Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (6)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN BÁO CÁO MÔN ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU TÂM LÝ MÀU SẮC VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH Giảng viên hướng dẫn : ThS Hà Thị Hồng Ngân ThS Trần Quốc Trung ThS Nguyễn Kim Ngân ThS Nguyễn Thị Tuyết Mai Sinh viên thực : Nguyễn Thị Huyền Trang Mã sinh viên : B17DCPT211 Lớp : D17TKDPT2 Hệ : ĐẠI HỌC CHÍNH QUY Hà Nội, tháng năm 2021 Mục Lục LỜI CẢM ƠN PHẦN I TÍNH KHẢ THI Năng lực chun mơn 1.1 Kỹ năng, kiến thức thân 1.2 Sản phẩm làm Nguồn tài liệu có sở lý luận liên quan 11 2.1 Tài liệu nước 11 2.2 Tài liệu nước 11 PHẦN II TÍNH KHOA HỌC Tài liệu có sở lý luận liên quan phục vụ đồ án 13 13 1.1 Tài liệu giới 13 1.2 Tài liệu nước 14 PHẦN III KHUNG ĐỀ CƯƠNG 15 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy/cô dạy môn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện Trong trình học tập tìm hiểu môn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện, em nhận quan tâm, giúp đỡ, hướng dẫn tâm huyết thầy cô đặc biệt cô Hà Thị Hồng Ngân Các thầy/cô giúp em tích lũy thêm nhiều kiến thức để có nhìn sâu sắc hồn thiện mơn học sống Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để em vững bước trình làm đồ án sau Bộ môn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện môn học thú vị, vô bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn sinh viên Tuy nhiên, vốn kiến thức nhiều hạn chế khả tiếp thu nhiều bỡ ngỡ Mặc dù em cố gắng chắn báo cáo khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, kính mong thầy/ xem xét góp ý để báo cáo nhóm em hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! PHẦN I TÍNH KHẢ THI Năng lực chun mơn 1.1 Kỹ năng, kiến thức thân Sau bốn năm học tập rèn luyện trường, em tích lũy kĩ kiến thức sau ▪ Kiến thức: Lý thuyết thiết kế màu sắc học tập học viện thiết kế đồ họa, mỹ thuật bản, sở tạo hình, mỹ thuật nâng cao, sở tạo hình nâng cao, thực hành chuyên sâu Kỹ cá nhân Kĩ công cụ: Photoshop (PS), Illustrator (AI) Được học tập rèn luyện kĩ thiết kế trình học tập trường Khả tư duy, khả phân tích màu sắc sáng tạo thiết kế 1.2 Sản phẩm làm ▪ Mảng nhận diện thương hiệu ▪ ▪ Một số sản phẩm môn học 2 Nguồn tài liệu có sở lý luận liên quan 2.1Tài liệu nước ▪ Cuốn “Color Psychology and Color Therapy: A Factual Study of the Influence of Color on Human Life” tác giả Faber Birren xuất ngày tháng 11 năm 2013 ▪ Cuốn “Color Psychology: Profit From The Psychology of Color: Discover the Meaning and Effects of Color” tác giả Richard G Lewis xuất ngày tháng năm 2020 ▪ Cuốn “Handbook of Color Psychology” tác giả Andrew J Elliot, Mark D Fairchild, Anna Franklin xuất ngày 26 tháng năm 2018 ▪ Cuốn “Psychotherapy - The application of color changes life” tác giả Karen Haller xuất năm 2020 ▪ Cuốn “Creating a Brand Identity: A Guide for Designers” tác giả Catharine Slade-Brooking xuất ngày 26 tháng năm 2016 ▪ Cuốn “Designing Brand Identity” tác giả Alina Wheeler, Debbie Millman xuất tháng 12 năm 2017 2.2Tài liệu nước ▪ Cuốn “Nhận diện thương hiệu , điểm chạm thị giác” tác giả RIO book xuất năm 2021 ▪ Cuốn “Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ viên gạch đầu tiên” Rio Book ▪ Bài báo “Tâm lý học màu sắc ý nghĩa thương hiệu bạn” chia sẻ tạp chí điện tử promacprinting ▪ Bài báo “Tâm lý học màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng” chia sẻ tạp chí điện tử customcat ▪ Bài báo “Khám phá tâm lý học màu sắc thiết kế logo” chia sẻ tạp chí điện tử idesign có đề cập đến nghiên cứu tâm lý học màu sắc ứng dụng lý thuyết vào thiết kế logo Sự hướng dẫn tận tình giảng viên chun mơn PHẦN II TÍNH KHOA HỌC Tài liệu có sở lý luận liên quan phục vụ đồ án 1.1 Tài liệu giới Những sách đề tài nghiên cứu có đề cập đến màu sắc nhận diện thương hiệu nói chung cụ thể tâm lý màu sắc kể đến “Color Psychology and Color Therapy: A Factual Study of the Influence of Color on Human Life” tác giả Faber Birren xuất ngày tháng 11 năm 2013 có đề cập đến tác động màu sắc sống người, cách người cảm nhận phản ứng với màu sắc Tác giả có nghiên cứu tính cách người thông qua màu sắc mà họ u thích Bằng cách chia người thành nhóm riêng biệt, dựa sở thích màu sắc họ, tác giả thấy thân hiểu rõ tính cách đặc điểm người Ngồi “Color Psychology: Profit From The Psychology of Color: Discover the Meaning and Effects of Color” tác giả Richard G Lewis xuất ngày tháng năm 2020 có đề cập đến tác động màu sắc khác tâm trí người, mối quan hệ màu sắc cảm xúc Tác giả đề cập đến màu sắc cải thiện sống người, màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến cảm xúc người thiết kế, màu kiến người mua chi tiêu nhiều hơn, màu sắc phù hợp với thị trường mục tiêu Tác giả cho ảnh hưởng màu sắc đến cảm xúc người sâu sắc màu sắc sử dụng để ảnh hưởng đến tâm trạng, hành vi dự đốn Bên cạnh “Handbook of Color Psychology” tác giả Andrew J Elliot, Mark D Fairchild, Anna Franklin xuất ngày 26 tháng năm 2018 có đề cập đến lý thuyết tâm lý học màu sắc Các học giả hàng đầu lĩnh vực cung cấp nhìn tổng quan nghiêm ngặt công việc phân loại màu sắc, biểu tượng màu sắc liên kết, sở thích màu sắc, mối quan hệ qua lại nhận thức màu sắc hoạt động tâm lý, biến thể khiếm khuyết nhận thức màu sắc Về tâm lý màu sắc, “Psychotherapy - The application of color changes life” tác giả Karen Haller xuất năm 2020 đề cập cách tìm màu sắc phù hợp với thân, màu sắc nào, để bộc lộ người thực cảm xúc Về thiết kế nhận diện thương hiệu, “Creating a Brand Identity: A Guide for Designers” tác giả Catharine Slade-Brooking xuất ngày 26 tháng năm 2016 có đề cập đến quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu thành cơng bao gồm: xác định đối tượng, phân tích đối thủ cạnh tranh, tạo bảng tâm trạng, đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, trình bày với khách hàng, xây dựng thương hiệu, đưa nhận dạng thương hiệu Ngoài “Designing Brand Identity” tác giả Alina Wheeler, Debbie Millman xuất tháng 12 năm 2017 có đề cập đến nguyên tắc nhận diện thương hiệu, quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu 1.2 Tài liệu nước Về thiết kế nhận diện thương hiệu, “Nhận diện thương hiệu, điểm chạm thị giác” tác giả RIO book xuất năm 2021 đề cập kiến thức nhận diện thương hiệu, thấu hiểu sức mạnh nhận diện thương hiệu với hoạt động kinh doanh, cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình huống, nâng cao hiệu quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu Ngoài “Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ viên gạch đầu tiên” Rio Book đề cập đến tầm quan trọng thương hiệu, bước để xây dựng thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp đặt móng, tạo khung vững cho tường thương hiệu Ngoài cịn có số báo đề tài báo “Tâm lý học màu sắc ý nghĩa thương hiệu bạn” chia sẻ tạp chí điện tử promacprinting có đề cập đến ý nghĩa màu sắc đóng góp ảnh hưởng đến cách cảm