Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh quảng cáo ngoài trời tại công ty cổ phần thể thao bóng đá bình dương

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT KHOA KINH TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO BĨNG ĐÁ BÌNH DƯƠNG Giảng viên Hướng dẫn: PGS.TS BÙI LÊ HÀ Sinh viên thực hiện: NGUYỄN VĂN THƯƠNG MSSV: 1154010182 Khóa: 2011 - 2015 Ngành: QUẢN TRỊ MARKETING BÌNH DƯƠNG, THÁNG NĂM 2015 LỜI CẢM ƠN Để hồn thành khố luận này, trước tiên xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo Cơng ty Cổ phần Thể thao Bóng đá Bình Dương tiếp nhận, tạo điều kiện giúp đỡ tơi hồn thành tốt cơng việc suốt thời gian Công ty Đặc biệt, xin cảm ơn Anh/Chị Phòng Sản xuất kinh doanh tận tình giúp đỡ, hướng dẫn tơi công việc cho biết nhiều kiến thức liên quan đến lĩnh vực mà thực tập Bên cạnh đó, tơi xin chân thành cảm ơn Anh/Chị Phịng Tài kế tốn cung cấp cho tơi tài liệu để tơi hồn thành khóa luận Tơi xin cảm ơn thầy, cô Khoa Kinh tế – Trường Đại học Thủ Dầu Một tạo điều kiện cung cấp thông tin cần thiết để tơi hồn thành khóa luận theo quy định nhà trường Và xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy PGS.TS Bùi Lê Hà, thầy tận tình hướng dẫn, hổ trợ tơi suốt thời gian thực tập đến lúc làm khóa luận để khóa luận hồn thành thời gian quy định Sau cùng, kính chúc Thầy Anh/Chị Công ty dồi sức khỏe, thành công thịnh vượng Trân trọng! Bình Dương, ngày 09 tháng 04 năm 2015 Nguyễn Văn Thương ii TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA KINH TẾ Độc lập – Tự – Hạnh phúc Bình Dương, ngày … tháng … năm 2015 PHIẾU CHẤM KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP (Dùng cho giảng viên hướng dẫn) I Thông tin chung - Họ tên sinh viên: ……………………………………….Lớp: …………………… Tên đề tài: Họ tên người hướng dẫn: II Nhận xét khóa luận 2.1 Nhận xét hình thức (bố cục, định dạng, hành văn) 2.2 Tính cấp thiết đề tài: 2.3 Mục tiêu nội dung: 2.4 Tổng quan tài liệu tài liệu tham khảo: 2.5 Phương pháp nghiên cứu: 2.6 Kết đạt được: 2.7 Kết luận đề nghị: 2.8 Tính sáng tạo ứng dụng: iii 2.9 Các vấn đề cần bổ sung, chỉnh sửa: III Phần nhận xét tinh thần thái độ làm việc sinh viên IV Đánh giá (Xem hướng dẫn phần phụ lục) Điểm: ………/10 (cho điểm lẻ số thập phân) Đánh giá chung (bằng chữ: xuất sắc, giỏi, khá, trung bình): …………………… Đề nghị Được bảo vệ: Ký tên (ghi rõ họ tên) Không bảo vệ: iv TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA KINH TẾ Độc lập – Tự – Hạnh phúc Bình Dương, ngày … tháng … năm 2015 PHIẾU CHẤM KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP (Dùng cho giảng viên phản biện) I Thông tin chung - Họ tên sinh viên: ……………………………………….Lớp: …………………… Tên đề tài: Họ tên người hướng dẫn: II Nhận xét khóa luận 2.1 Nhận xét hình thức (bố cục, định dạng, hành văn) 2.2 Tính cấp thiết đề tài: 2.3 Mục tiêu nội dung: 2.4 Tổng quan tài