩa khác nhằm góp phần cải thiện vấn đề ATGT Việt Nam Thùy Linh Thời gian đăng: 10/12/2020, ngày DN đăng TCBC Nội dung - Đưa tin kiện trao học bổng Quỹ Toyota Vietnam - Truyền tải ý nghĩa, thơng điệp nhân văn chương trình “Vịng tay nhân ái" Mục tiêu - Thơng báo, quảng bá kiện ngày - Tăng độ tin cậy chương trình Quỹ thuộc cơng ty tổ chức - Xây dựng, củng cố thương hiệu Toyota Việt Nam thông qua kiện thiện nguyện Văn - Các câu văn khẳng định mang tính chất thông báo - Từ ngữ sử dụng linh hoạt, đa dạng như: “chia sẻ" “mong muốn" “nỗ lực đóng góp", nhằm truyền tải tới thơng điệp nhân văn chương trình Hình ảnh - Vị trí, số lượng: ảnh đặt báo kèm thích - Sử dụng hình ảnh từ TCBC DN cung cấp Mặt tốt - Tuân thủ thơng tin xác mà DN đưa Hạn chế - Khơng có cải tiến từ TCBC DN cung cấp - Hình thức: khơng chỉnh lề bên; khơng in đậm từ khố nội dung chính; cỡ chữ nhỏ, khó đọc - Hình ảnh: chưa đa dạng lược ảnh từ TCBC Báo “VTC News” https://vtc.vn/quy-toyota-viet-nam-trao-tang-hoc-bong-vong-tay-nhan-ai-tai-tinh-quang-ngaiar584833.html Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng học bổng 'vòng tay nhân ái' tỉnh Quảng Ngãi SỐNG ĐẸP Thứ Sáu, 11/12/2020 08:50:00 +07:00 (VTC News) - Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng suất học bổng “Vòng tay nhân ái” với tổng trị giá 400 triệu đồng cho học sinh nạn nhân tử vong tai nạn giao thơng Ngày 10/12, Quỹ Toyota Việt Nam phối hợp với Ủy ban An tồn Giao thơng Quốc gia (ATGTQG) Ban An tồn Giao Thơng Quảng Ngãi tổ chức Lễ trao Học bổng “Vòng tay nhân ái” với tổng trị giá 400 triệu đồng cho học sinh nạn nhân tử vong tai nạn giao thơng (TNGT) có hồn cảnh khó khăn tỉnh Quảng Ngãi Đại diện UBATGT tỉnh Quảng Ngãi buổi lễ Chương trình Quỹ Toyota Việt Nam Uỷ ban ATGTQG triển khai từ năm 2017 nhằm giúp em nhỏ chia sẻ nỗi đau mát tai nạn giao thông gây Quảng Ngãi tỉnh thứ 5, sau tỉnh Lào Cai, Đắk Lắk, Sóc Trăng Lạng Sơn lựa chọn có số vụ TNGT tỷ lệ nạn nhân tử vong TNGT cao khu vực miền Trung Tại buổi lễ, Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng học bổng “Vòng tay nhân ái” cho em học sinh, bao gồm hỗ trợ học phí, sách giáo khoa sinh hoạt phí vịng năm, nhằm phần giúp em vượt qua khó khăn sống tạo điều kiện cho em có hội học tập tốt Sau năm triển khai, đến có 45 em học sinh Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng suất học bổng ý nghĩa Các em học sinh nhận học bổng từ Quỹ Toyota Việt Nam Chương trình Vịng tay nhân góp phần giúp đỡ em nhỏ có thêm hội tiếp tục học tập vươn lên sống Qua chương trình này, Quỹ Toyota Việt Nam mong muốn tất người nâng cao ý thức trách nhiệm, góp phần giảm thiểu tai nạn giao thơng đáng tiếc xây dựng văn hóa giao thơng an tồn, văn minh Kể từ thành lập, Quỹ Toyota Việt Nam khơng ngừng nỗ lực đóng góp tích cực cho xã hội với mục tiêu “mang lại sống tốt đẹp cho cộng đồng sở tại” thơng qua hoạt động đóng góp xã hội nhiều lĩnh vực như: An tồn giao thơng, Bảo vệ môi trường, Giáo dục – Đào tạo & Phát triển nguồn nhân lực Y tế, An tồn giao thơng ln coi ưu tiên hàng đầu Trong lĩnh vực này, bên cạnh Học bổng “Vòng tay nhân ái”, Quỹ hợp tác với Ủy ban ATGTQG triển khai nhiều hoạt động ý nghĩa khác nhằm góp phần cải thiện vấn đề ATGT Việt Nam Thời gian đăng: 11/12/2020, sau ngày DN đăng TCBC Nội dung - Thơng tin kiện trao học bổng Quỹ Toyota Vietnam - Truyền tải ý nghĩa, thông điệp nhân văn chương trình “Vịng tay nhân ái" Mục tiêu - Thơng báo, quảng bá kiện - Tăng độ tin cậy chuỗi chương trình - Xây dựng, củng cố thương hiệu Toyota Việt Nam thông qua kiện thiện nguyện Văn - Các câu văn khẳng định mang tính chất thơng báo - Từ ngữ sử dụng linh hoạt, đa dạng như: “chia sẻ" “mong muốn" “nỗ lực đóng góp", nhằm truyền tải tới thơng điệp nhân văn chương trình Hình ảnh - Vị trí, số lượng: ảnh đoạn mở đầu, ảnh xếp đoạn nội dung chi tiết - Sử dụng tồn hình ảnh từ TCBC DN cung cấp Mặt tốt - Tuân thủ thơng tin xác mà DN đưa - Hình thức: tách đoạn rõ ràng; lề bên đẹp mắt; cỡ chữ vừa phải, dễ nhìn - Đảm bảo đủ số lượng hình ảnh TCBC - Các từ khố “tai nạn giao thơng" “Quỹ Toyota" đính kèm đường link dẫn đến thông tin liên quan Hạn chế - Khơng có cải tiến từ TCBC DN cung cấp - Hình thức: khơng in đậm từ khố nội dung chính, cỡ chữ nhỏ khó đọc Báo “Tài cơng nghệ” https://taichinhcongnghe.vn/quy-toyota-viet-nam-trao-tang-hoc-bong-vong-tay-nhan-ai-taitinh-quang-ngai Văn hoá Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng học bổng “Vòng tay nhân ái” tỉnh Quảng Ngãi Quỹ Toyota Việt Nam vừa phối hợp với Ủy ban An toàn Giao thơng Quốc gia (ATGTQG) Ban An tồn Giao Thơng Quảng Ngãi tổ chức Lễ trao Học bổng “Vịng tay nhân ái” với tổng trị giá 400 triệu đồng cho học sinh nạn nhân tử vong tai nạn giao thơng (TNGT) có hồn cảnh khó khăn tỉnh Quảng Ngãi Dec 11, 2020 - 14:29 Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng học bổng “Vòng tay nhân ái” cho học sinh tỉnh Quảng Ngãi Chương trình Quỹ Toyota Việt Nam Ủy ban ATGTQG triển khai từ năm 2017 nhằm giúp em nhỏ chia sẻ nỗi đau mát tai nạn giao thông gây Quảng Ngãi tỉnh thứ 5, sau tỉnh Lào Cai, Đắk Lắk, Sóc Trăng Lạng Sơn lựa chọn có số vụ TNGT tỷ lệ nạn nhân tử vong TNGT cao khu vực miền Trung Tại buổi lễ, Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng học bổng “Vòng tay nhân ái” cho em học sinh, bao gồm hỗ trợ học phí, sách giáo khoa sinh hoạt phí vịng năm, nhằm phần giúp em vượt qua khó khăn sống tạo điều kiện cho em có hội học tập tốt Sau năm triển khai, đến có 45 em học sinh Quỹ Toyota Việt Nam trao tặng suất học bổng ý nghĩa Chương trình Vịng tay nhân góp phần giúp đỡ em nhỏ có thêm hội tiếp tục học tập vươn lên sống Qua chương trình này, Quỹ Toyota Việt Nam mong muốn tất người nâng cao ý thức trách nhiệm, góp phần giảm thiểu tai nạn giao thông đáng tiếc xây dựng văn hóa giao thơng an tồn, văn minh Kể từ thành lập, Quỹ Toyota Việt Nam không ngừng nỗ lực đóng góp tích cực cho xã hội với mục tiêu “mang lại sống tốt đẹp cho cộng đồng sở tại” thơng qua hoạt động đóng góp xã hội nhiều lĩnh vực như: an tồn giao thơng, bảo vệ môi trường, giáo dục – đào tạo phát triển nguồn nhân lực y tế, an tồn giao thơng ln coi ưu tiên hàng đầu PV Theo Tạp chí Thị trường Tài - Tiền tệ (link gốc) Thời gian đăng: 11/12/2020, ngày DN đăng TCBC Nội dung - Thông tin kiện trao học bổng Quỹ Toyota Vietnam - Truyền tải ý nghĩa, thông điệp nhân văn chương trình “Vịng tay nhân ái" Mục tiêu - Thông báo, quảng bá kiện - Tăng độ tin cậy chuỗi chương trình - Xây dựng, củng cố thương hiệu Toyota Việt Nam thông qua kiện thiện nguyện Văn - Các câu văn khẳng định mang tính chất thơng báo - Từ ngữ sử dụng linh hoạt, đa dạng như: “chia sẻ" “mong muốn" “nỗ lực đóng góp", nhằm truyền tải tới thơng điệp nhân văn chương trình Hình ảnh - Vị trí, số lượng: hình ảnh đặt Sapo báo - Sử dụng hình ảnh từ TCBC DN cung cấp Mặt tốt - Tn thủ thơng tin xác mà DN đưa - Hình thức: tách đoạn rõ ràng; lề bên dễ nhìn đẹp mắt; cỡ chữ to dễ đọc Hạn chế - Không có cải tiến từ TCBC DN