TIỂU LUẬN môn KINH tế báo CHÍ

TIỂU LUẬN MÔN KINH TẾ BÁO CHÍ Đề tài: “Kinh tế báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin và chuyển đổi số quốc gia ở việt nam hiện nay” LỜI MỞ ĐẦU Trên thế giới, kinh tế báo chí được xem là một ngành kinh tế, thậm chí là một ngành kinh tế mũi nhọn, siêu lợi nhuận. Tuy nhiên, sự khác biệt về môi trường chính trị xã hội khiến chúng ta không thể đưa nguyên văn các lý thuyết của thế giới để áp dụng vào việc điều hành, tổ chức, quản lý hoạt động kinh tế báo chí ở Việt Nam. Đối với nước ta, mặc dù vấn đề kinh tế báo chí đã được đề cập, nhưng chưa có nhiều công trình nghiên cứu về lĩnh vực này. Nhận diện, khai thác chức năng kinh tế báo chí vẫn còn là khoảng trống trong hệ thống lý luận báo chí nước ta. Đối với báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội hóa, nhà đầu tư tham gia là các doanh nghiệp, do đó khi xem xét hoạt động của cơ quan báo chí truyền thông cần phải xem xét như hoạt động kinh tế doanh nghiệp. Làm kinh tế trong báo chí là hợp pháp, là nhu cầu cần thiết của nền kinh tế và các lĩnh vực xã hội khác và được khẳng định trong Luật báo chí năm 2016. Điều 21 Luật báo chí năm 2016 còn mở hơn về hoạt động kinh tế trong báo chí đó là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị sự nghiệp có thu”. Nếu chỉ nhìn một cách đơn giản, có thể thấy những nguồn thu đó từ đâu? Thu từ cơ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán các bản quyền xem các sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi mua các bản quyền nội dung; thu từ hoạt động kinh doanh dịch vụ của cơ quan báo chí và các đơn vị trực thuộc cơ quan báo chí; nguồn thu từ tài trợ hợp pháp của tổ chức, cá nhân trong nước và nước ngoài... Tuy nhiên, những yếu tố đó, cách hiểu đó “đúng” nhưng chưa “đủ”; hoạt động kinh tế báo chí còn phải được nhìn nhận từ rất nhiều mô hình, dựa trên nhiều phương thức sinh động, đặc biệt trong môi trường số hóa đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ. Những thách thức nào đang đặt ra cho các cơ quan báo chí trong bối cảnh công nghệ số đang phát triển như vũ bão hiện nay? Các cơ quan báo chí có thể đưa ra những chiến lược kinh doanh, những mô hình sản phẩm, những giá trị khác biệt nào để có thể tồn tại và phát triển? Ngày nay, các nhà báo không chỉ cần có những kiến thức cơ bản về kinh tế mà còn cần nắm bắt sâu hơn nguyên lý hoạt động thị trường truyền thông để tích cực tham gia vào các dự án, góp phần xây dựng chiến lược phát triển cơ quan, đơn vị. Tuy nhiên, phần lớn những thông tin, kiến thức về kinh tế báo chí kinh tế truyền thông tại Việt Nam chỉ được thể hiện qua kết luận của cơ quan quản lý nhà nước đối với những sự kiện, vấn đề mang tính thực tiễn cấp bách hoặc qua tài liệu của nước ngoài, chưa cố những đúc kết học thuật về vấn đề này. Do vậy, một số cơ quan báo chí tuy đã mạnh dạn nắm bắt và vận dụng xu hướng phát triển kinh tế truyền thông để tạo nguồn thu, bù đắp một phần chi phí nhưng hoạt động này phần lớn vẫn mang tính tự phát, chưa có hệ thống. Để trả lời những câu hỏi trên, vấn đề: “Kinh tế báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin và chuyển đổi số quốc gia ở việt nam hiện nay” đã được lựa chọn làm đề tài tiểu luận để nghiên cứu chuyên sâu về kinh tế báo chí trong bối cảnh phát triển xã hội và chuyển đổi số ở Việt Nam hiện nay. I. Khái niệm và đặc điểm cơ bản của kinh tế báo trí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin 1. Khái niệm kinh tế báo chí Bất kỳ một lĩnh vực kinh tế vi mô nào cũng có những đặc điểm riêng của mình. Xuất phát từ sự tác động và vai trò của các nhà sản xuất đối với thị trường, xuất phát từ các mô hình sản xuất tiêu thụ mà kinh tế báo chí có sự khác biệt với các loại hình kinh tế khác trong nền kinh tế quốc dân:

TIỂU LUẬN MƠN KINH TẾ BÁO CHÍ Đề tài: “Kinh tế báo chí truyền thơng bối cảnh phát triển xã hội thông tin chuyển đổi số quốc gia việt nam nay” LỜI MỞ ĐẦU Trên giới, kinh tế báo chí xem ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn, siêu lợi nhuận Tuy nhiên, khác biệt mơi trường trị - xã hội khiến đưa nguyên văn lý thuyết giới để áp dụng vào việc điều hành, tổ chức, quản lý hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Đối với nước ta, vấn đề kinh tế báo chí đề cập, chưa có nhiều cơng trình nghiên cứu lĩnh vực Nhận diện, khai thác chức kinh tế báo chí khoảng trống hệ thống lý luận báo chí nước ta Đối với báo chí truyền thơng bối cảnh phát triển xã hội hóa, nhà đầu tư tham gia doanh nghiệp, xem xét hoạt động quan báo chí truyền thơng cần phải xem xét hoạt động kinh tế doanh nghiệp Làm kinh tế báo chí hợp pháp, nhu cầu cần thiết kinh tế lĩnh vực xã hội khác khẳng định Luật báo chí năm 2016 Điều 21 Luật báo chí năm 2016 cịn mở hoạt động kinh tế báo chí là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị nghiệp có thu” Nếu nhìn cách đơn giản, thấy nguồn thu từ đâu? Thu từ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán quyền xem sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi mua quyền nội dung; thu từ hoạt động kinh doanh dịch vụ quan báo chí đơn vị trực thuộc quan báo chí; nguồn thu từ tài trợ hợp pháp tổ chức, cá nhân nước nước