liệu tài liệu tham khảo: 2.5 Phương pháp nghiên cứu: 2.6 Kết đạt được: 2.7 Kết luận đề nghị: 2.8 Tính sáng tạo ứng dụng: v 2.9 Các vấn đề cần bổ sung, chỉnh sửa: III Câu hỏi sinh viên phải trả lời trước hội đồng (ít 02 câu) IV Đánh giá : Điểm: ………/10 (cho điểm lẻ số thập phân) Ký tên (ghi rõ họ tên) vi MỤC LỤC MỤC LỤC vii DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT ix DANH MỤC BẢNG x DANH MỤC HÌNH xi LỜI MỞ ĐẦU xii CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM 15 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO .…………… …….15 1.1 1.2 TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO CHUNG VÀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 15 1.2.1 Thị trường quảng cáo chung 15 1.2.2 Thị trường quảng cáo trời 22 CÁC YẾU TỐ CHI PHỐI THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO 26 1.3 1.3.1 Sự cạnh tranh doanh nghiệp 26 1.3.2 Các nhân tố bên doanh nghiệp .27 1.3.3 Hành vi người tiêu dùng 27 1.3.4 Khả đáp ứng công ty quảng cáo .28 1.4 TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI NHÀ ĐẦU TƯ VÀ NGƯỜI TIÊU DÙNG 28 1.4.1 Tác động quảng cáo nhà đầu tư 28 1.4.2 Tác động quảng cáo người tiêu dùng 29 CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO – BĨNG ĐÁ BÌNH DƯƠNG 31 2.1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO – BĨNG ĐÁ BÌNH DƯƠNG 31 2.1.1 Khái quát chung công ty 31 2.1.1.1 Quá trình hình thành phát triển 31 2.1.1.2 Cơ cấu tổ chức 32 2.1.1.3 Ngành, nghề kinh doanh 33 vii 2.1.2 Tình hình hoạt động kinh doanh quảng cáo ngồi trời cơng ty 34 2.1.3 Tầm quan trọng hoạt động kinh doanh quảng cáo ngồi trời cơng ty .35 2.1.4 Một số thành mà công ty đạt 36 2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO – BĨNG ĐÁ BÌNH DƯƠNG 37 2.2.1 Phân tích hoạt động kinh doanh quảng cáo ngồi trời cơng ty qua năm .37 2.2.1.1 Quảng cáo tuyến đường .37 2.2.1.2 Quảng cáo sân Gò Đậu .40 2.2.1.3 Quảng cáo tầng Khán đài 42 2.2.1.4 Quảng cáo địa điểm khác 44 2.2.2 Phân tích SWOT 45 2.2.3 Tổng kết đánh giá hoạt động kinh doanh quảng cáo ngồi trời cơng ty .46 CHƯƠNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO – BĨNG ĐÁ BÌNH DƯƠNG 49 3.1 PHƯƠNG HƯỚNG NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO NGỊI TRỜI TẠI CƠNG TY 49 3.2 TY GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI CÔNG 49 3.2.1 Các chiến lược thu hút doanh nghiệp thực quảng cáo 49 3.2.2 Giải pháp nguồn lực công ty 50 3.2.3 Giải pháp nội dung thông điệp quảng cáo 53 3.3 ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ 57 KẾT LUẬN 58 TÀI LIỆU THAM KHẢO 59 viii DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT ARTI Viện Nghiên cứu Đào tạo Quảng cáo Việt Nam B.BD Becamex Bình Dương BSFC Cơng ty Cổ phần Thể thao Bóng đá Bình Dương CLB Câu lạc Sở VH – TT & DL Sở Văn hóa – Thể thao Du lịch TNS Cơng ty nghiên cứu thông tin thị trường (Taylor Nelson Sofres) TTVN Thông Việt Nam VAA Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam VAC Công ty truyền thông đa phương tiện Đất Việt VASEP Hiệp hội Thủy sản Việt Nam ix DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIAI ĐOẠN 2012-2014 34 BẢNG 2.2 TÌNH HÌNH KHAI THÁC QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TUYẾN ĐƯỜNG CHÍNH Ở BÌNH DƯƠNG 37 BẢNG 2.3 BẢNG GIÁ THUÊ QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TUYẾN ĐƯỜNG CHÍNH Ở BÌNH DƯƠNG 39 BẢNG 2.4 BẢNG GIÁ THUÊ QUẢNG CÁO TRÊN SÂN VẬN ĐỘNG GÒ ĐẬU 41 BẢNG 2.5 BẢNG GIÁ THUÊ QUẢNG CÁO TRÊN TẦNG KHÁN ĐÀI 43 BẢNG 2.6 PHÂN TÍCH SWOT 45 BẢNG 2.7 THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN CỦA CÔNG TY 46 x Nguồn nhân lực công ty đáp ứng tốt cho công việc thiết kế thi công quảng cáo Tuy nhiện, nhân viên kinh doanh cơng ty mảng quảng cáo cịn thiếu người đào tạo kỹ tiếp xúc với khách hàng, kỹ hoạt động kinh tế, marketing đa phần làm việc thụ động nhận hợp đồng Do cách thức làm việc nhân viên thiếu chun nghiệp Hơn nữa, cơng việc họ cịn mẻ, cần nhiều sáng tạo kiến thức rộng lĩnh vực tâm lý, xã hội Vì vậy, để nâng cao chất lượng nhân cơng ty phục vụ cho mục đích thu hút khách hàng, BSFC nên cho nhân viên tham gia lớp đào tạo ngắn tâm lý, lĩnh vực kinh doanh hay marketing, đồng thời tuyển thêm nhân viên với yêu cầu khả chuyên kinh doanh quảng cáo để đem lại nhiều hợp đồng cho công ty Đối với phận thiết kế, công ty nên tạo điều kiện cho nhân viên nâng cao trình độ, học thêm khoá học kỹ thuật đồ hoạ thiết kế nâng cao để đáp ứng yêu cầu ngày cao khách hàng khía cạnh sáng tạo nghệ thuật Đối với máy tổ chức, đa phần chưa để tâm đến vấn đề chuyên sâu kỹ thuật quảng cáo, thực theo hợp đồng mà công ty ký làm theo yêu cầu khách hàng mà chưa đem lại sáng tạo làm khách hàng thật thỏa mãn Một phần máy tổ chức cần nâng cao thêm trình độ chun mơn thiết kế quảng cáo, để kiểm tra mẫu quảng cáo trước gửi cho khách hàng xác nhận Vì đa phần khách hàng có kỹ chun mơn lĩnh vực Cần có thêm chế độ khen thưởng cho nhân viên làm việc hiệu quả, nặng động đem nhiều hợp đồng cho cơng ty Cần có khoảng chế độ hoa hồng theo dạng số lượng hợp đồng quảng cáo mà nhân viên ký để kích thích nhân viên làm việc ngày hiệu hơn, đem lại số lượng hợp đồng quảng cáo cho công ty ngày nhiều Ngồi ra, BSFC có chế độ thưởng tết cho nhân viên Tùy theo lợi nhuận hoạt động kinh doanh năm mà mức thưởng tết nhiều ít, nhìn chung hợp lý với nhân viên Tuy nhiên cần có thêm tiền khen thưởng cho nhân viên hoạt động xuất sắc năm để xứng với công sức mà họ bỏ đồng thời làm tăng tính nhiệt tình làm việc nhân viên Tuy nhiên cần phải đối xử công bằng, quan tâm đến tất nhân viên cách thật lòng, trung thực 51 chế độ khen thưởng, không dễ phản tác dụng, gây bất hòa nội nhân viên Ngồi cơng ty cần tăng thêm nhân viên phận kinh doanh để thu hút hợp đồng quảng cáo nhiều hơn, trụ quảng cáo mà tỉnh giao cho BFSC khai thác chưa đem lại hết hiệu Những nhân viên tuyển dụng nên người có kiến thức vững vàng quảng cáo, marketing, kiến thức hoạt động kinh doanh để thực tốt cơng việc Cơng ty tìm kiếm nhân viên từ trường đại học đào tạo chuyên marketing, quảng cáo Công ty nên thường xuyên cập nhật thơng tin, vấn đề nóng liên quan đến quảng cáo tài liệu kỹ thuật cơng nghệ để nhân viên nắm bắt xu thị trường cách nhanh xác Vì có nhiều doanh nghiệp cạnh tranh thị trường Từ tạo sản phẩm dịch vụ quảng cáo phù hợp với thị trường Cần tạo môi trường làm việc vui vẻ cho nhân viên “Hãy khiến cho người công ty thật vui vẻ Khi không vui vẻ họ chẳng tạo quảng cáo thú vị Hãy để tiếng cười xóa khơ khan Hãy khuyến khích phấn chấn”, lời khun David Ogilvy – “cha đẻ” ngành quảng cáo Theo Jack Foster 2001, Trang 34 Giải pháp công nghệ Ngày khoa học công nghệ ngày phát triển, phần mềm đồ họa đưa ngày nhiều, với máy móc đại Do nhân giỏi, máy móc đại công nghệ đồ họa tiên tiến phải với Một nhà thiết kế quảng cáo giỏi khó làm tác phẩm hồn hảo, nhanh chóng thiếu máy móc phần mềm đại hỗ trợ họ, có máy móc phần mềm khơng thể giúp họa sĩ nghiệp dư trở thành họa sĩ giỏi Vì khâu thiết kế sáng tạo vơ quan trọng, định lớn đến thành công hay thất bại sản phẩm quảng cáo Vậy nên cần phải có đầy đủ yếu tố phận thiết kế yếu tố đan xen bổ sung cho nhau, làm cho trình đưa thiết kế quảng cáo trở nên nhanh đẹp 52 Nhu cầu quảng cáo doanh nghiệp ngày đa dạng để thu hút ý người dân vào sản phẩm hay tên tuổi Do để cạnh tranh tốt với doanh nghiệp khác BSFC phải đa dạng loại máy móc phục vụ trình đưa sản phẩm quảng cáo để nâng cao chất lượng mặt kỹ thuật Từ đáp ứng tốt nhu cầu cạnh tranh thời gian, màu sắc, kiểu dáng, kích thước sản phẩm quảng cáo 3.2.3 Giải pháp nội dung thông điệp quảng cáo Lựa chọn ý tưởng thiết kế quảng cáo Trong quảng cáo, thiết kế coi vấn đề quan trọng suốt chặng đường chương trình quảng cáo Việc trình bày quảng cáo kết hợp ý tưởng hay với hình ảnh sinh động, màu sắc, phơng chữ phù hợp với mục đích quảng cáo Một biển quảng cáo gọi thành công kết kết hợp hài hoà nhân tố phải kết hợp tất chúng lại thật cụ thể, bắt mắt trình bày cách khoa học Trình bày quảng cáo khơng phải bước quan trọng trình sản sinh quảng cáo lại có ý nghĩa quan trọng việc lôi kéo ý người tiêu dùng Bởi trình bày tốt người tiếp thu dễ dàng ý trình bày quảng cáo có giá trị kéo ánh nhìn người tiêu dùng vào quảng cáo Quảng cáo trời đạt hiệu cao sử dụng để truyền đạt thơng điệp nhất, phương tiện khách hàng biết công ty, sản phẩm, dịch vụ hay nhãn hiệu hàng hóa Do thời gian tiếp xúc với khách hàng với khoảng trống nhỏ nên bạn phải dùng hình ảnh hấp dẫn, dễ nhớ kèm với tiêu đề, hiệu hay biểu tượng cơng ty Quảng cáo ngồi trời tranh khơng lời, có hình ảnh nói lên điều lạ thường, tạo tị mị cho