Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (37)

ĐỀ CƯƠNG ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN Đề tài: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ COLLAGE VÀ  ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO NỘI DUNG CHÍNH LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI KHUNG ĐỀ CƯƠNG Lý lựa chọn đề tài ● Truyền thơng hoạt động đóng vai trị vơ quan trọng việc kinh doanh thương hiệu Truyền thơng doanh nghiệp sử dụng rộng rãi phục vụ cho chiến dịch doanh nghiệp như: quảng bá sản phẩm mới, đưa chương trình bán hàng mới, nâng cao uy tín tạo dựng dấu ấn thương hiệu doanh nghiệp khách hàng ● Tạo ấn tượng thu hút công chúng mục tiêu yếu tố định đến thành công chiến dịch truyền thơng Trong ân tượng thị giác đóng vai trò quan trọng, đặc biệt bối cảnh bùng nổ thiết bị điện tử cá nhân, làm tăng vố số điểm chạm với khách hàng mà doanh nghiệp tận dụng Điều làm tiền đề cho việc phát triển mạnh mẽ truyền thông tảng số Boo thương hiệu thời trang mà khách hàng mục bạn trẻ học sinh, sinh viên, bạn trẻ ưu thích mẻ, mang khát khao khẳng định thân tuổi trẻ Sản phẩm tung Boo dựa nét tính cách đó, để ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm cần phải khởi gợi cảm xúc, mang theo tinh thần sản phẩm vấn đề quan trọng chiến dịch truyền thông Collage - phong cách thiết kế mang đậm pha trộn, kết hợp từ yếu tố, vật liệu khác nhau, để tạo nên sản phẩm hồn thiện tổng hịa cân yếu tố thị giác Liệu đem hình ảnh, yếu tố đặc trưng cho nét tính cách tuổi trẻ, kết hợp lại với đem lại hiệu thu hút khách hàng ? Đề tài thu thập phân tích nguồn tài liệu để ứng dụng phát triển theo yêu cầu đặc thù thương hiệu Boo Tính khả thi đề tài Thứ nhất, xét mặt phạm vi đề tài “NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ COLLAGE VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO” Đây đề tài nghiên cứu phong cách thiết kế không áp dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền  thông  nên mặt phạm vi, mặt nghiên cứu phù hợp cho đối tượng sinh viên Về phần tài liệu nghiên cứu: phong cách Collage xuất từ lâu giới sử dụng phổ biến qua nhiều kỷ Chính vậy, chủ đề quan tâm nghiên cứu nhiều nên dễ dàng tìm kiếm tài liệu qua nghiên cứu khoa học, qua sách viết đề tài Về kinh nghiệm thân, người học tập chuyên ngành Thiết kế đa phương tiện năm HV CNBCVT, nắm quy trình kỹ thuật cần thiết, làm doanh nghiệp mảng graphic design nên có kinh nghiệm sản phẩm riêng 10 Một sơ sản phẩm làm Urban Store - Hàng Hiệu Xuất Khẩu Tính khoa học đề tài a Tình hình nghiên cứu nước Trong “Collage Techniques: A Guide for Artists and Illustrators” Gerald Brommer xuất ngày tháng năm 1994, có nói lịch sửa nghệ thuật collage nguyên liệu sử dụng giấy nhuộm, ảnh chụp vải… Sau đó, tác giả khám phá cách yếu tố nguyên tắc thiết kế sử dụng collage cách chúng sử dụng tất thể loại chính, bao gồm tĩnh vật, phong cảnh, hình người, hình ảnh trừu tượng… 15 a Tình hình nghiên cứu ngồi nước Bên cạnh cịn có “If You Can Cut, You Can Collage: From Paper Scraps to Works of Art” tác giả  Ms Hollie Chastain xuất ngày tháng 11 năm 2017, sách có khái niệm quan trọng như cách tạo tiêu điểm , cách sử dụng lặp lại, cách đạt được độ tương phản , cân bằng , đối xứng Nó đưa kỹ thuật để thu thập hình ảnh phục vụ cho tác phẩm collage 16 a Tình hình nghiên cứu ngồi nước Ngồi “The Collage Ideas Book”  Alannah Moore xuất  ngày tháng năm 2018, chứa đầy ý tưởng lớn từ nghệ sĩ Collage đương truyền cảm hứng cho người đọc Nó cịn cách để kết hợp yếu tố, phong cách phương tiện khác nhau, hợp cũ mới, kết hợp kỹ thuật số sản xuất thủ công để tạo tác phẩm collage 17 a Tình hình nghiên cứu nước Tiếp theo Creative collage techniques hai tác giả Nita Leland and Virginia Lee Williams, “phần 1: Tổng quan collage, chương 1: Nguồn gốc Collage” có nói giấy bắt đầu xuất hiên từ năm 200 trước công nguyên Trung Quốc, ví dụ Collage hình thành vào kỷ 12 nhật bản, thi sĩ chuẩn bị giấy để viết thơ họ cách dán mẩu giấy vải.Sau đó, vào kỷ 16, Cận Đông, biến thể collage bắt đầu xuất phát triển mạnh mẽ vào kỷ 18 Ở phần tiếp theo, tác giả đưa bước để tạo nên tác phẩm collage, từ cách tìm nguyên liệu cho tác phẩm (Part two: Collage process) đến cách sử dụng thành phần tìm để sáng tạo nhiều thể loại Collage qua dự án cụ thể Đặc biệt phần cuối (Part seven: The finishing touches) có đưa gợi ý lưu ý cho người đọc họ thực tác phẩm collage 18 a Tình hình nghiên cứu ngồi nước Không thể không kể đến New Creative Collage Techniques  How to Make Original Art Using Paper, Color and Texture Nita Leland, Phần (Part1 About Collage có nhắc đến định nghĩa nguồn gốc Collage sau:  “Pablo Picasso Georges Braque đưa nghệ thuật cắt dán vào trào lưu nghệ thuật thống vào đầu kỷ XX Paris phổ biến thuật ngữ này, dựa tiếng Pháp từ coller — “để dán.”” Từ điển Di sản Hoa Kỳ định nghĩa Collage “một sáng tác nghệ thuật vật liệu đồ vật dán bề mặt, thường có đường thống màu sắc." Bất thứ dán dán vào bề mặt hiểu Collage 19 a Tình hình nghiên cứu nước Đặc biệt chương (Chapter 6: Designing Collages) có yếu tố để tạo tác phẩm Collage đường, hình khối, giá trị, màu sắc, kích cỡ, chuyển động, hoa văn Sau quy luật áp dụng tác phẩm Collage: Sự hài hòa (Harmony), tương phản (Contrast), nhịp điệu (Rhythm), Sự lặp lại (Repetition), thay đổi (Gradation), Cân (Balance), Sự ưu (Dominance), thống (Unity) Tiếp theo, chương ( Chapter 7: Using Color in Collage – trang 66), sách có viết màu sắc dùng collage: “Trong Collage, tất phương tiện nghệ thuật, bốn thuộc tính hue, value, cường độ nhiệt độ tảng để làm việc với màu sắc Sử dụng thứ để củng cố đầu mối, thống thiết kế bạn nâng cao nội dung biểu đạt cho tác phẩm Collage bạn” hướng dẫn sử dụng màu cho tác phẩm collage trang sau 20 a Tình hình nghiên cứu nước Mặc dù phong cách collage xuất Việt Nam lâu dừng lại việc tìm hiểu làm việc chưa có nhiều nghiên cứu sách viết chi tiết phong cách Collage.Nhưng bên cạnh đó, có số sách nói thiết kế đồ họa sử dụng để nghiên cứu phát triển “RIO Book 3: HÌnh ảnh điều khiển tâm trí - 30 kỹ thuật điều khiển tâm lý truyền thông thị giác” xuất năm 2019 tài liệu đáng tham khảo Tài liệu chia sẻ kiến thức hình ảnh truyền thơng thị giác Bao gồm kỹ thuật ứng dụng tạo hình ảnh, thông điệp hiệu quả, đồng thời giúp xây dựng tư linh hoạt việc sử dụng hình ảnh, câu chữ phù hợp với bối cảnh Đây nghiên cứu ngơn ngữ hình ảnh, yếu tố ảnh hưởng đến tiềm thức, tính cá nhân xã hội marketing; phục vụ cho thiết kế ấn phẩm truyền thơng có tính ứng dụng thực tiễn cao phù hợp hơn, hấp dẫn cho công chúng mục tiêu.  21 a Tình hình nghiên cứu nước Xét theo chiều hướng công nghệ, cần phải quan tâm đến thay đổi ấn phẩm thời đại công nghệ số đề tài nghiên cứu “Xây dựng thương hiệu số doanh nghiệp Việt Nam bối cảnh cách mạng công nghiệp 4.0” – TS Nguyễn Hồng Quân trường Đại học ngoại thương xuất năm 2020 nhằm tìm hiểu xu cơng nghệ xây dựng ấn phẩm số Đồng thời tìm hướng cập nhập xu cơng nghệ cho phẩm thiết kế đề tài 22 Khung đề cương CHƯƠNG : TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH COLLAGE VÀ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ 1.1 Cơ sở lý thuyết phong cách Collage 1.1.1 Khái niệm phong cách Collage 1.1.2 Sơ lược phát triển phong cách Collage 1.1.3 Các phương pháp ứng dụng phong cách Collage vào phát triển sản phẩm thiết kế TÍNH 1.2 Tổng quan ấn phẩm truyền thơng số 1.2.1 Lý thuyết ấn phẩm truyền thông số KHOA HỌC 1.2.2 Các thành phần ấn phẩm truyền thơng số 1.2.3 Vai trị ấn phẩm truyền thông số 1.2.4 Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông số 1.3 Tiểu kết chương 1: CHƯƠNG : NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH COLLAGE TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ 2.1 Vai trị phong cách Collage ấn phẩm truyền thông số 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách Collage thiết kế ấn phẩm truyền thông số 2.2.1 Ứng dụng phong cách Collage vào ấn phẩm truyền thông số giới 2.2.2 Ứng dụng phong cách Collage vào ấn phẩm truyền thơng số Việt Nam TÍNH 2.3 Các ngun tắc cần lưu ý sử dụng phong cách Collage thiết 2.4 Tiểu kết chương KHOA HỌC kế ấn phẩm truyền thông số CHƯƠNG : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH COLLAGE VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO 3.1 Nghiên cứu tổng quan thương hiệu BOO 3.1.1 Giới thiệu thương hiệu thời trang BOO 3.1.2 Nghiên cứu tổng quan ấn phẩm truyền thơng số thương TÍNH hiệu thời trang 3.2 Định hướng thiết kế cho sưu tập thời trang “Y2K” thương hiệu  BOO 3.2.1 Tổng quan sưu tập Y2K 3.2.2 Xác định Key Message Key Visual KHOA HỌC 3.3 Ứng dụng phong cách Collage vào thiết thiết kế ấn phẩm truyền thông số cho sưu tập thời trang y2k thương hiệu thời trang Boo 3.3.1 Kế hoạch truyền thông 3.3.2 Ấn phẩm truyền thông 3.4 Tiểu kết chương THANKS FOR WATCHING Cám ơn thầy cô bạn lắng nghe! ... ấn phẩm truyền thông số 1.2.4 Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông số 1.3 Tiểu kết chương 1: CHƯƠNG : NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH COLLAGE TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM... tập chuyên ngành Thiết kế đa phương tiện năm HV CNBCVT, nắm quy trình kỹ thuật cần thiết, làm doanh nghiệp mảng graphic design nên có kinh nghiệm sản phẩm riêng 10 Một sô sản phẩm làm Công ty... Các phương pháp ứng dụng phong cách Collage vào phát triển sản phẩm thiết kế TÍNH 1.2 Tổng quan ấn phẩm truyền thơng số 1.2.1 Lý thuyết ấn phẩm truyền thông số KHOA HỌC 1.2.2 Các thành phần ấn phẩm