Thực trạng kinh doanh tranh dân gian đông hồ của doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian đông hồ nguyễn đăng chế

1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH ************** THỰC TRẠNG KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ TẠI DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN TRANH DÂN GIAN ĐƠNG HỒ NGUYỄN ĐĂNG CHẾ KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn : Th.s Đặng Bích Phượng Sinh viên thực : Đoàn Anh Duy Lớp : PH26A HÀ NỘI – 2011 Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề tài này, em nhận trợ giúp nhiều cá nhân tập thể giúp em từ định hình đề tài đến hoàn tất đề tài Qua đây, em xin gửi lời cảm ơn tới tập thể thầy, cô giáo khoa XB – PH, trường ĐH Văn hóa Hà Nội; nghệ nhân Nguyễn Đăng Chế thành viên khác doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế; đặc biệt cô giáo Th.s Đặng Bích Phượng giáo viên hướng dẫn tận tình giúp đỡ em q trình viết hồn thành khóa luận! Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên Đoàn Anh Duy Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU………………………………………………………………… 1 Tính cấp thiết đề tài…………………………………………………… 2 Đối tượng phạm vi nghiên cứu………………………………………… Phương pháp nghiên cứu ………………………………………………… Bố cục khóa luận tốt nghiệp…………………………………………… CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ……………………………………………………………… 1.1.Giới thiệu chung tranh dân gian Đông Hồ…………………………… 1.1.1 Sơ lược lịch sử trình phát triển tranh Đông Hồ…………… 1.1.2 Khái niệm tranh dân gian Đông Hồ………………………………… 1.1.3 Đặc điểm tranh Đông Hồ…………………………………………… 1.1.3.1 Đối tượng tham gia sản xuất nghệ nhân làng nghề truyền thống……………………………………………………………………………………… 1.1.3.2 Tranh Đông Hồ sản xuất chất liệu thiên nhiên……… 1.1.3.3 Tranh Đông Hồ thể loại tranh niên họa……………………………… 10 1.1.3.4 Gần gũi phản ánh sống người Việt Nam bình dị, chất phác……………………………………………………………………… 10 1.1.4 Phân loại tranh dân gian Đông Hồ…………………………………… 11 1.1.4.1 Tranh thờ cúng……………………………………………………………… 12 1.1.4.2 Tranh chúc tụng……………………………………………………………… 13 1.1.4.3 Tranh sinh hoạt…………………………………………………………… 15 1.1.4.4 Tranh lịch sử………………………………………………………………… 16 1.1.4.5 Tranh truyện………………………………………………………………… 16 Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 1.1.5 Ý nghĩa tranh dân gian Đông Hồ đời sống xã hội………… 17 1.1.4.1 Thể tâm tư tình cảm người dân bình dị………………………… 17 1.1.4.2 Thỏa mãn nhu cầu tín ngưỡng cho người dân…………………………… 18 1.2 Nhận thức kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ………… 19 1.2.1 Khái niệm kinh doanh tranh Đông Hồ……………………………… 19 1.2.2 Đặc trưng hoạt động kinh doanh tranh Đông Hồ……………… 19 1.2.2.1 Đặc trưng hàng hóa……………………………………………………… 19 1.2.2.2 Đặc trưng thực hiệu kinh doanh…………………………… 20 1.2.3 Vai trò kinh doanh tranh dân gian Đơng Hồ…………………… 21 1.2.3.1 Góp phần bảo tồn quảng bá nét văn hóa Việt Nam………………… 21 1.2.3.2 Đáp ứng nhu cầu xã hội…………………………………………………… 22 1.2.3.3 Mang lại hiệu kinh tế cho doanh nghiệp…………………………… 22 1.2.3.4 Tạo việc làm cho nhiều lao động………………………………………… 23 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CỦA HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ TẠI DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN NGUYỄN ĐĂNG CHẾ TỪ NĂM 2009 ĐẾN 2010……………………………………………… 25 2.1 Môi trường hoạt động kinh doanh doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế …………………………………………… 25 2.1.1 Vài nét doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế……………………………………………………………………… 25 2.1.2 Môi trường kinh doanh doanh nghiệp…………………………… 27 2.1.2.1 Môi trường kinh tế…………………………………………………………… 28 2.1.2.2 Môi trường trị - pháp luật…………………………………………… 29 2.1.2.3 Mơi trường văn hóa ………………………………………………………… 30 2.1.2.4 Mơi trường khoa học – cơng nghệ………………………………………… 31 Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 2.2 Thực trạng hoạt động kinh doanh tranh Đông Hồ doanh nghiệp hai năm 2009-2010…………………………………………………… 31 2.2.1 Nghiên cứu nhu cầu thị trường tranh dân gian Đơng Hồ………… 32 2.2.2 Tổ chức tài ……………………………………………………… 40 2.2.3 Tổ chức nghiên cứu khai thác mặt hàng tranh dân gian Đông Hồ 49 2.2.4 Tổ chức yếu tố đầu kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế…………………………………… 60 2.2.4.1 Tổ chức tuyên truyền quảng cáo tranh dân gian Đông Hồ………… 60 2.2.4.2 Hoạt động quan hệ công chúng (PR) doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đơng Hồ Nguyễn Đăng Chế……………………………………………….66 2.2.4.3 Các hình thức tiêu thụ tranh dân gian Đông Hồ………………………… 68 2.3 Hiệu hoạt động kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ……… 76 2.4 Đánh giá chung………………………………………………………… 78 2.4.1 Thành tựu……………………………………………………………… 78 2.4.2 Hạn chế………………………………………………………………… 79 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG HIỆN NAY…………………………………………………………………………….81 3.1 Xu hướng phát triển thị trường tranh Đông Hồ nay…………… 81 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh tranh Đơng Hồ nay… 83 3.2.1 Về phía Nhà nước……………………………………………………….83 3.2.2 Về phía doanh nghiệp………………………………………………… 88 KẾT LUẬN…………………………………………………………………… 91 TÀI LIỆU THAM KHẢO…………………………………………………… 92 Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A LỜI MỞ ĐẦU Trong văn hóa người Việt, nghệ thuật dân gian ln quan tâm hàng đầu Nghệ thuật dân gian thể sinh động sống, tâm hồn người Việt Qua tác phẩm nghệ thuật, người Việt gửi gắm vào tâm tư tình cảm mình, thể sống đa chiều nhiều màu sắc Nói đến văn hóa Việt, ta khơng thể khơng nhắc tới dịng tranh dân gian, thể rõ nét sống người Việt Nam Tranh dân gian góp phần khơng nhỏ vào việc lưu giữ vốn văn hóa cổ xưa dân tộc, làm cho đời sống tinh thần người Việt Nam thêm phong phú Trong dịng tranh, tranh Đơng Hồ tương đối gần gũi với đại đa số người dân Việt Nam Tranh gần gũi gắn với làng q, ngõ xóm, với sống lao động người nơng dân bình dị, chất phác hình ảnh vào thơ văn: “ Tranh Đông Hồ gà lợn nét tươi Màu dân tộc sáng bừng giấy điệp” Trước tranh bán chủ yếu phục vụ cho dịp Tết Nguyên Đán, người dân nông thôn mua tranh dán tường, hết năm lại lột bỏ, dùng tranh Mỗi năm, chợ tranh nhộn nhịp tấp nập vào tháng Chạp, họp phiên vào ngày 6, 11, 16, 21 26 Bà con, du khách thập phương đổ mua tranh đông vui, tấp nập Hàng nghìn, hàng triệu tranh loại mang xếp gọn lại bán cho lái buôn, bán lẻ cho gia đình mua làm tranh treo tết để mang phú quý, vinh hoa cho nhà Ngày nay, đất nước bước vào kinh tế hội nhập, nét văn hóa truyền thống dần mai Chỉ cịn số người mua tranh Đơng Hồ Luận văn tốt nghiệp Đồn Anh Duy – PH26A treo nhà dịp tết đến xuân Việc sản xuất kinh doanh dịng tranh truyền thống mà dần cảnh tấp nập bán mua tết đến xuân Doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế với hoạt động sản xuất kinh doanh tranh Đông Hồ điểm mấu chốt quan trọng giúp bảo lưu phát triển dòng tranh quý dân tộc Tính cấp thiết đề tài Tranh dân gian Đơng Hồ nét đẹp văn hóa truyền thống người Việt Chính thế, đất nước đà phát triển kinh tế xã hội việc bảo tồn giá trị tinh thần tốt đẹp dân tộc cần thiết Bên cạnh việc lưu giữ, cần phải có biện pháp nhằm phát triển, phổ biến rộng rãi nét đẹp tranh Đông Hồ tới đông đảo người nước giới Ý thức điều này, em chọn nghiên cứu đề tài: “ Thực trạng kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế” với hi vọng góp phần nhỏ cho trình phát triển doanh nghiệp nói riêng q trình lưu giữ, bảo tồn cho hệ sau nét văn hóa truyền thống tốt đẹp dân tộc nói chung Đối tượng phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu thực trạng kinh doanh mặt hàng tranh dân gian Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế hai năm 2009 – 2010 Từ đưa giải pháp thiết thực nhằm phát triển có hiệu hoạt động kinh doanh tranh Đơng Hồ, góp phần bảo lưu giá trị văn hóa tốt đẹp dân tộc Phương pháp nghiên cứu Đề tài hoàn thiện phương pháp nghiên cứu chủ yếu là: Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A - Phương pháp thống kê - Phương pháp phân tích, tổng hợp - Phương pháp so sánh - Phương pháp quan sát Bố cục khóa luận tốt nghiệp Bài nghiên cứu gồm ba chương : Chương 1: Nhận thức chung kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ Chương 2: Thực trạng hoạt động kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế từ năm 2009 đến 2010 Chương 3: Giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ chế thị trường Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ 1.1.Giới thiệu chung tranh dân gian Đông Hồ 1.1.1 Sơ lược lịch sử trình phát triển tranh Đơng Hồ Dịng tranh dân gian Đơng Hồ Việt Nam ba dòng tranh dân gian tồn miền Bắc Việt Nam, bao gồm tranh Hàng Trống (Hà Nội), tranh Kim Hoàng (Hà Tây) tranh Đông Hồ (Bắc Ninh) Trải qua biến cố lịch sử, dịng tranh có tồn phát triển theo hướng riêng khác Riêng dịng tranh dân gian Đơng Hồ, trải qua nhiều nấc thăng trầm, đến tồn phát triển, diện làng nghề truyền thống, khía cạnh văn hóa Việt Nam đậm đà sắc dân tộc Cho tới giờ, chưa khẳng định rõ thời điểm đời dịng tranh dân gian Đơng Hồ Có ý kiến cho tranh Đông Hồ đời vào thời Lý – Trần, lại có ý kiến khác vào thời Hồ thời Lê Tuy nhiên, theo nhiều nhà nghiên cứu nhiều người cao tuổi làng Đông Hồ thống đời khoảng cuối kỷ XVI, đầu kỷ XVII Sở dĩ theo liệu nghề làm mã (nghề làm mã hai nghề làng nghề truyền thống Đơng Hồ), nghề mã đời trước nghề tranh, mà nghề mã thịnh hành từ thời Lê Sơ (khoảng kỷ XVII) Nghề mã có quan hệ chặt chẽ với nghề tranh sản phẩm mã cần nhiều họa tiết (gia phả dòng họ Nguyễn Đăng làng nói điều này) Nhiều nghiên cứu khác khoảng kỷ XVI – XVII có tục dán tranh yểm trước nhà Sự thẩm mỹ dân gian thể Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 10 hình trạm trổ nhiều đình, chùa Đường nét gần với tranh Đơng Hồ hình gà, lợn, chuột, cóc… Xét mặt lịch sử, Việt Nam kỷ XVI – XVII chế độ phong kiến bắt đầu thời kỳ khủng hoảng Sự khủng hoảng diễn hai mặt kinh tế xã hội Trong điều kiện thế, tầng lớp nông dân người chịu ảnh hưởng trước Bởi người nông dân, chủ nhân ngơi đình chùa, gửi gắm khát vọng trạm khắc nơi chốn tâm linh theo xu hướng thẩm mỹ dân gian Điều đến thấy tồn nhiều đình chùa Cũng từ tranh dân gian Đơng Hồ hình thành phát triển phù hợp với đời sống tinh thần người