CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO THƢƠNG HIỆU MỸ PHẨM THIÊN NHIÊN CANA COSMETIC TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO THƢƠNG HIỆU MỸ PHẨM THIÊN NHIÊN CANA COSMETIC TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019 HSSV : Nguyễn Thị Mai Phƣơng Mã HSSV : CCDH16A023 CBHD : ThS Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng, 06/2019 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong xã hội nay, việc làm đẹp phái nữ điều quan trọng Gọi phụ nữ phái đẹp, tất người mong mỏi phụ nữ làm đẹp, làm điệu chu Đặc biệt, phụ nữ đường, xã hội, đến nơi làm việc lại cần trọng điều Phụ nữ đẹp thỏi nam châm hút nhiều hội tình yêu nghiệp Tuy nhiên, việc làm đẹp phải phương pháp không làm dụng, tác hại chúng (kem trộn, phẩu thuật thẩm mỹ đà,…) Vì phải biết lựa chọn sản phẩm phù hợp với thân người Mỹ phẩm thiên nhiên xu hướng làm đẹp chị em phụ nữ toàn giới Các thành phần hoá học dần thay nguyên liệu thiên nhiên với độ an toàn cho da đảm bảo sức khỏe người sử dụng Chính thân tơi người u thích mỹ phẩm thiên nhiên ln chọn cho sản phẩm tốt Vì tơi muốn thử sức lĩnh vực “Thiết kế cụm quảng cáo thương hiệu Cana Cosmetic” Nhằm quảng bá đến thị trường thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên, giới thiệu đến phái đẹp nước ngồi nước Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Đồ án tạo dựng sản phẩm mang hình ảnh ngơn ngữ mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic Tạo phong cách quảng cáo ấn tượng, đem lại hình ảnh riêng cho sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu mỹ phẩm Xây dựng hình ảnh logo, hình ảnh đặc trưng thương hiệu mỹ phẩm thiên Cana Cosmetic Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, phương án thể để tạo nên thương hiệu nhận biết Xây dựng poster với ý tưởng mới, tạo điểm nhấn việc quảng cáo mỹ phẩm Kết hợp chữ hình ảnh cách chuyên nghiệp, với mục đích chiến lược quảng cáo Truyền tải thơng điệp mà thương hiệu mong muốn truyền tải đến khách hàng hình ảnh hệ thống tín hiệu thị giác Giúp người nhận biết cảm nhận đến hình tượng, thơng điệp thương hiệu thơng qua hình ảnh, thơng tin, màu sắc thể xun suốt, logic, uyển chuyển nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm… b Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế logo, poster nhận diện thương hiệu Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng c Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết kế phong cách mỹ phẩm + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đúc kết hoàn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thưc tế có từ xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp tạo phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm Đối tƣợng khác thể nghiên cứu Đối tượng: Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic Phạm vi nghiên cứu: Các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tiếng nước,… Phƣơng pháp nghiên cứu a Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận - Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng sở lý luận đề tài - Khi có tài liệu tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ tư liệu có được, từ dần hình thành ý tưởng, tạo nên lạ Lập phương án sơ để đưa phương án thiết kế sản phẩm có tính đồ họa cao, lạ đặc trưng b Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn: - Dựa vào nhu cầu làm đẹp từ mỹ phẩm thiên nhiên phái đẹp để có sản phẩm phù hợp - Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động mỹ phẩm thiên nhiên bắt mắt, gây ý đền người xem Ý nghĩa thực tiễn đề tài Đối với đề tài này, thực biết cách quảng cáo để thu hút khách hàng quan tâm đến mỹ phẩm Thiết kế poster quảng cáo loại mỹ phẩm thiên nhiên, biết tạo hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng nắm bắt điểm cốt lõi sản phẩm Nếu ứng dụng vào thực tế đồ án góp phần nâng cao hiệu khả tiếp thị cho thương hiệu, làm cho thương hiệu ngày dễ dàng tiếp cận thu hút khách hàng Bên cạnh đề tài nhằm nâng cao chất lượng hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo ấn tượng tốt khách hàng CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 1.2 GIỚI THIỆU CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG 1.3 DỤNG 1.3.