CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO CỬA HÀNG TRANG SỨC STONE TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Một trong những yếu tố không thể thiếu trong thành công về truyền thông và quảng cáo cho cửa hàng trang sức là các mẫu thiết kế hút mắt khách hàng mục tiêu.. - Quảng cáo đến các khách hà

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

Đà Nẵng, 06/2019

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Ngay từ thời tối cổ, con người sáng tạo và coi trang sức như một nhu cầu vật chất không thể thiếu.Theo dòng lịch sử, trang sức được lưu truyền cho đến nay như một mạch máu xuyên suốt Tiếp nối quá trình phát triển đó đã sáng tạo ra những trang sức, những sản phẩm với nhiều thể loại khác nhau, trong đó có các sản phẩm đá quý, kim cương,vàng và bạc

Nhu cầu trang sức ngày ngay tăng mạnh và là một ngành cạnh tranh khá khóc liệt trong thời buổi xã hội hiện nay Bên cạnh yếu tố

về giá rẻ, các cửa hàng phải đầu tư vào truyền thông và chiến lược thương hiệu cũng như các chiến dịch quảng cáo hiệu quả Một trong những yếu tố không thể thiếu trong thành công về truyền thông và quảng cáo cho cửa hàng trang sức là các mẫu thiết kế hút mắt khách hàng mục tiêu Việc xây dựng cho cửa hàng bộ ấn phẩm đồ họa tốt

sẽ giúp cửa hàng tăng tính cạnh tranh và thu hút được khách hàng Trong suốt quá trình học và đi thực tế, quan sát được nhiều mảng đề tài khách nhau với những bài làm từ đơn giản đến phức tạp, cũng có nhiều thuận lợi và khó khăn tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghiệm cho bản thân Vì vậy tôi chọn cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng trang sức Stone Nên em chọn đề tài quảng cáo cho nhãn hàng sang trọng và tinh tế này

- Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức

thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu,

- Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của

cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh

- Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu

dài trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo

- Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua

các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,

- Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem thông qua hình

thức trình bày các phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo, quảng bá cho cửa hàng

b Nhiệm vụ thiết kế

- Thiết kế Logo cho công ty sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận

biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen Mang ấn tượng liên quan đến trang sức

- Xây dựng bao bì sản phẩm, poster mang đặc trưng, giàu cảm

xúc Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả

- Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao,

vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm

đồ án để quảng bá một cách rộng rãi

3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

a Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Cửa hàng trang sức Stone

b Phạm vi nghiên cứu

- Phạm vi nghiên cứu trong Đà Nẵng và những thông tin liên

quan đến đối tượng

4 Phương pháp luận

Những sản phẩm quảng cáo, quáng bá thương hiệu được gọi là đẹp thường được tuân thủ các nguyên lý thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao Và nếu sản phẩm có sự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó là một sản phẩm Bởi vậy, những sản phẩm thiết kế

đồ họa tốt vừa phải mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế nhằm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa riêng

5 Phương pháp nghiên cứu

Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng

Ngoài ra còn phải nêu nổ bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị của trang sức Từ

đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau

Đồ án được sử dụng các hình thật và cùng một số hiệu ứng để giới thiệu về đặc trưng riêng của trang sức Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất từ khách hàng sử dụng sản phẩm của cửa hàng trang sức stone

Quá trình chọn lựa, nghiên cứu và thữ hiện đề tài là một quá trình tìm tòi sáng tạo không ngừng Bên cạnh việc bám sat yêu cầu thì thữ tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế Đồ án còn đòi hỏi sự độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong cả toàn bộ sản phẩm thiết kế

Với những yêu cầu của đồ án, tôi đã đặt ra các bước nghiên cứu và thết kế một cách khoa học và cụ thể

Bước 1: Xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài

Sơ lược các bước thực hiện đồ án

Xác định yêu cầu thiết kế  tìm ý tưởng, xây dựng phát thảo=> hoàn thện thiết kế

Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt đề tài có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp cho đến gián tiếp để chuẩn

bị cho việc nghiên cứu sáng tạo trong khi thực hiện đồ án

Khi đủ thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nhiên cuwswu so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền để tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn với đề tài này

6 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được khách hàng khi đến với cửa hàng đồng thời quảng cáo để mọi người biết đến thương hiệu của công ty Thiết

kế cấc poster quảng cáo cửa hàng ấn tượng hơn, biết tạo hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng nắm bắt những điểm cốt

lõi của sản phẩm, biết cách làm thế nào để thương hiệu của cửa hàng trang sức ngày càng phát triển hơn trong ngành trang sức

Như chúng ta đã biết trang sức là một đề tài không thể thiếu Hiện nay với sự phát triển của đời sống xã hội thì nhu cầu thẩm mỹ con người ngày càng cao, vì vậy đó là một động lực cho cửa hàng có những sản phẩm mẫu mã đẹp và phông phú hơn

Đáp ứng được nhu cầu của khách hàng trong từng giai đoạn phát trieeren cho nên đề tài này có thể đáp ừn được trong thực tế cuộc sống của chúng ta

Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho thương hiệu, làm cho thương hiệu ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút người tiêu dùng Bên cạnh đó, đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm gia trị, tạo được ấn tượng tốt đối với từng khách hàng

CHƯƠNG I PHẦN NỘI DUNG 1.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

Bộ ấn phẩm quảng cáo sản phẩm cửa hàng trang sức là một

bộ sản phẩm nhằm quảng cáo các sản phẩm trang sức đến phân khúc tầng lớp bình dân và cao cấp, đến thị trường trong nước

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu về sản phẩm trang sức Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của cửa hàng, sự độc đáo, tinh tế và đẳng cấp, truyền tải thông điệp của cửa hàng đến khách hàng Góp phần quảng cáo và truyền thông cho cửa hàng

1.2 THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI

1.3 ĐIỂM VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨA CỦA NGÀNH MTƯD 1.3.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

1.3.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

1.4 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LỊCH SỬ ĐỀ TÀI

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

2.3 GIẢI BÀY THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƯỞNG

- Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới người xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp

- Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thể dùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng bộ của sản phẩm

- Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các sản phẩm trang sức với mọi người hiện nay Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến người xem một cách dễ dàng nhất

- Ngôn ngữ thị giác được bắt nguồn từ những yếu tố cơ bản về

hình thức biểu đạt nên màu sắc, hình dáng thể hiện phải đẹp mắt, mới lạ Với đề tài “Trang sức” tôi đã sử dụng những gam màu đặc trưng mang tính nổi bật là những màu bắt mắt sang trọng thể hiện chất hiện đại đầy tinh tế Cùng với đó là sự kết hợp những hình tượng đặc, mang tính nghệ thuật Ngoài sự hài hòa về màu sắc, bố cục, tính đồng bộ, tính hợp lý của sản phẩm với cách biểu đạt mới lạ, đầu tư trên nhiều mảng đồ họa nhằm quảng cáo thương hiệu Salon một cách sâu rộng

- Tuy nhiên để đạt được yêu cầu của đề tài mọi sản phẩm thiết

kế cần có sự đồng bộ, tính nhận diện thương hiệu và có tính thực tiễn cao

- Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các nhu cầu làm đẹp với mọi người hiện nay Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến người xem một cách dễ dàng nhất

- Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt, gây ấn tượng với thị giắc người xem

- Sử dụng tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu một cách riêng biệt

CHƯƠNG III CHI TIẾT ĐỒ ÁN THẾT KẾ 3.1 THIẾT KẾ LOGO

3.1.1 Đồ án 1: Thiết kế logo cho cửa hàng trang sức Stone

Thẻ nhân viên, USB, bút:

Hình 3.8 Thẻ nhân viên, usb, bút

Đồng phục:

Hình 3.9 Đồng phục

mới Mỗi poster sẽ có cách thể hiện khách nhau nhưng đều mang

một nét chung là nhằm tôn lên vẻ đẹp lung linh và sang trọng của

trang sức Poster được thiết kế theo phong cách ấn tượng

Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các poster là 60 x 90 và hình

tượng là những hình ảnh sản phẩm tạo nên bố cục nên sự mới lạ

khiến người xem chú ý

Bốn Poster mang 4 màu sắc khác nhau, 4 background thiết kế

với 4 màu sắc riêng biệt tượng trưng cho 4 màu sắc tạo sự mới lạ và

giới thiệu cụ thể được từng sản phẩm và đi kèm với một slogan thể

hiện được ý nghĩa đó giúp người nhìn có cái nhìn tổng thể hơn về

cửa hàng

3.2.2 Giới thiệu từng poster

Poster 1:

Hình 3.12 Poster 1

Poster 2:

Hình 3.13 Poster 2

Poster 3:

Hình 3.14 Poster 3

Poster 4:

Hình 3.15 Poster 4

CHƯƠNG IV ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ

4.1 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

4.1.1 Về lý thuyết

4.1.2 Hiệu quả về thiết kế

4.1.3 Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo

Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong thiết kế quảng cáo Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất định về mặt thẩm mỹ, tinh thần và tính thực tế ứng dụng trong quảng

em vẫn thấy còn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong phương pháp thể hiện, một vài tín hiệu tạo hình chưa nổi bật do thiếu tài liệu liên quan đến đề tài Đặc biệt là việc sử dụng hình ảnh trong poster chưa được phong phú và màu sắc chưa trong trẻo như mong muốn Với chủ đích tạo độ thoáng cho sản phẩm nên

bố cục còn nhiều mảng thiếu sự liên kết

Các sản phẩm tiêu dung ra đời trên thị trường ngoài chất lượng tốt thì mẫu mã cũng phải bắt mắt gây được sự thu hút đối với khách hàng, vì thế tạo ra được sản phẩm đẹp, ấn tượng và được lòng tin, sự

ưa chuộng của khách hàng, mang lại cảm giác thoải mái và an toàn là điều không thể thiếu đối với sản phẩm của mọi doanh nghiệp

Để làm được điều đó thì các nhà thiết kế không chỉ có việc tìm tòi sang tạo mà còn nắm bắt được xu hướng thiết kế của từng năm, nhu cầu thị hiếu của tất cả khách hàng Dựa vào đó để đưa ra một chiến lược kế hoạch chiến lược quảng cáo sản phẩm thích hợp với yêu cầu của khách hàng, làm tăng khả năng nhận thức, cách nhìn nhận của mỗi người đối với sản phẩm

Đồng thời làm cho sản phẩm và dịch vụ quảng cáo trở nên có tính cạnh tranh và cạnh tranh theo hướng tích cực lành mạnh trên thị trường tiêu thụ Đó cũng là một trong những phương án quảng cáo hiệu quả nhất cho sản phẩm

Để có vị trí trên thị trường trong nước cũng như ngoài nước và được mọi người biết đến những mẫu thiết kế trang sức ( nhẫn, bông

tai,dây chuyền…vv) cần phải có một chiến lược quảng cáo cho sản phẩm phù hợp mang lại hiểu quả cao

Hiểu được những vấn đề trên, tôi đã thực hiện đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc, độc lập và khoa học Qúa trình triển khai ý tưởng là quá trình tìm tòi, sang tạo và xác thực với cuộc sống cùng với sự nghiên cứu nhiều lĩnh vực liên quan đến đồ án

Đồ án đảm bảo được những nguyên lí thiết kế trong nghệ thuật quảng cáo sản phẩm đã phát huy được tinh thần sáng tạo, thể hiện được cá tính và ngôn ngữ riêng thiết kế qua việc tạo dựng hình tượng, chọn lựa màu sắc, thống nhất về phong cách, xây dựng hình tượng và thuyết trình ý tưởng…

Xuyên suốt quá trình nguyên cứu sáng tạo và thiết kế trong suốt thời gian qua, tôi cảm thấy đồ án của mình đã hoàn thành tốt, đúng với mục đích yêu cầu và nhiệm vụ và yêu cầu đặt ra của đề tài Tổng thể đồ án là một cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo mang tính thống nhất và đạt được giá trị thẩm mỹ cao, có tính khả thi trong cuộc sống hiện nay

Đồng thời tôi cũng thể hiện giúp người tiêu dung có thể tiếp cận và hiểu biết được những giá trị đích thực và sản phẩm muốn mang tới cho người sử dụng

Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm hiểu, nghiên cứu đưa ra các phương án thiết kế, học hỏi sáng tạo

Để hoàn thành tốt đồ án này tôi đã nhận được sự chỉ bảo tận tình của các thầy cô trường Cao Đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt_ Hàn

Tuy nhiên đồ án của tôi vẫn còn tồn tại một số nhược điểm do nhiều điều kiện chủ quan, khách quan, những khó khăn trong nghiên

cứu tư liệu trong quá trình thực hiện đồ án nên luận văn không tránh khỏi những thiếu sót Mong rằng những nổ lực cố gắng của bản than, cụn đồ án tốt nghiệp “Thiết kế cụm sản phẩm quảng cáo cho cửa hàng trang sức Stone” sẽ đạt được nhiều nhất định về chuyên môn cũng như có tính thực tiễn cao

Thông qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận được những ý kiến đánh giá khách quan của thầy cô, những góp ý về các thiếu sót của bạn bè để đồ án và luận văn của tôi được hoàn thiện hơn

Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô và mọi người