dân Vào kỷ XVII – XVIII, làng Đông Hồ đông đúc tấp nập, bến thuyền, người từ nơi đến mua tranh đem tỉnh khác bán Những ngày gần Tết Nguyên Đán, Đông Hồ nhà nhà làm tranh, người người làm tranh Chợ tranh đơng vui sầm uất tổ chức đình làng vào ngày 6, 11, 16, 21, 26 tháng Chạp hàng năm Những người buôn tranh không mua tranh chợ mà vào nhà đặt mua Làng tranh dân gian Đơng Hồ có 17 dịng họ làm tranh Đến cuối kỷ XIX, đầu kỷ XX dịng tranh dân gian Đông Hồ phát triển vô mạnh mẽ Mỗi gia đình làm tranh thời sưu tầm 100 mẫu tranh, khắc tính riêng khắc có niên đại 100 năm có tới hàng trăm Tới năm 30 kỷ XX, nhu cầu tiêu dùng cao nên xuất số tranh không tuân thủ quy trình truyền thống mà dùng giấy xước, in phẩm màu có sẵn Sự hưng thịnh nghề tranh thời kỳ có lẽ ngun nhân xuất vế câu đối hàng Đồng Trụ đình làng: Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 83 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG HIỆN NAY 3.1 Xu hướng phát triển thị trường tranh Đông Hồ Trong môi trường nay, văn hóa người quan tâm hướng tới Bởi văn hóa tảng tinh thần xã hội Nó kết tinh trí tuệ nhân dân, tri thức mà ngày người thấu hiểu nhìn giá trị quý báu Khi đời sống tinh thần người dần đầy đủ họ có xu hướng tìm đến với giá trị tinh thần nhằm thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu nguồn tri thức, có tri thức dân gian, văn hóa dân gian, phần để đáp ứng địi hỏi cơng việc, phần nhằm làm phong phú thêm đời sống tinh thần người Điều phù hợp với quy luật khách quan vật chất định ý thức, đồng thời ý thức tác động lại vật chất Tức ý thức có đủ điều kiện vật chất để hình thành lại tác động trở lại vật chất theo hai hướng tích cực tiêu cực Con người ngày phát triển theo hướng lên, nhu cầu tinh thần người mà ngày tăng tiến theo hướng lành mạnh hơn, tốt đẹp Tinh thần đáp ứng cách đầy đủ lành mạnh giúp cho đời sống người ngày tốt đẹp Như thế, tác dụng văn hóa dân gian với sản phẩm (trong có tranh dân gian Đơng Hồ) phủ nhận Tranh dân gian Đông Hồ ngày dần lấy lại vị dịng tranh đặc trưng dân tộc đơng đảo người dân ưa chuộng Tranh Đông Hồ không treo dịp Tết gia đình mà Luận văn tốt nghiệp Đồn Anh Duy – PH26A 84 bắt gặp nhiều nơi nhiều thời gian khác với vai trò quà, thiệp chúc mừng ngộ nghĩnh, đáng yêu cho lứa tuổi Dòng tranh đến nước mà nước ngoài, nhân dân nước giới ưa chuộng Khơng phải họ thích lạ mà dịng tranh lôi họ Họ nhận giá trị, vẻ đẹp tranh nét vẽ ngộ nghĩnh, đơn giản hợp lý hợp tình Như vậy, tranh dân gian Đông Hồ ngày vượt xa khỏi phạm vi vùng miền nhỏ bé thời xưa Khoảng cách không gian thời gian xóa mờ giá trị chân thể tranh Thị trường tranh Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế vươn khắp nước, vượt qua phạm vị lãnh thổ nước để đến với thị trường nước Số lượng người u thích dịng tranh Đơng Hồ ngày đơng đảo Chính họ người góp phần tích cực cho hoạt động quảng bá nét văn hóa đậm đà sắc dân tộc Bên cạnh đó, thị trường du lịch văn hóa làng nghề Việt Nam đông đảo du khách ngồi nước biết đến hình thức du lịch nhằm tìm hiểu, khám phá sống vùng miền, dân tộc khác Đây điều kiện cho việc phát triển lại nghề truyền thống nghề làm tranh nước nhà Với doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế, khả đẩy mạnh sản xuất kinh doanh dịng tranh quy mơ rộng lớn hồn tồn bởi: - Lượng cầu cho tranh dân gian Đông Hồ ngày nhiều nên việc bán tranh doanh nghiệp trở lên thuận lợi