nhận thương hiệu, màu sắc ảnh hưởng đến định hàng ngày Việc nghiên cứu kĩ màu sắc giúp thu hút kết nối tốt khách hàng Bên cạnh báo “Tâm lý học màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng” chia sẻ tạp chí điện tử customcat có đề cập đến khái niệm tâm lý màu sắc, tâm lý màu sắc tác động định đến định mua hàng, thái độ cảm xúc khách hàng Bên cạnh biết đề cập đến cách sử dụng màu sắc cách, lúc với đối tượng mục đích Về tâm lý màu sắc nhận diện thương hiệu, báo “Khám phá tâm lý học màu sắc thiết kế logo” chia sẻ tạp chí điện tử idesign có đề cập đến nghiên cứu tâm lý học màu sắc ứng dụng lý thuyết vào thiết kế logo PHẦN III KHUNG ĐỀ CƯƠNG ▪ Các chương mục đồ án LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu 2.1 Tình hình nghiên cứu giới 2.2 Tình hình nước Mục đích nhiệm vụ Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa thực tiễn Nội dung đề cương nghiên cứu CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TÂM LÝ MÀU SẮC VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Tổng quan tâm lý màu sắc 1.1.1 Các khái niệm màu sắc 1.1.2 Ý nghĩa màu sắc tâm lý học 1.2 Tổng quan chung nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Các thành phần nhận diện thương hiệu 1.2.3 Vai trị nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU TÂM LÝ MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu 2.3 Các nguyên tắc sử dụng tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết Chương CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG TÂM LÝ MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CƠNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH 3.1 Nghiên cứu tổng quan cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.1.1 Giới thiệu công ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.1.2 Nghiên cứu tổng quan nhận diện thương hiệu số công ty giầy 3.1.3 Định hướng thiết kế cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.2 Ứng dụng tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.2.1 Logo quy chuẩn 3.2.2 Tín hiệu nhận diện 3.2.3 Bộ ấn phẩm văn phịng 3.2.4 Bộ ấn phẩm truyền thơng Tiểu kết chương ▪ LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong thời kì đất nước phát triển xu hướng hội nhập kinh tế với nước khu vực giới Chính sách pháp luật nhà nước góp phần tạo điều kiện thuận lợi cho việc doanh nghiệp thành lập dễ dàng bùng nổ với số lượng ngày lớn Số lượng doanh nghiệp tăng làm cạnh tranh doanh nghiệp trở nên gay gắt đặc biệt doanh nghiệp cũ Điều đòi hỏi doanh nghiệp cần xây dựng nhận diện thương hiệu gây ấn tượng, rõ ràng, dễ nhớ, mang nét đặc trưng doanh nghiệp để tạo nên hiệu ứng marketing mạnh mẽ, tác động đến động mua hàng, giúp tạo dựng lớp khách hàng thường xuyên cho doanh nghiệp Những yếu tố để hình thành nên nhận diện thương hiệu bao gồm màu sắc, chữ viết hình ảnh Trong màu sắc ln yếu tố hàng đầu định nhận diện thương hiệu, sử dụng màu sắc hiệu mang lại thành cơng cho doanh nghiệp màu sắc ảnh hưởng từ 60% đến 80% định mua sản phẩm khách hàng Mỗi doanh nghiệp có màu sắc đại diện riêng cho thương hiệu Điều có có ý nghĩa việc tạo ấn tượng với khách hàng, gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến tâm lý người cách truyền đạt thơng tin sản phẩm hay thương hiệu tới người dùng hiệu Vì khẳng định quan trọng việc sử dụng tâm lý màu sắc nhận diện thương hiệu để nâng cao chất lượng nhận diện thương hiệu nâng cao chất lượng sản phẩm số lượng khách hàng Công ty cổ phần giầy