CHUYÊN đề xây DỰNG kế HOẠCH MARKETING nội DUNG CHO BLOG cá NHÂN cảm ơn CHÚNG TA của năm ấy

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ASSIGNMENT HỌC PHẦN : MARKETING NỘI DUNG CHUYÊN ĐỀ : XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO BLOG CÁ NHÂN “CẢM ƠN CHÚNG TA CỦA NĂM ẤY” GVHD: Vũ Thị Quỳnh Như SVTH : Nguyễn Khánh Hải Quỳnh MSSV : PD04203 Lớp : PB16305 Đà Nẵng, ngày tháng 04 năm 2021 MỤC LỤC PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG I Định hướng phát triển Fanpage : II Đối tượng mục tiêu: III Xây dựng diện mạo độc giả: .2 Thông tin bản: 2 Đặc điểm nhân khẩu: Đặc điểm nhận diện: Mục tiêu: Thách thức: .3 IV Quyết định ngách nội dung: .3 V Loại hình thể marketing nội dung: .5 VI Lựa chọn kênh truyền thông: VII Thực kế hoạch hành động kênh nội dung: PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING I II Tổng quan chiến lược: Chi tiết chiến lược: PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG I Định hướng phát triển Fanpage : Là trang Blog cá nhân mang tên “Cảm ơn năm ấy” – Ai có thứ cũ, cũ q khứ Q khứ khơng thể thay đổi Chúng ta buộc phải chấp nhận khứ, hướng đến tương lai đặc biệt đừng chối bỏ thực Chúng ta năm ấy, dù có lựa chọn sai hơm đừng nên hối tiếc hay ốn hận chọn điều mà mong muốn Blog tạo nên nhật ký, lưu giữ cảm xúc suy nghĩ riêng Mỗi người sống đời riêng, không giống cả, đừng nên lấy thân so sánh, khơng tốt chả có thua Tiếp theo, Blog tạo nhằm để người tâm sự, nói hết lịng kiểu tâm người lạ Đôi sống này, có nhiều điều muốn nói ra, lại số lý mà khơng thể nói với bạn bè, gia đình hay người đó, Blog nơi giúp người “tâm người lạ” cách thoải mái nhẹ nhàng *Link Blog cá nhân: https://www.facebook.com/camonchungtacuanamay/ II Đối tượng mục tiêu: Độ tuổi: 14 – 35 tuổi Thu nhập cá nhân: Không phân biệt Nơi ở: Khơng phân biệt Nghề nghiệp, vị trí: Khơng phân biệt Mối quan tâm: Là người thường có cảm xúc tiêu cực khơng có nơi để giải bày tâm hay không hiểu cảm xúc họ Sở thích: Thích đọc, tâm sự, chia sẻ, sưu tầm câu nói hay Thói quen: Thường xun online, đọc đoạn trích ngắn, câu nói hay III Xây dựng diện mạo độc giả: Thông tin bản: Nghề nghiệp, vị trí: Học sinh, sinh viên, sinh viên vừa tốt nghiệp Nơi ở: Không phân biệt Sở thích: Thích đọc, tâm sự, chia sẻ, sưu tầm câu nói hay Và đặc biệt, họ muốn viết lên cảm xúc thay họ Đặc điểm nhân khẩu: Giới tính: Nam, nữ, khác Độ tuổi: 14 – 24 tuổi Thu nhập cá nhân: Không phân biệt 3 Đặc điểm nhận diện: Phong cách riêng: Những người thích đọc, khám phá cảm xúc mình, chia sẻ cảm xúc, sưu tầm câu nói hay Mối quan tâm: Là người thường có cảm xúc tiêu cực khơng có nơi để giải bày tâm hay không hiểu cảm xúc họ Mục tiêu: a Mục tiêu chính: Blog tạo nên nhật ký, lưu giữ cảm xúc suy nghĩ cá nhân Ngoài ra, Blog tạo để truyền thơng điệp tích cực, câu nói cứu vớt trái tim hay sống b Mục tiêu phụ: Đôi sống này, có nhiều điều muốn nói ra, lại số lý mà khơng thể nói với bạn bè, gia đình hay người đó, Blog nơi giúp người “tâm người lạ” cách thoải mái nhẹ nhàng Thách