nhiều Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 85 - Doanh thu doanh nghiệp ngày tăng kéo theo lợi nhuận lớn Đây yếu tố nội lực doanh nghiệp để phát triển sản xuất kinh doanh - Chính sách khuyến khích phổ biến văn hóa dân gian Việt Nam tới bạn bè giới Nhà nước tạo điều kiện lớn cho q trình xuất tranh nước ngồi… Như vậy, sản phẩm thủ cơng nghiệp Việt Nam nói chung, tranh Đơng Hồ nói riêng có chiều hướng tăng mạnh Đây tranh toàn cảnh thị trường tranh dân gian Việt Nam năm tới Điều hứa hẹn bước phát triển doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế vài năm tới 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh tranh Đông Hồ Hiện nay, doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế đạt kết định việc sản xuất phổ biến dịng tranh dân gian Đơng Hồ Tuy nhiên, hạn chế vấn đề đặt cho việc phát triển nghề chế thị trường khơng nhỏ, địi hỏi quan tâm nhiều ngành, nhiều cấp để phát huy tiềm vốn có nghề làm tranh tương lai, xứng đáng với sức sống bền bỉ sản phẩm văn hóa trường tồn năm tháng Vậy xu hướng nhằm tháo gỡ vướng mắc, tạo hướng ổn định cho triển vọng doanh nghiệp nghề truyền thống làm tranh Đông Hồ điều cần quan tâm 3.2.1 Về phía Nhà nước * Vai trị Nhà nước cấp quyền địa phương vơ quan trọng việc khôi phục phát triển nghề truyền thống nghề làm tranh dân gian Đơng Hồ Vì vậy, công bảo lưu phát triển nghề làm Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 86 tranh truyền thống, Nhà nước cấp quyền địa phương phải giữ vai trò đạo, thể nhiều mặt, nhiều phương diện khác nhau: - Nhà nước đề chủ trương khôi phục phát triển nghề thủ công, xây dựng chiến lược phát triển ngành Tức Nhà nước có quy định trách nhiệm, nghĩa vụ khôi phục nghề truyền thống cho ban ngành cụ thể, ban ngành có nghĩa vụ làm theo quy định, luật lệ cụ thể Đồng thời Nhà nước cần xây dựng chiến lược rõ ràng phát triển nghề sản phẩm văn hóa (tranh Đơng Hồ) Nhà nước đề sách khơng phải sách chung chung cần phải có biện pháp cụ thể theo bước phát triển doanh nghiệp doanh nghiệp tiến hành sản xuất kinh doanh mặt hàng truyền thống Từ thực tế cho thấy, muốn phát triển nghề thủ cơng nghiệp nói chung doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đơng Hồ nói riêng cách hướng thì: - Việc phải có thị trường tiêu thụ Thị trường tiêu thụ vấn đề then chốt việc khôi phục phát triển nghề truyền thống Nhà nước tìm thị trường giúp doanh nghiệp nhiều cách hỗ trợ doanh nghiệp việc thu mua tiêu thụ tranh Đông Hồ, hay tổ chức hội trợ triển lãm tranh Đơng Hồ, đặc biệt nước ngồi nhằm giới thiệu tranh Đông Hồ tới nhiều nước giới Tạo dựng, tìm thị trường cho doanh nghiệp trách nhiệm ban ngành cụ thể nhằm giúp doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế tồn từ cịn non nớt, chưa có kinh nghiệm tình hình kinh doanh Điều giúp doanh nghiệp tránh tình trạng đổ vỡ khơng tìm đầu cho sản phẩm khơng phát triển đầu không hiệu - Khai thác nhu cầu cần tiến hành nhằm phổ biến ưu điểm hàng hóa truyền thống đến tầng lớp người tiêu dùng: Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 87 + Chỉ đạo phát triển sản xuất kinh doanh doanh nghiệp + Phát hành giấy chứng nhận tiêu chuẩn hàng hóa cho mặt hàng tranh dân gian Đông Hồ + Giới thiệu tranh Đơng Hồ qua quảng cáo báo chí, sách vở, áp phích… nhằm nâng cao quan tâm tầng lớp nhân dân mặt hàng + Mở triển lãm tranh dân gian Đông Hồ nước giới nhằm quảng bá rộng rãi tranh dân gian Việt Nam - Nhà nước cần xây dựng sách cho vay vốn rộng rãi với doanh nghiệp kinh doanh tranh Đông Hồ doanh nghiệp gia đình nghệ nhân Nguyễn Đăng Chế Hình thức cho vay thường tổ chức ngân hàng, quỹ tín dụng cho vay với lãi suất khuyến khích thời hạn tốn phù hợp - Tăng cường đầu tư vốn cho doanh nghiệp mở rộng phát triển sản xuất kinh doanh, cho nghiên cứu khoa học – kỹ thuật phục vụ việc khôi phục lại nghề truyền thống - Tổ chức nghiên cứu sản phẩm phương thức sản xuất nhằm quảng bá hay tranh đến khách hàng: + Thành lập viện nghiên cứu tranh dân gian nói chung tranh dân gian Đơng Hồ nói riêng Đây quan quan trọng việc giao lưu tạo dựng mối quan hệ với nước thông qua việc tổ chức cơng trình nghiên cứu, hội thảo khoa học tranh Đông Hồ chuyên gia đến từ nước khác + Tổ chức dịch vụ tư vấn, giúp đỡ doanh nghiệp kinh tế, pháp luật, quản lý kinh doanh, xuất tranh - Chính sách giới thiệu quảng bá tranh dân gian nhờ tổ chức biên soạn xuất sách giới thiệu mặt hàng tranh, nghề làm tranh, việc kinh doanh tranh Đông Hồ, đặc biệt điều kiện Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 88 - Phát huy vai trị tổ chức đồn thể hiệp hội nghề nghiệp mà cụ thể hội nghề thủ công nghiệp việc chủ động giúp cho doanh nghiệp khâu q trình sản xuất kinh doanh tranh Đơng Hồ * Với cấp quyền địa phương, cần có cơng trình kế hoạch khơi phục phát triển nghề truyền thống, có biện pháp tổ chức thực tốt chương trình Trong vai trị quyền cấp xã đặc biệt quan trọng cấp trực tiếp tổ chức lãnh đạo nhiệm vụ phát triển kinh tế, khôi phục phát triển nghề địa phương * Quá trình sản xuất kinh doanh tranh dân gian Đơng Hồ q trình đặc biệt Đó kết hợp du lịch sản xuất kinh doanh Vì vậy, ngành Thương mại phải có kế hoạch đầu tư đồng du lịch để tạo cửa vào cho nghề làm tranh doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế Đây mơ hình làm ăn có tính hợp tác cao, sản phẩm tranh Đơng Hồ phải nguồn hàng cho thương mại du lịch địa phương đó, cho thị trường thị Bên cạnh sách nhằm phát triển sản xuất kinh doanh, Nhà nước cần có quản lý định việc phát triển du lịch văn hóa làng nghề theo hướng bền vững - Cần phải nhận thức phát triển du lịch vấn đề chiến lược lâu dài có tầm quốc gia Mơi trường tự nhiên mơi trường văn hóa nguồn lực để phát triển du lịch Việc sống cịn phải bảo vệ mơi trường, đồng thời bảo vệ sắc văn hóa làng Đơng Hồ (các lễ hội, đền chùa, miếu) - Nâng cao nhận thức bảo vệ môi trường sinh thái đồng thời với việc bảo tồn văn hóa xã phát triển du lịch nhiệm vụ Bộ văn hóa, thể thao du lịch Bộ Tài nguyên mơi trường mà trách nhiệm nhiều ngành, nhiều cấp đến quyền địa phương q trình quản lý Luận văn tốt nghiệp Đồn Anh Duy – PH26A 89 - Cần có cam kết trị mạnh rõ ràng cho vấn đề thực phát triển du lịch bền vững, thống từ Trung ương đến địa phương thực luật lệ, định chế pháp lý cụ thể Trên thực tế có hệ thống luật pháp hồn thiện đầy đủ nhân tố quan trọng đảm bảo cho việc sử dụng hợp lý nguồn tài nguyên thiên nhiên, bảo vệ môi trường có hiệu quả, điều khuyến khích, đảm bảo cho du lịch văn hóa làng nghề phát triển bền vững, ổn định Ở làng Đông Hồ nay, tình hình nhiễm mơi trường nghề làm hàng mã diễn trầm trọng Sở văn hóa – Thể thao du lịch tỉnh cần phối hợp với quyền địa phương để có biện pháp giải vấn đề - Nên dành nguồn ngân sách thích đáng cho đầu tư, cải tạo, phục hồi di sản văn hóa, lễ hội truyền thống làng