Tuy nhiên, yếu tố đó, cách hiểu “đúng” chưa “đủ”; hoạt động kinh tế báo chí cịn phải nhìn nhận từ nhiều mơ hình, dựa nhiều phương thức sinh động, đặc biệt môi trường số hóa diễn ngày mạnh mẽ Những thách thức đặt cho quan báo chí bối cảnh cơng nghệ số phát triển vũ bão nay? Các quan báo chí đưa chiến lược kinh doanh, mơ hình sản phẩm, giá trị khác biệt để tồn phát triển? Ngày nay, nhà báo khơng cần có kiến thức kinh tế mà cần nắm bắt sâu nguyên lý hoạt động thị trường truyền thơng để tích cực tham gia vào dự án, góp phần xây dựng chiến lược phát triển quan, đơn vị Tuy nhiên, phần lớn thông tin, kiến thức kinh tế báo chí kinh tế truyền thơng Việt Nam thể qua kết luận quan quản lý nhà nước kiện, vấn đề mang tính thực tiễn cấp bách qua tài liệu nước ngoài, chưa cố đúc kết học thuật vấn đề Do vậy, số quan báo chí mạnh dạn nắm bắt vận dụng xu hướng phát triển kinh tế truyền thông để tạo nguồn thu, bù đắp phần chi phí hoạt động phần lớn mang tính tự phát, chưa có hệ thống Để trả lời câu hỏi trên, vấn đề: “Kinh tế báo chí truyền thơng bối cảnh phát triển xã hội thông tin chuyển đổi số quốc gia việt nam nay” lựa chọn làm đề tài tiểu luận để nghiên cứu chuyên sâu kinh tế báo chí bối cảnh phát triển xã hội chuyển đổi số Việt Nam I Khái niệm đặc điểm kinh tế báo trí truyền thơng bối cảnh phát triển xã hội thơng tin Khái niệm kinh tế báo chí Bất kỳ lĩnh vực kinh tế vi mô có đặc điểm riêng Xuất phát từ tác động vai trò nhà sản xuất thị trường, xuất phát từ mô hình sản xuất tiêu thụ mà kinh tế báo chí có khác biệt với loại hình kinh tế khác kinh tế quốc dân: - Theo mô hình thị trường nơi phương tiện thơng tin đại chúng cạnh tranh; - Theo chất mức độ cạnh tranh thị trường này; - Theo đặc thù sản phẩm lĩnh vực này; - Theo số tính chất độc quyền Việc nghiên cứu kinh tế báo chí cần xuất phát từ lý luận tảng kinh tế học Một mặt cần hình dung hoạt động phương tiện thông tin đại chúng, có báo chí, truyền thơng bối cảnh kinh tế vĩ mô, mặt khác cần hiểu rõ khái niệm trạng vi mô ngành công nghiệp Trên thực tế, nhà báo, biên tập viên, phóng viên dù khơng trực tiếp hoạt động phận kinh doanh thương mại quan báo chí, truyền thơng, phải nắm rõ việc sử dụng sở vật chất trang thiết bị, thông tin, hệ thống tổ chức quan trạng nào, có hiệu hay khơng, có đem lại nguồn lợi trực tiếp cho hay khơng? Thơng tin, sản phẩm chủ yếu báo chí, truyền thơng coi loại hàng hố đặc biệt, có đầy đủ thuộc tính loại hàng hố Nghĩa có cộng đồng người sản xuất không để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội trao đổi, mua bán Thơng tin trở thành “nhu yếu phẩm” thiếu xã hội đại Người ta cân nhiều loại thơng tin trị, kinh tế, xã hội, văn hố giải trí sẵn sàng trả tiền để đáp ứng nhu cầu Dựa tảng kinh tế học bản, kinh tế trị mácxít đối chiếu với nghiên cứu nước ngồi, định nghĩa "kinh tế báo chí “là hoạt động kinh tế quan báo chí q trình sử dụng người, sở vật chất, kỹ thuật, tài để đến hiệu tối đa mà quan báo chí nói riêng cơng nghiệp truyềnn thơng nói chung đạt được” Ở nước tư bản, báo chí, truyền thơng đa phần tư nhân, vận hành theo chế thị trường, trọng ba phương diện thơng tin - giải trí kinh tế ngành cơng nghiệp truyền thơng Ngồi chức thơng tin tuyên truyền việc đáp ứng nhu cầu giải trí kinh doanh, kinh tế lớn, hiệu kinh tế đề cao để tác động hỗ trợ cho thông tin tuyên truyền, tạo sức mạnh trị kinh tế, thúc đẩy lẫn phát triển Nhiều tập đồn báo chí truyền thông trở thành "đế chế” "thế lực" giới truyền thông xã hội Rõ ràng, lĩnh vực kinh tế kinh doanh báo chí tư hình thành phát triển lâu đời, đạt nhiều thành tựu dày dạn kinh nghiệm Ở Việt Nam, điều kiện lịch sử, từ năm 1986 trở trước, báo chí hoạt động chế tập trung, bao cấp, không thực chức kinh tế báo chí, khó khăn sở vật chất, kỹ thuật, tài chính, đời sống người làm báo nghèo Sau thực công đổi mới, kinh tế đất nước phát triển, đạt nhiều thành tựu quan trọng có ý nghĩa lịch sử Báo chí truyền thơng theo đổi phát triển, đạt nhiều thành tích ấn tượng Trong q trình đổi mới, xây dựng kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa có nhiều thành phần kinh tế tư kinh tế Đảng bước đổi phù hợp với thực tiễn đổi mới, có ý nghĩa quan trọng để định hướng thúc hoạt động thực tiễn động thành phần kinh tế, góp phần phát triển kinh tế xã hộì nói chung Đây sở quan trọng, cần thiết để báo chí truyền thông hoạt động kinh tế, kinh doanh Mặc dù nước ta khơng có báo chí tư nhân (báo chí Việt Nam phương tiện thông tin đại chúng thiết yếu, tiếng nói Đảng, Nhà nước, đồng thời diễn đàn Nhân dân), nhiên tư nhân phép tham gia vào số khâu hoạt động báo chí in, phát hành, kinh doanh ấn phẩm, cung cấp thơng tin, dịch vụ góp phần xã hội hố sản phẩm báo chí truyền thông, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng Đảng ta xác đinh, báo chí vừa làm cơng tác thơng tin tun truyền, vừa làm kinh tế kinh doanh thực chức khác, bảo đảm hài hoà mục tiêu lợi ích cùa đất nước nhân dân Luật báo chí, chế, sách Nhà nước theo quy định hướng dẫn báo chí hoạt động kinh doanh, kinh tế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi hội nhập quốc tế Bước đột phá tư duy, nhận thức thổi vào giới báo chí truyền thơng gió mới, tạo sức mạnh hội để vận động phát triển Từ báo chí bao cấp, chủ yếu làm cơng tác “tun truyền, cổ động tổ chức tập thể” chuyển sang báo chí kính tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, thực nhiều chức năng, nhiệm vụ, có chức kinh tế Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ XX, quan, hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ, có khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Truyền thơng đại chúng nói chung, báo chí nói riêng nước ta chưa phát triển mạnh mẽ quy mô, số lượng, chất lượng, đội ngũ, loại mặt kinh tế, từ chỗ bao cấp hoàn toàn, đến nhiều quan báo in tự cân đối tài chính, bước đầu kinh doanh có lãi có đóng góp cho ngân sách nhà nước Tuy nhiên, báo chí phải đối mặt với nhiều thách thức, khó khăn như: Cạnh tranh với mạng xã hội internet; thị phần số loại hình truyền thống - đặc biệt báo in, bị thu hẹp, quảng cáo suy giảm; chi phí ngày cao cho giấy, mực in, thuê in, vận chuyển, phát hành, nhuận bút nên bị giảm số lượng, vấn đề vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; kinh doanh nhỏ lẻ, manh mún; công nghệ, thiết bị thiếu đồng bộ; chế, sách chưa theo kịp thực tiễn khó khăn, cản trở cho báo chí Nhìn cách tổng thể, thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí truyền thơng Hai điểm tựa định cho kinh tế báo chí truyền thơng sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trường nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lấn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Bên cạnh nhiều kết đạt nhiều phương điện, phát triển báo chí Việt Nam tồn số bất cập, đặc biệt công tác quản lý nhà nước quy hoạch phát triển hạ tầng - công nghệ kỹ thuật; kinh doanh - phát triển thị trường, dịch vụ; đào tạo phát triển nguồn nhân lực tính chuyên nghiệp Đây vấn đề lớn cần nghiên cứu phân tích để rút học kinh nghiệm cho phát triển báo chí Việt Nam giai đoạn tới Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng: thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn, nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Vì vậy, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí Thứ hai, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xt sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin, tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Ngày nay, nhà báo khơng chi cần có kiến thức kinh tế mà cần nắm bắt sâu nguyên lý hoạt động thị trường truyền thơng để tích cực tham gia vào dự án, góp phần xây dựng chiến lược phát triển quan Đặc điểm kinh tế báo chí truyền thông bối cảnh phát triển xã hội thông tin a) Kinh tế báo chí có đầy đủ tư cách những; thành tố hệ thống kinh tế quốc dân, đặc điểm kinh tế báo chí, xuất phát từ chất hoạt động sản xuất phục vụ đời sống xã hội Có thể nói rằng, báo chí hoạt động sản xuất đặc biệt, ta tìm thấy tất yếu tố trình sản xuất, với mục tiêu rõ rệt mà nhà sản xuất hướng tới Nhà sản xuất sử dụng phương tiện sản xuất để xử lý đối tượng sản xuất, nhà sản xuất tạo sản phẩm mà người tiêu dùng sử dụng Báo chí có tất đặc điểm ngành sản xuất Trước tiên, dạng sản xuất trí tuệ, khác nhiều so với sản xuất vật chất, thể rõ lĩnh vực hoạt động báo chí Ở đây, nhà sản xuất (ví dụ: phóng viên, quay phim, kỹ thuật viên ) sử dụng phương tiện sản xuất riêng, công cụ lao động sáng tạo tác phẩm báo chí mình, áp dụng phương pháp, cách thức thủ thuật riêng biệt, đặc trưng lĩnh vực hoạt động Cần nhấn mạnh rằng, đối tượng mà nhà sản xuất tác động đặc biệt, thơng tin xã hội thu nhận từ nguồn khác nhau, tất liên quan đến sống người, người quan tâm Hơn nữa, sản phẩm đặc trưng dạng sản xuất thơng tin báo chí Đó thơng tin xã hội xử lý theo cách đặc biệt, nhằm đưa đến người tiêu dùng cách nhanh chóng nhất, hỗ trợ tiếp nhận thông tin dễ dàng tác động tới người tiêu dùng cách mạnh mẽ Việc xử lý thực ấn phẩm, chương trình, kênh sóng phương tiện thơng tin đại chúng, từ thơng tin báo chí đưa tới độc giả, khán giả truyền hình thính giả nghe đài b) Đặc điểm thứ hai kinh tế báo chí thơng tin trở thành sản phẩm hàng hóa Thơng tin báo chí có tính chất hai mặt: thứ nhất, sản phẩm hoạt động sản xuất trí tuệ, thiết lập với mục đích tác động lên nhận thức người, thúc giục họ hướng tới hành động định, thay đổi hình dung họ giới đơn giản để họ định hướng tốt tình sống mà họ gặp phải; thứ hai, thông tin đưa thị trường trở thành hàng hóa Cũng hàng hóa nào, báo chí có giá trị tiêu thụ giá trị đơn Giá trị tiêu thụ nghĩa hàng hóa có khả thỏa mãn nhu cầu thơng tin người mua Giá trị đơn đơn giản giá trị thông tin báo chí, nghĩa giá thành chi phí lao động cần thiết để tạo hàng hóa Các phương tiện, thông tin đại chúng khác cung cấp dạng khác sản phẩm thị trường Phát thanh, truyền hình hay báo điện tử liên tục tạo thông tin Báo in khộng thể cạnh tranh với phát thanh, truyền hình báo điện tử độ động tính liên tục thơng tin, cung cấp cho độc giả bình luận, đánh giá Các tạp chí tạo sản phẩm chuyên biệt mình, thơng tin phân tích chun sâu cung cấp cho độc giả kết phản ánh thực tác phẩm sáng tạo nhiều thể loại c) Đặc điểm quan trọng thứ ba kinh tế báo chí, mối quan hệ đặc thù nhà sản xuất người tiêu thụ Khi người có nhu cầu thơng tin, họ phải tìm “đối tượng mang thông tin