thức: a Thách thức chính: Hiện có q nhiều làm Blog cá nhân với mục đích tương tự có nhiều lượt tương tác cao Không thế, nội dung họ đa dạng hơn, tươi sáng thú vị b Thách thức phụ: Một phận lớn người trẻ thường e ngại việc chia sẻ cảm xúc bản, đặc biệt cảm xúc tiêu cực, u tối thân Vì họ sợ người khác cười chê, chế nhạo cảm xúc họ, họ sợ khơng có hiểu cảm xúc mà họ trải qua IV Quyết định ngách nội dung: Ngay nay, cảm xúc tiêu cực, stress dẫn đến nhiều bệnh nguy hiểm tâm lý lần thể vật chất, đặc biệt giới trẻ dễ dàng kiếm soát cảm xúc, suy nghĩ họ, điều khiến họ sinh cảm xúc tiêu cực stress vơ thức Do có nơi để đọc thơng điệp tích cực nơi tâm sự, chia sẻ cảm xúc điều cần thiết dành cho bạn trẻ Để tăng lượng tương tác cho viết Blog, nên sử dụng từ khóa tìm kiếm cao, quan tâm nhiều Và cơng cụ Google Trend giúp thực điều cách dễ dàng nhanh chóng Sau số từ khóa mục đích Blog “Cảm ơn năm ấy” so sánh, đánh giá thông qua cơng cụ Google Trend V Loại hình thể marketing nội dung: Với mục đích chia sẻ, lưu giữ cảm xúc, suy nghĩ nơi giải bày tâm sự, hình thức Blog lựa chọn thích hợp Ngồi ra, đáp ứng sở thích, mối quan tâm đối tượng mục tiêu Blog người thích đọc đoạn trích dẫn, câu nói hay, Blog với viết khoảng 300 từ kèm theo hình ảnh video ngắn loại hình phù hợp VI Lựa chọn kênh truyền thơng: Để lựa chọn kênh truyền thơng giúp Blog phát triển tốt, tăng lượt tương tác biết đến rộng rãi, sau bảng so sánh số vấn đề khác mạng xã hội lớn Việt Nam , Facebook, Zalo, TikTok Instagram STT Mạng xã hội Facebook Số lượng người dùng 69.3 triệu Đối tượng người dùng - Độ tuổi 18 – 24: 30% - Độ tuổi 25 – 34: 38% - Độ tuổi 35 -44 Tính Điểm đáng ý -Kết nối với bạn Hơn 80% người bè dùng Facebook truy -Đọc tin tức cập vào tài khoản -Chia sẻ trạng thái lần ngày -Mua sắm (hơn 20% tổng số giao dịch mua sắm trực tuyến diễn trực tiếp Facebook) Zalo Hơn 50 triệu -Ứng dụng nhắn tin -Dòng thời gian -Mua sắm trực tuyến -Thanh tốn qua mobile Trị chơi Người Việt dùng mạng xã hội để chat giữ liên lạc với bạn bè người thân Đối tượng người dùng Zalo nhiều nằm độ tuổi từ 30 trở lên TikTok Khoản 66% người TikTok ứng Với 1.5 tỷ người g 13 dùng TikTok dụng để bạn có dùng, Tik Tok triệu 30 tuổi thể tạo clip ca trở thành (41% từ 16 tới nhạc ngắn tượng toàn 24 tuổi) giới, mạng xã hội phát triển tốc độ Việt Nam Trung bình người dành 28 phút/ngày ứng dụng TikTok Instagra Khoản Chủ yếu từ 18 Instagram Đây mạng xã hội m g7 đến 30 tuổi mạng xã hội nhằm tốt triệu chia sẻ hình ành thương hiệu muốn người video ngắn tìm đến tín đồ thời trang phong cách sống Việt Nam Trên Instagram, người dùng thích nội dung có tính truyền cảm hứng hài bão Từ so sánh trên, với hình thức Blog nhằm chia sẻ cảm xúc mạng xã hội Facebook phương tiện truyền thơng thích hợp để đạt mục đích việc tạo Blog tăng tương tác nhiều người biết đến VII Thực kế hoạch hành động kênh nội dung: Mục đích giới thiệu, nâng cao nhận thức thương hiệu, tên tuổi Blog thông qua chiến dịch xây dựng nội dung quảng bá thương hiệu, cung cấp thơng tin hữu