Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 122 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Cấu trúc
BÌA
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ
MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT MARKETING - MIX
1.1 Lý thuyết về Marketing
1.1.1 Khái niệm Marketing
1.1.2 Vai trò Marketing trong doanh nghiệp
1.2 Lý thuyết về Marketing-mix
1.2.1 Khái niệm Marketing – mix
1.2.2 Phân khúc thị trường mục tiêu
1.2.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu
1.2.4 Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
1.2.5 Chiến lược sản phẩm
1.2.6 Chiến lược giá
1.2.7 Chiến lược phân phối
1.2.8 Chiến lược chiêu thị
1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của Marketing – mix
1.3.1 Yếu tố vĩ mô (môi trường bên ngoài)
1.3.2 Yếu tố vi mô (cấu trúc ngành)
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
1.4 Vai trò Marketing – mix đối với hoạt động doanh nghiệp
CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX TẠI CÔNG TY DZIMA
2.1 Giới thiệu chung về công ty DZIMA
2.1.1 Sơ lược về quá trình hình thành DZIMA
2.1.2 Cơ cấu tổ chức của DZIMA
2.1.3 Đặc điểm sản phẩm
2.2 Hoạt động kinh doanh của DZIMA năm 2010 - 2012
2.3 Các yếu tố bên ngoài tác động đến hoạt động Marketing-mix tại DZIMA
2.3.1 Môi trường vĩ mô
2.3.1.1 Yếu tố kinh tế
2.3.1.2 Yếu tố chính trị, pháp luật
2.3.1.3 Yếu tố về dân số, văn hóa
2.3.1.4 Yếu tố về công nghệ, kỹ thuật
2.3.1.5 Yếu tố hội nhập
2.3.2 Môi trường vi mô
2.3.2.1 Đối thủ cạnh tranh
2.3.2.2 Khách hàng
2.3.2.3 Nhà cung cấp
2.3.2.4 Sản phẩm thay thế
2.3.2.5 Đối thủ tiềm ẩn
2.4 Đánh giá hoạt động Marketing – mix tại DZIMA
2.4.1 Tiêu chí đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing – mix:
2.4.2 Hoạt động nghiên cứu thị trường của công ty
2.4.3 Hoạt động Marketing – mix tại Dzima
2.4.3.1 Chiến lược sản phẩm thực tại của Dzima
2.4.3.2 Chiến lược giá thực tại của Dzima
2.4.3.3 Chiến lược phân phối sản phẩm thực tại của Dzima
2.4.3.4 Chiến lược chiêu thị
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING – MIX TẠI DZIMA
3.1 Quan điểm và mục tiêu hoàn thiện Marketing – mix tại DZIMA
3.1.1 Quan điểm hoàn thiện Marketing – mix tại công ty
3.1.2 Mục tiêu hoàn thiện Marketing – mix tại công ty
3.2 Các giải pháp hoàn thiện marketing – mix cho DZIMA
3.2.1 Hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường
3.2.2 Hoàn thiện hoạt động Marketing
3.2.2.1 Giải pháp hoàn thiện chiến lược sản phẩm
3.2.2.2 Giải pháp hoàn thiện chiến lược giá
3.2.2.3 Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối
3.2.2.4 Giải pháp hoàn thiện chiến lược chiêu thị
3.2.3.Hoàn thiện hệ thống Marketing
3.3 Tính khả thi của giải pháp
3.4 Một số kiến nghị với nhà nước
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC
Phụ lục 1. SẢN PHẨM MÁY PHÁT ĐIỆN DIESEL CỦA CÔNG TY DZIMA ĐƯỢC CHIA THÀNH 03 NHÓM
Phụ lục 2. DANH SÁCH KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG MÁY PHÁT ĐIỆN DO DZIMA VÀ CÁC ĐẠI LÝ CUNG CẤP
Phụ lụ c 3. CHỈ SỐ SUẤT SINH LỢI MỘT SỐ CÔNG TY (Gồm 05 công ty)
Phụ lụ c 4. PHIẾU THU THẬP Ý KIẾN KHÁCH HÀNG
Phụ lục 5.Bảng: Tổng hợp ý kiến khách hàng về sản phẩm máy phát điện của Dzima
Phụ lục 6.Bả ng: Tổng hợp ý kiến khách hàng về giá sản phẩm, dịch vụ máy phát điện của Dzima
Phụ lục 7.Bảng: Tổng hợp ý kiến của khách hàng về kênh phân phối sản phẩm máy phát điện Dzima
Phụ lụ c 8: Bảng: Tổng hợp ý kiến khách hàng về chiêu thị quảng cáo của Dzima
PHỤ LỤC 9
Phụ lục 10: Kết quả thăm hỏi ý kiến của Ban lãnh đạo công ty Dzima về Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing – mix tại công ty Dzima do tác giả đề xuất