mà họ cần” mua thơng tin Như vậy, “quan hệ thị trường” nhà sản xuất thơng tin báo chí người tiêu thụ xuất bắt đầu trình trao đổi họ, q trình hai bên thỏa mãn nhu cầu Người sử dụng thơng tin mua thơng tin nhận thông tin, kiến thức đánh giá, giúp họ định hướng hành động Nhà sản xuất thông tin (ví dụ: phóng viên, quay phim, đạo diễn ) dược thỏa mãn nhu cầu lợi ích Khi bán hàng hóa mình, họ khơng thu tiền mà cịn bù đắp hình thức khác, khả tác động mặt tinh thần, hệ tư tưởng lên độc giả, khán giả, thính giả Hơn nữa, cịn có hình thức bù đắp khác cho phóng viên trao đổi t hị trường này, việc họ tiếng với tư cách tác giả, công nhận chuyên môn nghề nghiệp Cùng với người sáng tạo tác phẩm, nhà sáng lập chủ sở hữu phương tiện thông tin đại chúng công bố tác phẩm tác giả có nguồn thu từ tác phẩm báo chí d) Đặc điểm kinh tế thứ tư báo chí thể mơ hình kinh doanh phương thức tạo lập thị trường Cũng hàng hóa nào, thơng tin báo chí thị trường có dạng đơn vị hàng hóa định Đơn vị có hình thức khác nhau, thơng thường số báo tạp chí mà độc giả tiềm mua, ấn phẩm tương lai nằm số báo, tạp chí, nhận xét phóng sự; báo ảnh gốc mà tờ báo mua Trên truyền hình đài phát thanh, đơn vị hàng hóa tồn chương trình chủ đề riêng lẻ Cịn hãng thơng chào bán sản phẩm thị trường dạng đơn vị hàng hóa tin, liệu Trong trường hợp phải tác phẩm nguyên vẹn hoàn chỉnh sản phẩm có giá trị sử dụng Ngồi bốn đặc điểm kinh tế báo chí, cịn có thêm số yếu tố tác động tới hoạt động đặc thù này: Thứ nhất, hàng hóa mà hoạt động kinh tế báo chí tạo “cần thiết” thiết cần thiết cho người tiêu dùng Sản phẩm báo chí có vai trị quan trọng sống, nhiên khơng phải giá trị vật chất để tồn cơm ăn, áo mặc Điều có nghĩa việc định giá phải xem xét cách cẩn thận để giúp người tiêu dùng nhận định “giá trị” sản phẩm (về giá trị văn hóa, xã hội) tương đương với chi phí khả chi trả Thứ hai, hàng hố mà báo chí tạo không “sử dụng hết” thông qua việc sử dụng lặp lặp lại cần thiết phải định giá tương đối cao để trang trải chi phí sản xuất Ví dụ, tờ nhật báo trở nên “cũ” độc giả đọc xong, chi phí để mua tờ báo xác định khác với phim tài liệu phát phát lại nhiều lần Thứ ba, nhìn từ “Thuyết đuôi dài” (The Long tail) lãi suất sản phẩm báo chí cao “phiên đầu” giảm dần, việc bán sản phẩm giảm số lượng ngược lại kéo dài tiếp tục vơ thời hạn Có hai lý chính, “số hóa” (digitalization) internet, nói cách khác, thay đổi mặt cung lẫn mặt cầu tiến công nghệ thông tin mặt cung, cơng nghệ “số hóa” sản phẩm thơng tin giảm phí tồn trữ phân phối xuống gần số không, khác với khứ, nhà sản xuất bán lẻ cần nhà kho khổng lồ, hệ thống phân phối tốn Với công nghệ số hóa, tờ báo, kênh truyền hình lưu trữ sản phẩm cho đời, hủy tựa cũ để “dành chỗ” cho tựa Do mà “đi” bán dài bất tận Rõ ràng, cách mạng kinh doanh báo chí II Chuyển đổi số quốc gia việt nam tác động đến phát triển kinh tế báo chí truyền thơng tảng số hóa Phát triển sản phẩm định dạng với chi phí tối ưu: Internet làm giảm đáng kể chi phí đầu vào cho muốn xuất nội dung truyền thơng Cơng nghệ giúp cho tịa báo doanh nghiệp truyền thông cải thiện dịch vụ khách hàng kiểm sốt chi phí Cơng nghệ số tác động tới tất loại hình báo chí, kể với loại hình truyền thống báo in Các tờ tuần báo hoạt động nhật báo mà khơng phải tốn thêm nhiều chi phí, tờ báo khơng cịn bị giới hạn 12, 24 hay 48 trang; hình ảnh màu sắc khơng cịn bị giới hạn vị trí khơng gian, tờ báo Mơi trường số hóa giúp báo chí lưu trữ sản phẩm hay tài liệu cách dễ dàng Các tờ báo phát tin nơi, lúc thông qua tin nhắn điện thoại di động, cạnh tranh với đài phát việc đưa tin tức nóng hổi Các tờ báo xuất mức độ thường xuyên mà họ muốn qua trang web ấn điện tử mà thêm chi phí, khơng có giới hạn khơng cần có thêm mực hay giấy in Việc phát hành thêm số lượng không đòi hỏi thêm mực hay thêm giấy Ấn điện tử lưu hành bên ngồi thị trường chính, chí tồn cầu, ngày mà khơng chậm trễ Khơng có tờ báo bị hay bị rách, khơng cần có thêm cước phí bưu điện, khơng cần có thêm, xe tải hay nhân viên chuyên chở Hình thành “hệ sinh thái” liên thơng, liên kết, chia sẻ tương thích: Số hóa hội tụ giúp cho việc hình thành hệ sinh thái báo chí “liên thơng”, “liên kết”, “chia sẻ” “tương thích với người dùng” Trên tài khoản chia sẻ sử dụng công nghệ kỹ thuật số, ngành thị trường sản phẩm báo chí truyền thơng trước bị coi khác biệt độc lập với xu hướng “liên thông” “liên kết”, cơng chúng sử dụng tài khoản để đăng nhập vào dịch vụ khác “hệ sinh thái” gồm nhiều sản phẩm nội dung số trước vốn sản phẩm đơn lập nhà cung cấp khác Họ tận dụng tất cách dịch vụ kết nối Ví dụ: Có thể xem ảnh tải tự động lên OneDrive TV sử dụng Xbox sản phẩm truyền hình internet mình, lưu mật wifi điện thoại tải tự động máy tính kết nối vào mạng Người sử dụng tiếp tục hội thoại skype mà họ tham gia điện thoại sau quay lại máy tính Có thể sử dụng nội dung (text, video, audio ) để chia sẻ, tự sáng tạo nội dung phối hợp với nhóm cơng chúng khác để sáng tạo nội dung Họ tạo danh sách phụ phẩm từ máy tính, sau tự động hiển thị sử dụng bạn có mặt cửa hàng với điện thoại Tất nhiên, họ nhận email, danh bạ lịch trực tuyến điện thoại, kết nối thông tin cá nhân với mạng xã hội báo điện