Mẫu kế hoạch truyền thông: Dự án The Blossom

Dự án được triển khai trên hai phương tiện cả truyền thông online và truyền thông offline. Không chỉ tiếp cận người dùng mạng xã hội biết đến, ủng hộ và tham gia chương trình thì dự án được triển khai trực tiếp với những hoạt động hết sức sôi động và ý nghĩa như tổ chức triển lãm tranh kết hợp tổ chức buổi Talk show “What is beauty? STOPBODYSHAMING” và đêm nhạc hội “The Blooming Day” tràn ngập niềm vui... Chuỗi sự kiện được tổ chức với sự góp mặt của những chuyên gia tâm lý nổi tiếng, những nghệ sĩ khách mời và đặc biệt là những bạn cộng tác viên năng động và đầy tâm huyết, “The Blossom” hứa hẹn sẽ thành công trong việc phổ biến và thay đổi nhận thức của mọi người về “Body Shaming”.

Mục Lục I Lời mở đầu……………………………………………………………7 Giới thiệu tổng quan…………………………………………… Giới thiệu hoạt động…………………………………………………8 II Nội dung……………………………………………………………….9 Phân tích thực trạng…………………………………………………… 1.1 Thực trạng xã hội……………………………………………… 1.2 Thực trạng người trẻ…………………………………… 1.3 Phân tích tổ chức……………………………………………… 10 Phân tích đối tượng truyền thơng …………………………………… 10 2.1 Xác định đối tượng ưu tiên: giới trẻ từ 16-25t…………………10 2.2 Chia nhóm đối tượng…………………………………………….13 Xây dựng mục tiêu hoạt động hướng tới mục tiêu………… 24 3.1 Mục tiêu 1: Mục tiêu dự án………………………………24 3.2 Mục tiêu chung với nhóm đối tượng……………………….25 3.3 Mục tiêu với đối tượng…………………………………….25 Thiết kế thơng điệp chính………………………………………………26 Xác định kênh truyền thông……………………………………………27 5.1 Kênh truyền thông online……………………………………….27 5.2 Kênh truyền thông offline……………………………………….33 Time line……………………………………………………………… 43 6.1 Time line chính………………………………………………… 43 6.2 Time line chi tiết…………………………………………………43 Kinh phí dự án………………………………………………………….65 7.1 Truyền thơng offline…………………………………………… 65 7.2 Truyền thơng online……………………………………………69 7.3 Tổng kinh phí hoạt động truyền thông…………………… 70 III Kết luận & đánh giá thành viên………………………………… 80 Đánh giá hiệu dự án………………………………………………80 Phân công công việc & nhân sự……………………………………….80 Đánh giá thành viên…………………………………………………….81 I LỜI MỞ ĐẦU Giới thiệu tổng quan “The Blossom” dự án phi lợi nhuận tổ chức nhóm bạn sinh viên thuộc Học viện Báo chí Tuyên truyền với mục đích thay đổi suy nghĩ nhận thức người miệt thị thể “Body Shaming” thể qua cử chỉ, lời nói chế nhạo chê bai, giễu cợt, bình luận thể người khác Đơi cịn suy nghĩ tự ti thể khác biệt thân Dù hoàn cảnh hay mục đích miệt thị thể đem lại mặc cảm tổn thương sâu sắc cho nạn nhân, họ có ngoại hình ngược với chuẩn mực đẹp chung Con người giống 5|Pa ge hoa Nếu lồi hoa có màu sắc hương thơm đặc trưng người lại mang vẻ đẹp thật khác biệt Chúng ta đẹp tỏa hương theo cách riêng chẳng có đời giống Và cả, tất chúng ta, dù có khác biệt sao, đáng trân trọng Vậy ta khơng u thương thân ngừng đánh giá ngoại hình người khác? Đối tượng hướng đến dự án bạn trẻ từ 16 đến 25 tuổi - độ tuổi dễ trở thành nạn nhân Body Shaming Bởi độ tuổi dậy - tâm