Tiu lun KNTDST GIỚI THIỆU LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNGHIỆU VÀ LOGO CỦA 4 CÔNG TY SSANGYONG, MG,DODGE, SUBARU

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀI: GIỚI THIỆU LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ LOGO CỦA 4 CÔNG TY SSANGYONG, MG

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

ĐỀ TÀI: GIỚI THIỆU LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ LOGO CỦA 4 CÔNG TY SSANGYONG, MG,

DODGE, SUBARU G/v hướng dẫn: PHAN QUÂN VIỆT

Nhóm thực hiện: Nhóm 5

THÀNH VIÊN NHÓM: MSSV:

1 NGUYỄN THỊ MINH THƯ

1611140681

2 CAO KHÁNH HUYỀN

1611141563

3 NGUYỄN KIM PHỤNG

1611141691

4 BÙI THỊ THÚY HẰNG

1611141283

5 VÕ HOÀNG YẾN NHI

1711170138

6 TRẦN NGỌC TÍN

1512440356

7 TRẦN THỊ KIM NGÂN

1711170480

8 VŨ THỊ NGỌC ÁNH

1711140041

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

https://www.subaru.asia/vn/vi/home/

https://tinbanxe.vn/gia-xe-subaru

https://vi.wikipedia.org/wiki/Subaru

https://dailyxe.com.vn/thuong-hieu/dodge-srt-viet-nam-70b.html#!#DongXe

https://en.wikipedia.org/wiki/MG_3_(car)

https://en.wikipedia.org/wiki/MG_ZS

https://en.wikipedia.org/wiki/MG_MGA

https://en.wikipedia.org/wiki/MG_Magnette#/media/File:2006_04_29_Veteranbiler015.JPG https://en.wikipedia.org/wiki/SAIC_Motor

https://www.tienphong.vn/xe/xe-hop-mg-thuong-hieu-anh-tu-trung-quoc-632768.tpo https://tinbanxe.vn/gia-xe-ssangyong

https://www.thegioiboxer.vn/subaru-forester-2019

https://www.autoevolution.com/mg/

https://tinbanxe.vn/gia-xe-ssangyong#ssangyong-xlv

https://www.facebook.com/MGmotor

https://www.facebook.com/ssangyongglobal

https://www.facebook.com/SsangyongRextonIndia

https://www.facebook.com/dodge

https://www.facebook.com/subaruasiavn/

https://www.facebook.com/SubaruAustralia/

https://www.facebook.com/SubaruCanada/

I LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ LOGO CỦA SSANGYONG.

1 Lịch sử hình thành thương hiệu Ssangyong:

- Công ty xe hơi SsangYong là công ty sản xuất ô tô đa quốc gia có quy

mô lớn thứ tư của Hàn Quốc, đặt trụ sở chính ở Chilgoe-dong,

Pyeongtaek, tỉnh Gyeonggi

Daewoo chịu bán cổ phần của mình trong Ssangyong

Automotive Industry Corporation) đã mua 49% cổ phần của SsangYong

và trở thành công ty mẹ, cổ đông sở hữu vốn lớn nhất trong Ssangyong

là chủ nợ lớn nhất cho biết Ssangyong cần 451 triệu USD để có thể hoạt động bình thường

từ Ấn Độ là nhà thầu được ưu tiên lựa chọn để mua lại 51% cổ phần SsangYong motor

cách dần vực dậy Ssangyong, cho đến ngày nay

2 Ý nghĩa Logo của thương hiệu SsangYong:

- SsangYong có nghĩa là “2 con rồng” trong tiếng Hàn Quốc Nói 1 cách văn vẻ, tên chính thức của SsangYong Motor Company là Công ty ô tô Lưỡng Long Lịch

sử của công ty bắt đầu vào năm 1954, khi nó mang tên Xí nghiệp sản xuất Ha Dong-Hwan Ban đầu, Ha Dong-Hwan sản xuất xe tải thương mại, xe bus, xe cứu thương và xe tải hạng nặng cho thị trường Hàn Quốc Công ty còn sản xuất

xe jeep cho quân đội Hoa Kỳ

3 Một số phiên bản nổi tiếng của SsangYong:

khối động cơ là Diesel và động cơ xăng có dung tích 1,6 lít Khối động cơ có công suất tối đa là 113 mã lực và 126 mã lực tương ứng với từng động cơ Đi kèm là hộp số sàn 6 cấp và hộp số tự động cũng 6 cấp

Ssangyong Tivoli MT – STD, Ssangyong Tivoli AT – DLX và Ssangyong Tivoli AT Red Package Đây là chiếc xe được thiết kế với nhiều đường nét hiện đại phù hợp với mọi đối tượng khách hàng Về động cơ của xe thì Ssangyong Tivoli cũng sở hữu những đặc điểm nổi bật và hấp dẫn của mẫu xe Ssangyong XLV nêu trên

bởi chúng được thiết kế với vẻ bề ngoài trông rất thể thao và cá tính Xe có chiều dài lên tới 2650mm cung cấp chỗ ngồi và chỗ để chân cho khách hàng cách thoải mái nhất

nhiều sự quan tâm của các khách hàng Thiết kế của Ssangyong Actyon Sports vừa thanh lịch, vừa sang trọng lại thể hiện được sự rắn rỏi và mạnh mẽ Xe sở hữu một hệ thống giải trí bao gồm: cổng USB, kết nối Bluetooth, am thanh 4 loa

• Ssangyong Stavic là mẫu xe có phong cách thiết kế rất trẻ trung và năng

động chúng với nhiều phiên bản khác nhau Và mỗi phiên bản đều có một mức giá thành khác nhau Xe có đầy đủ những ưu điểm nổi bật của dòng xe

Ssangyong như màn hình cảm ứng 7 inch, có các cổng kết nối và dàn âm thanh

6 loa hoạt động mạnh mẽ Về động cơ thì xe có 3 tùy chọn về động cơ khác nhau đi kèm với đó là có 3 sự lựa chọn về hộp số đó là số sàn 6 cấp, số tự động

5 cấp và số tự động 7 cấp

2.0L cho công suất cực đại 223 mã lực Cùng với động cơ đó là hệ thống số tự động 6 cấp Xe cũng có đầy đủ các tiện nghi như 6 loa, các cổng kết nối… Hệ thống an toàn xe yếu hơn một số đối thủ khác trong cùng phân khúc Cụ thể xe

có 6 túi khí, có chống bó cứng phanh ABS, hỗ trợ đậu xe hay đỗ xe ngang dốc

và chống lật xe Giá xe Ssangyong G4 Rexton trên thị trường vào khoảng 1,45

tỷ VNĐ

này được đánh giá là chiếc xe có độ thẩm mỹ cao nhất Giá thành của chiếc xe hiện đang được cập nhật, xe sở hữu rất nhiều những ưu điểm nổi bật Giá bán Ssangyong Chairman W trên thị trường châu Âu khoảng 105.000 USD

phiên bản trước kia Xe có tới 3 sự lựa chọn về các động cơ khác nhau và có

dung tích lần lượt sẽ là 2 lít, 2,7 lít và 3,2 lít Tương ứng với những động cơ đó

có thể là các hộp số sàn 6 cấp, 5 cấp và hệ số tự động 5 cấp

II LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ LOGO CỦA MG:

1 Lịch sử hình thành thương hiệu MG:

- MG là hãng xe hơi lâu đời của Anh Lịch sử lâu đời và huy hoàng của dòng xe này trải dài từ những năm 20 của thế kỉ trước Những năm 90,

MG là nhà sản xuất xe hơi hàng loạt hàng đầu tại Anh Năm 2005 trở đi,

MG thuộc quyền sở hữu của công ty ô tô Thượng Hải SAIC - hãng xe hơi lớn nhất Trung Quốc

công ty con của Morris Motors

trở thành MG Car Company Limited

Motors, do đó được sở hữu bởi Tổ chức Nuffield

Nó đã bán được gần 2.000 chiếc!

rất nhiều lông mày Tuy nhiên, với hiệu suất ổn định và các tính năng vượt trội, Magnette trở thành yêu thích của mọi người ngay lập tức

sẽ là sự kết thúc của kỷ nguyên MG Trái với niềm tin phổ biến, MG nổi lên mạnh mẽ hơn và ra mắt MG Metro nhỏ gọn

hiện trở lại trên bản đồ thế giới với tên MG Motor

2 Ý nghĩa của LOGO MG Car Company Limited.

- MG là viết tắt của Morris Garages – thương hiệu của William R Morris tách riêng khỏi công ty khởi điểm ông mở ra tại Oxford từ năm 1924 Logo hình bát giác của hãng được lựa chọn để tách biệt hẳn ra khỏi các dòng xe Morris trước

đó

3 Một số phiên bản nổi tiếng của MG:

- Tính đến thời điểm hiện tại MG đã cho ra đời hơn 50 phiên bản khác nhau nhưng nhóm mình chỉ giới thiệu các phiên bản nổi tiếng như sau:

 MGA là một chiếc xe thể thao được sản xuất bởi MG vào năm 1955 thể

hiện sự phá cách hoàn toàn về kiểu dáng công bố vào ngày 26 tháng 9 năm 1955

The Motor đã thử nghiệm một Magnette và ghi tốc độ tối đa 128,3 km/h tăng tốc từ 97 km/h trong 23,1 giây và mức tiêu thụ nhiên liệu 11,3 L/100 km đã được ghi lại

Midget của những năm 1950 Dựa trên nền tảng MG F, nhưng được thiết kế lại và tái cấu trúc mạnh mẽ

suất 320 mã lực và mô-men xoắn 410 Nm tại 4.750 vòng / phút Thân máy bằng sợi carbon tiên tiến của SV có nghĩa là nó có tốc độ tối đa 266 km/giờ

3 chỉ có sẵn với Động cơ 1.5L, đã nhận được bản nâng cấp EU 6 để giảm lượng khí thải và cũng có thêm tính năng dừng khởi động

'mảnh vỡ' đa diện, khúc xạ ánh sáng với các màu sắc và hình dạng khác nhau từ bên cạnh, nhưng hợp lại để tạo thành hình bát giác thương hiệu của MG từ phía trước

lực và động cơ định vị phía trước sản xuất 110 mã lực và 350 Nm cho

bánh trước, đạt điểm an toàn năm sao trong các thử nghiệm va chạm do Euro NCAP tổ chức vào tháng 12 năm 2019

gồm động cơ xăng 4 xy-lanh thẳng hàng 1,5 lít sản sinh 169 mã lực và động cơ xăng 4 xy-lanh 2.0 lít nội tuyến sản sinh công suất 231 mã lực

III LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ LOGO CỦA DODGE:

1 Lịch sử hình thành thương hiệu Dodge:

- Dodge là tên gọi của thương hiệu ô tô Mỹ với các dòng sản phẩm minivan và SUV, hiện thuộc sở hữu của Tập đoàn Chrysler Group LLC – đối tác chiến lược toàn cầu của Fiat Sản phẩm của hãng có mặt tại hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới.Trụ sở chính của công ty được đặt tại Auburn Hills, bang Michigan, Hoa Kỳ

cung cấp linh kiện lắp ráp ô tô

Dodge Brothers Motor Vehicle và cho ra mắt mẫu xe đầu tiên vào năm 1915

hàng và bán lại cho Tập đoàn Chrysler vào năm 1928

 Ở những thập niên tiếp theo, hãng tiếp tục phát triển nhiều mẫu mã mới, đặc biệt là mẫu xe Charger vào thập niên 1960

gặp phải khó khăn do thị trường ngày càng cạnh tranh và thị hiếu của khách hàng thay đổi

đoàn Chrysler sụp đổ và Dodge được Renault mua lại nhằm duy trì sản xuất các mẫu xe thương mại dưới tên gọi cũ

soát thương hiệu Dodge Nhờ gói trợ cấp cho vay từ chính phủ cùng với

sự thành công của hai mẫu xe Omni và Aries, thương hiệu Dodge được giữ lại và tiếp tục phát triển

công ty quỹ cá nhân Do tác động của suy thoái kinh tế, Chrysler phải tuyên bố phá sản Chính phủ liên bang đã can thiệp và đưa Dodge thuộc quyền quản lý của Fiat – trong liên minh với DaimlerChrysler

thế giới trong đó có thể kể đến các thị trường lớn như châu Á, Úc,

Braxin, Canađa, châu Âu và Mexico

2 Ý nghĩa của logo Dodge:

- Dodge có một biểu tượng đơn giản và thanh lịch hơn bao gồm nhiều sắc thái bạc và đỏ Hai tông màu bạc đại diện cho sự vĩ đại, phẩm giá và tinh tế, trong khi hai sọc đỏ nghiêng tượng trưng cho niềm đam mê và hứng thú

- Nhãn hiệu Dodge giờ đây chỉ xuất hiện trên những chiếc xe từ bộ phận bán tải mới mang tên RAM mà đã bắt đầu hoạt động độc lập vào năm 2010 Hiện tại, Dodge có một biểu tượng đơn giản và thanh lịch hơn bao gồm nhiều sắc

thái bạc và đỏ Hai tông màu bạc đại diện cho sự vĩ đại, phẩm giá và tinh tế, trong khi hai sọc đỏ nghiêng tượng trưng cho niềm đam mê và hứng thú

3 Các dòng xe Dodge hiện đang sản xuất và bán trên thế giới chủ yếu

có 7 dòng xe khác nhau:

1 Dodge Charger 2 Dodge Challenger

3 Dodge Dart 4 Dodge Viper

5 Dodge Journey 6 Dodge Durango

7 Dodge Grand Caravan

- Tuy nhiên trong quá khứ Dodge có cực kỳ nhiều dòng xe khác, và giờ hiện tại nhiều dòng xe đã không còn sản xuất nữa

- Thương hiệu Dodge nổi tiếng với phân khúc xe cơ bắp trên thị trường vào giai đoạn cuối những năm 1960, đầu 1970 Cùng với Charger, Coronet R/T và Super Bee là các mẫu xe nổi tiếng của hãng, dành cho những tay lái đam mê xe công suất cao

- Tại Việt Nam Các mẫu xe của Dodge được phân phối chính hãng tại thị trường Việt Nam từ năm 2009 thông qua tổng đại lý phân phối chính thức Công ty Cổ phần Ôtô Đông Dương (Indochina Auto, IC Auto)

IV LỊCH SỬ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ LOGO CỦA SUBARU:

1 Lịch sử hình thành thương hiệu Subaru:

- Subaru là bộ phận sản xuất ô tô của tập đoàn vận tải Fuji Heavy Industries

(FHI), hãng sản xuất ô tô lớn thứ hai mươi hai trên toàn thế giới tính theo sản lượng vào năm 2012

400 cc, Suzuka Circuit)

thế giới (liên tục đến năm 2008)

tiên (New Zealand)

trong 3 năm (1995–1997)

thế giới (liên tục đến năm 2010)

 2008 FHI đồng ý với Toyota và Daihatsu để tham gia vào phát triển và sản xuất

tại Nhật Bản

2 Ý nghĩa logo Subaru:

- Subaru là tên của dãy các ngôi sao của chòm sao Kim Ngưu Sáu trong số đó

có thể thấy bằng mắt thường nhưng trên kính viễn vọng có thể thấy 250 ngôi sao Dãy sáu ngôi sao ở hướng Tây này còn có tên gọi là “Lục tinh”, có ý nghĩa của sự hợp nhất, theo truyền thuyết cổ đại Nhật Bản thì nó là một trong những chòm sao tốt nhất Đó là lý do mà Logo Subaru được thiết kế như ngày nay Subaru là chi nhánh sản xuất ôtô và tên nhãn hiệu xe hơi của Tập đoàn công nghiệp nặng Fuji (FHI) Nhật Bản

3 Một số phiên bản nổi tiếng của Subaru:

 Subaru BRZ là sản phẩm chung của hai thương hiệu Nhật Bản vô cùng nổi tiếng Subaru và Toyota Ngay từ khi ra đời sản phẩm đã gây được sự

chú ý lớn của đồng đảo khách hàng nhờ mức giá bình dân

phong cách mạnh mẽ khó lẫn, được sở hữu lưới tản nhiệt kích thước lớn cùng các thanh ngang được mạ crôm Ngoài ra, cụm đèn pha trái cũng được cải tiến nhờ thiết kế với dải LED định vị ban ngày hình chữ C Do

đó, Subaru Legacy mới nhất đang được đông đảo giới yêu xe ưa thích

Ưu điểm đầu tiên của sản phẩm là việc sử dụng phiên bản động cơ 4 xy-lanh với dung tích 2.0L, công suất lên đến 156Hp Hơn nữa, sản phẩm còn được nâng cấp nhờ tích hợp hệ dẫn động 4 bánh toàn thời gian và hộp số tự động vô cấp CVT

Nam vào cuối năm 2015 Mức giá xe Subaru Levorg hiện nay ước tính khoảng 1,5 tỷ VNĐ

 Subaru Impreza có kích thước tổng thể dài x rộng x cao lần lượt là 4625

x 1775 x 1480 mm , xe còn được trang bị khối động cơ 1.6L hỗ trợ nạp khí tự nhiên với 4 xy lanh nằm ngang cho công suất lên đến 113 mã lực,

mô men xoắn 148 Nm Hiện nay, giá xe Subaru Impreza : khoảng 1.82 Tỷ VNĐ

điểm hiện tại, dòng xe đã trải qua 5 thế hệ kể với nhiều cải tiến vượt bậc Giá xe Subaru Outback1,8 tỷ VNĐ

Bên cạnh đó, có còn được trang bị hệ thống phun xăng điện tử, hộp số

tự động 5 cấp cùng hệ thống dẫn động bốn bánh toàn thời gian Được biết, mức giá xe Subaru Tribeca lên tới 99.000 USD

xoắn cực đại 350 Nm và đạt đến tốc độ 240km/h trong 5,9s Do đó,

Subaru WRX chính là sản phẩm được sinh ra để phục vụ cho những chủ

nhân tìm thấy niềm vui trong việc chinh phục tốc độ