tử khác Tài khoản tích hợp giúp công chúng kết nối, cho dù họ đâu Các tòa soạn tập trung vào nghiên cứu thói quen người đọc để đựa gợi ý nội dung phù hợp cho người dùng Điểm quan trọng chiến lược việc nghiên cứu hành vi độc giả phải kèm với phân tích thị hiếu tin tức địa điểm người đọc theo thời gian thực để đưa gợi ý thông tin phù hợp với họ Đây xu hướng tất yếu tòa soạn báo thời đại thiết bị di động ngày phát triển Khác với trước kia, người đọc thường trạng thái “tĩnh” tiếp nhận thơng tin, độc giả cập nhật tin tức từ khắp nơi di chuyển với điện thoại tay Tạo sản phẩm mang tính tồn cầu hóa: Tồn cầu hóa kết thay đổi mạnh mẽ mặt công nghệ lĩnh vực truyền thơng Khái niệm tồn cầu hóa hiểu “sự mở rộng hoạt động biên giới quốc gia” Toàn cầu hóa giúp thu hẹp khoảng cách cá nhân giới kênh giao tiếp điện tử gọi tên cho thay đổi đáng kế cụm từ “sự biến khoảng cách” Làn sóng số hóa làm “phá vỡ khoảng cách mặt địa lý xã hội, làm cho cách trở địa lý ảnh hưởng tới mối quan hệ xã hội hơn” Trong kỷ nguyên số, xu hướng tự hóa, tư nhân hóa, hội tụ tập trung sở hữu có điều kiện phát triên bùng nổ, dẫn đến xu làm thay đổi cấu trúc quan báo chí, truyền thơng cách thức sản xuất phân phối tiêu thụ sản phẩm báo chí sản phẩm văn hóa Ngày nhiều cơng ty báo chí truyền thơng nhắm đến thị trường nước ngồi, thị trường nước bão hòa phân phối sản phẩm truyền thơng có sẵn sang thị trường nước ngồi, cơng ty truyền thơng khai thác thêm nguồn lợi nhuận mà khơng thêm nguồn chi phí Sự bành trướng phải kể đến tập đồn truyền thơng đa quốc gia Mỹ nước phương Tây “Time Vvarner”, tập đoàn tin tức Tupert Murdoch, tập đoàn Bertelsmann Đức thống trị thị trường giới với chương trình tin tức giải trí Ranh giới thơng tin quốc gia bị xóa nhịa: Xu hướng ngày tăng sở hữu nước ngồi báo chí truyền thơng nước; xuất tập đồn truyền thơng đa phương tiện toàn cầu khổng lồ; biên, giới, qưốc gia sản phẩm kênh báo chí truyền thơng ngày bị xóa nhịa Ví dụ mở rộng mạng lưới tập đoàn báo chí truyền thơng tồn cầu CNN (kênh truyền hình cáp tin tức), MTV (kênh truyền hình âm nhạc), ESPN (kênh giải trí - thể thao) mang đến cho người nhiều thơng tin chương trình giải trí khác Riêng tập đồn CNN đơn vị truyền thông cung cấp thông tin tin tức đến 200 nước với số lượng khoảng nửa tỷ khán giả tiềm xem ngày, có khán giả Việt Nam 4 Thay đổi vị công chúng trở thành nhà sản xuất: Nhiều người tiêu dùng tự trở thành nhà sản xuất nhà xuất nội dung gọi “nhà sản xuất” (producer, publisher) Sự phát triển nhanh chóng phương tiện truyền thơng góp phần làm phong phú thêm kênh giao tiếp người với mạng internet tồn giới Ví dụ blog, website, trang cho phép người dùng tự “sản xuất” nội dung (user- generated content, viết tắt UGC), người chia sẻ thơng tin dễ dàng Cơng chúng khơng có “đọc xem”, thụ động với nguồn tin, họ địi hỏi đóng góp nguồn tin, sáng tạo nên nội dung chủ động cách tối đa internet Hoạt động báo chí truyền thông hoạt động cung cấp thông tin kiện phạm vi đại chúng Với nguồn thông tin vô to lớn công chúng tạo ra, việc khai thác, sử dụng tiềm thách thức hoạt động báo chí truyền thơng giai đoạn Cũng vậy, hình thức báo chí hoạt động dựa tảng nhận đầu tư tăng trưởng mạnh mẽ, số đó, tên tuổi lớn phải kể tới Post, BuzzFeed, Vox, Vice, Business Insíder Upworthy Mở rộng giao diện kênh phân phối mới: Báo chí kỷ XXI dừng lại báo in, truyền hình, phát thanh, điện tử chưa đủ mà phải đồng thời có phiên cho phương tiện máy tính bảng, điện thoại di động theo thiết kế chuyển đổi linh hoạt (responsive design) Thậm chí ứng dụng tiểp cận thơng tin báo chí cho phương tiện di động biến đổi liên tục để tập trung khai thác nhóm cơng chúng, tối đa hóa lợi nhuận Các sản phẩm báo chí đến với cơng chúng không thông qua kênh phân phối thông thường, môi trường số tạo hội để sản phẩm báo chí tiếp cận với người thơng qua giao diện hay kênh phân phối Trong lĩnh vực phát truyền hình, gia tăng kênh phân phối thập kỷ gần (thông qua cáp, vệ tinh, kỹ thuật số dựa internet) làm giảm hạn chế phân phối bị áp đặt khan ảo nội dung chương trình bị giới hạn vùng phủ sóng Các đài phát thanh, truyền hình với tư cách doanh nghiệp truyền thông tảng đa phương tiện có khả truyền phát chương trình qua sóng, qua internet hay mạng điện thoại di động, thông qua viđeo theo yêu cầu, đồng thời cung cấp nội dung bổ sung thông qua trang web truyền thông xã hội Một nhà xuất với tư cách doanh nghiệp truyền thông đa phương tiện xuất tiêu đề in bìa cứng mềm, sản xuất sách âm thanh, sách “podcast versions” Các sản phẩm báo chí hay dịch vụ truyền thơng phân phối qua web ngày gia tăng, ví dụ Netilix (một dịch vụ streaming video trực tuyến dựa thuê bao) YouTube (dựa phân phối người đùng tạo nội dung khơng chi phí khác) Qua tất phương tiện truyền thông, người tiếp cận nội dung qua đa tảng Người điều tiết thị trường khán giả, “khán giả xác định họ muốn làm để họ có chúng” Hình thành tổ chức kinh tế rào cản lĩnh vực báo chí truyền thơng: Mơi trường số thúc đẩy hình thành tổ chức kinh tế mới, nguyên nhân chủ yếu công ty cổ điển không cịn bắt kịp với phát triển cơng nghệ thị trường Mặt khác, tập đồn truyền thơng lớn cải tổ lại mơ hình kinh doanh nhằm mục đích thu hút khán thính giả Dự báo tương lai khơng cịn cơng ty truyền thơng kiểu cũ nữa, thay vào công ty truyền thông đa lĩnh vực Những vụ sáp nhập gần cho thấy xu hướng tờ báo mạng, báo điện tử, trang web tin tức ngày định giá cao tờ báo in có truyền thống lâu đời, tập đồn truyền thơng xưa mạnh báo in truyền hình có xu hướng “bành trướng” mạnh sang báo mạng, báo điện tử Sẽ hình thành nhiều tập đồn truyền thơng, nhiều hãng thông lớn, tổ chức khai thác tin tức khắp giới bán lại cho quan báo chí khác Với chuyện biệt hợp tác hóa này, quan báo chí cần mua lại tin tức từ hãng thông có đủ tin tức giới để cung cấp cho cơng chúng Làn sóng số hóa hội tụ đồng thời tạo “rào cản” Thay “mở cửa” cho tất người, số nhà kinh tế tin internet tạo rào cản cho việc gia nhập thị trường sản phẩm báo chí Cơng cụ tìm kiếm trở thành khơng thể thiếu phép người tiêu dùng tiếp cận với nội dung kỹ thuật số đồng thời đặt câu hỏi cần kiểm sốt cơng cụ tìm kiếm “Cánh cửa độc quyền” môi trường số hình ảnh mơ tả cơng ty chiếm quyền kiểm soát giai đoạn quan trọng chuỗi cung ứng tạo rào cản nội dung phương tiện truyền thông khán giả Sự độc quyền xảy giai đoạn khởi điểm (ví dụ độc quyền kiểm sốt hình thức cụ nội dụng) kết thúc (ví dụ thơng qua sở hữu hệ thống định vị chi phối số giao diện thiết yếu khác với người tiêu dùng) Ví dụ nhà sản xuất thiết bị di động Apple có khả kiểm sốt nội dung phương tiện truyền thơng có sẵn iphone hay nhiều nhà nghiên cứu kinh tế cho Google có sức mạnh “thực phá vỡ” doanh nghiệp web, tạo độc quyền lĩnh vực vực truyền thông số III Mơ hình kinh tế báo chí truyền thơng thời đại truyền thông số việt nam Trong thời đại truyền thông số, phương thức phân phối tin tức, phân phối quảng cáo thay đổi người dùng sử dụng đa phương tiện để tiếp cận tin tức Do đó, mơ hình kinh tế báo chí phù hợp thời đại truyền thông đa phương tiện tòa soạn phải đăng tải nội dung nhiều tảng có chia sẻ doanh thu Thời đại truyền thông số báo in Báo in mơ hình bán tin tức ln xem tảng báo chí Tiếp sau báo in, phát truyền hình đời bổ sung hai mơ hình bán tin tức đầy sinh động, báo in có chỗ đứng riêng tiện dụng Trong thời gian dài, ba loại hình tạo chân kiềng lĩnh vực báo chí độc quyền việc bán tin tức cho xã hội Do tồn qua nhiều kỷ nên báo in có mơ hình kinh tế rõ ràng Nó quen thuộc tối ưu nhiều người vận hành trơn tru cách hệ trước truyền lại cho hệ sau Với báo in, bạn đọc khách hàng Bạn đọc trả tiền mua tin tức quan báo chí thơng qua việc mua ấn phẩm Cơ quan báo chí bỏ tiền th phóng viên lấy tin tức, chế bản, in ấn phát hành Cộng tất chi phí lại chia cho tổng số lượng báo dự định phát hành tính giá vốn tờ báo Tịa soạn cần cộng thêm phần lợi nhuận mong muốn vào trở thành giá bán Vấn đề quan trọng cịn lại quan báo chí để ln có tin tức tốt, hấp dẫn, giúp tỷ lệ bán báo cao (báo chí chủ yếu bán hình thức ký gửi cho đại lý) biên độ lợi nhuận lớn Khi báo có số lượng phát hành lớn có nhiều người sẵn sàng bỏ tiền đăng quảng cáo Như vậy, hai nguồn thu báo in tiền bán báo phí quảng cáo Tại Việt Nam, mơ hình kinh tế báo chí có số khác biệt với giới sách Nhà nước khơng cho báo chí tư nhân Có thể tạm coi mơ hình kinh tế báo chí Việt Nam có hai dạng Dạng thứ quan báo chí trực thuộc quan Chính phủ, hội trị - xã hội bao cấp, coi có lượng khách hàng ổn định, trung thành Cịn quan báo chí thuộc hội xã hội - nghề nghiệp phải tự cân đối tài chính, có mơ hình kinh tế tương đồng với giới Tuy nhiên, quan báo chí tự cân đối phải chịu ảnh hưởng theo xu chung quan báo chí bao cấp dần chịu áp lực tương tự thay đổi sách Nhà nước Từ Chính phủ giao quyền tự chủ chi tiêu cho địa phương, đơn vị ngân sách khơng cịn mục chi “cứng” để mua ấn phẩm báo chí Ðiều có nghĩa, tất quan báo chí phải đối mặt với vấn đề tự cân đối tài Sự phổ biến Internet, mạng xã hội, điện thoại thơng minh, máy tính cầm tay khiến người tiêu dùng tin tức thay đổi thói quen Ðiều ảnh hưởng đến tất loại hình báo chí truyền thống nói chung, với báo in vấn đề sống Các tòa soạn báo in phải chuyển đổi, phải đưa thơng tin lên Internet mơ hình báo điện tử đời Nhưng chuyển sang làm báo điện tử, quan báo chí vấp phải hàng loạt vấn đề nan giải Với báo điện tử thu tiền từ độc báo in truyền thống Bạn đọc khách hàng Nguyên nhân tin tức nhiều Internet, người dân không cần phải vào website quan báo chí biết điều xảy Bản thân quan báo chí khơng có cách để bảo vệ quyền tuyệt đối xuất tin tức website Ngay thời điểm tịa soạn xuất có hàng trăm, chí hàng ngàn website khác chép lại Không thu tiền từ bán tin tức, báo điện tử lại nguồn thu từ quảng cáo Món phụ thành Nhưng lĩnh vực này, quan báo chí cạnh tranh với trang website cá nhân (ở Việt Nam gọi trang thông tin điện tử tổng hợp), mạng xã hội Các trang thơng tin điện tử tổng hợp thắng báo chí nhờ cơng thức: giảm chi phí sản xuất cách ăn cắp tin tức báo chí, làm tốt khâu phân phối Còn mạng xã hội trao cho quyền sản xuất, phân phối thông tin cho tất người, xóa bỏ độc quyền quan báo chí Những cá nhân, tổ chức sử dụng mạng xã hội chủ yếu ăn cắp tin tức báo chí Tại Việt Nam, hai đối thủ cịn có lợi báo chí phải chịu trách nhiệm nên đưa tin vô tội vạ trốn thuế Tình cảnh khiến phần lớn quan báo in chuyển đổi sang báo điện tử tình trạng “cháy nhà hai đầu”: báo in ngày giảm số lượng, đồng nghĩa với giảm doanh thu, lợi nhuận, báo điện tử chưa cân đối thu chi Những quan báo chí khơng cịn khơng có nguồn dự trữ “bỏ sở trường làm sở đoản” để tăng nguồn thu tổ chức kiện Thực tế cho thấy, báo chí chưa tìm mơ hình kinh tế chung thời đại truyền thông số Thời đại truyền thông số báo báo điện tử Có điều trùng hợp mạng xã hội lớn YouTube Facebook xuất doanh thu quảng cáo báo chí sụt giảm mạnh Chính thế, nhiều người cho rằng, mạng xã hội đối thủ, “kẻ cướp miếng cơm” báo chí, thực chất khơng phải Mạng Internet miễn phí, tự do, khơng có đối thủ cung cấp dịch vụ xoay quanh Internet tốt Google Khi chọn cách phân phối tin tức website đồng nghĩa với việc sử dụng tảng ông lớn Ðối với báo điện tử, có hai dịch vụ Google quan trọng Thứ phân phối nội dung thơng qua cơng cụ tìm kiếm (Google Seach) Ngày nay, trung bình số lượng người đọc truy cập thẳng vào địa website quan báo chí 20%, thơng qua cơng cụ Google Seach 50%, phần cịn lại đến từ tảng giới thiệu khác, lớn Facebook Muốn phân phối nhiều tin tức qua Google Seach, tịa soạn cần “đóng gói” theo tiêu chuẩn định Google Công việc thường gọi SEO (Search Engine Optimization - Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm) Dịch vụ thứ hai làm đại lý quảng cáo thông qua dịch vụ Google Adsen Google giúp nhận quảng cáo khách hàng từ nơi đâu giới, thu tiền tốn hàng tháng cho tịa soạn Họ lấy hoa hồng khoảng 40 45%, tương đương với mức chiết khấu hoa hồng mà nhiều tòa soạn áp dụng cho nhân viên cộng tác viên Mặc dù “sinh sống” “đất” Google, nhiều tịa soạn lại khơng sử dụng dịch vụ Google, chí cịn tìm cách “đấu tranh” với Hiện nay, có nhiều tịa soạn báo điện tử “khơng cần SEO” “tắt quảng cáo Google” để biến website tờ báo giấy đưa lên mạng Internet Làm báo điện tử nghĩa chấp nhận mơ hình kinh doanh biếu không tin tức để thu hút người dùng, qua thu tiền quảng cáo Hay nói cách khác, báo điên tử không thu hút người đọc khơng có nguồn thu Hiện nay, ngồi Google Adsen, có hàng trăm hệ thống quảng cáo tự động khác hoạt động tương tự (Ad Netwok) Nhưng dù sử dụng hệ thống quảng cáo tự động báo điện tử phải có người đọc có doanh thu Cịn mạng xã hội lớn YouTube, Facebook tảng tương tự website, cung cấp miễn phí hình thức phân phối nội dung để làm đại lý quảng cáo cho người sản xuất nội dung Trên thực tế, tảng YouTube Facebook cung cấp nhiều công cụ cho người sản xuất nội dung website nhiều Thứ nhất, tảng khắc phụ điểm yếu việc đăng tải nội dung website vấn đề bảo vệ quyền Những công cụ bảo vệ quyền Facebook, YouTube tự động cảnh báo có ăn cắp, dù vài giây hình ảnh âm Hệ thống cho phép chủ sở hữu nội dung có quyền yêu cầu xóa bỏ hưởng toàn doanh thu quảng cáo mà người ăn cắp nội dung có Khơng thế, tảng cung cấp CMS (bộ quản trị nội dung) lưu trữ nội dung miễn phí Nhưng thêm lần nữa, nhiều tòa soạn báo dù sử dụng phương thức đăng tải tin tức lên website lại xem YouTube Facebook kẻ thù, chúng chợ bán tin tức khác Việc tịa soạn xuất thơng tin Internet lại cự tuyệt tham gia đăng tải nội dung thêm tảng mạng xã hội dẫn dắt thời đại YouTube, Facebook tạo điều kiện cho nhiều tổ chức, cá nhân khác “ăn lưng mình” Ước tính, khơng 90% tin tức Internet (website, YouTube, Facebook) có nguồn gốc từ quan báo chí Ở Việt Nam, tỷ lệ cao hơn, có quan báo chí pháp luật trao quyền sản xuất xuất tin tức Như vậy, khoản doanh thu quảng cáo lớn quan báo chí hưởng rơi vào túi người khác Bản thân Google, YouTube, Facebook quan thông tấn, không sản xuất tin tức, mà thu hút người đăng tin tức tảng họ, lôi kéo người dùng tảng họ để họ làm đại lý quảng cáo Hiện nay, thị phần quảng cáo mạng xã hội chiếm phần lớn tổng thị trường quảng cáo trực tuyến; hình thức quảng cáo trực tuyến chiếm ưu thị phần tuyệt đối so với quảng cáo báo chí truyền thống Trong mơ hình kinh doanh tin tức theo kiểu “miễn phí thơng tin để thu hút người dùng, qua tạo doanh thu quảng cáo” cần phải nhớ nguyên tắc: bạn đọc đâu quảng cáo Do vậy, để tối ưu hóa doanh thu từ tin tức, quan báo chí cần đăng tải tất tảng có chia sẻ doanh thu quảng cáo doanh thu khác (ví dụ quyền) Hay nói cách khác, mơ hình kinh tế báo chí phù hợp thời đại truyền thơng đa phương tiện tòa soạn phải đăng tải nội dung nhiều tảng có chia sẻ doanh thu (quảng cáo quyền) tăng doanh thu Tin tức, thơng tin ngày có giá trị, người sản xuất tin tức đóng vai trị chủ đạo chuỗi cung ứng Tổng số tiền xã hội chi cho truyền thông, quảng cáo ngày lớn Chỉ có điều, phương thức phân phối tin tức, phân phối quảng cáo thay đổi Trong thời đại truyền thơng số có đa tảng phân phối tin tức người dùng sử dụng đa phương tiện để tiếp cận tin tức Trong xu kinh tế chia sẻ, báo chí đứng gặp nhiều khó khăn LỜI KẾT LUẬN Sự phát triển nhanh mơ hình kinh tế báo chí truyền thơng, kết hợp với công nghệ đại, mở khả to lớn cho việc truyền tải, thu nhận thông tin cơng chúng Đồng thời, quan báo chí phải đối mặt với thách thức, khó khăn: phát triển bùng nổ công nghệ thông tin, truyền thông xã hội, dịch chuyển mạnh quảng cáo từ quan báo chí đến tảng xuyên biên giới, làm giảm nguồn thu quan báo chí; lực thù địch, phản động, hội trị tiếp tục âm mưu, đẩy mạnh hoạt động chống phá nghiệp cách mạng nhiều hình thức, có việc lợi dụng mạng xã hội để tổ chức truyền tải thông tin xấu, độc Trong xu hội tụ công nghệ dịch vụ nay, xu hướng chung hoạt động quan báo chí chuyển dần sang mơ hình quan truyền thơng đa phương tiện, thực nhiều loại hình báo chí, cung cấp nhiều dịch vụ liên quan đến truyền thông, đáp ứng nhu cầu thông tin ngày cao đa dạng công chúng Về công nghệ làm báo, bật xu hướng “báo chí cơng nghệ” xu hướng sử dụng “trí tuệ nhân tạo”, cung cấp nội dung xun biên giới Xu hướng “báo chí cơng nghệ” làm thay đổi thói quen người dùng, dịch chuyển từ đọc, nghe, xem theo phương thức truyền thống qua tivi, báo giấy sang lựa chọn khác qua điện thoại di động, tivi thơng minh, máy tính bảng Việc đọc, nghe, xem báo chí trực tuyến dịch chuyển từ thụ động sang chủ động; hình thành xu hướng cung cấp, lan toả, kết nối thông tin dựa công nghệ, ảnh hưởng sâu sắc tới hoạt động báo chí, kéo theo sụt giảm báo in Việc sử dụng “trí tuệ nhân tạo” ngày ứng dụng rộng rãi quy trình sản xuất truyền tải sản phẩm báo chí, truyền thông Xu hướng cung cấp nội dung xuyên biên giới thực thơng qua nhiều hình thức cơng nghệ mới, có dịch vụ truyền hình trả tiền qua mạng Internet xuyên biên giới thu phí người dùng Việt Nam Về kinh tế báo chí, quảng cáo kết hợp đa dạng hoá nguồn thu (như tổ chức kiện, cung cấp dịch vụ quảng cáo, dịch vụ công nghệ thông tin, dịch vụ thương mại điện tử ) xu báo chí giới Cần thay đổi nhận thức nhà báo cách thức làm báo: Để tranh thủ hội thuận lợi, vượt qua khó khăn, thách thức, giới báo chí cần có nhiều giải pháp đồng để nâng cao phẩm chất trị, lực chuyên môn, ý thức trách nhiệm xã hội, nghĩa vụ công dân đạo đức nghề nghiệp người làm báo, hồn thành tốt nhiệm vụ trị giai đoạn Thực trạng đòi hỏi nhà báo, quan báo chí phải thay đổi nhận thức cách làm báo Có thể khái quát thay đổi theo yêu cầu sau đây: Thay đổi hoạt động tác nghiệp, cách tư tòa soạn quan niệm bạn đọc – công chúng người sản xuất nội dung thơng tin Xây dựng tịa soạn hội tụ (tích hợp báo in, phát thanh, truyền hình, báo điện tử) chung tịa soạn (đang phổ biến giới) Sử dụng triệt để ưu việt truyền thông đa phương tiện (multi media), đa tảng (multi platform) Người làm báo cần phải có nhiều kĩ năng: viết, ghi âm, quay phim, chụp ảnh, tự biên tập, dàn dựng, tương tác với công chúng… Người viết, người biên tập thay đổi cách xử lý thông tin theo hướng tức thời, nơi, lúc Kinh doanh báo chí phải khác hơn, khơng trơng chờ quảng cáo truyền thống, mà phải kiếm tiền từ nội dung Đặc biệt phải rút ngắn thời gian sản xuất tin tức Báo chí trung ương hay địa phương, cần quan tâm đến đặc điểm truyền thơng số Tồn cầu hóa sản phẩm – Địa phương hóa thơng tin Tăng tính tương tác với công chúng, coi phản hồi công chúng phần nội dung thơng tin Dĩ nhiên phải có chọn lọc Đề cao tính nhân văn hoạt động báo chí Trong thách thức, có hội ngược lại Nếu biết cách phân tích, chọn lọc vận dụng, thách thức từ truyền thơng số hội bứt phá cho báo chí./ Tài liệu tham khảo: Nguyễn Văn Dững Cơ sở lý luận báo chí H.Nxb Lao động, 2013 Tạ Ngọc Tấn: “Một số vấn đề phát triển báo chí nước ta nay”, Tạp chí Cộng sản, số (129), 2007 Tạ Ngọc Tấn: “Về vấn đề phát triển tập đoàn báo chí Việt Nam”, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 Bùi Chí Trung: “Nghiên cứu xu hướng phát triển Truyền hình Việt Nam nhìn từ góc độ kinh tế học truyền thông” Luận án tiên sĩ, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, 2012 Bùi Chí Trung: Tìm hiểu kinh tế truyền hình, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội, 2013 Bùi Chí Trung, Đinh Thị Xn Hịa (Đồng chủ biên): Truyền hình đại, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội, 2015 Trương Tấn Sang: “Phát huy truyền thống vẻ vang, nỗ lực phấn đấu đưa báo chí nước nhà phát triển mạnh mẽ vững nữa”, Báo Nhân dân, ngày 17-6-2008 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang: Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 2004 Tài liệu tham khảo website: Báo cáo WAN IPRA http://www.wan-ifra.org/ armual-report Báo cáo thống kê eMarketer https://www.emarketer.com/ public_media/docs/GMI'2015-Execu tiveSummary.pdf Báo cao thống kê Mediachannel http://www.mediachannel org/ownership/granville.shtml Báo điện tử Vietnamplus.vn Báo điện tử vneconomy.vn http://www.bertelsmann.eom/#st-l http://www.wan-ifra.org/annual-report R Murdoch, 1999, http://www.mediachannel.org/ownership/ granville.shtxnl www.bertelsmann.com 10 www.cetv.net.com 11 www.rossdawson.com/frameworks/newspaper- extinction-timeline 12 www.wan-ifra.org/annual-report ... ngũ người làm báo Vì vậy, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí Thứ hai, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuât sản phẩm báo chí túy hàng hóa,... quan Đặc điểm kinh tế báo chí truyền thơng bối cảnh phát triển xã hội thơng tin a) Kinh tế báo chí có đầy đủ tư cách những; thành tố hệ thống kinh tế quốc dân, đặc điểm kinh tế báo chí, xuất phát... phần kinh tế, góp phần phát triển kinh tế xã hộì nói chung Đây sở quan trọng, cần thiết để báo chí truyền thơng hoạt động kinh tế, kinh doanh Mặc dù nước ta khơng có báo chí tư nhân (báo chí Việt