Thượng Đình cơng ty biết đến từ lâu lĩnh vực sản xuất kinh doanh loại giầy vải, giầy thể thao dép sandal phục vụ cho nhu cầu nước xuất Thương hiệu giầy Thượng Đình vang bóng thời gặp nhiều khó khăn hình ảnh thương hiệu dây chuyền sản xuất cũ nên không bắt kịp thay đổi thị yếu người tiêu dùng, đặc biệt giới trẻ Vì vậy, cơng ty cần xây dựng lại nhận diện thương hiệu theo khuynh hướng đại, trẻ trung để bắt nhịp với thị trường xu hướng tiêu dùng Để hình ảnh giầy Thượng Đình “sống” lại lịng khách hàng, thành cơng đường thị trường cạnh tranh khốc liệt Điều tiền đề dẫn đến đề tài “ Nghiên cứu tâm lý màu sắc ứng dụng vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình” Đề tài đưa phương án giải phù hợp với yêu cầu cơng ty giầy Thượng Đình đề Tình hình nghiên cứu 2.1 Tình hình nghiên cứu giới 2.2 Tình hình nước Mục đích nhiệm vụ Mục Đích: Nghiên cứu nhằm mục đích mang đến nhìn cụ thể tâm lý màu sắc ứng dụng tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu Công ty cổ phần giầy Thượng Đình Nhiệm Vụ: Nghiên cứu tâm lý màu sắc, tầm quan trọng cách sử dụng tâm lý màu sắc hiệu thiết kế nhận diện thương hiệu Cùng với tìm hiểu nhận diện thương hiệu đưa giải pháp tối ưu phù hợp với nhận diện thương hiệu cho Cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình Đối tượng phạm vi Đối tượng nghiên cứu: Tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu Phạm vi nghiên cứu: Trong thiết kế nhận diện thương hiệu cho Cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình Phương pháp nghiên cứu Phân tích, nghiên cứu tài liệu tâm lý màu sắc Khảo sát thực tế dựa thông tin cần thiết phù hợp với mục tiêu nội dung đề Thu thập tài liệu, nghiên cứu phát triển lý thuyết phục vụ đề tài, chọn lọc đưa giải pháp hiệu Ý nghĩa thực tiễn Nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng cách ứng dụng tâm lý màu sắc hiệu cho hệ thống nhận diện thương hiệu Nghiên cứu đưa giải pháp giúp doanh nghiệp cải thiện nhận diện thương hiệu đưa doanh nghiệp đến gần với khách hàng, kiến họ dễ ấn tượng ghi nhớ nhiều Điều tạo tiền đề phát triển thúc động lực cho doanh nghiệp vươn lên thị trường Nghiên cứu cho thấy ứng dụng tâm lý màu sắc giải pháp hiệu cho nhận diện thương hiệu cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình Từ đưa thiết kế phù hợp nhất, truyền tải thơng điệp tạo dựng hình ảnh tinh tế, chun nghiệp cho cơng ty Kết nghiên cứu cịn nguồn tài liệu cho nghiên cứu lĩnh vực tâm lý màu sắc sau này, tạo hướng thiết kế nhận diện thương hiệu Nội dung đề cương Đề tài gồm chương Chương 1: Tổng quan tâm lý màu sắc nhận diện thương hiệu Chương 2: Nghiên cứu tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 3: Ứng dụng tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho Cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình ... vụ đồ án 13 13 1.1 Tài liệu giới 13 1.2 Tài liệu nước 14 PHẦN III KHUNG ĐỀ CƯƠNG 15 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy/cô dạy môn đồ án thiết kế sản phẩm đa. .. chân thành đến thầy/cô dạy môn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện Trong q trình học tập tìm hiểu mơn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện, em nhận quan tâm, giúp đỡ, hướng dẫn tâm huyết thầy... học sống Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để em vững bước q trình làm đồ án sau Bộ mơn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện mơn học thú vị, vơ bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp