Luận văn thạc sĩ ảnh hưởng của thương hiệu xanh đối với ý định mua hàng xanh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ MINH HIẾU ẢNH HƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU XANH ĐỐI VỚI Ý ĐỊNH MUA HÀNG XANH: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG CÁC SẢN PHẨM NÔNG NGHIỆP XANH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC GS.TS Hồ Đức Hùng TP.Hồ Chí Minh - Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ MINH HIẾU ẢNH HƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU XANH ĐỐI VỚI Ý ĐỊNH MUA HÀNG XANH: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG CÁC SẢN PHẨM NÔNG NGHIỆP XANH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG TP.Hồ Chí Minh - Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên Nguyễn Thị Minh Hiếu, thực nghiên cứu luận văn thạc sĩ “ẢNH HƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU XANH ĐỐI VỚI Ý ĐỊNH MUA HÀNG XANH: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG CÁC SẢN PHẨM NƠNG NGHIỆP XANH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” Tơi xin cam đoan nội dung luận văn tơi nghiên cứu thực với hướng dẫn GS.TS Hồ Đức Hùng Các kết nghiên cứu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khác TP Hồ Chí Minh, ngày 16/09/2018 Người cam đoan MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT TÓM TẮT LUẬN VĂN CHƯƠNG MỞ ĐẦU 1.1 Tính cấp thiết lý chọn đề tài 1.1.1 Bối cảnh an toàn thực phẩm Việt Nam 1.1.2 Sự cần thiết nghiên cứu 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu 1.3 Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu: 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 1.6 KẾT CẤU DỰ KIẾN CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Các khái niệm nghiên cứu liên quan 2.1.1 Thương hiệu xanh 2.1.2 Các thành phần thương hiệu xanh 11 2.1.3 Ý định mua sản phẩm xanh 14 2.1.4 Người tiêu dùng xanh 17 2.1.5 Sản phẩm xanh 16 2.2 Nghiên cứu liên quan 18 2.2.1 Các nghiên cứu nước 18 2.2.2 Các nghiên cứu nước 23 2.2.3 Mối quan hệ yếu tố thuộc thương hiệu xanh với ý định mua sản phẩm25 2.3 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 28 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 30 3.1 Quy trình nghiên cứu 30 3.2 Phương pháp nghiên cứu 31 3.2.1 Phương pháp nghiên cứu định tính 31 3.2.2 Kết nghiên cứu định tính 31 3.2.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng 35 3.3 Phương pháp phân tích liệu 36 3.3.1 Phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha 36 3.3.2 Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis - EFA) 37 3.3.3 Phân tích mơ hình hồi quy bội 37 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 40 4.1 Tóm tắt thơng tin mẫu nghiên cứu 39 4.2 Kết kiểm định thang đo 40 4.2.1 Kiểm định độ tin cậy thang đo 40 4.2.2 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA 44 4.3 Kết kiểm định mơ hình nghiên cứu 50 4.3.1 Kiểm định tương quan biến 50 4.3.2 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 52 4.4 Kiểm tra mối quan hệ đặc điểm nhân học lên ý định mua sản phẩm xanh 57 4.4.1 Xem xét mối quan hệ biến giới tính 57 4.4.2 xem xét mối quan hệ biến nhóm tuổi 57 4.4.3 Xem xét mối quan hệ biến trình độ 58 4.4.4 Xem xét mối quan hệ biến thu nhập 59 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 61 5.1 Kết luận chung 61 5.2 Hàm ý quản trị 62 5.2.1 Hàm ý yếu tố định vị thương hiệu xanh 62 5.2.2 Hàm ý yếu tố thái độ thương hiệu xanh 63 5.2.3 Hàm ý yếu tố kiến thức với thương hiệu xanh 64 5.2.4 Hàm ý yếu tố niềm tin với thương hiệu xanh 65 5.3 Hạn chế nghiên cứu hướng nghiên cứu 67 5.3.1 Hạn chế nghiên cứu 67 5.3.2 Hướng nghiên cứu 67 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Thang đo khái niệm định vị thương hiệu xanh 32 Bảng 3.2 Thang đo khái niệm thái độ thương hiệu xanh 32 Bảng 3.3 Thang đo khái niệm kiến thức thương hiệu xanh 33 Bảng 3.4 Thang đo cho khái niệm niềm tin thương hiệu xanh 34 Bảng 3.5 Thang đo khái niệm hình ảnh thương hiệu xanh 34 Bảng 3.6 Thang đo khái niệm ý định mua sản phẩm xanh 35 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Mối quan hệ yếu tố thương hiệu xanh với ý định mua sản phẩm xanh19 Hình 2.2 Mơ hình nghiên cứu Norazah Mohd Suki (2016 20 Hình 2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thương hiệu xanh 21 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu yếu tố tác động ý định mua sản phẩm xanh Maha Mourad 22 Hình 2.5 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 29 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 30 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DVX : Định vị thương hiệu xanh EFA : phân tích nhân tố khám phá ( Exploratory Factor Analysis) HAX : Khái niệm hình ảnh thương hiệu xanh KMO : Chỉ số Kaiser-Meyer-Olkin KTX : Khái niệm kiến thức thương hiệu xanh NTX : Khái niệm nhận thức thương hiệu xanh TDX : khái niệm thái độ thương hiệu xanh YDX : Khái niệm ý định mua sản phẩm xanh TÓM TẮT LUẬN VĂN Dựa vào khe hở nghiên cứu thực tiễn bối cảnh liên quan đến tình hình nghiên cứu, cở sở tìm kiếm lý thuyết, nghiên cứu liên quan để đến mơ hình nghiên cứu, mơ hình nghiên cứu luận văn xác định thành phần thương hiệu xanh : thái độ với thương hiệu xanh, kiến thức thương hiệu xanh, nhận thức thương hiệu xanh, niềm tin thái độ xanh hình ảnh thương hiệu xanh có tác động đến ý định mua hàng xanh: trường hợp nghiên cứu người tiêu dùng sản phẩm nông nghiệp xanh Thành phố Hồ Chí Minh Thơng qua kỹ thuật kiểm định cronbach’s alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, 25 biến quan sát đưa vào phân tích EFA, kết có biến quan sát bị loại khỏi thang đo, lại 23 biến quan sát đáp ứng yêu cầu phân tích EFA đại diện cho khái niệm mơ hình nghiên cứu Các biến quan sát đưa vào phân tích tương quan hồi quy nhằm kiểm định giả thuyết nghiên cứu, sau kết phân tích hồi quy tuyến tính bội xác định thành phần tác động đến ý định mua sản phẩm xanh: Định vị thương hiệu xanh, Thái độ thương hiệu xanh , Kiến thức với thương hiệu xanh, Nhận thức thương hiệu xanh, niềm tin thái độ xanh Bên cạnh kết hợp kiểm định T-test, ANOVA để xem xét mối quan hệ biến nhân học với ý định mua sản phẩm xanh từ làm sở vững cho nghiên cứu CHƯƠNG MỞ ĐẦU 1.1 Tính cấp thiết lý chọn đề tài 1.1.1 Bối cảnh an toàn thực phẩm Việt Nam An toàn thực phẩm (ATTP) mối quan tâm lớn năm gần Cả cộng đồng phủ Việt Nam quan tâm tới tính toàn vẹn chuỗi cung cấp thực phẩm khả cung cấp thực phẩm an toàn tới người tiêu dùng Các phương tiện truyền thông đại chúng đưa dồn dập tin bài, báo cáo vấn đề ATTP làm cộng đồng hoang mang đặt áp lực cho Chính phủ cần có hành động cải thiện vấn đề ATTP Để đáp ứng với mối quan tâm này, Chính phủ xem xét cải thiện hệ thống kiểm sốt ATTP Chính phủ giảm số chịu trách nhiệm quản lý ATTP từ liên quan xuống định hướng lại lực kiểm soát ATTP thực phẩm xuất sang phát triển hệ thống quản lý bao gồm chuỗi cung cấp thực phẩm nước Tuy nhiên, thay đổi gần đem lại cải thiện khơng đáng kể ATTP chưa đảm bảo tồn diện để giải vấn đề Như đề cập trên, người tiêu dùng Việt Nam nhìn chung ưa thích thực phẩm tươi sống, chưa qua chế biến có chế độ dinh dưỡng tốt cho sức khoẻ Tuy nhiên, tầng lớp trung lưu (đặc biệt thành phố) gia tăng nhu cầu thực phẩm chế biến sẵn, ăn mà khơng qua nấu nướng Điểm thú vị đóng góp ngành nông nghiệp cho kinh tế Việt Nam gia tăng với gia tăng kinh tế Xu hướng trái với nước khác trở thành nước thu nhập trung bình đóng góp ngành nơng nghiệp cho kinh tế quốc dân lại giảm xuống Có chứng khoa học cho thấy nhiễm bẩn thực phẩm Việt Nam xảy diện rộng chứng minh nghiên cứu khoa học Nhiễm bẩn thực phẩm xảy tất giai đoạn chuỗi giá trị Đặc biệt nghiên cứu Viện nghiên cứu chăn nuôi quốc tế (ILRI) nhiễm bẩn Salmonella, Escherichia coli tác nhân sinh học hóa học khác thực phẩm Các kết Việt Nam tương đồng với điều tra ATTP Châu PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CRONBACH’S ALPHA Kết Cronbach’s Alpha thang đo định vị thương hiệu xanh Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 832 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted DVX1 13.69 14.286 685 783 DVX2 13.61 14.442 692 780 DVX3 13.19 15.060 752 768 DVX4 13.23 14.953 715 776 DVX5 13.72 17.562 355 873 Kết Cronbach’s Alpha thang đo Thái độ với thương hiệu xanh Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 851 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted TDX1 10.35 9.575 634 834 TDX2 10.07 8.557 801 762 TDX3 9.91 9.532 691 811 TDX4 10.05 8.947 647 831 Kết Cronbach’s Alpha thang đo kiến thức thương hiệu xanh Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 809 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted KTX1 10.36 7.145 744 701 KTX2 10.30 7.151 771 689 KTX3 10.51 9.387 349 880 KTX4 10.42 7.330 677 735 Kết Cronbach’s Alpha thang đo nhận thức thương hiệu xanh Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 882 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted NTX1 7.34 4.219 826 783 NTX2 7.46 4.268 725 880 NTX3 7.16 4.762 774 835 Kết Cronbach’s Alpha thang đo hình ảnh thương hiệu xanh Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 862 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted HAX1 10.53 9.304 657 846 HAX2 10.58 9.667 661 842 HAX3 10.64 8.892 795 787 HAX4 10.68 9.654 729 816 Kết Cronbach’s Alpha thang đo ý định mua sản phẩm xanh Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 762 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted YDX1 14.12 11.439 453 748 YDX2 13.98 10.790 614 690 YDX3 13.93 10.757 565 707 YDX4 13.92 11.601 511 726 YDX5 13.81 11.483 518 724 PHỤ LỤC 4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) Phân tích EFA cho biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .805 Approx Chi-Square 3486.443 Bartlett's Test of Sphericity df 190 Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Cumulativ Variance e% Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Total % of Cumulativ Variance e% Total % of Cumulative Variance % 5.145 25.727 25.727 5.145 25.727 25.727 3.138 15.692 15.692 3.575 17.873 43.600 3.575 17.873 43.600 2.919 14.596 30.288 1.872 9.362 52.962 1.872 9.362 52.962 2.791 13.955 44.243 1.683 8.416 61.378 1.683 8.416 61.378 2.636 13.180 57.423 1.680 8.399 69.777 1.680 8.399 69.777 2.471 12.354 69.777 845 4.226 74.003 814 4.071 78.074 654 3.272 81.346 607 3.034 84.380 10 472 2.359 86.739 11 419 2.096 88.835 12 375 1.875 90.711 13 340 1.700 92.411 14 300 1.500 93.911 15 295 1.476 95.387 16 240 1.202 96.589 17 187 936 97.524 18 180 901 98.426 19 166 830 99.256 20 149 744 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrix a Component DVX1 813 DVX2 802 DVX3 872 DVX4 851 DVX5 468 TDX1 792 TDX2 871 TDX3 765 TDX4 769 KTX1 869 KTX2 867 KTX3 465 KTX4 831 NTX1 903 NTX2 808 NTX3 872 HAX1 789 HAX2 773 HAX3 890 HAX4 852 Phân tích EFA lần cho biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .800 Approx Chi-Square 3365.473 Bartlett's Test of Sphericity df 153 Sig .000 Total Variance Explained Compon Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings ent Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 4.942 27.456 27.456 4.942 27.456 27.456 2.947 16.375 16.375 3.469 19.270 46.726 3.469 19.270 46.726 2.912 16.176 32.551 1.852 10.287 57.012 1.852 10.287 57.012 2.803 15.572 48.123 1.667 9.261 66.273 1.667 9.261 66.273 2.497 13.872 61.995 1.630 9.057 75.330 1.630 9.057 75.330 2.400 13.334 75.330 667 3.708 79.037 610 3.387 82.424 477 2.650 85.074 425 2.359 87.433 10 381 2.119 89.552 11 348 1.932 91.484 12 302 1.677 93.160 13 296 1.643 94.803 14 242 1.343 96.146 15 192 1.068 97.214 16 181 1.007 98.221 17 171 951 99.172 18 149 828 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrix a Component DVX1 821 DVX2 799 DVX3 882 DVX4 867 TDX1 798 TDX2 874 TDX3 769 TDX4 772 KTX1 882 KTX2 866 KTX4 841 NTX1 910 NTX2 814 NTX3 877 HAX1 785 HAX2 774 HAX3 893 HAX4 853 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations PHỤ LỤC 5: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN Correlations DVX Pearson Correlation DVX KTX NTX 221 022 002 000 316 316 316 316 316 ** ** ** 344 N 316 316 Pearson Correlation 091 ** Sig (2-tailed) 106 000 N 316 316 316 * ** ** 344 372 155 223 616 ** ** 000 006 000 316 316 316 316 ** ** 128 Sig (2-tailed) 022 000 000 N 316 316 316 ** ** ** 155 372 -.178 ** 000 Pearson Correlation 327 270 327 270 584 ** 000 000 000 316 316 316 ** 201 505 ** 000 000 316 316 316 ** 201 230 ** Sig (2-tailed) 002 006 000 000 N 316 316 316 316 316 316 ** ** ** ** ** Pearson Correlation YDX 106 ** * YDX 000 000 -.178 HAX 128 Sig (2-tailed) Pearson Correlation HAX NTX 091 316 Pearson Correlation KTX ** 221 Sig (2-tailed) N TDX TDX 223 616 584 505 000 230 Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 N 316 316 316 316 316 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity df Sig .805 349.560 10 000 316 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 2.579 51.570 51.570 750 15.003 66.573 657 13.145 79.718 516 10.324 90.042 498 9.958 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix a Component YDX1 640 YDX2 786 YDX3 746 YDX4 700 YDX5 710 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Total 2.579 % of Variance 51.570 Cumulative % 51.570 PHỤ LỤC 6: KÊT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY b Model Summary Model R 767 R Square a Adjusted R Std Error of the Square Estimate 588 582 52597 a Predictors: (Constant), HAX, TDX, DVX, NTX, KTX b Dependent Variable: YDX b Model Summary Model R 767 R Square a Adjusted R Std Error of the Square Estimate 588 582 Durbin-Watson 52597 1.761 a Predictors: (Constant), HAX, TDX, DVX, NTX, KTX b Dependent Variable: YDX a ANOVA Model Sum of Squares Regression Residual Total df Mean Square 122.634 24.527 85.760 310 277 208.394 315 F Sig 88.658 000 b a Dependent Variable: YDX b Predictors: (Constant), HAX, TDX, DVX, NTX, KTX Coefficients Model a Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std Error (Constant) 414 182 DVX 066 030 TDX 317 KTX t Sig Beta Collinearity Statistics Tolerance VIF 2.279 023 085 2.199 029 895 1.117 034 384 9.269 000 775 1.291 286 032 359 8.794 000 798 1.254 NTX 179 032 225 5.536 000 802 1.247 HAX 035 032 043 1.098 273 860 1.162 a Dependent Variable: YDX PHỤ LỤC 7: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH CÁC BIẾN NHÂN KHẨU HỌC Biến giới tính Group Statistics Gioi_tinh N Mean Std Deviation Std Error Mean Nam 149 3.4832 80341 06582 Nữ 167 3.4922 82455 06381 YDX Independent Samples Test Levene's Test t-test for Equality of Means for Equality of Variances F Sig t df Sig (2- Mean Std 95% Confidence tailed) Differen Error Interval of the ce Differe Difference nce Equal variances assumed 178 673 Lower Upper -.098 314 922 -.00899 09180 -.18962 17164 -.098 311.559 922 -.00899 09167 -.18936 17137 YDX Equal variances not assumed Biến trình độ Test of Homogeneity of Variances YDX Levene Statistic 876 df1 df2 Sig 312 454 ANOVA YDX Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.112 704 Within Groups 206.282 312 661 Total 208.394 315 F 1.065 Sig .364 Biến tuổi Test of Homogeneity of Variances YDX Levene Statistic df1 379 df2 Sig 312 768 ANOVA YDX Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.375 458 Within Groups 207.019 312 664 Total 208.394 315 F Sig .691 558 Biến thu nhập Test of Homogeneity of Variances YDX Levene Statistic 884 df1 df2 Sig 312 450 ANOVA YDX Sum of Squares Between Groups df Mean Square 5.520 1.840 Within Groups 202.875 312 650 Total 208.394 315 F 2.830 Sig .039 Multiple Comparisons Dependent Variable: YDX Bonferroni (I) tham_nien (J) tham_nien Mean Std Error Sig Difference (I- 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound J) Từ 10 đến 15 triệu Dưới 10 triệu Trên 15 đến 20 triệu 19889 092 -1.0131 0431 -.46924 17741 051 -.9403 0018 Trên 20 triệu -.50355 * 17679 028 -.9729 -.0341 Dưới 10 triệu 48500 19889 092 -.0431 1.0131 01576 13788 1.000 -.3503 3819 Trên 20 triệu -.01855 13708 1.000 -.3825 3454 Dưới 10 triệu 46924 17741 051 -.0018 9403 -.01576 13788 1.000 -.3819 3503 -.03430 10348 1.000 -.3091 2405 * 17679 028 0341 9729 01855 13708 1.000 -.3454 3825 03430 10348 1.000 -.2405 3091 Từ 10 đến 15 Trên 15 đến 20 triệu triệu Trên 15 đến 20 Từ 10 đến 15 triệu triệu Trên 20 triệu Dưới 10 triệu 50355 Từ 10 đến 15 Trên 20 triệu -.48500 triệu Trên 15 đến 20 triệu * The mean difference is significant at the 0.05 level Thông tin nhân học Gioi_tinh Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Nam 149 47.2 47.2 47.2 Nữ 167 52.8 52.8 100.0 Total 316 100.0 100.0 Trinh_do Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Trung cấp 78 24.7 24.7 24.7 Cao đẳng 70 22.2 22.2 46.8 158 50.0 50.0 96.8 10 3.2 3.2 100.0 316 100.0 100.0 Đại học Trên đại học Total tongthoi_gianlamviec Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 16- 24 Tuổi 26 8.2 8.2 8.2 25- 30 Tuổi 69 21.8 21.8 30.1 31 đến 45 tuổi 88 27.8 27.8 57.9 45 Tuổi trở lên 133 42.1 42.1 100.0 Total 316 100.0 100.0 tham_nien Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Dưới 10 triệu 25 7.9 7.9 7.9 Từ 10 đến 15 triệu 48 15.2 15.2 23.1 Trên 15 đến 20 triệu 119 37.7 37.7 60.8 Trên 20 triệu 124 39.2 39.2 100.0 Total 316 100.0 100.0 ... hệ thương hiệu xanh ý định mua hàng xanh chiều từ thương hiệu tới ý định (tác động thương hiệu xanh đến ý định mua hàng xanh) - Phạm vi sản phẩm: Khảo sát thực ngành hàng sản phẩm nông nghiệp xanh. .. sản phẩm thương hiệu cung cấp, hình ảnh thương hiệu xanh gắn liền với so sánh khách hàng thương hiệu với 2.1.3 Ý định mua sản phẩm xanh 2.1.3.1 Ý định mua Sheeran, (2002) cho Ý định mua hàng người... độ thương hiệu xanh với ý định mua sản phẩm xanh Định vị thương hiệu xanh ý định mua sản phẩm xanh Theo (Rios cộng sự, 2006) Định vị thương hiệu xanh liên quan đến giá trị sản phẩm dịch vụ xanh,