Bài viết tổng hợp một số giải pháp sáng tạo nội dung truyền thông độc đáo trên báo chí bao gồm việc khảo sát, nghiên cứu thị hiếu người đọc để phân khúc độc giả vàng; sàng lọc các nội dung độc đáo, hấp dẫn, gây chú ý phù hợp với đối tượng độc giả; bắt tay với mạng xã hội thể hiện nội dung thông tin phong phú tiếp cận bạn đọc trong thời gian sớm nhất có thể và lựa chọn hình thức, thời điểm phù hợp để đăng tải thông tin.
Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 5(2):976-982 Tổng quan Open Access Full Text Article Đề xuất số giải pháp sáng tạo nội dung truyền thông độc đáo báo chí Huỳnh Cẩm Thúy* TĨM TẮT Use your smartphone to scan this QR code and download this article Trường Cao Đẳng Việt Mỹ, TP.HCM, Việt Nam Liên hệ Huỳnh Cẩm Thúy, Trường Cao Đẳng Việt Mỹ, TP.HCM, Việt Nam Email: camthuy2912@gmail.com Lịch sử • Ngày nhận: 6/11/2020 • Ngày chấp nhận: 20/04/2021 • Ngày đăng: 09/05/2021 DOI : 10.32508/stdjssh.v5i2.592 Bản quyền © ĐHQG Tp.HCM Đây báo cơng bố mở phát hành theo điều khoản the Creative Commons Attribution 4.0 International license Trước bùng nổ truyền thông kỹ thuật số mạng xã hội, lĩnh vực báo chí năm gần liên tục đối mặt với thách thức lớn, rơi vào đà suy giảm từ số lượng bạn đọc, doanh thu, chí niềm tin độc giả Xu hướng suy giảm nguồn thu quảng cáo báo in thập niên qua lại tiếp tục bị tác động đại dịch Covid-19 năm 2020 Các quan báo chí cần phải xây dựng tịa soạn hội tụ quan báo chí đa phương tiện môi trường làm việc ngày đại, báo chí vươn tới khả tích hợp nguồn thông tin cách hữu hiệu Và quan trọng báo chí phải vượt trội mạng xã hội độ tin cậy, xác việc đưa tin Làm để báo chí phát huy mạnh sau khủng hoảng dịch bệnh, trì hoạt động phát triển bền vững nhằm phục vụ công chúng, phục vụ xã hội (XH)? Đứng trước thực trạng này, viết tổng hợp số giải pháp sáng tạo nội dung truyền thơng độc đáo báo chí bao gồm việc khảo sát, nghiên cứu thị hiếu người đọc để phân khúc độc giả ``vàng''; sàng lọc nội dung độc đáo, hấp dẫn, gây ý phù hợp với đối tượng độc giả; bắt tay với ``mạng xã hội'' thể nội du g thông tin phong phú tiếp cận bạn đọc thời gian sớm lựa chọn hình thức, thời điểm phù hợp để đăng tải thơng tin Từ khố: giải pháp sáng tạo, nội dung truyền thơng, báo chí GIỚI THIỆU NỘI DUNG CHÍNH Trước bùng nổ truyền thơng kỹ thuật số mạng xã hội, lĩnh vực báo chí năm gần liên tục rơi vào đà suy giảm từ số lượng bạn đọc, doanh thu, chí niềm tin độc giả Đại dịch Covid19 cú giáng mạnh vào quan báo chí vốn chịu khó khăn chồng chất Nhiều tờ báo nước phải cắt giảm nhân sự, cho nhà báo nghỉ khơng lương, thực sáp nhập, đình tạm thời đóng cửa vĩnh viễn Vi-rút Corona lan khắp toàn cầu khiến doanh thu quảng cáo quan báo chí giảm thêm từ 30 đến 50% Ở Việt Nam (VN), tòa soạn báo thực giảm lương nhân khoảng 20% Để khẳng định niềm tin độc giả, tăng cường kết nối