Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (4)

BÁO CÁO ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN Giảng Viên Hướng dẫn: ThS Hà Thị Hồng Ngân Sinh Viên: Nguyễn Thị Huyền Trang Mã Sinh Viên: B17DCPT211 Lớp: D17TKDPT2 ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU TÂM LÝ MÀU SẮC VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CƠNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH NỘI DUNG I Lý chọn đề tài II Tính khả thi đề tài III Tính khoa học đề tài IV Khung đề cương đồ án I LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI I Lý chọn đề tài Trong thời kì đất nước phát triển xu hướng hội nhập kinh tế, doanh nghiệp bùng nổ với số lượng ngày lớn Số lượng doanh nghiệp tăng làm cạnh tranh doanh nghiệp trở nên gay gắt Điều đòi hỏi doanh nghiệp cần xây dựng nhận diện thương hiệu gây ấn tượng, rõ ràng, dễ nhớ, mang nét đặc trưng doanh nghiệp Lý chọn đề tài Màu sắc yếu tố hàng đầu định nhận diện thương hiệu, sử dụng màu sắc hiệu mang lại thành cơng cho doanh nghiệp màu sắc ảnh hưởng từ 60% đến 80% định mua sản phẩm khách hàng Mỗi doanh nghiệp có màu sắc đại diện riêng cho thương hiệu Điều có có ý nghĩa việc tạo ấn tượng với khách hàng, nâng cao chất lượng nhận diện thương hiệu nâng cao chất lượng sản phẩm số lượng khách hàng Lý chọn đề tài Thương hiệu giầy Thượng Đình vang bóng thời gặp nhiều khó khăn hình ảnh thương hiệu dây chuyền sản xuất cũ nên không bắt kịp thay đổi thị yếu người tiêu dùng, đặc biệt giới trẻ Vì vậy, cơng ty cần xây dựng lại nhận diện thương hiệu theo khuynh hướng đại, trẻ trung để bắt nhịp với thị trường xu hướng tiêu dùng Điều tiền đề dẫn đến đề tài “ Nghiên cứu tâm lý màu sắc ứng dụng vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình” Đề tài đưa phương án giải phù hợp với yêu cầu cơng ty giầy Thượng Đình đề II TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI Kỹ năng, kiến thức thân Kiến thức: Lý thuyết thiết kế màu sắc học tập học viện • Thiết kế đồ họa • Mỹ thuật • Cơ sở tạo hình • Mỹ thuật nâng cao • Cơ sở tạo hình nâng cao • Thực hành chuyên sau Sự hướng dẫn tận tình giảng viên chun mơn III TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI Tài Liệu Trên Thế Giới Cuốn “Color Psychology and Color Therapy: A Factual Study of the Influence of Color on Human Life” tác giả Faber Birren xuất ngày tháng 11 năm 2013 Cuốn sách đề cập đến tác động màu sắc sống người, cách người cảm nhận phản ứng với màu sắc Tác giả có nghiên cứu tính cách người thơng qua màu sắc mà họ yêu thích Bằng cách chia người thành nhóm riêng biệt, dựa sở thích màu sắc họ, tác giả thấy thân hiểu rõ tính cách đặc điểm người Tài Liệu Trên Thế Giới Cuốn “Color Psychology: Profit From The Psychology of Color: Discover the Meaning and Effects of Color” tác giả Richard G Lewis xuất ngày tháng năm 2020 Cuốn sách đề cập đến tác động màu sắc khác tâm trí người, mối quan hệ màu sắc cảm xúc Tác giả đề cập đến màu sắc cải thiện sống người, màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến cảm xúc người thiết kế, màu kiến người mua chi tiêu nhiều hơn, màu sắc phù hợp với thị trường mục tiêu Tác giả cho ảnh hưởng màu sắc đến cảm xúc người sâu sắc màu sắc sử dụng để ảnh Tài Liệu Trên Thế Giới Cuốn “Handbook of Color Psychology” tác giả Andrew J Elliot, Mark D Fairchild, Anna Franklin xuất ngày 26 tháng năm 2018 Cuốn sách đề cập đến lý thuyết tâm lý học màu sắc Các học giả hàng đầu lĩnh vực cung cấp nhìn tổng quan nghiêm ngặt cơng việc phân loại màu sắc, biểu tượng màu sắc liên kết, sở thích màu sắc, mối quan hệ qua lại nhận thức màu sắc hoạt động tâm lý, biến thể khiếm khuyết nhận thức màu sắc Tài Liệu Trên Thế Giới Cuốn “Creating a Brand Identity: A Guide for Designers” tác giả Catharine Slade-Brooking xuất ngày 26 tháng năm 2016 Cuốn sách đề cập đến quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu thành công bao gồm: xác định đối tượng, phân tích đối thủ cạnh tranh, tạo bảng tâm trạng, đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, trình bày với khách hàng, xây dựng thương hiệu, đưa nhận dạng thương hiệu Tài Liệu Trên Thế Giới Cuốn “Designing Brand Identity” tác giả Alina Wheeler, Debbie Millman xuất tháng 12 năm 2017 Cuốn sách đề cập đến nguyên tắc nhận diện thương hiệu, quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Tài Liệu Trong nước Cuốn “Nhận diện thương hiệu, điểm chạm thị giác” tác giả RIO book xuất năm 2021 Cuốn sách đề cập kiến thức nhận diện thương hiệu, thấu hiểu sức mạnh nhận diện thương hiệu với hoạt động kinh doanh, cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình huống, nâng cao hiệu quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu Tài Liệu Trong nước Bài báo “Tâm lý học màu sắc ý nghĩa thương hiệu bạn” chia sẻ tạp chí điện tử promacprinting Bài báo đề cập đến ý nghĩa màu sắc đóng góp ảnh hưởng đến cách cảm nhận thương hiệu, màu sắc ảnh hưởng đến định hàng ngày Việc nghiên cứu kĩ màu sắc giúp thu hút kết nối tốt khách hàng https://promacprinting.com/tam-ly-hoc-mausac/ Tài Liệu Trong nước Bài báo “Tâm lý học màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng” chia sẻ tạp chí điện tử customcat có Bài báo đề cập đến khái niệm tâm lý màu sắc, tâm lý màu sắc tác động định đến định mua hàng, thái độ cảm xúc khách hàng Bên cạnh biết đề cập đến cách sử dụng màu sắc cách, lúc với đối tượng mục đích https://customcat.vn/tam-ly-hoc-mau-sac-anh-huongden-hanh-vi-mua-hang/ Tài Liệu Trong nước Bài báo “Khám phá tâm lý học màu sắc thiết kế logo” chia sẻ tạp chí điện tử idesign Bài báo đề cập đến nghiên cứu tâm lý học màu sắc ứng dụng lý thuyết vào thiết kế logo https://idesign.vn/art-and-ads/kham-pha-tam-ly-hocmau-sac-trong-thiet-ke-logo-426352.html IV KHUNG ĐỀ CƯƠNG ĐỒ ÁN LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu Tình hình nghiên cứu giới Tình hình nước Mục đích nhiệm vụ Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa thực tiễn Nội dung đề cương nghiên cứu CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TÂM LÝ MÀU SẮC VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Tổng quan tâm lý màu sắc Các khái niệm màu sắc Ý nghĩa màu sắc tâm lý học 1.2 Tổng quan chung nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Các thành phần nhận diện thương hiệu 1.2.3 Vai trò nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU TÂM LÝ MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu 2.3 Các nguyên tắc sử dụng tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết Chương CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG TÂM LÝ MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH  3.1 Nghiên cứu tổng quan cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.1.1 Giới thiệu cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.1.2 Nghiên cứu tổng quan nhận diện thương hiệu số công ty giầy 3.1.3 Định hướng thiết kế cho cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.2 Ứng dụng tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình 3.2.1 Logo quy chuẩn 3.2.2 Tín hiệu nhận diện Cảm ơn cô bạn theo dõi lắng nghe ... chuyên sâu Sản Phẩm thực Một số ấn phẩm khác môn thực hành chuyên sâu Sản Phẩm thực Một số ấn phẩm khác Sản Phẩm thực Một số sản phẩm môn học Sản Phẩm thực Một số sản phẩm môn học Sản Phẩm thực... luyện kĩ thiết kế trình học tập trường • Khả tư duy, khả phân tích màu sắc sáng tạo thiết kế Logo Sản Phẩm thực Một số ấn phẩm khác môn thực hành chuyên sâu Sản Phẩm thực Một số ấn phẩm khác môn thực... tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu 2.3 Các nguyên tắc sử dụng tâm lý màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết Chương CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG TÂM LÝ MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG