Tài liệu Giải Pháp Marketing Nhằm Duy Trì Và Mở Rộng Thị Trường Tiêu Thụ Sản Phẩm Cty CP Bánh Kẹo Biên Hòa

BÌA

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC HÌNH VẼ, BẢNG BIỂU

LỜI MỞ ĐẦU

CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ VẤN ĐỀ DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP

1.1. Các khái niệm căn bản
- 1.1.1. Khái niệm marketing
- 1.1.2. Khái niệm thị trường
- 1.1.3. Khái niệm duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm
- 1.1.4. Tầm quan trọng của việc duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm
1.2. Nội dung hoạt động marketing nhằm duy trì và mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm
- 1.2.1. Nghiên cứu thị trường
- 1.2.2. Marketing mix
  - 1.2.2.1 Product (Sản phẩm)
  - 1.2.2.2 Price (Giá cả)
  - 1.2.2.3 Place (Phân phối)
  - 1.2.2.4 Promotion (Chiêu thị)
1.3. Các yếu tố ảnh hƣởng đến tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp
- 1.3.1. Các nhân tố bên ngoài doanh nghiệp
  - 1.3.1.1 Các nhóm nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
  - 1.3.1.2 Các nhóm nhân tố thuộc môi trường vi mô
- 1.3.2. Các nhân tố bên trong doanh nghiệp
  - 1.3.2.1 Giá bán sản phẩm
  - 1.3.2.2 Chất lượng sản phẩm
  - 1.3.2.3 Việc tổ chức bán hàng của doanh nghiệp
  - 1.3.2.4. Quảng cáo giới thiệu sản phẩm
  - 1.3.2.5. Một số nhân tố khác
1.4. Kinh nghiệm về duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm bánh kẹo của một số công ty
- 1.4.1 Tổng quan về thị trường bánh kẹo Việt Nam
- 1.4.2 Kinh nghiệm về duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm bánh kẹo của một số công ty
TÓM TẮT CHƢƠNG 1:

CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING NHẰM DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG CỦA CÔNG TY BIBICA THỜI GIAN QUA

2.1. Giới thiệu khái quát về Công ty Bibica
- 2.1.1. Lịch sử hình thành
- 2.1.2. Cơ cấu tổ chức
- 2.1.3. Đặc điểm kinh doanh của Công ty Bibica:
  - 2.1.3.1. Đặc điểm về sản phẩm
  - 2.1.3.2. Đặc điểm về thị trường và mạng lưới phân phối
- 2.1.4. Kết quả kinh doanh của Bibica : (2009-2011):
2.2 Phân tích các yếu tố ảnh hƣởng đến thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm của Bibica
- 2.2.1. Đánh giá các yếu tố vĩ mô
- 2.2.2. Phân tích yếu tố vi mô
2.3 Phân tích và đánh giá hoạt động marketing nhằm duy trì và mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm của Công ty Cổ Phần Bánh Kẹo Biên Hòa
- 2.3.1 Nghiên cứu thị trường
- 2.3.2 Marketing -mix
  - 2.3.2.1. Chính sách sản phẩm (Product)
  - 2.3.2.2. Chính sách giá (Price)
  - 2.3.2.3. Chính sách phân phối (Place)
  - 2.3.2.4. Chính sách chiêu thị (Promotion)
- 2.3.3. Đánh giá hoạt động marketing nhằm duy trì và mở rộng thị trƣờng của Công ty Bibica
  - 2.3.3.1. Điểm mạnh
  - 2.3.3.2. Điểm yếu
  - 2.3.3.3. Cơ hội
  - 2.3.3.4. Thách thức
TÓM TẮT CHƢƠNG 2

CHƢƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY BIBICA

3.1. Các mục tiêu và hƣớng phát triển làm căn cứ để đề ra giải pháp
- 3.1.1. Mục tiêu phát triển của công ty Bibca
- 3.1.2. Định hướng phát triển trong tương lai
3.2 Một số giải pháp marketing nhằm duy trì và mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm của Công ty Bibica
- 3.2.1. Giải pháp về nghiên cứu thị trường
- 3.2.2. Giải pháp marketing mix
  - 3.2.2.1. Các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm
  - 3.2.2.2. Các giải pháp về giá cả
  - 3.2.2.3. Các giải pháp về kênh phân phối
  - 3.2.2.4. Các giải pháp chiêu thị
3.3. Kiến nghị đối với doanh nghiệp
- 3.3.1. Nâng cao chất lượng hoạt động của đội ngũ cán bộ công nhân viên
- 3.3.2. Tổ chức quản lý điều hành kinh doanh
3.4. Kiến nghị với nhà nƣớc
TÓM TẮT CHƢƠNG 3:

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: MÔ HÌNH TỔ CHỨC BỘ MÁY QUẢN LÝ CÔNG TY BIBICA

PHỤ LỤC 2:

PHỤ LỤC 3: HÌNH ẢNH SẢN PHẨM BIBICA