HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG Khoa Đa phương tiện Môn Đồ án sản phẩm Đa phương tiện BÁO CÁO PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN Nghiên cứu nguyên lý "Không gian âm" ứng dụng vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho Nhà Xuất Bản Kim Đồng Giảng viên hướng dẫn Tên sinh viên Mã sinh viên Lớp Khoá Hệ : Ths Trần Quốc Trung Ths Hà Thị Hồng Ngân Ths Nguyễn Thị Kim Ngân : Trương Ngọc Anh : B17DCPT248 : D17TKDPT2 : 2017-2022 : Đai Học Chính Quy Tháng 6/2021 I Phần nội dung trình bày tính khả thi Kỹ thân: Sau năm học tập rèn luyện trường, em có tích lỹ định hướng thân với ký sau: - Em sử dụng cơng cụ sau: Adobe Photoshop, Adobe illustrator, Adobe - XD, Figma Em rèn luyện học tập kỹ tư kỹ mềm Em thiết kế sản phẩm nhận diện thương hiệu, ấn - phẩm truyền thông, thiết kế web, UX/UI Em biết các để nhân vật 2D, 3D, motion graphic,… Phân tích nghiên cứu nhiều tài liệu tham khảo Nắm bắt tâm lý người dùng việc sử dụng sản phẩm thiết kế Biết quy trình làm nhận diện, ấn phẩm truyền thông sản phẩm thiết kế khác Kiến thức thân: - Nắm kién thức tư thiết kế - Sau học môn Cơ sở tạo hình, Mỹ thuật nâng cao, Nghệ thuật đồ hoạ chữ,… em nâng cao mắt thẩm mỹ, biết phân tích sản - phẩm thiết kế khác để nâng cao tư thân Nắm kiến thức nguyên lý thiết kế như: Nhấn mạnh, cân bằng, tương - phản, lặp lại, không gian âm, tỉ lệ, chuyển động,… Có khả đọc hiểu tiếng anh Có thể tham khảo tài liệu nghiên cứu nước Các sản phẩm em thiết kế - Sản phẩm thiết kế Logo - Các sản phẩm khác II Tính khoa học Tình hình nghiên cứu: Các nghiên cứu nguyên lý thị giác Cuốn sách “Nghệ thuật thị giác vấn đề bản” Nhà xuất Mỹ Thuật phát hàng năm 2019 Nội dung sách đề cập chủ yếu đến vấn đề quan cảm thụ nghệ thuật không gian mắt (thị giác) Do đó, cịn gọi Nghệ thuật thị giác; quan cảm thụ Nghệ thuật không gian _ thời gian, tức nghệ thuật tổng hợp hai: thị giác thính giác Trong sách nên lên mục yếu tố thị giác, nguyên lý thị giác, tư thị giác, bố cục thị giác Sách đạt giải thưởng Hội Mỹ thuật Việt Nam 2018 Cuốn sách “Cơ sở tạo hình” phát hành vào năm 2019 Nội dung sách nói về: Vấn đề nguyên lý thị giác, yêu cầu bố cục, định luật thị giác, hình-nền đường viền, tương phản phụ,… Cuốn sách “Bố cục thị giác” nhà xuất Đại học quốc gia TP HCM xuất lần vào năm 2017 Nếu bạn đọc “nguyên lý design thị giác” nắm vững hết nguyên lý chứa đựng đó, biết khởi nguồn sáng tạo nhà thiết kế, sách “Bố cục thị giác” giúp biết cách tổ chức thiết kế bố cục cho phù hợp với nguyên lý thị giác Các nghiên cứu nhận diện thương hiệu “Rio Book No.2 – Nhận diện thương hiệu, Những điểm chạm thị giác” Nhà xuất Lao Động phát hành năm 2021 Nội dung sách về: Những kiến thức nhận diện thương hiệu, thấu hiểu sức mạnh hình ảnh nhận diện với hoạt động kình doanh “Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ viên gạch đầu tiên” nhà xuất Lao Động phát hành vào năm 2019 Nội dung nói khái niệm tầm quan trọng thương hiệu “Creating a brand identity – A guide for designers” – Sách hướng dẫn tạo nhận diện thương hiệu tác giả Catharine Slade – Brooking xuất năm 2016 Cuốn sách sổ tay thực hàng giới thiệu toàn diện tạo nhận diện thương hiệu Đưa ví dụ minh hoạ hoạt động nhà thiết kế để tạo sắc thương hiệu thành công, bao gồm xác định đối tượng, phân tích đối thủ, tạo moodboard, đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, Khung đề cương: 2.1 Lý lựa chọn đề tài Trong xu hội nhập kinh tế quốc tế cạnh tranh ngày gay gắt, kinh tế Việt Nam bước chuyển mình, phát triển chiều rộng chiều sâu Vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu lên yêu cầu cấp thiết, khẳng định vị uy tín hàng hoá Việt Nam doanh nghiệp giúp doanh nghiệp nâng cao lực thâm nhập, trì phát triển thị trường nước Đọc sách hoạt động tinh thần phức tạp cá nhân, có tham gia tất yếu tố tâm lý Hiện nay, bối cảnh hộp nhập phát triển mở nhiều phương pháp để người tiếp cận với việc đọc sách Các tảng đọc sách điện tử, sách nói ngày phát triển Mang đến cho người yêu thích sách có trải nghiệm lạ việc đọc sách Nhưng điều lý việc đọc sách mua sách in bị lãng quên Vì muốn đem sách in phát triển vững nữa, việc xây dựng nhận diện thương hiệu quan trọng Tạo dựng thương hiệu q trình địi hỏi nỗ lực phấn đầu không ngừng đầu tư thích đáng Nhà xuất Kim Đồng cố gắng nỗ lực xây dựng thương hiệu để ngày khẳng định vị nước Trong nguyên lý thị giác, nguyên lý không gian âm (Negative space) yếu tố thiết kế đồ hoạ không gian âm không dễ dàng nhận biết Về bản, việc sử dụng không gian âm để bổ sung thêm đối xứng cách bố trí, giúp sản phẩm thiết kế trở nên rõ ràng tự nhiên Bên cạnh việc sử dụng khơng gian âm giúp thiết kế Logo có điểm nhấn tạo sức hút lớn Do đó, tơi lựa chọn sử dụng nguyên lý không gian âm làm yếu tố nghiên cứu việc thiết kế bộn nhận diện thương hiệu cho Nhà xuất Kim Đồng 2.2 Các chương mục đồ án LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VÀ CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC HÌNH ẢNH LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa thực tiễn Nội dung đề cương nghiên cứu CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGUYÊN LÝ KHÔNG GIAN ÂM VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Tổng quan nguyên lý cân thị giác 1.1.1 Khái niệm nguyên lý cân thị giác 1.1.2 Vai trò nguyên lý thị giác 1.1.3 Các loại cân 1.2 Tổng quan chung nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Các thánh phần nhận diện thương hiệu 1.2.3 Vai trò nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU NGUYÊN LÝ KHÔNG GIAN ÂM TRONG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Vai trị khơng gian âm thiết kế nhận diện thương hiệu Thực trạng sử dụng không gian âm thiết kế nhận diện thương hiệu Các nguyên tắc sử dụng không gian âm thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG NGUYÊN LÝ KHÔNG GIAN ÂM VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG 3.1 Nghiên cứu tồng quan Nhà Xuất Bản Kim Đồng 3.1.1 Giới thiệu nhà xuất Kim Đồng 3.1.2 Nghiên cứu tổng quan nhận diện thương hiệu nhà xuất 3.1.3 Thực trạng nhận diện thương hiệu nhà xuất Kim Đồng 3.1.4 Định hướng thiết kế cho nhận diện thương hiệu nhà xuất Kim Đồng 3.2 Ứng dụng nguyên lý không gian âm vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà xuất Kim Đồng 3.2.1 Logo quy chuẩn 3.2.2 Tín hiệu nhận diện 3.2.3 Bộ ấn phẩm văn phịng 3.2.4 Bộ ấn phẩm truyền thơng Tiều kết chương DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC ... tâm lý người dùng việc sử dụng sản phẩm thiết kế Biết quy trình làm nhận diện, ấn phẩm truyền thông sản phẩm thiết kế khác Kiến thức thân: - Nắm kién thức tư thiết kế - Sau học mơn Cơ sở tạo hình,... khả đọc hiểu tiếng anh Có thể tham khảo tài liệu nghiên cứu nước Các sản phẩm em thiết kế - Sản phẩm thiết kế Logo - Các sản phẩm khác II Tính khoa học Tình hình nghiên cứu: Các nghiên cứu nguyên... hình, Mỹ thuật nâng cao, Nghệ thuật đồ hoạ chữ,… em nâng cao mắt thẩm mỹ, biết phân tích sản - phẩm thiết kế khác để nâng cao tư thân Nắm kiến thức nguyên lý thiết kế như: Nhấn mạnh, cân bằng, tương