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng 1.3.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng 1.4 TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI Mỹ phẩm thiên nhiên sản phẩm tốt dành cho phái đẹp Bởi thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên sản xuất để đáp ứng nhu cầu cần thiết khách hàng Đặc biệt khách hàng yêu thích dịng mỹ phẩm thiên nhiên Đất nước thời kỳ hội nhập phát triển, đời sống người ngày nâng cao Vì thế, làm đẹp nhu cầu thiếu tất người Vậy chọn cho sản phẩm thiên nhiên phù hợp để đảm bảo tốt cho sức khỏe lẫn ngoại hình CHƢƠNG PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường: Một công ty thực chiến lược quảng cáo cho dịng sản phẩm hay chương trình, kiện phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ hay khách hàng, khán giả tham gia nhiệt tình thước đo giá trị xác cho đánh giá thành công công ty chiến lược quảng cáo Thực chiến lược quảng cáo cần phải sâu vào nghiên cứu trường cách kĩ lưỡng để tạo sản phẩm quảng cáo mang tính chất lượng cao thu hút khách hàng, khán giả Trong chiến lược quảng bá cho thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic, trọng đến màu sắc, hình ảnh sản phẩm mang đến phong cách riêng cho thị hiếu khách hàng sở thích họ để lên kế hoạch quảng cáo cho phù hợp Với vai trò họa viên thiết kế quảng cáo, không nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu khách hàng, khán giả mà cịn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích họ để đảm bảo hợp lý thành công chiến lược quảng cáo cho thương hiệu 2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC CHƢƠNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.3.1 Thiết kế logo Logo biểu tượng, linh hồn toàn hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Logo thiết kế phải đảm bảo tiêu chí : độc đáo, tạo ấn tượng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận biết, có ý nghĩa biểu tượng, thể rõ thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng hay với nhân viên làm việc, kết hợp với màu sắc tinh tế đặc trưng cho sắc, văn hóa doanh nghiệp… Logo xuất khắp nơi từ Website, Namecard, Phong bì…cho đến Profile, bao bì sản phẩm Do đó, Logo đáp ứng yêu cầu quảng bá tốt đem lại giá trị thương hiệu lớn cho doanh nghiệp Nghĩa cần nhìn vào logo, người ta đọc tên tổ chức, công ty hay kiện văn hóa sử dụng logo 3.3.1.1 Ý tưởng thiết kế Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic thương hiệu dành riêng cho phái đẹp, lấy hình tượng bốn cánh có bốn màu Khi ghép lại ta thấy giống với hai hình tượng là: hoa bướm tượng trưng cho phái đẹp Và có bốn màu sắc chủ đạo: xanh lá, cam, tím, xanh da trời Bốn màu sắc tượng trưng cho bốn màu chủ đạo thương hiệu, thiếu tên Thương hiệu “Cana Cosmetic” Tên thương hiệu Cana cách điệu cách tinh tế nối liền với hình tượng bươm bướm (hoa) trên, nhằm tạo bố cục liên kết với Và “Cosmetic” đặt tinh tế phía 3.3.1.2 Q trình thực Hình 3.1 Logo 3.3.1.3 Phân tích màu sắc hình tượng Hình 3.2 Màu sắc logo Màu sắc logo: Đây thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên nên tên thương hiệu lấy gam màu xanh màu chủ đạo Và bốn gam màu biểu tượng bươm bướm (hoa): xanh lá, cam, tím, xanh nước biển màu tượng trưng cho loại mỹ phẩm thương hiệu Phân tích hình tượng logo: - Tên thương hiệu cách điệu nét mảnh lấy gam màu xanh màu chủ đạo (vì mỹ phẩm thiên nhiên) - Hình tượng bươm bướm nhìn theo hướng khác hình bơng hoa, tượng trưng cho phái đẹp Với cánh cánh màu: xanh lá, cam, tím, xanh da trời tượng trưng cho màu đặc trưng thương hiệu mỹ phẩm - Dòng chữ “Cosmetic” đặt