người xem Do nên sử dụng hình ảnh có ấn tượng ý mạnh để truyền tải thông điệp mà người thực quảng cáo muốn gửi đến người dân cách nhanh chóng dễ nhớ 53 Có thể quảng cáo hóa nhân vật sử dụng câu từ người tiếng sau chỉnh sửa lại nội dung biến thành biển quảng cáo Như đánh vào tâm lý người xem thích người tiếng, điều gợi nhớ lâu biển quảng cáo công ty Trên biển quảng cáo gắn thêm phần rời phần to phần khung ban đầu, tháo lắp Như tạo khác biệt biển quảng cáo hình chữ nhật truyền thống Nên tạo thiết kế quảng cáo mang tính khơi hài, trường hợp yếu tố khác tương đồng biển quảng cáo khơi hài dễ dàng sâu vào tâm trí khách hàng gây ý nhiều Tuy nhiên cần gắn tính khơi hài với thương hiệu hay nhãn hiệu sản phẩm Như việc nhớ quảng cáo mà người xem cịn nhớ thương hiệu công ty hay nhãn hiệu sản phẩm Cần có tương tác câu chữ hình ảnh Khi nhà thiết kế đưa câu khó để tư cần có hình ảnh gần với câu để khách hàng dễ dang hiểu biển quảng cáo muốn nói đến vấn đề Từ hiệu biển quảng cáo lại tăng lên nhà thiết kế kích hoạt tâm trí khách hàng Cần sử dụng ngơn ngữ mà người xem hiểu Khi viết thơng điệp viết nói chuyện trực tiếp với người xem, thơng điệp phải viết thật đơn giản Nhấn mạnh thứ nghĩa khơng nhấn mạnh Khi làm cho tất tiêu đề, tất hình ảnh, tồn văn có kích cỡ lớn khơng làm thứ trở nên “có ảnh hưởng hơn” Nên tạo khác biệt tất yếu tố để thu hút ánh mắt người xem Đảm bảo người thiết kế cho biển quảng cáo khách hàng yêu cầu, điều quan trọng để người xem biết mục đích quảng cáo để bán sản phẩm cơng ty Khơi gợi trí tị mị Người thiết kế dựa vào tính tị mị người xem để lơi kéo họ vào biển quảng cáo Nhiều người nói hiếu kỳ nguyên nhân động lực lớn tâm lý, 54 Người thiết kế nên loại bỏ tất hình ảnh không liên quan đến chủ đề bàn tới Tất tập trung vào phần trọng tâm Ví dụ điển hình đưa nhân vật tiếng vào quảng cáo nên đưa phần thân thay đưa nguyên người, đưa ngun hình ảnh nhân vật vào quảng cáo làm hình ảnh lỗng kích thước nhân vật ảnh nhỏ hơn, gây ý từ xa Thơng điệp quảng cáo có hiệu dựa nguyên tắc tần số xuất Do hầu hết thơng điệp quảng cáo tồn địa điểm định khoảng thời gian tháng lâu thế, nên người lái xe ngang qua có vài lần trơng thấy thơng điệp Do thiết kế quảng cáo, nhà thiết kế nên đưa thiết kế mới, độc người qua ý đến quảng cáo thay phải nhìn hết quảng cáo xung quanh Phơng chữ Khơng nên viết hoa tồn nội dung quảng cáo, nên sử dụng cho phần tiêu đề vấn đề quan trọng Những từ ngữ bao gồm chữ hoa chữ thường đa phần dễ đọc so với từ đơn cấu trúc kiểu chữ Cỡ chữ phải phụ hợp với độ cao, tầm xa, độ rộng hay số lượng chữ bảng quảng cáo Nên sử dụng kiểu chữ mảnh tạo khoảng cách chữ rộng hơn, giúp người xem đọc thông tin dễ dàng Nên hạn chế sử dụng phông chữ chuẩn Window tránh sử dụng phông chữ cầu kỳ Khi sử dụng phông chữ cần phải ý đến đặc điểm loại sản phẩm cần quảng cáo Ví dụ với hàng máy móc