cung cấp - Hình thức: khơng in đậm từ khố nội dung - Hình ảnh chưa đa dạng lược bỏ hình ảnh từ TCBC C Đánh giá hiệu I Kết luận chung vai trò thơng cáo báo chí TCBC cịn xem cầu nối PR doanh nghiệp với giới truyền thông cơng chúng Nhờ có TCBC mà ba bên hiểu cơng việc nhau, cơng ty/doanh nghiệp truyền tải đến cơng chúng điều muốn nói, công chúng biết công ty/doanh nghiệp hoạt động nào, có chương trình gì, thơng tin gì…Cịn nhà báo có thơng tin cho viết Điều quan trọng TCBC cung cấp thông tin cho giới truyền thông Mỗi mẫu tin đưa từ thơng cáo báo chí báo khai thác khía cạnh khác TCBC cần bao quát đầy đủ thông tin đảm bảo cấu trúc chuẩn xác để khai thác quan báo chí hiệu TCBC dễ hiểu, ngắn gọn, mạch lạc hiệu báo chí rõ rệt Song, để báo có hình ảnh minh họa liên quan phù hợp, TCBC chủ động cung cấp hình ảnh chân thật để tránh tình trạng hình ảnh sai lệch II Kết luận hiệu thông cáo báo chí Vinamilk Về bố cục: - TCBC gồm phần: Tiêu đề, thời gian công bố, câu mở đầu, chi tiết, background.Các phần giúp cho TCBC Vinamilk truyền tải đầy đủ thông điệp chất lượng nguồn nguyên liệu sữa thuyết phục người đọc với đoạn rõ rệt => Gíup thông tin xuất mặt báo rành mạch, ngắn gọn, đầy đủ - TCBC khơng có: Giấy tiêu đề, thời gian hiệu lực, tiêu đề phụ, câu trích dẫn, thơng tin chi tiết cơng ty, địa liên hệ => Sự thiếu hụt khiến thông tin xuất mặt báo chưa thật hấp dẫn Khơng có tiêu đề phụ khiến độc giả báo chí khơng thể nắm thơng tin bao qt từ dịng tin Song khơng có thơng tin chi tiết cơng ty khiến việc phản hồi ngược từ độc giả bị hạn chế rõ rệt Về cách thức trình bày: - Thơng cáo báo chí thể văn bản, khơng có hình ảnh => Thơng tin báo chí đăng tải đảm bảo mặt nội dung, mức độ đầy đủ thơng tin khơng bắt mắt TCBC khơng có hình ảnh minh họa thành phần sữa hay bảng thông tin nguyên liệu dẫn đến tượng báo chí tự lựa chọn hình ảnh minh họa => Nội dung hình ảnh chưa liên quan đến nội dung văn (phần chữ viết) - Là TCBC nguyên liệu, chứng khoa học minh chứng khả sản xuất, TCBC cần phải trình bày khoa học biểu đồ, hình ảnh chân thực => Từ giúp độc giả dễ dàng theo dõi thông tin báo, thuyết phục cách trình bày logic Về nội dung: - TCBC thành công khâu minh chứng nguồn nguyên liệu nhập từ nước chất lượng sở sản xuất thơng qua việc trích dẫn cụ thể nguồn nhập khẩu, số liệu - TCBC chưa bao gồm thành phần bật sản phẩm nên thông tin phần chưa hồn tồn rõ rệt => Vinamilk cơng bố thơng tin có lợi, chất lượng báo, thu hút người đọc sản phẩm xóa bỏ tin đồn thất thiệt nguồn nguyên liệu III Kết luận hiệu thông cáo báo chí Toyota Về bố cục: - TCBC gồm phần: Tiêu đề chính, tiêu đề phụ, câu mở đầu, chi tiết, background, thông tin tổ chức, thông tin liên hệ => Bố cục gần chuẩn xác tuyệt đối giúp thông tin xuất báo dễ hiểu, ngắn gọn, cung cấp cho độc giả đủ lượng thông tin kiện thông tin liên hệ để phản hồi cần - TCBC khơng gồm phần: Câu trích dẫn Về cách thức trình bày: - Thơng cáo báo chí thể thơng qua hình thức văn bản, văn có đính kèm hình ảnh thật kiện => Thông tin xuất báo tăng phần xác thực tính cảm xúc thơng qua ảnh chân thật - Các đoạn văn ngắn gọn TCBC giúp thông tin báo rõ ràng, rành mạch, giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt thơng tin, thơng điệp Về nội dung: Các hoạt động, số hỗ trợ mà Toyota đưa TCBC góp phần quan trọng cho nội dung báo thể thành công: Sự diễn kiện ngày, Hình ảnh tốt đẹp chương trình Quỹ thuộc công ty tổ chức , Giá trị thương hiệu Toyota Việt Nam thông qua kiện thiện nguyện