tinh tế tên thương hiệu, lấy gam màu với tên thương hiệu 3.3.2 Thiết kế Poster 3.3.2.1 Ý tưởng thiết kế Trong “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic”, để thiết kế nên poster cho thương hiệu trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu, tơi thấy cần đặt mục tiêu cụ thể cho đồ án Đồ án tơi thực Poster quảng cáo với nội dung loại sữa rửa mặt: + Giới thiệu tổng quan sản phẩm: sữa rửa mặt chiết xuất từ nha đam, giúp mướt da (Poster 1) + Giới thiệu tổng quan sản phẩm sữa rửa mặt chiết xuất từ nước cam, giúp cho da sáng mịn (Poster 2) + Giới thiệu tổng quan sản phẩm sữa rửa mặt chiết xuất từ hoa Lavender, giúp da chăn (Poster 3) + Giới thiệu tổng quan sản phẩm sữa rửa mặt chiết xuất từ muối biển, giúp sâu da (Poster 4) Ý tưởng chủ yếu: Poster thể với hình thức dùng hình ảnh chỉnh sửa với hiệu ứng ánh sáng tạo nên bố cục Poster Dùng chữ cho phù hợp với bố cục Tổng thể hình chữ nhật đứng với kích thước 60 * 90 cm Mỗi Poster mang nội dung khác tất thể mục đích chung quảng bá hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic đến khách hàng cách tổng thể 3.3.2.2 Quá trình thực 3.3.2.3 Phân tích Poster Poster 1: Giới thiệu sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ nha đam Hình 3.3 Poser số Phân tích: Hình tượng Poster hình ảnh chai sữa rữa mặt cắt tinh tế, bên chai cắt tinh chất từ cành nha đam nhỏ xuống Nói lên chai sữa rửa mặt chắt chiêu giọt đem lại tinh chất tốt cho mỹ phẩm Vì hình tượng nha đam nên lấy màu xanh chủ đạo Xung quanh cảnh vật thiên nhiên: núi rừng, chim, sóc,… để thể lên mỹ phẩm từ thiên nhiên 10 Logo thương hiệu đặt phía bên phải Poster Phía thơng tin thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic Câu slogan “Trong mướt da” nằm bên chai sửa rửa mặt Với việc sử dụng font chữ mềm mại, tạo hiệu ứng màu xanh tạo nên mướt với câu slogan Poster 2: Giới thiệu sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ nƣớc cam Hình 3.4 Poser số Phân tích: Hình tượng Poster chai sửa rữa mặt có đầu cắm vào lát cam cắt từ cam, tượng trưng cho lấy tinh chất từ cam cịn tươi mọng Phía 11 bên phải cành cam chín mọng Xung quanh khung cảnh thiên nhiên chuyển màu tinh tế sang màu cam Thể hài hòa Poster Poster giới thiệu sửa rữa mặt chiết xuất từ nước cam nên dùng gam màu cam Slogan “Sạch sang da” nói lên cơng dụng loại sửa rữa mặt chiết xuất từ cam Phía bên góc trái logo thương hiệu bên thông tin thương hiệu Poster 3: Giới thiệu sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ hoa Valender Hình 3.5 Poser số 12 Phân tích: Hình tượng trai sữa rửa mặt màu tím thiết kế tinh tế lồng vào nhành hoa Valender Bên cạnh giọt tinh chất tượng trưng cho tinh chất hoa Lavender Poster lấy gam màu tím màu chủ đạo Cũng Poster khác slogan nói lên cơng dụng chúng, giúp săn da Logo thương hiệu đặt phía bên phải Poster thơng tin thương hiệu Poster Poster 4: Giới thiệu sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ muối biển Hình 3.6 Poser số 13 Phân tích: Hình ảnh Poster đầu chai sữa rữa mặt màu xanh nước biển thiết kế lồng vào bóng nước khổng lồ, xung quanh cảnh biển tạo hiệu ứng nước văng tung tóe Gam màu chủ đạo màu xanh nước biển Vẫn Poster đầu Slogan nói lên cơng dụng mỹ phẩm “Sạch sâu da” Phía bên trái logo thương hiệu, góc thơng tin thương hiệu Bộ sản phẩm đồng cho thƣơng hiệu: 3.3.3 Chúng thiết kế dựa màu sắc, hình tượng từ logo sản phẩm để phù hợp với sản phẩm đạt hiệu truyền đạt tốt Màu sắc sản phẩm màu logo, màu sắc hài hòa, hòa trộn với để tạo lạ thiết kế, màu xuyên suốt poster Ngoài màu màu thu hút nhằm thu hút khách hàng quan tâm đến thương hiệu nhiều Bên cạnh cịn giúp cho người sử dụng cảm nhận tính thẫm mỹ thơng qua thông điệp ngôn ngữ đồ họa ứng dụng sản phẩm đồ họa Hình 3.7 Name card 14 Hình 3.8 Mặt trước áo Hình 3.9 Mặt sau áo Hình 3.10 Kẹp file Hình 3.11 Giấy tờ Hình 3.13 Thẻ nhân viên Hình 3.12 Dù 15 Hình 3.15 