1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua trái cây an toàn tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh

120 12 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Cấu trúc

  • BÌA

  • MỤC LỤC

  • DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

  • DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU

  • DANH MỤC CÁC ĐỒ THỊ, HÌNH VẼ

  • CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU

    • 1.1. Đặt vấn đề

    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu

    • 1.3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

    • 1.4. Phƣơng pháp nghiên cứu và nguồn dữ liệu

    • 1.5. Các nghiên cứu có liên quan

    • 1.6. Điểm mới của đề tài

    • 1.7. Kết cấu đề tài

  • CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

    • 2.1. Cơ sở lý thuyết hành vi tiêu dùng

      • 2.1.1. Một số khái niệm

        • 2.1.1.1. Khái niệm hành vi tiêu dùng

        • 2.1.1.2. Khái niệm ý định mua

        • 2.1.1.3. Khái niệm trái cây an toàn trong phạm vi nghiên cứu

          • 2.1.1.3.1. Thực phẩm hữu cơ

          • 2.1.1.3.2. Trái cây an toàn

      • 2.1.2. Những phản ứng của ngƣời tiêu dùng

      • 2.1.3. Các yếu tố ảnh hƣởng đến hành vi của tiêu dùng

      • 2.1.4. Quá trình ra quyết định mua hàng của ngƣời tiêu dùng

      • 2.1.5. Mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng

        • 2.1.5.1. Mô hình TRA (The theory of Reasoned Action)

        • 2.1.5.2. Mô hình TPB (The Theory of Planned Behavior)

    • 2.2. Mô hình nghiên cứu

      • 2.2.1. Mô hình nghiên cứu tham khảo

        • 2.2.1.1. Nghiên cứu hành vì tiêu dùng tại Vương quốc Anh: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thực phẩm hữu cơ

        • 2.2.1.2. Mô hình nghiên cứu: Chuẩn chủ quan, thái độ và ý định trong việc mua sắm thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng Phần Lan.

        • 2.2.1.3. Mô hình nghiên cứu hành vi tiêu dùng rau sạch

      • 2.2.2. Mô hình nghiên cứu đề nghị

  • CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

    • 3.1. Giới thiệu quy trình nghiên cứu

    • 3.2. Thiết kế nghiên cứu

      • 3.2.1. Nghiên cứu định tính

      • 3.2.2. Nghiên cứu định lƣợng

        • 3.2.2.1. Thiết kế mẫu

        • 3.2.2.2. Thiết kế bảng câu hỏi

        • 3.2.2.3. Thang đo đề xuất

        • 3.2.2.4. Quá trình thu thập thông tin

      • 3.2.3. Phƣơng pháp xử lý số liệu

        • 3.2.3.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo:

        • 3.2.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis):

        • 3.2.3.3. Hồi quy tuyến tính

        • 3.2.3.4. Kiểm định sự khác biệt (T-test)

  • CHƢƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

    • 4.1. Kết quả thống kê mô tả

      • 4.1.1. Mẫu khảo sát

      • 4.1.2. Một số thói quen mua sắm trái cây

        • 4.1.2.1. Các loại trái cây thường được chọn mua

        • 4.1.2.2. Kênh thường mua

        • 4.1.2.3. Những yếu tố cân nhắc khi mua:

        • 4.1.2.4. Nguồn gốc xuất xứ:

        • 4.1.2.5. Cách sơ chế trái cây thường được sử dụng

    • 4.2. Phân tích hệ số Cronbach’s alpha kiểm tra độ tin cậy của thang đo

      • 4.2.1. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Ý thức sức khỏe

      • 4.2.2. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Chất lƣợng cảm nhận

      • 4.2.3. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Mối quan tâm về sự an toàn

      • 4.2.4. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Lòng tin đối với truyền thông

      • 4.2.5. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Chuẩn chủ quan

      • 4.2.6. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Cảm nhận về sự sẵn có

      • 4.2.7. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Giá cảm nhận

      • 4.2.8. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Thái độ đối với TCAT

      • 4.2.9. Phân tích Cronbach’s Alpha thang đo Ý định mua

    • 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA

      • 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho 8 biến độc lập

      • 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc

      • 4.3.3. Hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

    • 4.4. Kiểm định giả thuyết và mô hình nghiên cứu qua phân tích hồi qui

      • 4.4.1. Xem xét ma trận tƣơng quan giữa các biến trong mô hình

      • 4.4.2. Đánh giá và kiểm định độ phù hợp của mô hình

      • 4.4.3. Phƣơng trình hồi qui và ý nghĩa các hệ số hồi qui

      • 4.4.4. Dò tìm sự vi phạm các giả định cần thiết trong hồi quy tuyến tính

      • 4.4.5. Kiểm định giả thuyết thống kê

    • 4.5. Phân tích sự khác biệt (T-Test)

      • 4.5.1. Theo nhóm giới tính

      • 4.5.2. Theo nhóm độ tuổi

      • 4.5.3. Theo nhóm trình độ học vấn

      • 4.5.4. Theo nhóm thu nhập

  • CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

    • 5.1. Kết luận

      • 5.1.1. Đánh giá chung

      • 5.1.2. Ý nghĩa của nghiên cứu

      • 5.1.3. Hạn chế của nghiên cứu

    • 5.2. Kiến nghị

      • 5.2.1. Kiến nghị cho nghiên cứu tiếp theo

      • 5.2.2. Một số giải pháp marketing đề nghị

  • TÀI LIỆU THAM KHẢO

  • Phụ lục 1. DÀN Ý THẢO LUẬN

  • Phụ lục 2. DANH SÁCH ĐÁP VIÊN

  • Phụ lục 3. BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT

  • Phụ lục 4. KẾT QUẢ THỐNG KÊ MÔ TẢ

  • Phụ lục 5. Kết quả phân tích nhân tố EFA

  • Phụ lục 6. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA

  • Phụ lục 7. PHÂN TÍCH TƢƠNG QUAN VÀ HỒI QUI TUYẾN TÍNH

  • Phụ lục 8. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT (T-TEST)

Nội dung

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm tìm hiểu và khám phá một số yếu tố mà người tiêu dùng quan tâm về sản phẩm trái cây an toàn. Đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua trái cây an toàn tại thành phố Hồ Chí Minh. Mời các bạn cùng tham khảo!

Ngày đăng: 15/07/2021, 08:38

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN