BÀI DỰ án KTHP KHẢO SÁT XU HƯỚNG XEM PHIM TẠI RẠP TRÊN địa BÀN TP HCM

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BÀI DỰ ÁN KTHP KHẢO SÁT XU HƯỚNG XEM PHIM TẠI RẠP TRÊN ĐỊA BÀN TP.HCM Giảng viên : Nguyễn Thảo Nguyên Mã lớp học phần : 21D1STA50800516 (Chiều t7 B2-108) Danh sách sinh viên nhóm : Mai Ngọc Châu Băng Phạm Tường Vy Nguyễn Thanh Phước Nguyễn Hoàng Tú Uyên Nguyễn Văn Minh Trí Trần Lê Tứ ( Sinh viên lớp học phần sáng thứ 7) Liêng Trung Kiên Đặng Xuân Lộc TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 MỤC LỤC I PHẦN MỞ ĐẦU Giới thiệu, đặt vấn đề dự án nghiên cứu thống kê 2 Mục tiêu hướng tới II TỔNG QUAN .3 Rạp chiếu phim Các phim chiếu rạp nước tiếng III ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Thông tin đối tượng phương pháp nghiên cứu.3 Phân tích số liệu IV GIẢI PHÁP 13 I PHẦN MỞ ĐẦU Giới thiệu, đặt vấn đề dự án nghiên cứu thống kê Rạp chiếu phim không nơi xa lạ hầu hết chúng ta, đặc biệt nhu cầu giải trí xã hội ngày tăng cao Vì rạp chiếu phim ngày mọc nhiều không thành phố lớn mà bắt đầu xuất tỉnh- thành nhỏ, lẻ khác * Những năm gần đây, thị trường điện ảnh trị giá 100 triệu USD Việt Nam trở thành miếng bánh hấp dẫn mắt nhà đầu tư nước Với tiềm lực tài hùng mạnh, CGV Lotte, hai thương hiệu đến từ Hàn Quốc nhanh chân mở rộng trở thành “tay chơi” thị trường liên tục tăng trưởng * Theo số liệu thống kê Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch vào năm 2009, nước có chưa đầy 100 phòng chiếu, chủ yếu tập trung Hà Nội (26 phòng) TP.HCM (65 phòng) Hiện tại, theo số liệu Cục Điện ảnh, tính đến hết năm 2016, nước có 138 rạp, cụm rạp với số lượng phòng chiếu nước 510 86.500 ghế ngồi * Tính đến cuối tháng 12/2016, chuỗi rạp CGV tập đoàn CJ dẫn đầu với 38 cụm rạp, theo sát nút Lotte Cinema với 29 cụm rạp Riêng ông lớn ngoại chiếm đến 2/3 thị trường rạp chiếu Trong đó, hai đơn vị nội Galaxy BHD sở hữu số lượng khiêm tốn: cụm rạp Các đơn vị nhỏ lẻ lại chiếm thị phần nhỏ (Theo CBRE Vietnam) Vì vậy, để rạp chiếu phim nội địa đứng vững phát triển lâu dài thị trường, chủ rạp phải hiểu tâm lý lựa chọn rạp khách hàng Nhóm sinh viên lớp học phần môn thống kê Đại học Kinh Tế TP.HCM thực khảo sát xu hướng sử dụng rạp chiếu phim địa bàn TP.HCM, để tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn rạp Đồng thời nghiên cứu đề xuất số giải pháp thu hút khách hàng cho doanh nghiệp kinh doanh rạp chiếu phim Mục tiêu hướng tới Bài “KHẢO SÁT XU HƯỚNG XEM PHIM TẠI RẠP TRÊN ĐỊA BÀN TP.HCM” có mục tiêu: - Thu thập số liệu yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn rạp, lựa chọn phim, mức độ yêu thích, tần suất sử dụng dịch vụ kèm - Đề xuất giải pháp thu hút khách hàng cho doanh nghiệp kinh doanh rạp chiếu nội địa II Rạp chiếu phim TỔNG QUAN Rạp chiếu phim tịa nhà có khán phịng để phục vụ mục đích xem phim giải trí Bộ phim chiếu máy chiếu phim lên hình chiếu lớn phía trước khán phịng đoạn hội