Đĩa CD Hình 3.14 Bìa trước đĩa CD Hình 3.16 Mặt trước bì thư Hình 3.17 Mặt sau bì thư Hình 3.18 Sổ tay bút 16 Hình 3.19 Ly nước Hình 3.20 Đồng hồ Hình 3.21 Những vật dụng khác 3.4 Hình 3.22 Mũ ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO Qua trình nghiên cứu, tìm hiểu nội dung, hình thức đặc trưng đồ án, dựa sở lý luận nghiêm túc hợp lý, thống lý thuyết thực hành, giải điều cần thiết mà mục tiêu đồ án đưa Cụm đồ án tốt nghiệp tôi, giá trị thiết kế đạt khơng mặt văn hóa mà cịn nâng cao tính thẫm mỹ, nhìn nghệ thuật người Đồ án thực hoàn chỉnh góc độ ngơn ngữ đồ họa, mang tính đồng bộ, sản phẩm hồn thành hài hịa bố cục màu sắc, thông tin chữ ý tưởng xuyên suốt cụm đồ án mang phong cách riêng sản phẩm phong cách đồ họa riêng 17 Đồ án phần giải nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu mục tiêu đề tài đặt ra, sản phẩm quảng cáo hấp dẫn, thu hút ý người Các sản phẩm thiết kế đạt thành công định mặt thẫm mỹ tính cơng sử dụng việc quảng bá thơng tin Tơi nghĩ đồ án có tính khả thi tốt, đưa vào áp dụng việc quảng cáo thực tế Sự mẻ cụm đồ án quảng cáo sản phẩm đồng cho thương hiệu mỹ phẩm Cana Cosmetic lần thiết kế mang tính đồ họa đại poster, thống bố cục chữ, màu sắc đa dạng hình tượng đem đến nét riêng độc đáo cho sản phẩm Bên cạnh đó, q trình nghiên cứu sáng tạo đồ án tơi cịn nhiều hạn chế thơng tin đề tài tư liệu hình ảnh tham khảo Về mặt chủ quan tơi, sinh viên tốt nghiệp thiếu nhiều kinh nghiệm thực tế chuyên môn nên cụm đồ án tốt nghiệp chưa thật sắc sảo chưa đạt đến đỉnh cao 18 KẾT LUẬN Đồ họa máy tính mơn khoa học thiết kế sản phẩm ứng dụng Khi kinh tế thị trường ngày phát triển mơn học cần thiết hết, khởi nguồn cho chuyển động sống, gắn bó chặt chẽ với người lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác Trong trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống cơng tác nghiên cứu lý luận tổng kết quan trọng thiếu Lý luận thực tiễn ln đơi gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho để phát triển Với mong muốn góp phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu lĩnh vực ngành đồ họa ứng dụng nên đưa đề tài vào nghiên cứu thiết kế Tôi muốn thông qua sản phẩm thiết kế đồ họa người xem hiểu thương hiệu giá trị mà thương hiệu mang lại Là nhà thiết kế cho thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên, điều quan trọng phải hiểu muốn truyền đạt gì, khơng đơn mỹ phẩm thiên nhiên mà phải truyền đạt lợi ích mỹ phẩm mang lại Khi thiết kế sản phẩm người thiết kế khơng cho đẹp mà cịn phải truyền tải đến người khơng biết hiểu Vì vậy, phải ln tìm tịi phong cách không ngừng sáng tạo Ý thức vấn đề này, thực đồ án với tất lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đáp ứng yêu cầu mặt thẫm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể sáng tạo, độc đáo ý tưởng, bố cục, phong cách, 19 Toàn đồ án luận văn cố gắng lớn thân việc tìm kiếm, nghiên cứu đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè thầy để hồn thành đồ án Hy vọng với sản phẩm đồ họa tạo có tính thực tiễn ứng dụng cao thực tế Tuy nhiên, thiếu sót q trình thực đồ án điều khơng thể tránh khỏi sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm Qua mong muốn nhận ý kiến khách quan quý thầy cơ, góp ý thiếu sót cịn tồn đồ án để có kinh nghiệm trường Tôi xin chân thành cảm ơn! 20  ... tên thương hiệu 3.3.2 Thiết kế Poster 3.3.2.1 Ý tưởng thiết kế Trong ? ?Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic? ??, để thiết kế nên poster cho thương hiệu q trình... khả thi tốt, đưa vào áp dụng việc quảng cáo thực tế Sự mẻ cụm đồ án quảng cáo sản phẩm đồng cho thương hiệu mỹ phẩm Cana Cosmetic lần thiết kế mang tính đồ họa đại poster, thống bố cục chữ, màu... ngữ mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic Tạo phong cách quảng cáo ấn tượng, đem lại hình ảnh riêng cho sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu