1. Về bố cục:
- TCBC gồm các phần: Tiêu đề, thời gian công bố, câu mở đầu, chi tiết, background.Các phần này giúp cho TCBC của Vinamilk truyền tải được đầy đủ
thông điệp về chất lượng nguồn nguyên liệu sữa và thuyết phục được người đọc với các đoạn rõ rệt.
=> Gíup thông tin xuất hiện trên các mặt báo được rành mạch, ngắn gọn, đầy đủ.
- TCBC không có: Giấy tiêu đề, thời gian hiệu lực, tiêu đề phụ, câu trích dẫn, thông tin chi tiết về công ty, địa chỉ liên hệ.
=> Sự thiếu hụt này khiến các thông tin xuất hiện trên mặt báo chưa thật sự hấp dẫn. Không có tiêu đề phụ khiến các độc giả của báo chí không thể nắm được thông tin bao quát từ những dòng tin đầu tiên. Song không có thông tin chi tiết về công ty khiến việc phản hồi ngược từ độc giả bị hạn chế rõ rệt.
2. Về cách thức trình bày:
- Thông cáo báo chí được thể hiện bằng văn bản, không có hình ảnh.
=> Thông tin báo chí đăng tải đảm bảo về mặt nội dung, mức độ đầy đủ của thông tin nhưng không bắt mắt. TCBC không có hình ảnh minh họa về các thành phần sữa hay các bảng thông tin nguyên liệu dẫn đến hiện tượng báo chí tự lựa chọn hình ảnh minh họa
=> Nội dung hình ảnh chưa liên quan đến nội dung văn bản (phần chữ viết)
- Là một TCBC về các nguyên liệu, bằng chứng khoa học và minh chứng khả năng sản xuất, TCBC cần phải trình bày khoa học bằng các biểu đồ, hình ảnh chân thực hơn
=> Từ đó giúp các độc giả dễ dàng theo dõi thông tin trên báo, được thuyết phục hơn bởi cách trình bày logic.
3. Về nội dung:
- TCBC thành công trong khâu minh chứng nguồn nguyên liệu nhập khẩu từ nước ngoài và chất lượng cơ sở sản xuất thông qua việc trích dẫn cụ thể nguồn nhập khẩu, số liệu.
- TCBC chưa bao gồm các thành phần nổi bật trong sản phẩm nên thông tin phần nào đó chưa hoàn toàn rõ rệt.
=> Vinamilk đã được công bố các thông tin có lợi, chất lượng trên các bài báo, thu hút người đọc về sản phẩm và xóa bỏ các tin đồn thất thiệt về nguồn nguyên liệu