PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ đến CÁC QUYẾT ĐỊNH MARKETING CỦA DOANH

PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ ĐẾN CÁC QUYẾT ĐỊNH MARKETING CỦA DOANH • • • • • Nguyễn Thị Ngọc Anh Nguyễn Thị Vân Anh Nguyễn Thị Mai Anh Nguyễn Trâm Anh Kiều Minh Hiếu Thành lập vào năm 1996 Là công ty liên doanh Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông nghiệp Việt Nam TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP Sản xuất phân phối xe máy ô tô.Với sản phẩm xe gắn máy, Honda thực trở thành thương hiệu hàng đầu thị trường Việt Nam với 70% thị phần xe gắn máy "The Power Of Dream” nói lên tiêu chí mà cơng ty muốn mang tới cho người tiêu dùng Honda muốn mang đến cho người dân Việt Nam an toàn hạnh phúc sống Honda cam kết phát triển lâu dài, bền vững Việt Nam thông qua hoạt động xã hội nhằm thể tinh thần trách nhiệm doanh nghiệp xã hội với chương trình hỗ trợ mơi trường, giáo dục cộng đồng MƠI TRƯỜNG DÂN SỐ Qui mô dân số Cơ cấu dân số Tốc độ thị hóa Qui mơ dân số 2020, dân số Việt Nam: 97,58 triệu người tăng 1,098 triệu người tăng 1,14% so với 2019 Việt Nam quốc gia có mật độ dân số cao so với nước giới khu vực Năm 2019 290 người/km2 Đòi hỏi chiến lược marketing doanh nghiệp cần phải thay đổi cách linh hoạt nhằm mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp Tiềm hội doanh nghiệp nguồn cung cầu ổn định báo hiệu triển vọng thị trường có lượng tiêu thụ lớn, đa dạng nhu cầu Cơ cấu dân số 1.Độ tuổi: Tuỳ theo độ tuổi mà doanh nghiệp đưa chiến lược kinh doanh, sản phẩm khác để phục vụ đối tượng Tháp dân số Việt Nam 2019 Trung niên > đơn giản,ít hao xăng, nhẹ, khơng cầu kì, bền, an toàn như: Lead, PCX, Cub, wave α, … Thanh niên > thể thao,phong cách mạnh mẽ, cá tính, nhanh, mẫu mã bắt mắt như: wave RSX, Vision, Airblade, SH,… Cơ cấu dân số • Đối với người có thu nhập cao, thường chọn loại xe máy sang trọng phù hợp với tính chất cơng việc họ Thu nhập: Thu nhập bình quân lao động năm 2020 đạt 6,62 triệu đồng/tháng tăng so với năm 2019 • Đối với người có thu nhập thấp, họ thường chọn loại xe đơn giản, giá vừa phải, khơng cầu kì Cơ cấu dân số • Đối với khách hàng nữ thường ưu tiên dịng xe kích thước vừa phải, động nhẹ nhàng dịng xe tay ga Giới tính: Các cấu khác giới tính, ảnh hưởng đến chiến lược Marketing doanh nghiệp • Đối với khách hàng nam giới thường ưu tiên tính thể thao, thiết kế mẫu mã phù hợp TỐC ĐỘ ĐÔ THỊ HĨA Ở VIỆT NAM Số lượng thị tăng từ 380 lên đến 830 thị Năm 2019, ước tính dân số khu vực thành thị khoảng 33.059.735 người, chiếm 34,4% dân số nước Năm 2019, mật độ dân số tăng cao: 290 người/km2 TỐC ĐỘ ĐƠ THỊ HĨA Ở VIỆT NAM Hình: Tỷ lệ tốc độ thị hóa hàng năm giai đoạn 2021-2030 (%) TỐC ĐỘ ĐƠ THỊ HĨA Ở VIỆT NAM • Việt Nam thị hóa nhanh chóng, khơng gian dân số đô thị tăng nhanh => Nhu cầu tăng chiến lược doanh nghiệp phù hợp với nhu cầu thị trường Thành thị: Honda thường phân phối sản phẩm xe máy đắt tiền sản phẩm ô tơ Người dân có thu nhập cao, họ có nhu cầu cao sản phẩm Honda Nông thôn: Với khoảng 70% dân số nơng thơn dĩ nhiên xe máy ưu tiên số cho thị trường Nó mong muốn người dân TỔNG KẾT • Tại Việt Nam, doanh nghiệp Honda có thị trường tiêu thụ lớn, tiềm ổn định Phân tích yếu tố dân số Việt Nam giúp Honda có chiến lược marketing phù hợp với đặc điểm dân số, giới tính,…để phát triển thị trường Việt Nam Vì việc khai thác tốt nhu cầu người dân đem lại hiệu cao cho Honda THANK YOU FOR LISTENING! ... Năm 2019 290 người/km2 Đòi hỏi chiến lược marketing doanh nghiệp cần phải thay đổi cách linh hoạt nhằm mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp Tiềm hội doanh nghiệp nguồn cung cầu ổn định báo hiệu... vào năm 1996 Là công ty liên doanh Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông nghiệp Việt Nam TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP Sản xuất phân... lượng tiêu thụ lớn, đa dạng nhu cầu Cơ cấu dân số 1.Độ tuổi: Tuỳ theo độ tuổi mà doanh nghiệp đưa chiến lược kinh doanh, sản phẩm khác để phục vụ đối tượng Tháp dân số Việt Nam 2019 Trung niên