Chủ đề phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo marketing sản phẩm

http://blogcongdong.com LOGO Edit your company slogan Nhóm 18 GVHD: Hồng Thị Quỳnh Lan Thành Viên: Phạm Văn Trung Khang Văn Thính Lê Xuân Tiến Bùi Quang Mạnh Bùi Quốc Cường Nguyễn Việt Dũng Trần Văn Huynh Lê Danh Sơn Kim Bảo Lâm Nguyễn Thành Nam LOGO Chủ đề số 4: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo/marketing sản phẩm Phần Phần Phần 1: Cảm giác 2: Tri giác Phân tích quy luật Phân tích quảng cáo điện máy xanh LOGO Phần 1: Cảm giác Tri giác 1: Cảm giác Là trình nhận thức A Phản ánh cách riêng lẻ Thuộc tính bề ngồi SV,&HT Tác động trực tiếp đến giác quan 1.1: Khái Niệm B C D LOGO 1: Cảm giác Kích thích mơi trường Tín hiệu xung thần kinh 2002 Cơ quan cảm giác LOGO 1.2: Phân loại cảm giác Sóng ánh sáng tạo xung thần kinh Áp lực, nhiệt độ tạo xung thần kinh Phản ứng hóa học hịa tan nước tạo xung thần kinh Phản ứng hóa học với phân tử chất bay tạo xung thần kinh Sóng âm tạo xung thần kinh LOGO 1.2: Phân loại cảm giác Cảm giác đau Cảm giác vận động Cảm giác bên Cảm giác cân Cảm nhận bên thể LOGO 1.3: Quy luật cảm giác Quy luật ngưỡng cảm giác Quy luật thích ứng Quy luật tác động qua lại LOGO Tri giác 2.1 Khái niệm Các giác quan Tri giác Phản ánh trình nhận thức cách trọn vẹn Thuộc tính bề ngồi vật, tượng Đang trực tiếp tác động LOGO 2.2 Phân loại Đối tượng tri giác Mục đích tri giác Cơ quan phân tích  Chủ định  Khơng chủ định  Thuộc tính khơng gian  Thời gian  Vận động LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật thích ứng: Thích ứng khả thay đổi độ nhận cảm cảm giác cho phù hợp với cường độ kích thích Tất giác quan tuân theo quy luật thích ứng Trong thị giác có cảm giác cao Sự thích ứng đặc biệt nhờ rèn luyện, luyện tập LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật tác động qua lại giác quan: Là thay đổi nhạy cảm cảm giác trước kích thích Sự Tác động Một kích thích yếu lên quan làm tăng độ nhạy cho quan khác Các giác quan liên kết với LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing 1) Phân tích quy luật 1.2- Quy luật tri giác  Quy luật đối tượng: Đối tượng Đặc điểm svht Hình ảnh chủ quan LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật lựa chọn: Tách vật khỏi bối cảnh Lấy làm đối tượng phản ánh Vai trị đối tượng bối cảnh chuyển cho Có liên hệ với tính trọn vẹn Bị ảnh hưởng trạng thái tâm lý LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật ý nghĩa: Những hình ảnh tri giác người ln có ý nghĩa Khi tri giác vật ta tìm lớp vật tượng Ngay tượng khơng quen thuộc ta xếp vào lớp quen thuộc LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật ổn định: Là khả phản ánh vật cách không đổi điều kiện tri giác thay đổi Tính ổn định kinh nghiệm mà có Phụ thuộc vào nhiều yếu tố: thời gian, khơng gian, hệ thần kinh LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật tổng giác: Thái độ Nhu cầu Tổng giác Mục đích Tình cảm Hứng thú Sở thích LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing  Quy luật ảo ảnh tri giác: Sự tương phản vật Chưa nhìn ý nghĩa Hiệu ứng khuếch tán Ảo ảnh LOGO Phần 3: Phân tích quảng cáo điện máy xanh Text2 Text3 Text1 Text4 Text5 LOGO Phân tích Text Text Đoạn phim quảng cáo thương hiệu chủ yếu tập trung quảng cáo dội bom kênh truyền hình Ra mắt từ đầu tháng 11, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu nhạc bắt tai, quảng cáo nhiều người biết đến việc bùng nổ trở thành trào lưu social media thực thành cơng ngồi mong đợi  Viral, trào lưu LOGO 3.1 Khác biệt – lạ  Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với hình ảnh nhân vật người nộm nhảy múa nhạc khác lạ so với quảng cáo thị trường gây sóng tranh cãi lớn từ người tiêu dùng, nhiều người chí tỏ khó chịu, xúc với đoạn quảng cáo kì lạ.   Tuy nhiên, nhiều lời than phiền, trích lại khiến nhiều người tị mị tìm xem đoạn video quảng cáo  Đây cách hiệu để gây ý tăng mức độ nhận biết thương hiệu lại nguy hiểm gây ảnh hưởng khơng tốt đến cảm nhận lâu dài hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng LOGO www.themegallery.com 3.2 Có thơng điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp lặp lại với tần suất cao  Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thơng điệp như “Bạn muốn mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” được nhiều người tự động nhắc đến thảo luận tự nhiên mạng xã hội Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ biến nhiều người sử dụng để mô tả cảm nhận đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh LOGO 3.3 Có khung hình mang tính giải trí cao (meme) TVC Điện Máy Xanh với hình ảnh biểu cảm hài hước nhân vật người nộm màu xanh trở thành nguồn cảm hứng cư dân mạng Những ảnh chế(meme), clip chế chia sẻ mạnh mẽ thành tố quan trọng góp phần cho việc lan truyền quảng cáo thương hiệu LOGO 3.4 Kết đạt Máy Xanh thu hút 400 nghìn viết thảo luận, 3,4 triệu lượt tương tác với 300 nghìn người tham gia chia sẻ thảo luận TVC Mặc dù nhận phải khơng phản hồi tiêu cực, trích xét mục tiêu ban đầu lan truyền thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh chiến dịch hồn thành tốt nhiệm vụ chí thơng điệp cịn cư dân mạng chủ động lan truyền với tốc độ chóng mặt LOGO LOGO Edit your company slogan ... tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing LOGO Phần II: Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing 1) Phân tích quy luật 1.1- Quy luật cảm giác  Quy. .. tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo marketing 1) Phân tích quy luật 1.2- Quy luật tri giác  Quy luật đối tượng: Đối tượng Đặc điểm svht Hình ảnh chủ quan LOGO Phần II: Phân tích quy. .. Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo /marketing sản phẩm Phần Phần Phần 1: Cảm giác 2: Tri giác Phân tích quy luật Phân tích quảng cáo điện máy xanh LOGO Phần 1: Cảm giác Tri giác