cơng nghiệp quảng cáo địi hỏi độ xác cao có tính ổn định lâu hay mặt hàng dược phẩm, y tế nên sử dụng phông chữ thẳng (không nghiêng), chắn, dứt khốt, xác đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng Còn sản phẩm như: thực phẩm, sữa, bánh kẹo, đồ dùng thiết yếu việc sử dụng kiểu chữ thoải mái hơn, chữ quảng cáo thẳng, nghiêng hay uốn lượn mềm mại tùy mục đích người sử dụng quảng cáo Các yếu tố màu sắc Màu sắc yếu tố quan trọng định đến thành công việc thiết kế biển quảng cáo Vì hiệu vai trị màu sắc thiết kế vô to lớn 55 Ví dụ màu đỏ, cam, vàng sắc điệu chúng cho cảm giác đến gần mắt nhìn so với gam màu lạnh Màu sáng đặt tối hay màu rực rỡ đặt trầm làm tăng độ tương phản khoảng cách xa gần Màu sáng, màu nóng đặt tối, lạnh thường cho cảm giác lớn diện tích thực Điều thích hợp thiết kế biển quảng cáo đặt trụ cao hay tầng tòa nhà Một thiết kế xem thành cơng có phối hợp hài hòa màu sắc Màu sắc thiết kế phụ thuộc vào nhiều yếu tố: màu sắc nhận diện thương hiệu, màu bao bì hay màu sắc sản phẩm Người thiết kế cần chọn màu không xung đột tiêu cực với màu sản phẩm đó, khơng làm hấp dẫn sản phẩm Các màu sắc phối với hỗ trợ cho giúp làm bật nhãn hiệu sản phẩm Như khách hàng cảm thấy hài lịng thiết kế cơng ty Khơng sử dụng màu sắc đối lập ví dụ màu đen, chữ màu đỏ hay nên màu xanh, chữ màu cam gây khó chịu cho người đọc Sử dụng phông màu sắc nhẹ nhàng, nên tránh sử dụng gam màu nóng dễ gây chói mắt người đọc Màu sắc yếu tố có tầm ảnh hưởng lớn, kết nối thơng tin nhanh chóng hiệu Vì doanh nghiệp sử dụng màu sắc bắt mắt dùng màu sắc tương đồng với logo hay nhãn hiệu hàng hóa Những hình ảnh có màu sắc sặc sỡ chép cách trung thực, hài hòa đặc điểm khác biệt dễ nhận thấy quảng cáo ngồi trời Do việc thiết kế đẩy cho màu sắc sáng, rực rỡ giúp gợi va đập thị giác tốt, cuối tạo ấn tượng với người xem 56 3.3 ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ − Công ty, doanh nghiệp cần đầu tư cho chiến lược phát triển người yếu tố người giữ vai trị định việc thiết kế quảng cáo Khoa học kỹ thuật nguồn vốn vấn đề cốt lõi để tạo bảng quảng cáo thành cơng mà quan trọng người phải thật giỏi, chuyên nghiệp việc thiết kế quảng cáo, hiểu thị trường tâm lý người dân Việt Nam − Để hoạt động quảng cáo nước phát triển, giảm dần yếu doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực quảng cáo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cần đưa sách khuyến khích phát triển ngành quảng cáo nước, nới lỏng số quy định để thu hút đầu tư nước vào ngành quảng cáo − Hiệp hội cần tạo thêm diễn đàn để giao lưu học hỏi kinh nghiệm lẫn doanh nghiệp nước, doanh nghiệp nước với doanh nghiệp nước Các diễn đàn nơi cung cấp thơng tin đầy đủ, xác liên tục cập nhật tin tức mơi trường quảng cáo ngồi nước để cơng ty, đơn vị cá nhân thu thập nghiên cứu thêm ngành đầy triển vọng − Cơ quan quản lý ngành