Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (1)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG BÁO CÁO BÀI TẬP ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI: Nghiên cứu màu pastel ứng dụng thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop Giảng viên : Th.S Hà Thị Hồng Ngân Th.S Trần Quốc Trung Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân Sinh viên : Vũ Quỳnh Phương Anh Mã sinh viên : B17DCPT257 Lớp : D17TKĐPT02 Hà Nội, 2021 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU Tên đề tài Lý chọn đề tài Tính khả thi đề tài Tính khoa học đề tài 4.1 Tình hình giới 4.2 Tình hình nước Mục đích nhiệm vụ Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa thực tiễn 9 Nội dung đề cương nghiên cứu 10 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÀU PASTEL VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 11 1.1 Tổng quan màu Pastel 11 1.1.1 Khái niệm màu pastel 11 1.1.2 Sự phát triển ứng dụng màu pastel thiết kế 11 1.1.3 Các phương pháp phối màu pastel 11 1.2 Tổng quan chung nhận diện thương hiệu 11 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 11 1.2.2 Sự phát triển nhận diện thương hiệu 11 1.2.3 Vai trò nhận diện thương hiệu 11 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu 11 Tiểu kết chương 1: 11 CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ MÀU PASTELTRONG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 11 2.1 Vai trò màu pastel nhận diện thương hiệu 11 2.2 Thực trạng sử dụng màu pastel thiết kế nhận diện thương hiệu 11 2.2.1 Ứng dụng màu Pastel nhận diện thương hiệu giới 11 2.2.2 Ứng dụng màu Pastel nhận diện thương hiệu Việt Nam 11 2.3 Các nguyên tắc ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu 11 Tiểu kết chương 2: 11 CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MÀU PASTEL VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG MINA SHOP 11 3.1 Nghiên cứu tổng quan thời trang MINA Shop 3.1.1 Giới thiệu chung thời trang MINA Shop 11 11 3.1.2 Thực trạng nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop 11 3.1.3 Định hướng thiết kế cho thời trang MINA Shop 11 3.2 Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop 12 3.2.1 Logo 12 3.2.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 12 3.2.3 Bộ ấn phẩm truyền thơng 12 3.2.4 Bộ ấn phẩm ngồi trời 12 Tiểu kết chương 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 12 12 A Kết 12 B Hạn chế 12 C Khuyến nghị 12 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 PHỤ LỤC 12 LỜI CẢM ƠN Trong suốt trình nghiên cứu thực đồ án tốt nghiệp, bên cạnh nỗ lực cố gắng thân cịn có hỗ trợ, hướng dẫn nhiệt tình quý thầy cô Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến ban lãnh đạo cán khoa Đa phương tiện trường Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng quản lý tổ chức hiệu chất lượng giúp em yên tâm suốt trình học tập nghiên cứu Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến cô Th.s Hà Thị Hồng Ngân, Th.s Trần Quốc Trung Th.S Nguyễn Kim Ngân hướng dẫn, truyền đạt kiến thức quý báu cho em suốt thời gian làm đồ án vừa qua Đây chắn hành trang để ưm vững bước sau Với điều kiện thời gian kinh nghiệm vốn kiến thức nhiều hạn chế, đồ án không tránh khỏi thiếu sót Em mong thầy góp ý, bảo, giúp em hồn thiện nâng cao kiến thức Em xin chân thành cảm ơn Sinh viên thực Vũ Quỳnh Phương Anh LỜI MỞ ĐẦU Tên đề tài Nghiên cứu màu pastel ứng dụng vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop Lý chọn đề tài Xu hướng nhận diện thương hiệu góp phần không nhỏ giúp doanh nghiệp tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Việc thiết kế xây dựng thương hiệu theo xu hướng giúp bạn nhanh tạo sắc thương hiệu vững Nhận diện thương hiệu hệ thống gồm sản phẩm đại diện cho thương hiệu logo, danh thiếp, poster, banner…, chúng có qn hình ảnh, nội dung màu sắc Bộ nhận diện thương hiệu mặt thương hiệu, người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy thương hiệu sống hàng ngày Đây cách quảng bá cách rộng rãi, nhanh chóng, hiệu chiến lược phát triển truyền thông thương hiệu Màu sắc có tác động mạnh mẽ đến người " Khách hàng đặt yếu tố hình thức màu sắc lên hàng đầu mua hàng" - Lời nhận định Paula Scher nhấn mạnh thêm ý nghĩa màu