ích để cơng chúng ý đến Blog Thiết lập mục tiêu bổ sung cho chiến dịch này: o Số người tiếp cận: Thiết lập để tiếp cận đến người gần doanh nghiệp o Tương tác: Quảng cáo viết, tiếp cận nhiều người tăng mức độ tương tác với họ Lên kế hoạch nội dung nghĩa - Đầu tư vào hiệu lâu dài cho Blog Việc chuẩn bị lịch nội dung giúp bạn tránh việc quên viết bỏ sót nội dung Việc lên lịch nội dung giúp bạn có nhìn tổng quan tần suất, số lượng, hiệu nội dung giai đoạn Ngoài ra, phân tích lựa chọn khung phù hợp để đăng viết để tăng lượng tương tác Có thể tự xác định đăngbài cách liên tục test ghi chép lại thời điểm đăng phù hợp (Đây thông tin fanpage chưa bắt đầu chiến dịch Marketing Content – 22h 29/03/2021) PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING I Tổng quan chiến lược: Thông điệp chính: “Lắng nghe chia sẻ cảm xúc mình” ST T GIAI ĐOẠN THỜI GIAN Tìm kiếm độc 01/04 – giả 30/04/2021 Quảng bá tên tuổi Blog 01/05 31/05/2021 Duy trì 01/06 – 30/06/2021 MỤC TIÊU THÔNG ĐIỆP PHỤ Tăng lượng tương tác với viết Blog Giữ vững số lượng tương tác viết Từ đó, quảng bá tên tuổi Blog Đảm bảo độc giả quan tâm tới việc đọc viết Tiếp tục phủ sóng Blog Đừng chủ quan với cảm xúc Chỉ cần thấu hiểu quan tâm Trầm cảm bệnh có thật II Chi tiết chiến lược: STT LOẠI CHỦ ĐỀ Thơng tin mục đích, ý nghĩa Blog Các viết tập trung vào khai thác DIỄN GIẢI Các thông tin nhằm truyền đạt mong muốn, mong muốn ý nghĩa Blog “Cảm ơn năm ấy” Đồng thời phải thể thông điệp “Đừng chủ quan với cảm xúc mình” Cung cấp viết với nội dung đầy cảm xúc, trích dẫn hay hấp DẠNG CONTENT Hình ảnh, video,bài viết, trích dẫn Hình ảnh, video, viết, trích dẫn SỐ LƯỢNG/ GIAI ĐOẠN 01/04 – 01/05 - 01/06 – 30/04/2 31/05/21 30/06/21 15 10 10 10 nội tâm, cảm xúc dẫn Ngoài phải thể thông điệp “Chỉ cần thấu hiểu quan tâm” Phổ biến Đưa dạng bệnh viết tâm lý liên bệnh tâm lý xuất quan đến phát từ cảm xúc stress ngày chúng cách ngăn ngừa chúng cách triệt để Ngồi ra, viết mang tính chất tham khảo, giúp người đọc tự đưa câu hỏi cho thân tìm câu trả lời, viết y khoa Nhắc đến Các thông tin bệnh cảm xúc người đáng sợ mắc bệnh khía mang tên cạnh người “Trầm trải Ngoài cảm” phải nhấn mạnh thơng điệp “Trầm cảm bệnh có thật” cách khỏi Các viết mang tính chất tham khảo, giúp người đọc tự đưa câu hỏi cho thân tìm câu trả lời, viết y khoa TỔNG SỐ BÀI Hình ảnh, video,bài viết, trích dẫn Hình ảnh, video, viết, trích dẫn 10 33 23 20 11 12 ... trang Blog cá nhân mang tên ? ?Cảm ơn năm ấy? ?? – Ai có thứ cũ, cũ q khứ Q khứ khơng thể thay đổi Chúng ta buộc phải chấp nhận khứ, hướng đến tương lai đặc biệt đừng chối bỏ thực Chúng ta năm ấy, dù... tạo Blog tăng tương tác nhiều người biết đến VII Thực kế hoạch hành động kênh nội dung: Mục đích giới thiệu, nâng cao nhận thức thương hiệu, tên tuổi Blog thông qua chiến dịch xây dựng nội dung. .. Quảng cáo viết, tiếp cận nhiều người tăng mức độ tương tác với họ Lên kế hoạch nội dung nghĩa - Đầu tư vào hiệu lâu dài cho Blog Việc chuẩn bị lịch nội dung giúp bạn tránh việc quên viết bỏ sót nội