quảng cáo nên xác định phương hướng tiêu chí phát triển lâu dài, vạch kế hoạch tập trung mạnh vào lĩnh vực chuyên sâu có lợi Tiếp cận trực tiếp với doanh nghiệp có sản phẩm quảng cáo để xác định tầm vóc tư chiến lược Đồng thời nâng cao trình độ quản lý theo mơ hình cách tối ưu, linh động, thu hút đào tạo nhân cách có bản, hệ thống − Cần nâng cao vai trò Hiệp hội, tác động mạnh mẽ vào chiến lược Nhà nước, tạo môi trường tự do, thông thống cho cạnh tranh, bình đẳng phát triển lành mạnh Cần có nhiều chế độ ưu tiên cho doanh nghiệp nước để doanh nghiệp có nhiều hội phát triển − Bên cạnh đó, thuyết phục doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam để biết tầm quan trọng tiếp thị chuyên nghiệp, khuyến khích doanh nghiệp gia tăng doanh số đầu tư thơng qua quảng cáo, tránh tính trạng “lệ nhiều luật” 57 KẾT LUẬN Khi áp trần chi phí quảng cáo Quốc hội dở bỏ, ngành quảng cáo Việt Nam ngày phát triển, kéo theo mơi trường cạnh tranh ngày gay gắt doanh nghiệp nước nước Do doanh nghiệp Việt Nam muốn tồn hoạt động tốt môi trường cạnh tranh phải khơng ngừng hồn thiện, nắm bắt thơng tin thị trường, nâng cao chất lượng có nhiều sáng tạo ý tưởng quảng cáo Mặt khác, quảng cáo ngành mẻ Việt Nam nên kinh nghiệm doanh nghiệp hạn chế, lợi nhuận đạt theo thống kê ngành chủ yếu thuộc doanh nghiệp nước Vậy nên doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo Việt Nam muốn chiếm giữ lại thị phần phía cần hiểu rõ chất thật quảng cáo, cần trọng nhiều đến yếu tố người, khâu thiết kế, đưa nhiều chương trình khuyến để thu hút khách hàng thực quảng cáo Như quảng cáo cần phải mẻ, tạo ấn tượng thay đổi phong cách thiết kế liên tục để tránh tạo cho người xem cảm giác nhàm chán Quảng cáo nên tập trung vào hình ảnh, sử dụng từ ngữ, để hình ảnh lên tiếng Nếu có thơng điệp quảng cáo thơng điệp cần dễ hiểu, dễ nhớ Điều giúp người xem dễ dàng nhận dạng thông tin giúp ghi nhớ lâu thông tin biển quảng cáo Ngoài doanh nghiệp nên quan tâm đến thiết bị máy móc, cơng nghệ chúng công cụ hỗ trợ đắc lực, giúp cho nhà thiết kế hồn thành tác phẩm thời gian ngắn thỏa mãn yếu tố đồ họa cầu kỳ mà công cụ khác Được hỗ trợ từ tỉnh nhiều năm kinh nghiệm làm việc ngành này, BSFC hoàn thành tốt hợp đồng quảng cáo với khách hàng, làm cho khách hàng cảm thấy hài lòng Tuy nhiên cần nghiên cứu thêm yếu tố giải pháp nêu chiến lược thu hút doanh nghiệp, cá nhân thực quảng cáo Như BSFC khai thác nhiều lợi ích mà quảng cáo trời mang lại 58 TÀI LIỆU THAM KHẢO  Danh mục tài liệu sách Foster, J., 2001 Khơi nguồn sáng tạo Dịch từ tiếng Anh Người dịch Thanh Vân Hà Nội: Nhà xuất Lao động Xã hội Kotler, P., K L Keller, 2012 Marketing management Dịch từ tiếng Anh Người dịch Lại Hồng Vân, Vũ Hồng Anh Mai Bích Ngọc Hồ Chí Minh: Nhà xuất Lao động Xã hội Maslen, A., 2013 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay Dịch