Đông Hồ (lễ hội cầu mát,…) nhằm tạo môi trường du lịch lý tưởng - Cần xác định rõ trách nhiệm phối hợp chặt chẽ, đồng bộ, thường xuyên cấp, ngành để đảm bảo cho việc thực kế hoạch phát triển du lịch bền vững - Thường xuyên tiến hành tuyên truyền, giáo dục cho người dân ý thức bảo vệ mơi trường * Bên cạnh đó, Nhà nước cần có đãi ngộ xứng đáng người có trình độ chun mơn tâm huyết với nghề nghệ nhân Nguyễn Đăng Chế ông - Công nhận danh hiệu nghệ nhân cho người có bàn tay vàng - Khen thưởng vật chất cho người có cơng gìn giữ nghề tổ 3.2.2 Về phía doanh nghiệp Để hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ phát triển không ngừng tương lai, doanh Luận văn tốt nghiệp Đồn Anh Duy – PH26A 90 nghiệp cần tự đề thực sách phù hợp với kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa nhà nước Tự tìm điểm yếu, mặt tồn đưa giải pháp khắc phục cách nhanh để phát triển Một số giải pháp cho doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế là: - Học tập, nâng cao kiến thức kỹ hoạt động thị trường, nâng cao lực thị trường cho người sản xuất, thay kinh nghiệm mang tính người sản xuất hàng hóa nhỏ kiến thức thị trường - Doanh nghiệp cần chủ động đào tạo lao động nhằm đáp ứng nhu cầu sản xuất chỗ Hình thức đào tạo phong phú song linh hoạt Thường doanh nghiệp đào tạo theo kiểu truyền thống tức cầm tay việc theo kiểu vừa học vừa làm thời gian định - Doanh nghiệp cần quan tâm trình tìm hiểu nhu cầu thị trường, tìm thị trường cho thân doanh nghiệp Tăng cường khả tiếp cận thị trường nước thị trường nước ngồi thơng qua hình thức quảng cáo, triển lãm, hội chợ nước quốc tế Tổ chức nghiên cứu, nắm bắt thông tin thị trường bao gồm thơng tin hàng hóa, chất lượng, giá cả, khách hàng điều kiện mua bán khách hàng, phương thức mua bán, thị hiếu người tiêu dùng Việc nghiên cứu dự báo thị trường phải coi trọng, dự báo dài hạn trung hạn - Việc định cấu mặt hàng tranh Đông Hồ phải xuất phát từ nhu cầu thị trường sở phát huy khả doanh nghiệp Doanh nghiệp cần trọng tới việc sản xuất sản phẩm xuất sang thị trường nước Đây thị trường tiềm có khả đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp chưa đầu tư cách thỏa đáng Luận văn tốt nghiệp Đồn Anh Duy – PH26A 91 - Khơng ngừng nâng cao chất lượng hàng hóa mình, đảm bảo tiêu chuẩn nghệ thuật Đây yêu cầu thường xuyên liên tục doanh nghiệp khâu sống nghề - Đầu tư xây dựng sở vật chất, hồn thiện mơ hình sản xuất kinh doanh kết hợp du lịch văn hóa làng nghề nghỉ dưỡng Đây hướng mà nghệ nhân Nguyễn Đăng Chế nỗ lực để sớm đạt Khi đáp ứng nhu cầu ăn chỗ cho du khách, họ có điều kiện sống trải nghiệm thực tế với nghề tranh truyền thống Điều hứa hẹn đem lại thành công cho doanh nghiệp hoạt động kinh doanh dòng tranh cổ truyền - Đa dạng hóa mặt hàng yêu cầu nhằm thu hút khách hàng Hiện nay, doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế đưa tranh Đông Hồ đến với khách hàng qua nhiều hình thức khác chất liệu thể phong phú Tuy nhiên, doanh nghiệp cần thường xuyên nghiên cứu nhu cầu mặt hàng để tìm loại hình đáp ứng địi hỏi khắt khe thị trường - Tăng cường công tác tuyên truyền quảng cáo nâng cao thương hiệu doanh nghiệp thị trường Hoạt động PR doanh nghiệp hoạt động quan trọng nhằm thu hút hỗ trợ đông đảo tổ chức, quan quyền trình sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Doanh nghiệp cần tham gia tích cực hội trợ, triển lãm xuất phẩm, tranh