thoại, âm âm nhạc phát qua số loa treo tường Theo truyền thống, rạp chiếu phim, giống sân khấu, bao gồm khán phòng với hàng ghế đệm thoải mái, khu vực sảnh có chứa phòng vé để mua vé Các rạp chiếu phim thường có khu vực nhượng để mua đồ ăn nhẹ đồ uống sảnh nhà hát Các tính khác bao gồm áp phích phim, trò chơi arcade nhà vệ sinh Các rạp phim nước tiếng III ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Thông tin đối tượng phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu khảo sát 104 người bất kỳ, độ tuổi thấp nhấp khoảng 15- 18 tuổi, hầu hết sinh viên - học sinh địa bàn TP.HCM * Thời gian khảo sát: 30/5/2021 - 2/6/2021 * Thông tin đối tượng * Phương pháp khảo sát: 42,3% (nam); 57,6% (nữ); 1% (khác) tỷ lệ giới tính quan tâm đến xu hướng lựa chọn rạp chiếu phim Bài “KHẢO SÁT XU HƯỚNG XEM PHIM TẠI RẠP TRÊN ĐỊA BÀN TP.HCM” sử dụng phương pháp khảo sát: Thu thập, xử lý số liệu nghiên cứu trực tuyến (bảng câu hỏi online) để có thơng tin xu hướng sử dụng rạp người trả lời Phân tích số liệu * Thống kê mơ tả: a) Các yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn rạp + Giá hợp lý Độ 100 90 80 tuổi 70 60 50 40 30 20 10 Tần suất Hồn tồn khơng 11.4% Khơng ảnh hưởng 3% Khơng có ý kiến 7.6% Ảnh hưởng 21% Hoàn toàn ảnh hưởng 57% quan tâm đến viêc lựa chọn rạp từ khoảng 18- 22 tuổi,ảnh đahưởng số sinh viên Hoàn tồn khơng ảnh hưởng Hồn tồn ảnh hưởng Khơng ảnh hưởng Yếu tố giá yếu tố quan trọng ảnh hưởng phần lớn đến việc lựa chọn rạp phim người xem có đến 73% ảnh hưởng đến định họ, có 21% người xem cho ảnh hưởng đến 57% cho hoàn toàn ảnh hưởng + Thiết bị, hình 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Tần suất Hồn tồn khơng ảnh hưởng Hồn tồn ảnh hưởng Hồn tồn khơng ảnh hưởng Khơng ảnh hưởng 3% Khơng có ý kiến 15% Ảnh hưởng 52% Hồn tồn ảnh hưởng 22% Khơng ảnh hưởng Hầu hết người xem cho yếu tố hình rộng, sắc nét có ảnh hưởng đến định lựa chọn rạp phim họ, thị hiếu ngườ xem ngày cao nên tác nhân ảnh hưởng có đến 74% cho ảnh hưởng đến ảnh hưởng + Âm thanh, loa 8% Tần suất 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Hồn tồn khơng ảnh hưởng Hồn tồn ảnh hưởng Khơng ảnh hưởng Hồn tồn khơng ảnh hưởng 8% Khơng ảnh hưởng Khơng có ý kiến 3% 13% Ảnh hưởng 53% Hoàn toàn ảnh hưởng 23% Đa số người xem quan tâm đến chất lượng âm sống động, vừa phải tác nhân quan trọng tác động lớn đến nhịp điệu, cảm xúc người xem, nên có đến 76% người xem đồng ý sức ảnh hưởng yếu tố có 11% người xem cho không ảnh hưởng + Thái độ, phục vụ nhân viên Tần suất 100 90 80 70 60 50 40 30 20 Hồn tồn khơng ảnh hưởng 10 Hồn tồn ảnh ưởng Khơng ảnh hưởng Hồn tồn khơng ảnh hưởng 5% Khơng ảnh hưởng 5% Khơng có ý kiến 17% Ảnh hưởng 48% Hồn tồn ảnh hưởng 25% Yếu tố thái độ phục vụ yếu tố hang đầu ảnh hưởng trực tiếp đến việc lựa chọn rạp phim có đến 48% cho ảnh hưởng, 25% cho hoàn tồn ảnh hưởng có 10% người xem cho không ảnh hưởng + Dịch vụ 100% Tần suất 90% Hồn tồn khơng ảnh hưởng 5% Khơng ảnh hưởng 8% 40% Không ý kiến 11% 30% Ảnh hưởng 53% Hoàn toàn ảnh hưởng 23% 80% 70% 60% 50% 20% Hoàn toàn ảnh hưởng 10% 0% Yếu tố dịch vụ đồ ăn nhanh, hợp vệ sinh chiếm phần không nhỏ định lựa chọn rạp phim có đến 76% người xem cho ảnh hưởng đến hồn tồn khơng ảnh hưởng vỏn vẹn 13% người xem cho không ảnh hưởng đến không vấn đề + Thương hiệu Hiện nay, với phát triển ngày nhanh kinh tế nên mức sống người dân ngày tăng họ muốn tìm đến rạp phim có thương hiệu để trải nghiệm thêm dịch vụ, qua yếu tố thương hiệu ngày dần trở nên quan trọng có đến phân nửa người xem chiếm khỏang 61% cho ảnh hưởng đến hoàn toàn ảnh hưởng 16 % cho không ảnh hưởng + An ninh Tần suất Hồn tồn khơng ảnh hưởng 6% Khơng ảnh hưởng 10% Không ý kiến 23% Ảnh hưởng 47% Hoàn toàn ảnh hưởng 14% 100% Tần suất 90% 80% 70% 60% Hồn tồn khơng ảnh hưởng 5% Khơng ảnh hưởng 4% Khơng ý kiến 12% Ảnh hưởng 50% Hồn tồn khơng ảnh hưởng 29% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hoàn toàn ảnh hưởng Yếu tố quan ninh yếu tố cần thiết tất yếu sống nay, nên phần lớn người xem đồng ý ảnh hưởng có đến 79% cho ảnh hưởng có 50% cho ảnh hưởng, 29% cho hoàn toàn ảnh hưởng có 9% người xem cho khơng ảnh hưởng + Địa điểm gần nhà Tần suất 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Hoàn toàn không ảnh hưởng 12% Không ảnh hưởng Không ý kiến 12% Ảnh hưởng 36% Hoàn toàn ảnh hưởng 18% 22% 10% 0% Hoàn toàn ảnh hưởng Hiện nay, tiện lợi nhanh chóng dần lên ngơi trở thành xu hướng nên yếu tố rạp chiếu phim nằm địa điểm gần nhà xem yếu tố quan trọng việc lựa chọn rạp chiếu phim xem có 54% cho ảnh hưởng có 14% cho khơng ảnh hưởng đến vấn đề b) Mức độ nhận biết cụm rạp Rạp chiếu phim CGV Cinema 77 Lotte Cinema 69 Galaxy Cinema 45 BHD star cineples 17 Cinebox 10 Megastar 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Theo khảo sát, chọn rạp yếu tố ảnh hưởng nhiều đến xu hướng xem phim Biểu đồ cho thấy xu hướng giới trẻ chọn rạp CGV chiếm phần trăm cao xấp xỉ 74%, tương đương 77 người tổng khảo sát 104 mẫu Tiếp theo Lotte Cinema với 69 người bình chọn tổng khảo sát 104 người (66,3%).Và thấp rạp Megastar với người bình chọn chiếm 3,8% c) Mức độ thường xuyên đến rạp Mức độ thường xuyên 45 40 39 35 30 28 2525 20 15 12 10 Hiếm (1) (5) Thường xuyên Theo biểu đồ, sinh viên tới rạp chiếm tỉ lệ 37,5%, ngược lại khơng có thường xun đến rạp (0%) Do đối tượng khảo sát đa số học sinh, sinh viên vùng lên TP nên việc chi tiêu cho thỏa mãn khơng tối ưu hóa, mà thay vào họ dành thời gian cho việc đọc sách, học hỏi làm việc thêm d) Người thường xem phim Xem phim 88 Bạn bè Người thân 42 Người yêu 32 18 Một Đồng nghiệp 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Theo khảo sát, đa số sinh viên chọn xem phim với bạn bè nhiều gần gấp đôi so với việc xem phim với người thân ( 84,6% so với 40,4% ), chọn việc xem phim với đồng nghiệp (4,8%) mà thay vào xem phim (17,3%) với