Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc bảo vệ thực vật của người nông dân đà lạt

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HCM TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA KHOA QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP NGUYỄN XUÂN QUÂN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG MUA THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT CỦA NGƯỜI NÔNG DÂN ĐÀ LẠT Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH LUẬN VĂN THẠC SĨ ĐÀ LẠT, tháng 02 năm 2012 CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Cán hướng dẫn khoa học: TS NGUYỄN THÚY QUỲNH LOAN Cán chấm nhận xét 1: …………………………………………………………… Cán chấm nhận xét 2: …………………………………………………………… Luận văn thạc sĩ bảo vệ Trường Đại học Bách Khoa, ĐHQG Tp.HCM ngày 11 tháng 02 năm 2012 Thành phần Hội đồng đánh giá luận văn thạc sĩ gồm: PGS.TS BÙI NGUYÊN HÙNG TS NGUYỄN THUÝ QUỲNH LOAN TS NGUYỄN THU HIỀN TS DƯƠNG NHƯ HÙNG TS NGUYỄN THIÊN PHÚ TS TRẦN THỊ KIM LOAN Xác nhận Chủ tịch Hội đồng đánh giá luận văn Bộ môn quan lý chuyên ngành sau luận văn sửa chữa (nếu có), Cán hướng dẫn Chủ tịch Hội đồng đánh giá LV ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HCM Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA Độc lập – Tự – Hạnh phúc KHOA QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP ….o0o… TP.HCM, ngày 31 tháng 12 năm 2011 ……………… NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên: Nguyễn Xuân Quân Giới tính: Nam Ngày, tháng, năm sinh: 28/08/1983 Nơi sinh: Hà Nội Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh MSHV: 09170875 Khoá (Năm trúng tuyển): K2009 – TÊN ĐỀ TÀI: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc bảo vệ thực vật người nông dân Đà Lạt – NHIỆM VỤ LUẬN VĂN: (1) Xác định yếu tố tác động đến xu hướng mua thuốc bảo vệ thực vật người nông dân (2) Đưa kiến nghị, đề xuất cho nhà cung cấp thuốc bảo vệ thực vật việc thiết kế, sản xuất thuốc bảo vệ thực vật nhằm cung cấp cho người nông dân – NGÀY GIAO NHIỆM VỤ: 14/02/2011 – NGÀY HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ: 31/12/2011 – HỌ VÀ TÊN CÁN BỘ HƯỚNG DẪN: Nội dung đề cương Luận Văn Thạc Sĩ Hội Đồng Chuyên Ngành thông qua CÁN BỘ HƯỚNG DẪN (Họ tên chữ ký) CN BỘ MÔN QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP (Họ tên chữ ký) i LỜI CẢM ƠN Trước tiên, xin chân thành cảm ơn cô TS Nguyễn Thúy Quỳnh Loan tận tình hướng dẫn, truyền đạt kiến thức, kinh nghiệm cho tơi suốt q trình thực luận văn tốt nghiệp Xin gủi lời cảm ơn đến Quý thầy cô Khoa Quản lý công nghiệp Trường Đại học Bách Khoa TP.HCM, người truyền đạt kiến thức quý báu cho thời gian cao học vừa qua Cám ơn thành viên gia đình, bạn bè đồng nghiệp động viên giúp đỡ nhiều suốt thời gian hồn thành chương trình học vừa qua Đà Lạt, ngày 31 tháng 12 năm 2011 Tác giả luận văn Nguyễn Xn Qn ii TĨM TẮT Nghiên cứu có mục tiêu là: (1) Xác định yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân, (2) Đưa kiến nghị, đề xuất cho nhà cung cấp thuốc BVTV việc cải tiến sản phẩm đáp ứng yêu cầu người nông dân Nghiên cứu tiến hành qua hai giai đoạn nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng Nghiên cứu định tính xác định yếu tố có ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân gồm: (1) Ảnh hưởng xã hội, (2) Chất lượng cảm nhận, (3) Sự thuận tiện, (4) Hiểu biết sản phẩm, (5) Dịch hại, (6) Hiệu cảm nhận, (7) Giá (8) Chiêu thị Ngồi ra, mơ hình xem xét ảnh hưởng đến xu hướng mua biến nhân là: giới tính, độ tuổi thu nhập Nghiên cứu định lượng thực thông qua bảng câu hỏi khảo sát Nghiên cứu sử dụng phân tích hồi quy đa biến thơng qua phần mềm SPSS 16.0 với số lượng mẫu 450 Kết hồi quy đa biến cho thấy mơ hình nghiên cứu phù hợp với liệu khảo sát Các giả thuyết yếu tố ảnh hưởng xã hội, chất lượng cảm nhận, thuận tiện, hiểu biết sản phẩm, dịch hại, hiệu cảm nhận, giá chiêu thị có ảnh hưởng thuận đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân chấp nhận Các kết nghiên cứu giúp nhà cung cấp thuốc BVTV hiểu rõ yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân Từ đó, định hướng việc thiết kế sản xuất thuốc BVTV, đáp ứng nhu cầu người nơng dân Bên cạnh đó, nghiên cứu cịn đóng góp thêm tài liệu khoa học lãnh vực kinh doanh thuốc BVTV, thông qua việc xây dựng mô hình lý thuyết giải thích yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân, giúp nhà nghiên cứu hiểu rõ thị trường Việt Nam iii ABSTRACT There are main objectives of this research: (1) Identify the factors affecting the buying intention pesticide of farmers, (2) Suggest solutions to pesticide suppliers to improve product to meet the farmer’s requirements This research includes two phases: qualitative exploratory study and qualitative official study In qualitative exploratory phase, the study identified factors affecting to the buying intention pesticide of farmers such as: (1) Social influence, (2) Quality, (3) Convenience, (4) Familiarity, (5) Pest, (6) Effectiveness, (7) Price and (8) Promotion In qualitative official phase, 450 samples of questionnaire were collected (SPSS 16.0 software was used in processing collected data) Multiple regression analysis results showed that the model was met with collected data and all hypotheses was accepted Hypotheses such as: social influence, quality, convenience, familiarity, pest, effectiveness, price and promotion affecting positively to the buying intention pesticide of farmers are supported The results of this study help pesticide suppliers to understand deeply the factors affecting to the buying intention pesticide of farmers So they can improve the design and production pesticides, that meet the farmer’s needs Besides, the study also provides a scientific documents on pesticides business, through building a framework of factors affecting to the buying intention pesticide of farmers It will help researchers to understand deeply about Viet Nam market iv LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu tơi, có hỗ trợ từ giảng viên hướng dẫn Tất nội dung kết đề tài trung thực chưa công bố cơng trình Đà Lạt, ngày 31 tháng 12 năm 2011 Tác giả Nguyễn Xuân Quân v MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i TÓM TẮT ii ABSTRACT iii LỜI CAM ĐOAN iv MỤC LỤC v DANH MỤC HÌNH ix DANH MỤC BẢNG x DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT xii Chương MỞ ĐẦU 1.1 LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4 Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU 1.5 BỐ CỤC DỰ KIẾN Chương CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 CÁC KHÁI NIỆM VỀ THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT 2.2 CÁC LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI MUA 2.2.1 Xu hướng tiêu dùng 2.2.2 Thái độ người tiêu dùng 2.2.3 Thuyết hành động hợp lý (TRA) 2.2.4 Thuyết hành vi dự định (TPB) 2.2.5 Mô hình hành vi người tiêu dùng 2.3 CÁC NGHIÊN CỨU THỰC HIỆN TRƯỚC ĐÂY 10 2.3.1 Các nghiên cứu nước 10 2.3.1.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng tivi hình tinh thể lỏng – LCD (Phan Nhật Quang Huy, 2008) 10 vi 2.3.1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thị trường nước giải khát thị trường thành phố Hồ Chí Minh (Nguyễn Thúy Quỳnh Loan & Phan Minh Nhựt, 2010) 11 2.3.2 Các nghiên cứu nước 12 2.3.2.1 Mơ hình định người nông dân (G Edwards-Jones, 2006) 12 2.3.2.2 Những yếu tố tác động đến ý định sử dụng thuốc sâu (Melissa Pearson cộng sự, 2009) 13 2.3.3 Nhận xét chung nghiên cứu trước 13 2.4 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT 15 TÓM TẮT CHƯƠNG 20 Chương PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 21 3.1 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 21 3.1.1 Nghiên cứu định tính 21 3.1.2 Nghiên cứu định lượng 21 3.2 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 23 3.2.1 Thiết kế thang đo 23 3.2.1.1 Thang đo chất lượng cảm nhận 23 3.2.1.2 Thang đo Ảnh hưởng xã hội 24 3.2.1.3 Thang đo Sự thuận tiện 25 3.2.1.4 Thang đo Hiểu biết sản phẩm 25 3.2.1.5 Thang đo Dịch hại 26 3.2.1.6 Thang đo Hiệu cảm nhận 27 3.2.1.7 Thang đo Giá 27 3.2.1.8 Thang đo Chiêu thị 28 3.2.1.9 Thang đo Xu hướng mua 29 3.2.2 Phỏng vấn hiệu chỉnh thang đo 29 3.3 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 30 3.3.1 Thiết kế mẫu 30 3.3.2 Phương pháp thu thập liệu 30 vii 3.3.3 Phương pháp phân tích liệu 31 3.3.3.1 Đánh giá độ tin cậy thang đo 32 3.3.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 33 3.3.3.3 Phân tích hồi quy đa biến 34 3.3.3.4 Phân tích phương sai ANOVA 35 3.4 TÓM TẮT CHƯƠNG 36 Chương KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 37 4.1 ĐẶC ĐIỂM MẪU KHẢO SÁT 37 4.1.1 Thông tin nhận biết việc sử dụng thuốc BVTV 37 4.1.1.1 Kinh nghiệm sử dụng thuốc BVTV 37 4.1.1.2 Địa điểm mua thuốc BVTV 38 4.1.1.3 Thời gian mua thuốc trung bình 38 4.1.1.4 Số tiền mua thuốc trung bình 39 4.1.1.5 Hình thức nhận biết sản phẩm 40 4.1.1.6 Loại trồng 41 4.1.1.7 Tỷ lệ sử dụng thương hiệu thuốc BVTV phổ biến Việt Nam 41 4.1.1.8 Diện tích trồng trọt 42 4.1.2 Thơng tin thuộc tính đối tượng nghiên cứu 43 4.1.2.1 Tỷ lệ giới tính mẫu quan sát 43 4.1.2.2 Độ tuổi mẫu khảo sát 43 4.1.2.3 Thu nhập từ hoạt động sản xuất nông nghiệp 44 4.2 ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO 45 4.2.1 Tiêu chuẩn đánh giá 45 4.2.2 Kết phân tích 45 4.3 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA 47 4.3.1 Tiêu chuẩn đánh giá 48 4.3.2 Kết phân tích 48 4.3.3 Mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh 53 4.4 PHÂN TÍCH HỒI QUY ĐA BIẾN 54 ... cứu yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc bảo vệ thực vật người nông dân Đà Lạt – NHIỆM VỤ LUẬN VĂN: (1) Xác định yếu tố tác động đến xu hướng mua thuốc bảo vệ thực vật người nông dân (2) Đưa... thuận đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân chấp nhận Các kết nghiên cứu giúp nhà cung cấp thuốc BVTV hiểu rõ yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc BVTV người nơng dân Từ đó, định hướng việc... tham khảo nghiên cứu thực trước Từ đó, đưa mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thuốc BVTV người nông dân Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Trình bày phương pháp nghiên cứu thực xây