BÀI KIỂM TRA GIỮA KỲ HỌC PHẦN MARKETING QUỐC TẾ -Sinh viên: Ngô Thị Thùy Trâm MSSV: 1921001010 Mã lớp học phần: 2031101073906 Câu 1: Đắc thụ thị trường thâm nhập gì? Trình bày ưu nhược điểm phương thức thâm nhập thị thị trường này? Cho biết trường hợp cơng ty nên sử dụng hình thức đắc thụ để thâm nhập thị trường? - Đắc thụ thị trường thâm nhập: hình thức chiến lược mà cơng ty đa quốc gia cân nhắc mua lại kiểm sốt lợi ích doanh nghiệp khác việc thành lập chi nhánh Khi đó, họ thay đổi hệ thống quản lý - cải tiến phần cho phù hợp Ưu nhược điểm phương thức đắc thụ thâm nhập thị trường Ưu điểm: o Khả thâm nhập triển khai nhanh chóng nhờ vào mạng lưới phân phối sát định công ty bị kiểm sốt o Cơng ty mua lại nhanh chóng để diện thị trường nước o Cơng ty mua lại gia tăng qui mơ, từ tăng lực canh tranh thương trường so với đối thủ cạnh tranh, thị trường toàn cầu hố nhanh chóng o Chi phí đầu tư thấp hơn, rủi ro thành lập o Mua lại thương hiệu kiến thức kinh doanh quốc gia Nhược điểm: o Dịng sản phẩm dịng phẩm sản khơng o phù hợp với nhau, địi hỏi phải có chiến lược phù hợp o Bên mua lại đánh giá công ty mua với giá cao, thường họ lạc quan lợi ích cổng hưởng công ty mua cơng ty mua Ngồi khác biệt văn hoá tổ chức cách vận hành tạo mâu thuẫn dẫn đến hiệu kinh tế thấp o Mâu thuẫn nội Chính phủ, người lao động, … gây bất lợi thời gian - ngắn Trường hợp cơng ty nên sử dụng hình thức đắc thụ để thâm nhập thị trường Khi công ty muốn thâm nhập vào thị trường quốc gia khác hình thức thâm nhập thị trường đắc thụ tương đối phù hợp Doanh nghiệp có vốn nhiều, thấu hiểu thị trường quốc gia Có mối quan hệ lớn chuỗi cung ứng quốc gia đó, đặc biệt quốc gia có nguồn nhân lực rẻ, thuộc nhóm quốc gia phát triển Các cơng ty, tập đồn đa quốc gia, cơng ty có tiêm lực kinh tế vững vàng Họ có nguồn vốn nội dồi dào, có nguồn quỹ dành để thu mua lại cơng ty có tiềm năng, có lực lượng nhân có chun mơn cao chun phân tích thị trường, tìm kiếm hội mua lại, đánh giá xác định giá mua lại công ty, phân tích ràng buộc pháp lý cơng ty nước sở Từ đưa định thu mua nhằm mở rộng thị trường, mở rộng quy mô công ty Câu 2: Ngày Quốc tế hạnh phúc gì? Hãy vận dụng ngày Quốc tế hạnh phúc để thiết kế thông điệp truyền thông sản phẩm (tự chọn) bao gồm: Ý tưởng, thị trường áp dụng, khán giả mục tiêu, thông điệp, media? - Ngày 20/3 Ngày Quốc tế hạnh phúc: Là ngày đặc biệt năm, mặt trời nằm ngang đường xích đạo, nên ngày có độ dài ngày đêm – biểu tượng cho cân bằng, hài hòa vũ trụ Cũng biểu tượng cân âm dương, ánh sáng bóng tối, ước mơ thực … Ngày 20/3 năm gọi ngày Quốc tế Hạnh phúc, với thông điệp: cân bằng, hài hịa chìa khóa để mang đến hạnh phúc - Kế hoạch kinh doanh sản phẩm “Album Kỉ niệm” nhân ngày Quốc tế hạnh phúc: Thông điệp truyền thông: “1.0.2 Mang tên riêng bạn” Ý tưởng: “Quốc tế hạnh phúc” ngày mà người nhìn lại thời gian khó khăn khứ, nổ lực phấn đấu đưa mục tiêu nhằm phát triển đời sống tinh thần vật chất người Vậy nên, cơng ty đưa chiến dịch truyền thơng “1.0.2 Mang tên riêng bạn” Thơng điệp có ý nghĩa Album riêng bạn Bởi hình ảnh lưu lại khoảnh khắc bên gia đình bạn, người yêu bạn hay đơn giản câu chuyên, câu nói mà họ lên Chúng tơi tạo Album riêng biệt mang tên bạn Với thông điệp này, khách hàng đặt làm Album kỉ niệm họ trao đổi trực tiếp với nhân viên công ty đưa yêu cầu Từ tạo q thật đặc biệt để khách hàng dành tặng người thân Thị trường áp dụng: Các khu vực Đông Nam Á Khán giả mục tiêu: o Giới tính: nam nữ o Độ tuổi: 16 đến 30 tuổi o Tâm lý: người quan tâm đến cảm xúc, quan tâm đến người khác Media: o Thực TVC nhằm truyền tải thông điệp “1.0.2 Mang tên riêng bạn” o Chạy quảng cáo đến kênh mạng xã hội có lượt follower lớn o Thiết kế poster sản phẩm với template theo chủ đề “1.0.2 Mang tên riêng bạn”, tảng Intagram thương hiệu Câu 3: (4 điểm) Đọc thông tin sau trả lời câu hỏi sau: 3.1 Hãy phân tích nguyên nhân hãng thời trang H&M bị tẩy chay thị trường Trung Quốc Việt Nam - Nguyên nhân 1: H&M tiếp tục gặp rắc rối bị người dân Trung Quốc ạt tẩy chay sau tuyên bố không mua sản xuất Tân Cương - Nguyên nhân 2: Nguyên nhân việc bắt nguồn từ việc Văn phòng Kế hoạch Quản lý tài nguyên thành phố Thượng Hải, Trung Quốc yêu cầu thương hiệu H&M sửa đổi đồ Mặc dù trước đó, đồ H&M sử dụng theo quy chuẩn quốc tế Tuy nhiên, sử dụng đồ đúng, họ bị người Trung Quốc tẩy chay cư dân mạng cho nhãn hàng "quay xe" với đất nước tỷ dân Ngay sau đó, trước sức ép lớn từ dư luận căng thẳng gần đây, thương hiệu đồng ý làm theo yêu cầu quyền bỏ thêm đường lưỡi bò vào Đáng ý, sau thông tin H&M chấp nhận sử dụng đồ có đường lưỡi bị lan truyền đến Việt nam, tất người cảm thấy vô phẫn nộ, đồng loạt kêu gọi tẩy chay nhãn hàng Việt Nam Trên đăng fanpage nhãn hàng Việt Nam, hàng chục nghìn bình luận khẳng định chủ quyền Việt Nam với quần đảo Hoàng Sa, Trường Sa, đồng thời phản đối thái độ biết sai chấp nhận làm theo phía H&M 3.2 Theo bạn H&M nên làm để khơng xảy cố thị trường này? Đầu tiên, có lẽ H&M chưa thực hiểu rõ hai thị trường Chưa tìm hiểu rõ văn hoá vấn đề mâu thuẫn tring xã hội thị trường Việc H&M cần làm nên tìm hiểu rõ mặt vấn đề thị trường Đồng thời thị trường có vấn đè mâu thuẫn trị H&M khơng nên tham gia vào vấn đề liên quan để khơng làm liên luỵ đến thương hiệu 3.3 Sau cố xảy H&M nên làm để xoa dịu dư luận? Đầu tiên cần đăng thông cáo phương tiện đại chúng nhằm xin lỗi, giải thích vấn đề cố - Đối với dư luận Việt Nam: Cần làm rõ H&M hoạt động thương mại thị trường Trung Quốc nên buộc phải làm theo quy định đặc thù Trung Quốc tất nhãn hàng khác giới Trung Quốc phải làm phạm vi lãnh thổ Trung Quốc Nhưng cịn đồ nằm ngồi phạm vi Trung Quốc “Hồn tồn KHƠNG chứa đường lưỡi bị” Đồng thời, đưa chương trình ưu đãi, khuyến để kích cầu lại thị trường Việt Nam - Đối với dư luận Trung Quốc: H&M chưa đủ tinh tế tun bố khơng sử dụng bơng vải Tân Cương vấn đề nhân quyền Thay vào đó, H&M thông báo, chuyển hướng đánh giá vải khu vực khác Trung Quốc đạt tiêu chuẩn, phù hợp với nhu cầu H&M nên dồn sang sử dụng bơng vải khu vực thay lấy nguyên vật liệu từ Tân Cương Có thể giảm từ từ lượng vải Tân Cương đến hồn tồn khơng sử dụng để tránh gây náo động thị trường 3.4 Nêu học rút từ việc H&M thị trường Việt Nam Trung Quốc? Đầu tiên, doanh nghiệp cần có co cấu vận hành phù hợp với thị trường mà doanh nghiệp nhắm đến Cần tìn hiểu rõ văn hoá, xã hội, kinh tế, … Đặc biệt quốc gia có mâu thuẫn trị, dân tộc, … có thái độ tơn trọng văn hố, phong cách, tập tục quốc gia Câu 4: 4.1 Trình bày sạch, đẹp, rõ ràng, sáng tạo 4.2 Em hài lịng mức với mơn học mức (1-5) Điều em muốn Cô thay đổi trình học mơn này? Em hài lịng với mơn học mức Lí kì phải học online nên có nhiều vấn đề bất cập, ví dụ thời tiết, mạng – đường truyền internet, … Còn lại thứ tốt nên em khơng có vấn đề muốn Cơ thay đổi trình học>3.!!! ... Chúng tơi tạo Album riêng biệt mang tên bạn Với thông điệp này, khách hàng đặt làm Album kỉ niệm họ trao đổi trực tiếp với nhân viên công ty đưa yêu cầu Từ tạo q thật đặc biệt để khách hàng dành tặng... Câu 3: (4 điểm) Đọc thông tin sau trả lời câu hỏi sau: 3.1 Hãy phân tích nguyên nhân hãng thời trang H&M bị tẩy chay thị trường Trung Quốc Việt Nam - Nguyên nhân 1: H&M tiếp tục gặp rắc rối bị