(Luận văn thạc sĩ) phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty cổ phần dược phẩm hoàng giang

trang bìa

MỤC LỤC

TRÍCH YẾU LUẬN VĂN

PHẦN 1. MỞ ĐẦU

1.1. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI
1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
- 1.2.1. Mục tiêu chung
- 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
1.3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
- 1.3.1. Đối tượng nghiên cứ
- 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
1.4. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
1.5. NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI, Ý NGHĨA KHOA HỌC HOẶCTHỰC TIỄN
- 1.5.1. Những đóng góp m
- 1.5.2. Ý nghĩa của đề tài
  - 1.5.2.1. Ý nghĩa khoa học
  - 1.5.2.2. Ý nghĩa thực tiễn

PHẦN 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN ĐỀ TÀI

2.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
- 2.1.1. Một số khái niệm liên quan
  - 2.1.1.1. Khái niệm thị trường
  - 2.1.1.2. Khái niệm phát triển thị trường
  - 2.1.1.3. Khái niệm kênh phân phối sản phẩm
- 2.1.2. Nội dung nghiên cứu về thị trường
  - 2.1.2.1. Phân loại thị trường
  - 2.1.2.2. Các yếu tố cấu thành thị trường
  - 2.1.2.3. Kênh phân phối
- 2.1.3. Nội dung phát triển thị trường dược phẩm
- 2.1.4. Đặc điểm của các sản phẩm dược phẩm
- 2.1.5. Các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường tiêu thụ sản phẩm
  - 2.1.5.1. Các yếu tố bên ngoài
  - 2.1.5.2. Các yếu tố bên trong
2.2. CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG
- 2.2.1. Thực trạng thị trường dược phẩm Việt Nam
  - 2.2.1.1. Vị thế ngành dược trong nền kinh tế Việt Nam
  - 2.2.1.2. Đặc điểm thị trường
  - 2.2.1.3. Quy mô và tốc độ tăng trưởng của thị trường
- 2.2.2. Sản phẩm dược phẩm trên thế giới
- 2.2.3. Các bài học kinh nghiệm

PHẦN 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. ĐẶC ĐIỂM CÔNG TY CỔ PHẦN DƯỢC PHẨM HOÀNG GIANG
- 3.1.1. Quá trình hình thành và phát triển Công ty Cổ phần Dược phẩmHoàng Giang
- 3.1.2. Tổ chức bộ máy của công ty
- 3.1.3. Đặc điểm nguồn nhân lực của Công ty
- 3.1.4. Đặc điểm về tài sản
3.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- 3.2.1. Phương pháp chọn điểm, sản phẩm nghiên cứu
- 3.2.2. Phương pháp thu thập thông tin
- 3.2.3. Phương pháp xử lý số liệu và tổng hợp thông tin
- 3.2.4. Phương pháp phân tích thông tin
3.3. HỆ THỐNG CÁC CHỈ TIÊU NGHIÊN CỨU

PHẦN 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN

4.1. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔPHẦN DƯỢC PHẨM HOÀNG GIANG
- 4.1.1. Mục tiêu phát triển thị trường của công
- 4.1.2. Thực trạng triển khai và kết quả thực hiện các chiến lược phát triểnthị trường theo chiều sâu của công ty
  - 4.1.2.1. Chiến lược về thương hiệu và chủng loại sản phẩm
  - 4.1.2.2. Chiến lược phát triển hệ thống kênh phân phối
  - 4.1.2.3. Chiến lược giá cả hàng hoá của công ty
  - 4.1.2.4. Chiến lược phát triển thị phần hàng hóa của Công ty
  - 4.1.2.5. Hoạt động xúc tiến đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm
- 4.1.3. Thực trạng triển khai chiến lược phát triển thị trường theo chiều rộngcủa công ty
  - 4.1.3.1. Chiến lược mở rộng thị trường theo phạm vi địa lý
  - 4.1.3.2. Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm
4.2. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI PHÁT TRIỂN
- 4.2.1. Nhóm các yếu tố bên ngoài
- 4.2.2. Nhóm các yếu tố bên trong
- 4.2.3. Đánh giá chung về hoạt động phát triển thị trường của công ty
4.3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THỊTRƯỜNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦM DƯỢC PHẨM HOÀNG GIANG
- 4.3.1. Xây dựng thương hiệu sản phẩm của công ty trên thị trường
- 4.3.2. Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối
- 4.3.3. Hạ giá thành sản phẩm
- 4.3.4. Đa dạng hoá sản phẩm
- 4.3.5. Tăng cường các hoạt động hỗ trợ trước, trong và sau bán hàng
- 4.3.6. Hoàn thiện công tác tổ chức, quản lý và đào tạo con người

PHẦN 5. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. KẾT LUẬN
5.2. KIẾN NGHỊ

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tiếng Việt
Tiếng anh

PHỤ LỤC