Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (13)

BÁO CÁO ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN TÍNH KHẢ THI Đề tài: “Nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng ứng dụng vào cải tạo nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY” GVHD: Ths Hà Thị Hồng Ngân SV: Phùng Thị Nguyệt Mai Ths Trần Quốc Trung B17DCPT134 Ths Nguyễn Thị Kim Ngân D17TK01 NỘI DUNG Phần 1: Tính khả thi Phần 2: Tính khoa học Phần 3: Khung đề cương TÍNH KHẢ THI KỸ NĂNG CÔNG CỤ Adobe Photoshop Adobe Ilustrator Adobe InDesign Adobe After Effect Adobe Premiere Figma KIẾN THỨC CHUYÊN MÔN • Để thực đề tài trên, cần có kiến thức chuyên môn kỹ nhận diện thương hiệu có tìm hiểu, tổng hợp, hiểu biết phong cách thiết kế phẳng • Trong q trình học tập Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng, em tìm hiểu nhận diện thương hiệu trình thực nhận diện thương hiệu; học phát triển tư thiết kế, tư màu sắc bố cục, tạo hình thơng qua học phần chun ngành • Bên cạnh đó, có nhiều nguồn tài liệu liên quan đến phong cách thiết kế phẳng; đề cập đầy đủ từ lịch sử, khái niệm yếu tố, nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng • Ngồi q trình học tập tìm hiểu giảng đường, em tìm hiểu học tập thơng qua khóa học thiết kế, sách thiết kế, đặc biệt sách đề cập tới phong cách thiết kế phẳng Từ đó, em thiết kế nhận diện thương hiệu cho số công ty, nên việc thực đề tài hồn tồn có sở, khả thực • Thêm vào đó, nhận diện thương hiệu cơng ty ILABY khơng cịn phù hợp công ty ILABY muốn thay đổi phong cách thiết kế cho trẻ trung, đại Vì vậy, ứng dụng phong cách thiết kế phẳng để cải tạo nhận diện cho công ty phù hợp khả thi • Ngồi ra, với đề tài trên, cố vấn giảng viên Khoa Đa phương tiện, anh chị có chun mơn quan trọng Là đề tài rõ ràng, cụ thể nên em có khả thực đề tài MỘT SỐ SẢN PHẨM ĐÃ LÀM • • ILABY công ty thời trang trẻ em, Logo ILABY thiết kế theo hướng tinh giản, đại, kết hợp màu chủ đạo Chữ “B” logo cách điệu dựa quy luật vòng tròn “Trải nghiệm khách hàng lấy khách hàng làm trung tâm” – triết lý xuyên suốt hoạt động kinh doanh Công ty MỘT SỐ SẢN PHẨM ĐÃ LÀM MỘT SỐ SẢN PHẨM ĐÃ LÀM Sự kiện khai trương cửa hàng ILABY MỘT SỐ SẢN PHẨM ĐÃ LÀM Logo Bonbon Kids MỘT SỐ SẢN PHẨM ĐÃ LÀM Logo Nacy Beauty TÌNH HÌNH THẾ GIỚI Cuốn “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team” tác giả Alina Wheeler xuất năm 2003 nghiên cứu cách tổng quan thiết kế nhận diện thương hiệu Chương I sách cung cấp kiến thức chi tiết nguyên tắc thành phần nhận diện thương hiệu, chương II làm rõ quy trình xây dựng nhận diện thương hiệu Cụ thể, sách đưa dẫn chứng 617 thương hiệu cụ thể giới, đặc biệt làm rõ 50 case study cụ thể chi tiết Từ đó, đưa quy trình tổng quan xây dựng nhận diện thương hiệu với nhiều phong cách thiết kế khác nhau, có ví dụ ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu TÌNH HÌNH THẾ GIỚI Bên cạnh đó, chương II chương III sách: “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy” xuất năm 2009, hai tác giả David A Aaker Erich Joachimsthaler cung cấp kiến thức cụ thể chi tiết xây dựng nhận diện thương hiệu vai trò nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Tác giả có nhấn mạnh rằng: “The brand leadership model is based on the premise that brand identity building not only creates assets but is necessary for the success (and often the survival) of the enterprise.”, tạm dịch: “Mơ hình lãnh đạo thương hiệu dựa tiền đề xây dựng nhận diện thương hiệu không tạo tài sản mà cịn cần thiết cho thành cơng doanh nghiệp.” Cụ thể hơn, sách phân tích quy trình xây dựng nhận diện thương hiệu, rõ thành phần nhận diện thương hiệu thơng qua ví dụ cụ thể thương hiệu tiếng như: Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi, and Swatch… TÌNH HÌNH THẾ GIỚI Thêm vào đó, nghiên cứu: “A Look at Flat Design and Why It's Significant” tác giả Clum Luke xuất tháng năm 2013, tạp chí UX Magazine đưa nhìn tổng quan phong cách thiết kế phẳng Trong có dẫn luận cụ thể đưa thảo luận chi tiết khái niệm lịch sử phong cách thiết kế phẳng Đồng thời quan trọng cần thiết phong cách thiết kế phẳng ảnh hưởng tới xu hướng thiết kế Bên cạnh đó, tác giả đưa vấn đề phong cách thiết kế cũ Skeuomorphism đánh giá phong cách thiết kế phẳng giải vấn đề Ngồi ra, nghiên cứu: “Principles of Flat Design” tác giả Carrie Cousins xuất tháng năm 2013 tạp chí Designmodo phân tích quy tắc phong cách thiết kế phẳng Cụ thể, có nguyên tắc đưa ra: “No Added Effects, Simple Elements, Focus on Typography, Focus on Color, Minimalist Approach” TÌNH HÌNH TRONG NƯỚC Hiện nước chưa có nhiều đề tài nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu, nhiên tham khảo số tài liệu như: Cuốn “Những điều cần biết Flat Design” xuất Colorme năm 2016 cung cấp kiến thức phong cách thiết kế phẳng, bao gồm: lịch sử khái niệm phong cách thiết kế phẳng, đưa ví dụ phân tích hình khối phong cách thiết kế phẳng thơng qua hình ảnh quen thuộc, gần gũi như: mặt trời, đường phố, đồ dùng nhà, người,… TÌNH HÌNH TRONG NƯỚC Bên cạnh đó, “Nhận Diện Thương Hiệu - Những Điểm Chạm Thị Giác” Rio Creative xuất Nhà xuất Lao Động năm 2017 phân tích yếu tố cốt lõi 20 quy tắc thiết kế nhận diện thương hiệu Đồng thời khẳng định vai trò nhận diện thương hiệu cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình KHUNG ĐỀ CƯƠNG LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ĐỀ TÀI KẾT CẤU GỒM CHƯƠNG: • Chương 1: Tổng quan phong cách thiết kế phẳng nhận diện thương hiệu • Chương 2: Nghiên cứu phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu • Chương 3: Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào cải tạo nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Trong chương đầu tiên, tác giả giới thiệu tổng quan vấn đề liên quan đến đề tài “Phong cách thiết kế phẳng” hay “Thiết kế nhận diện thương hiệu” Cụ thể phần “Tổng quan phong cách thiết kế phẳng”, tác giả đề cấp đến khái niệm, phát triển, yếu tố nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng Bên cạnh đó, phần “Tổng quan nhận diện thương hiệu”, tác giả phân tích khái niệm, thành phần, vai trị quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 1.2 Tổng quan phong cách thiết kế phẳng 1.1.1 Khái niệm phong cách thiết kế phẳng 1.1.2 Sự phát triển ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế 1.1.3 Các yếu tố nguyên tắc phong cách thiết kế phẳng Tổng quan nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Các thành phần nhận diện thương hiệu 1.2.3 Vai trò nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Trong chương 2, tác giả nghiên cứu vai trò, thực trạng việc ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu nước (Việt Nam), quốc tế Ngồi ra, tác giả cịn đưa nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu nói chung thiết kế logo thương hiệu nói riêng CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 2.3 2.2.1 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào thương hiệu giới 2.2.2 Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào thương hiệu Việt Nam Nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY ILABY Trong chương 3, tác giả nghiên cứu chi tiết công ty ILABY ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào thiết kế nhận diện cho cơng ty Cụ thể đó, tác giả nghiên cứu hình thành, phát triển, định hướng hoạt động, tầm nhìn, sứ mệnh đối thủ cạnh tranh cơng ty Từ đưa giải pháp thiết kế phù hợp cho nhận diện thương hiệu công ty ILABY CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY ILABY 3.1 3.2 Nghiên cứu tổng quan công ty ILABY 3.1.1 Giới thiệu cơng ty ILABY 3.1.2 Khảo sát tình hình thực tế nghiên cứu đối thủ cạnh tranh công ty ILABY 3.1.3 Định hướng thiết kế cho nhận diện thương hiệu công ty ILABY Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY 3.2.1 Logo hệ quy chuẩn 3.2.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 3.2.3 Bộ ấn phẩm truyền thông Tiểu kết chương CẢM ƠN THẦY CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE! ... PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận... thời quan trọng cần thiết phong cách thiết kế phẳng ảnh hưởng tới xu hướng thiết kế Bên cạnh đó, tác giả đưa vấn đề phong cách thiết kế cũ Skeuomorphism đánh giá phong cách thiết kế phẳng giải vấn... cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu nước (Việt Nam), quốc tế Ngồi ra, tác giả cịn đưa nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng thiết kế nhận diện thương hiệu nói chung thiết kế