lý dễ bị tổn thương lời nói miệt thị ngoại hình người xung quanh suy nghĩ chưa đủ chín chắn, thiếu trách nhiệm lời nói mình, biến lời nói thành vũ khí tổn thương người khác Và thơng qua dự án “The Blossom”, mong người có nhìn khác miệt thị xã hội Dự án “The Blossom” dự kiến triển khai vào tháng 5-8/2019 Hứa hẹn đem đến hoạt động sôi động vào mùa hè Giới thiệu hoạt động: Dự án triển khai hai phương tiện truyền thông online truyền thông offline Không tiếp cận người dùng mạng xã hội biết đến, ủng hộ tham gia chương trình dự án triển khai trực tiếp với hoạt động sôi động ý nghĩa tổ chức triển lãm tranh kết hợp tổ chức buổi Talk show “What is beauty? #STOPBODYSHAMING” đêm nhạc hội “The Blooming Day” tràn ngập niềm vui Chuỗi kiện tổ chức với góp mặt chuyên gia tâm lý tiếng, nghệ sĩ khách mời đặc biệt bạn cộng tác viên động đầy tâm huyết, “The Blossom” hứa hẹn 6|Pa ge thành công việc phổ biến thay đổi nhận thức người “Body Shaming” II NỘI DUNG Phân tích thực trạng: 1.1 Thực trạng xã hội: “Body Shaming” hay cịn biết đến “Miệt thị ngoại hình lời nói”, việc dùng ngơn từ để chê bai hay chế giễu người khác hình thức họ, lấy khuyết điểm đưa để bàn tán, gây ảnh hưởng tới tâm trạng, tinh thần sức khỏe người Với phát triển không ngừng Internet, mạng xã hội trở thành nơi lý tưởng cho việc thực hành vi “Body Shaming” mà thấy rõ sống hàng ngày Đây vấn đề nhức 7|Pa ge nhối xã hội nước Việt Nam, vấn đề chưa ý tới nhiều Bất kì trở thành nạn nhân “ Body Shaming” nhiên chịu áp lực thường xuyên bị chế giễu ngoại hình Đã có khơng vụ tự tử thường xuyên bị người xung quanh miệt thị ngoại hình 1.2 Thực trạng người trẻ: “Body Shaming” coi dạng bạo lực tâm lí thường xuyên xuất độ tuổi dậy thì, đặc biệt học sinh THPT Theo khảo sát 500 em học sinh ngẫu nhiên trường THPT địa bàn TP.HCM có tới 56% học sinh gặp phải hành vi “Body Shaming”, đặc biệt 22,4% số thường xuyên bị người khác miệt thị gây ảnh hưởng đến tâm lý Một phận không nhỏ giới trẻ có xu hướng bớt có trách nhiệm lời nói mình, họ vơ tình hay cố ý phán xét khơng tốt ngoại hình mà không nghĩ tới cảm xúc đối tượng nghe phải điều khơng hay Đa số nạn nhân “Body Shaming” người trẻ tuổi chưa thể tự giải vấn đề Phản ứng bạn trẻ theo hướng thụ động, im lặng, số người hình thành hãn chống lại kẻ chế nhạo Rất nhiều vụ tự bị bạn bè cười chê vẻ ngồi xảy ra, có hồi chuông cảnh tỉnh vang lên Thế nhưng, “Body shaming” đã, ngày trở thành vấn nạn nhức nhối lòng xã hội đặc biệt giới trẻ khơng có biện pháp ngăn chặn 1.3 Phân tích tổ chức: 8|Pa ge S (Điểm mạnh) - Nhân lực: - Nhân lực ít, chưa có nhiều + Trẻ, tích cực, động Nội lực W(Điểm yếu) kinh nghiệm việc xây dựng thực dự án + Có vốn hiểu biết định xã hội truyền thông vấn đề “Body shaming” - Mối quan hệ với tổ +Có thống quan điểm chức, đơn vị truyền thông “Body shaming” đơn vị tài trợ - “Body shaming” vấn đề cộm hạn chế xã hội ngày - Tài (vốn tự có) chưa quan tâm (đặc biệt giới trẻ) → nhiều → phụ thuộc vào đối tượng dự án bạn trẻ từ nguồn tài trợ 16-25 tuổi đón nhận tiếp thu thông điệp dự án - Quy mô tổ chức hạn hẹp -Phương thức tiếp cận đối tượng đa dạng phong phú, hoạt động dự án xây dựng theo xu hướng truyền thông đại -Thông điệp mà dự án muốn truyền tải mang tính nhân văn O (Cơ hội) 9|Pa ge T (Thách thức) -Đã có nhiều lên án tượng -Đã có nhiều dự án miệt thị thể bênh vực nạn nhân truyền thông tương tự → tượng → phần lớn đối Làm để tạo khác tượng mà dự án hướng tới tiếp thu biệt, bật cho dự án -Sự quan tâm công chúng dành cho vấn đề “Body shaming” ngày cao -Xu hướng dùng mạng xã hội ngày nhiều → phương thức tiếp cận đối tượng dự án xây dựng Ngoại nhận nhiều tương tác từ công chúng -Vấn đề đối ngoại xin tài trợ cịn khó khăn quy mơ dự án cịn nhỏ, nhân lực chưa nhiều kinh nghiệm, sở → việc quảng bá -Nhiều người thờ ơ, bảo thực chiến dịch dễ dàng thực thủ hay chí có qua điểm tiêu cực vấn đề “Body lực -Các dự án truyền thơng mang tính shaming” nhân văn ngày phổ biến đón nhận, ủng hộ Phân tích đối tượng truyền thơng Số liệu lấy từ bảng khảo sát: Tổng cộng 128 câu trả lời 2.1 Xác định đối tượng ưu tiên: giới trẻ từ 16-25t 10 | P a g e - Thông tin: Độ tuổi: 16-25 tuổi (chiếm 97.7%) Giới tính: Nam (30.5%), Nữ (67.2%), Khác (2.3%) 11 | P a g e Nghề nghiệp: 16-22 tuổi (85% học sinh sinh viên, 15% khác) 22-25 tuổi (80% nhân viên công sở, 20% khác) - Đặc điểm; trẻ, đa số học sinh, sinh viên, dù có trường chưa có nhiều kinh nghiệm thực tiễn => Tuy 100% người tham gia khảo sát biết tới “Body Shaming” đa số chưa có hiểu biết định “Body Shaming” (khái niệm, hậu quả, cách xử lý tình huống,…) Cho nên nhóm đối tượng 16-25 tuổi nhóm đối tượng ưu tiên chiến dịch truyền thơng lần 2.2 Chia nhóm đối tượng: 2.2.1 Nhóm đối tượng mục tiêu: 16-25 tuổi - Đối tượng cịn trẻ, chưa có kinh nghiệm sống cộng với tinh thần dễ bị ảnh hưởng đám đông dễ trở thành nạn nhân “Body Shaming” 12 | P a g e - Cũng tuổi cịn nhỏ, tâm lý thích thể thân cộng với việc không nhận thức hậu mà “Body Shaming” gây => Nếu nạn nhân “Body Shaming” học sinh, sinh viên hay người làm kẻ có hành vi “Body Shaming” bạn học đồng nghiệp g” 13 | P a g e STT CHI PHÍ THÀNH TIỀN Truyền thông offline 69.288.000 Truyền thông online 1.800.000 Chi phí phát sinh 4.000.000 TỔNG CỘNG 75.088.000 ĐỚI NGOẠI CÁC NHÀ TÀI TRỢ DỰ KIẾN 62 | P a g e Đơn vị bảo trợ truyền thông: - Kênh VTV6 - Đài phát truyền hình Hà Nội - Báo điện tử Dân trí - Kênh thông tin cho Sinh viên giới trẻ Việt Nam Ybox 63 | P a g e - Báo Pháp luật Việt Nam - Báo Lao Động 64 | P a g e - Báo Điện tử Soha News - Tạp chí Sinh viên - Hoa học trị Magazine 65 | P a g e - Dự án Deleted in Hanoi - Fanpage S.O.S – Share Our Stories 66 | P a g e - C.S.C – CLB Kĩ Truyền thơng - LCĐ Khoa Báo Chí - Học viện Báo chí Tuyên truyền 67 | P a g e - CJC – CLB Báo chí Truyền thơng 68 | P a g e - Báo chí Confessions Các nhà tài trợ - Summit Education Services - Trung tâm tiếng Anh Ecorp English 69 | P a g e - Nguyễn An Event - Gấu Uniform 70 | P a g e - Trường học thiết kế ColorME - Thời trang Daisy 71 | P a g e - Jan 21 Photography St - Co.op Food -Trà sữa LeeTee Tea & Juice 72 | P a g e 73 | P a g e III Kết luận & đánh giá thành viên Đánh giá hiệu dự án: Các hoạt động có khớp với mục tiêu ban đầu đề hay không?  Dự án hướng theo timeline đề hay chưa?  Truyền thông kênh hiệu chưa? Đã đủ thu hút hay chưa?  Nhân lực dự án có thiếu hay thừa khơng? Cịn nhiều tình trạng khơng làm việc hay khơng? Hiệu công việc nào? Ban cần thay đổi cách làm việc?  Kinh phí có phát sinh hay không?  Các hoạt động đưa hiệu hay chưa? Có hoạt động khơng phù hợp với đối tượng mục đích hay khơng?  Thái độ nhóm đối tượng nào? Độ thu hút dự án? Báo chí truyền hình phản ảnh chương trình? Từ rút vấn đề cần sửa đổi, cần bổ sung làm mùa sau Cần họp lại tìm điểm mạnh điểm yếu sau thời gian hoạt động Phân công công việc & nhân - Ban nội dung :  Phân tích nguồn lực để làm sở lên kế hoạch cho hoạt động truyền thông đạt hiệu tối ưu  Lập kế hoạch truyền thông chi tiết 74 | P a g e  Theo dõi, tổng kết, đánh giá trình hoạt động - Ban truyền thông :  Kết hợp với ban nội dung, lên kế hoạch đăng tảng mạng xã hội  Phân tích nghiệm thu hiệu từ kênh truyền thông, từ sử dụng tốt nguồn kinh tế để đạt hiệu cao  Lên kế hoạch sử dụng kênh truyền thông  Làm việc với bảo trợ truyền thông: Gửi nhận báo đưa tin, trả quyền lợi nhà bảo trợ truyền thông - Ban đối ngoại :  Xin tài trợ, xin bảo trợ truyền thông cho chiến dịch  Thiết lập mối quan hệ đơn vị tài trợ với ban tổ chức  Liên hệ, liên kết với quan chuyên môn khác để hỗ trợ, bổ sung cho chiến dịch - Ban hậu cần :  Thực công tác chuẩn bị phương tiện vật chất  Đảm bảo công tác tổ chức kiện diễn thành cơng  Hỗ trợ ban khác hồn thành tốt nhiệm vụ Đánh giá thành viên Họ tên Nguyễn Phương Anh Trần Linh Chi 75 | P a g e Nhận xét - Hoàn thành đủ nội - Bdung giao hạn, chăm sửa làm - Tích cực tham gia hoạt - B động, đóng góp nhiều ý Điểm Trần Khánh Ly Cao Hà My Đỗ Trang Nhung Lê Thu Phượng Lương Vũ Trí Thành Nguyễn Thuỷ Tiên 76 | P a g e kiến cho - Có làm đầy đủ, tích cực tham gia hoạt động nhóm - Có nhiều đóng góp làm, hoạt động tích cực - Phần làm tốt, không tham gia vào phần khác - Nội dung làm sơ sài, sửa khơng tích cực Khơng tham gia hoạt động nhóm - Chưa tích cực tham gia hoạt động nhóm, thường xuyên vắng mặt buổi họp - Hồn thành tốt cơng việc giao, nộp hạn -B -B -C -D -D -B ... dự án ? ?The Blossom? ??, mong người có nhìn khác miệt thị xã hội Dự án ? ?The Blossom? ?? dự kiến triển khai vào tháng 5-8/2019 Hứa hẹn đem đến hoạt động sôi động vào mùa hè Giới thiệu hoạt động: Dự án. .. tượng dự án bạn trẻ từ nguồn tài trợ 16-25 tuổi đón nhận tiếp thu thông điệp dự án - Quy mô tổ chức hạn hẹp -Phương thức tiếp cận đối tượng đa dạng phong phú, hoạt động dự án xây dựng theo xu... hướng truyền thông đại -Thơng điệp mà dự án muốn truyền tải mang tính nhân văn O (Cơ hội) 9|Pa ge T (Thách thức) -Đã có nhiều lên án tượng -Đã có nhiều dự án miệt thị thể bênh vực nạn nhân truyền