từ tiếng Anh Người dịch Trần Thị Kim Cúc Hồ Chí Minh: Nhà xuất Trẻ Sutherland, M., 2013 Quảng cáo tâm trí người tiêu dùng Dịch từ tiếng Anh Người dịch Bạc Cẩm Tiến Hồ Chí Minh: Nhà xuất Thời Đại  Danh mục chuyên đề tốt nghiệp Trần Thị Phương, 2009 Thực trạng hoạt động quảng cáo trời giải pháp hồn thiện cơng ty TNHH quảng cáo in công nghệ cao Tân Đại Thành Chuyên đề tốt nghiệp Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội  Danh mục kiến thức giảng Lê Thị Thanh Hòa, 2014 Marketing Dịch vụ Trường Đại học Thủ Dầu Một Trần Đình Thắng, 2014 Quan hệ cơng chúng Trường Đại học Thủ Dầu Một  Danh mục tài liệu internet Duy Anh, 2014 Doanh nghiệp vui mừng mạnh tay vung tiền quảng cáo Báo Vietnamnet [Truy cập ngày 10 tháng 01 năm 2015] Trung Dũng, 2014 Becamex Bình Dương lên ngơi vơ địch: Mơ hình chuẩn dẫn lối đến ngai vàng Báo Bóng đá [Truy cập ngày tháng 12 năm 2014] 59 Hướng Dương, 2014 Chính thức dỡ trần quảng cáo khuyến mại Báo [Truy cập ngày 10 tháng 01 năm 2015] Nguyễn Đăng, 2014 Chuyện kiếm tiền câu lạc thể thao Việt Nam Báo Zing.vn [Truy cập ngày 07 tháng 01 năm 2015] Hồng Quý, 2014 Miếng ngon quảng cáo vào tay doanh nghiệp ngoại? Báo Tuổi Trẻ [Truy cập ngày 07 tháng 01 năm 2015] Lâm Thỏa, 2014 Bình Dương vơ địch V-League ‘ nhờ biển quảng cáo’ Báo Vnexpress [Truy cập ngày tháng 12 năm 2014] Khang Việt, 2014 Chủ tịch HĐQT cơng ty CP thể thao bóng đá B.BD, Nguyễn Minh Sơn: “Sẽ sai lầm nghĩ bóng đá biết ăn bám” Báo Bóng đá [Truy cập ngày tháng 12 năm 2014] 60 PHỤ LỤC Thị trường quảng cáo Việt Nam (Nguồn: Media Partner Asia - Ảnh theo báo Tuổi Trẻ) Quảng cáo trời khai thác dọc theo tuyến đường sông (Ảnh: Internet) 61 Hà Nội thực quảng cáo bên thân xe buýt (Ảnh: Internet) Giới hạn chi phí quảng cáo khiến doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn (Ảnh: Internet) 62 Một chiến dịch quảng cáo Vinamilk (Ảnh: Internet) Ơng Cao Văn Chóng - Tổng giám đốc Cơng ty cổ phần Thể thao Bóng đá Bình Dương (Nguồn: Bongdabinhduong.com) 63 Câu lạc Becamex Bình Dương đoạt cúp mùa giải 2014 (Nguồn: Bongdabinhduong.com) Một biển quảng cáo Quốc lộ 13 phía trước ngân hàng BIDV (Ảnh: Internet) 64 Thành tích bóng đá Bình Dương V-League qua năm (Nguồn: Bongdabinhduong.com) Quảng cáo sân vận động Gò Đậu (Ảnh: Internet) 65 ... kinh doanh quảng cáo trời cơng ty Cổ phần Thể thao Bóng đá Bình Dương chưa thực phát huy hết hiệu Đề tài Giải pháp nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh quảng cáo ngồi trời cơng ty Cổ phần Thể thao. .. VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO – BĨNG ĐÁ BÌNH DƯƠNG CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG... địa phương công ty chưa khai thác hết lợi ích mà quảng cáo trời mang lại Đề tài Giải pháp nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh quảng cáo trời Cơng ty Cổ phần Thể thao – Bóng đá Bình Dương đề tài