dân gian,… nhằm giới thiệu mặt hàng tới khách hàng nhiều nữa, tìm kiếm đối tác để ký kết hợp đồng dài hạn cho doanh nghiệp Đó giải pháp cụ thể cho doanh nghiệp tư nhân Nguyễn Đăng Chế tương lai Nếu thực cách đầy đủ toàn diện, chắn Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 92 doanh nghiệp đạt bước phát triển mới, hoàn thành tốt nhiệm vụ kinh tế nhiệm vụ xã hội Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 93 KẾT LUẬN Trong cơng đổi nay, tồn Đảng tồn dân ta quan tâm đẩy mạnh cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước, phấn đấu đưa nước ta khỏi nghèo nàn, lạc hậu, nhanh chóng hội nhập vào xu phát triển chung dân tộc giới Tuy nhiên, điều kiện nước ta nay, vấn đề đặt thực đổi mới, hội nhập, tiếp thu đại để khơng bị hịa tan, khơng bị đánh trước xu bùng nổ thơng tin giao thoa văn hóa mang tính tồn cầu Hội nhập phát triển sở giữ vững giá trị văn hóa truyền thống, giữ sắc văn hóa dân tộc nhu cầu tất yếu khách quan trình phát triển Đảng ta xác định văn hóa tảng tinh thần xã hội, mục tiêu, động lực thúc đẩy phát triển kinh tế Trong điều kiện ấy, xuất doanh nghiệp trọng phát triển văn hóa truyền thống doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế điều đáng khuyến khích Hoạt động doanh nghiệp đem lại lợi ích kinh tế lớn cho thân doanh nghiệp nói riêng kinh tế địa phương nói chung có đóng góp định vào GNP địa phương Đồng thời, hoạt động doanh nghiệp cịn đóng vai trị quan trọng việc lưu giữ phát triển dịng tranh dân gian Đơng Hồ, nét văn hóa quý báu dân tộc Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 94 TÀI LIỆU THAM KHẢO Báo cáo kết kinh doanh doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế năm 2009 Báo cáo kết kinh doanh doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế năm 2010 Đỗ Thị Quyên – Bài giảng môn tiêu thụ mặt hàng xuất phẩm http: //tranhdongho.com Lê Phương Nga – Bài giảng môn tuyên truyền quảng cáo kinh doanh xuất phẩm Lê Thanh Đức – Tranh dân gian Việt Nam Mai Thế Hởn, Hoàng Ngọc Hòa, Vũ Văn Phúc – Phát triển làng nghề truyền thống q trình cơng nghiệp hóa, đại hóa Nguyễn Bá Vân, Chu Quang Trứ - Tranh dân gian Việt Nam NXB Văn hóa Thơng tin – Tranh cổ Việt Nam 10 Phan Cẩm Thượng, Lê Quốc Việt, Cung Khắc Lược – Đồ họa cổ Việt Nam 11 Phạm Côn Sơn – Làng nghề truyền thống Việt Nam 12 Phạm Quý Thế - Bài giảng môn Mặt hàng văn hóa phẩm 13 Phùng Quốc Hiếu – Bài giảng môn khai thác mặt hàng xuất phẩm Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 95 Một vài hình ảnh doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ mặt hàng tranh Đông Hồ doanh nghiệp Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 96 Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A 97 Luận văn tốt nghiệp Đoàn Anh Duy – PH26A ... 1: Nhận thức chung kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ Chương 2: Thực trạng hoạt động kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế từ năm 2009 đến... ĐỘNG KINH DOANH TRANH DÂN GIAN ĐÔNG HỒ TẠI DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN NGUYỄN ĐĂNG CHẾ TỪ NĂM 2009 ĐẾN 2010 2.1 Môi trường hoạt động kinh doanh doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế. .. nghiên cứu đề tài: “ Thực trạng kinh doanh tranh dân gian Đông Hồ doanh nghiệp tư nhân tranh dân gian Đông Hồ Nguyễn Đăng Chế? ?? với hi vọng góp phần nhỏ cho q trình phát triển doanh nghiệp nói riêng