người yêu (30,8%) Và theo biểu đồ, ta thấy sinh viên hầu hết thường xem phim với bạn nói chuyện chủ đề họ thích phù hợp với phim đại ngày e) Khung phổ biến Khung xem phim 10 40 21 24 5pm-9pm 1pm-5pm 9pm-12pm 8am-11am Khác Đa số sinh viên chọn khung rảnh để xem phim 5pm-9pm với lượt chọn 38,5% (40 người), gấp khoảng lần so với lượt chọn thấp người chọn khung 8am-12pm (8,7%) Và 24 sinh 100 viên chọn xem phim vào khung 1pm-5pm, nhiều người chọn xem phim vào lúc 9pm-12pm f) Các yếu tố định đến việc lựa chon phim g) Mức độ nhân biết thể loại phim Thể loại phim hay xem 40 Hoạt hình 59 Tâm lý, tình cảm 28 Trinh thám 48 Khoa học viễn tưởng 49 Kinh dị Hành động 65 Phim hài 65 Khác 10 20 30 40 50 60 Phim hành động phim hài xem nhiều với 65 người chiếm 63,1% Xếp vị trí phim tâm lý tình cảm có lượt xem 59 người chiếm 57,3% Hầu thể loại phim khác kén người xem với người chiếm tỷ lệ 2,9% h) Đạo diễn nước yêu thích 70 Đạo diễn nước u thích 64 Trấn Thành 14 Lê Hồng Ngơ Thanh Vân 29 Nguyễn Quang Dũng 28 Huỳnh Lập 28 Victor Vũ 44 Lý Hải 45 21 Khác 10 20 30 40 50 60 Đạo diễn nhiều người yêu thích đạo diễn Trấn Thành với 64 người yêu thích chiếm tỷ lệ khoản 62,1% Xếp thứ đạo diễn Lý Hải với 46 người yêu thích chiếm tỷ lệ khoảng 43,7% Đạo diễn Lê Hồng người yêu thích 14 người yêu thích chiếm tỷ lệ khoảng 13,6% Có 21 người u thích đạo diễn khác chiếm tỷ lệ khoảng 20,4% i) Nhận biết loại ưu đãi yêu thích Ưu đãi xem phịm rạp 6% 4% 17% 1% 72% Giảm giá cho sinh viên, học sinh Giảm giá dịch vụ (bắp, nước,…) Giảm giá cho couple Phiếu quà tặng Giảm giá cho ngày tuần 70 Ưu đãi mà nhiều người bình chọn giảm giá cho học sinh sinh viên với 74 người bình chọn chiếm tỷ lệ khoảng 72% Ưu đãi người bình chọn giảm giá cho couple có người bình chọn chiếm tỷ lệ khoảng 1% j) Mức độ dịch vụ thường sử dụng Mức độ dịch vụ thường sử dụng : 66.3 60.6 57.7 51.9 41.3 40.4 35.6 30.8 29.8 22.1 20.2 28.8 26.9 23.1 17.3 16.3 18.3 12.5 Bắp rang bơ Nước giải khát Thường xuyên Ghế đôi Dịch vụ vệ sinh Khơng có ý kiến Thức ăn nhẹ Mã giảm giá Không thường xuyên Đa số người thường xuyên sử dụng dịch vụ mã giảm giá (60,6%) nước giải khát (66,3%) Ngược lại, dịch vụ thức ăn nhẹ dịch vụ vệ sinh có phần trăm khơng thường xun sử dụng cao (28,8% & 23,1%) *Thống kê suy diễn IV GIẢI PHÁP ... số sinh viên chọn xem phim với bạn bè nhiều gần gấp đôi so với việc xem phim với người thân ( 84,6% so với 40,4% ), chọn việc xem phim với đồng nghiệp (4,8%) mà thay vào xem phim (17,3%) với người... SÁT XU HƯỚNG XEM PHIM TẠI RẠP TRÊN ĐỊA BÀN TP. HCM? ?? có mục tiêu: - Thu thập số liệu yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn rạp, lựa chọn phim, mức độ yêu thích, tần suất sử dụng dịch vụ kèm - Đề xu? ??t... kinh doanh rạp chiếu nội địa II Rạp chiếu phim TỔNG QUAN Rạp chiếu phim tịa nhà có khán phịng để phục vụ mục đích xem phim giải trí Bộ phim chiếu máy chiếu phim lên hình chiếu lớn phía trước khán