sắc thiết kế thương hiệu Thêm vào 85% khách hàng cho biết họ lấy màu sắc làm lý sản phẩm Vì thế, cơng ty, nhãn hàng trọng chọn màu sắc cho thương hiệu Màu Pastel xu hướng thiết kế thịnh hành.Việc dùng tone pastel để thiết kế đồ họa dần trở nên phổ biến.Từ thiết kế banner quảng cáo,website, nhận diện thương hiệu Những sản phẩm có tone không rực rỡ không đơn điệu Thay vào vẻ đẹp trẻ trung, đơn giản nên dễ chiếm cảm tính khách hàng MINA shop – Thời trang cho tuổi teen shop thời trang vô quen thuộc với bạn trẻ Đến với MINA Shop đến với giới thời trang vô đa dạng mẫu mã, kiểu dáng Những sản phẩm MINA Shop đa dạng giúp để bạn nữ lựa chọn, “mix and match” nhiều phong cách khác từ nữ tính nhẹ nhàng đến vintage cá tính, sexy Vì đối tượng hướng đến bạn nữ độ tuổi teen, nên việc sử dụng màu Pastel nhẹ nhàng, trẻ trung cho nhận diện thương hiệu Mina hợp lý, thu hút gây thiện cảm với bạn nữ tuổi teen Điềnbfre-0u tiền đề đề tài :"Nghiên cứu màu pastel ứng dụng vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop" Tính khả thi đề tài ● Vận dụng kiến thức học chương trình giảng dạy nghành CNĐPT Học viện Cơ sở tạo hình bản, Cơ sở tạo hình nâng cao, Mỹ thuật bản, Mỹ thuật nâng cao, Nghệ thuật đồ họa chữ, Thiết kế ấn phẩm ● Sử dụng công cụ Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe Indesign, ● Phân tích, nghiên cứu, khảo sát nắm nhu cầu khách hàng để thiết kế nhận diện thương hiệu phù hợp ● Một số sản phẩm làm Tính khoa học đề tài 4.1 Tình hình giới ● ● ● ● Cuốn “ Color Harmony Pastels: A Guidebook for Creating Great Color Combinations” tác giả Martha Gill giúp nhà thiết kế, nghệ sĩ gặp thách thức việc chọn bảng màu hoàn hảo cho dự án Tập trung vào bảng màu tơng màu pastel, chương trình bày loạt 72 cách phối màu pastel, cách phối hợp độc đáo phản ánh tâm trạng màu pastel Cuốn “Mixed Media Color Studio: Explore Modern Color Theory to Create Unique Palettes and Find Your Creative Voice” tác giả Kellee Wynne Conrad học ý tưởng màu sắc thiết kế thúc đẩy trực giác sáng tạo bạn Việc kết hợp màu sắc tạo điều thú vị khơi dậy cảm hứng sáng tác Bài viết “ Quick Guide To Using Pantone Pastel Colors In Your Brand” tác giả MICHAEL BAKER đưa định nghĩa, hệ màu Pastel, liên kết màu sắc, cách kết hợp màu sắc với hình ảnh lưu ý sử dụng màu pastel thiết kế thương hiệu Nghiên cứu “The influence of brand color identity on brand association and loyalty” nhóm tác giả Chang Hyun Jin, Moon Sun Yun Jung Yong Lee tìm hiểu thuộc tính cụ thể đặc điểm nhận dạng màu sắc thương hiệu điều tra mối quan hệ sắc màu, liên kết thương hiệu yếu tố khác Lựa chọn màu sắc đóng vai trò quan trọng việc xây dựng sắc thương hiệu chúng ảnh hưởng tích cực đến liên kết thương hiệu công ty tâm trí người tiêu dùng ● Bài báo “Research on product color design decision driven by brand image” nhóm tác giả Xinxin Zhang, Minggang Yang, Jianning Su, Wenjin Yang khẳng định màu sắc khơi dậy nhu cầu cảm xúc người dùng cách nhanh chóng Việc thiết kế màu sắc sản phẩm dựa hình ảnh thương hiệu màu sản phẩm đáp ứng nhu cầu cảm xúc người dùng cách tồn diện nhanh chóng 4.2 Tình hình nước Một số tài liệu nhận diện thương hiệu màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu Việt Nam như: ● Cuốn “Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác” thương hiệu RIO Book chia sẻ với bạn việc “Làm để sử dụng hệ thống hình ảnh nhận diện thương hiệu cho thật cách hiệu quả?” Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức chuyên môn nhận diện thương hiệu ngôn ngữ góc nhìn người làm quản trị thương hiệu ● Cuốn “ Your Brand Talks – Hãy để thương hiệu bạn cất lời” tác giả Lê Mai Anh nói rõ vai trị thương hiệu cách xây dựng xây dựng thương hiệu cách hiệu ● Bài viết “Ý nghĩa màu sắc cách ứng dụng xây dựng thương hiệu” tác giả Phạm Minh Tuyền cho thấy màu sắc phương pháp tuyệt vời để truyền tải thông điệp thương hiệu đến khách hàng, thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu sử dụng kết hợp sắc màu cách hợp lý cách nhà thiết kế xây dựng hình ảnh cá nhân thương hiệu trở nên đặc biệt mắt khách hàng công chúng Mục đích nhiệm vụ ● Mục đích: Nghiên cứu nhằm mục đích mang đến nhìn cụ thể màu Pastel ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu Thời trang MINA Shop ● Nhiệm vụ: Nghiên cứu màu pastel, tầm quan trọng cách ứng dụng màu pastel hiệu thiết kế nhận diện thương hiệu Cùng với tìm hiểu nhận diện thương hiệu đưa gaiir pháp tối ưu phù hợp với nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang MINA Shop Đối tượng phạm vi nghiên cứu ● Đối tượng nghiên cứu: Màu pastel thiết kế nhận diện thương hiệu ● Phạm vi nghiên cứu: Trong thiết kế nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang MINA Shop Phương pháp nghiên cứu Để phục vụ cho trình nghiên cứu đề tài, cần phải có phương pháp nghiên cứu hiệu quả, cụ thể nhằm đạt kết tốt nhất, phục vụ cho yêu cầu nghiên cứu Có nhiều phương pháp nghiên cứu như: phương pháp thống kê; phương pháp chuyên khảo, phương pháp thực nghiệm; phương pháp thu thập tài liệu,…trong trình nghiên cứu, sử dụng số phương pháp chủ yếu sau: ● Phân tích, nghiên cứu tài liệu màu pastel ● Khảo sát thực tiễn dựa thông tin cần thiết thu nhập, hệ thống phù hợp với mục tiêu nội dung đề ● Thu nhập tài liệu, nghiên cứu phát triển lý thuyết phục vụ đề tài, chọn lọc đưa giải pháp hiệu Ý nghĩa thực tiễn Đề tài nghiên cứu mang lại số ý nghĩa thực tiễn nhà thiết kế, doanh nghiệp có nhu cầu thiết kế, phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu nói chung cho Thương hiệu thời trang nói riêng Cụ thể sau : ● Kết nghiên cứu giúp cho doanh nghiệp, nhà làm công tác quản trị marketing xem xét, điều chỉnh hệ thống nhận diện thương hiệu minh để tiếp cận gần với công chúng mục tiêu, giúp họ dễ dàng ghi nhớ phân biệt với doanh nghiệp khác ● Nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng ứng dụng màu pastel hiệu cho hệ thống nhận diện thương hiệu ● Nghiên cứu đưa nhìn cụ thể số doanh nghiệp thành công thay đổi nhận diện thương hiệu, tạo động lực nguồn cảm hứng cho doanh nghiệp nhà thiết kế Nội dung đề cương nghiên cứu Đề tài kết cấu thành chương sau: Chương 1: Tổng quan màu pastel thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 2: Nghiên cứu màu pastel thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 3: Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÀU PASTEL VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 1.2 Tổng quan màu Pastel 1.1.1 Khái niệm màu pastel 1.1.2 Sự phát triển ứng dụng màu pastel thiết kế 1.1.3 Các phương pháp phối màu pastel Tổng quan chung nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Sự phát triển nhận diện thương hiệu 1.2.3 Vai trò nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương 1: CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ MÀU PASTELTRONG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò màu pastel nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng màu pastel thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2.1 Ứng dụng màu Pastel nhận diện thương hiệu giới 2.2.2 Ứng dụng màu Pastel nhận diện thương hiệu Việt Nam 2.3 Các nguyên tắc ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương 2: CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MÀU PASTEL VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG MINA SHOP 3.1 Nghiên cứu tổng quan thời trang MINA Shop 3.1.1 Giới thiệu chung thời trang MINA Shop 3.1.2 Thực trạng nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop 3.1.3 Định hướng thiết kế cho thời trang MINA Shop 3.2 Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop 3.2.1 Logo 3.2.2 Bộ ấn phẩm văn phịng 3.2.3 Bộ ấn phẩm truyền thơng 3.2.4 Bộ ấn phẩm trời Tiểu kết chương 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ A Kết B Hạn chế C Khuyến nghị DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC ... thiết kế thịnh hành.Việc dùng tone pastel để thiết kế đồ họa dần trở nên phổ biến.Từ thiết kế banner quảng cáo,website, nhận diện thương hiệu Những sản phẩm có tone khơng q rực rỡ khơng đơn điệu... cao, Nghệ thuật đồ họa chữ, Thiết kế ấn phẩm ● Sử dụng công cụ Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe Indesign, ● Phân tích, nghiên cứu, khảo sát nắm nhu cầu khách hàng để thiết kế nhận diện... nghiệp nhà thiết kế Nội dung đề cương nghiên cứu Đề tài kết cấu thành chương sau: Chương 1: Tổng quan màu pastel thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 2: Nghiên cứu màu pastel thiết kế nhận diện