độc giả với giới báo chí tạo khơng gian để họ bình luận tin tức họ thu nhận được, quan báo chí cần khảo sát, nghiên cứu thị hiếu độc giả tờ báo sáng tạo nội dung thật hấp dẫn, độc đáo, thu hút ý tương tác hàng ngày họ trang báo Đặc biệt, chọn hình thức thời điểm thích hợp đăng tải thông tin kênh mà đối tượng độc giả mục tiêu tòa soạn quan tâm giải pháp hữu hiệu giúp rút ngắn khoảng cách bạn đọc báo chí thời đại cách mạng công nghiệp 4.0 Thế nhưng, báo chí khơng hoạt động đơn vị kinh doanh thơng thường sản phẩm báo chí loại sản phẩm đặc biệt, có ảnh hưởng lớn đến xã hội Sự tồn báo chí khơng vấn đề lợi nhuận hay thua lỗ quan chủ quản, việc làm đồng lương nhà báo, mà nguồn cung cấp thơng tin, kiến thức chuẩn xác, hữu ích quan trọng giúp cho người dân định hướng công việc sống Khảo sát, nghiên cứu thị hiếu người đọc Về kinh nghiệm viết báo, Hồ Chí Minh cho rằng: ”Kinh nghiệm này: viết báo tự đặt câu hỏi: Viết cho xem? Viết để làm gì? Viết cho phổ thông dễ hiểu, ngắn gọn, dễ đọc? Khi viết xo g nhờ anh em xem sửa giùm” Nếu coi thơng tin báo chí, hay tin tức, sản phẩm độc giả người tiêu dùng sản phẩm tuý việc nghiên cứu thay đổi thói quen độc giả tin tức mang ý nghĩa quan trọng phát triển báo chí người làm việc lĩnh vực báo chí truyền thơng Trích dẫn báo này: Thúy H C Đề xuất số giải pháp sáng tạo nội dung truyền thơng độc đáo báo chí Sci Tech Dev J - Soc Sci Hum.; 5(2):976-982 976 Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 5(2):976-982 Một khảo sát thực năm 2019 bảng hỏi 300 đáp viên người trẻ (từ 16 đến 30 tuổi) học tập làm việc Thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM), (trong có khoảng 55% đáp viên có độ tuổi từ 18 – 25 tuổi 67% đáp viên người có trình độ văn hóa đại học) số đề mục như: sử dụng phương tiện để cập nhật thơng tin báo chí, thời gian đọc tin tức trung bình, khoảng thời gian tiếp cận với tin tức nhiều ngày, nguồn yêu thích (báo chí thống, mạng xã hội, kênh thông tin điện tử, diễn đàn, v.v) để tiếp cận thông tin v.v Kết khảo sát cho thấy, đến 93% đáp viên lựa chọn mạng xã hội nguồn tiếp cận thông tin thường xuyên họ Các số cho truyền hình, báo in phát 30%, 26% 15% Về mức độ quan tâm công chúng trẻ dựa theo lĩnh vực chuyên môn cho thấy nhiều thực tế đáng ngạc nhiên Những người có chun mơn lĩnh vực kinh tế, luật giáo dục – sư phạm công chúng quan tâm nhiều đến thông tin – tin tức Con số cụ thể là: 51% người có chuyên môn lĩnh vực kinh tế cho biết họ quan tâm đến thông tin – tin tức Con số 45% 40% cho lĩnh vực luật giáo dục – sư phạm Đáng ý, có 25% số lượng đáp viên lĩnh vực khoa học xã hội cho biết họ quan tâm đến thông tin – tin tức Trong thể loại báo in, đáp viên chọn tần suất đọc ngày chiếm 15% mạng xã hội chiếm đến 94% Qua khảo sát này, tác giả Minh Bằng cung cấp tài liệu tham khảo hữu ích cho người làm việc lĩnh vực báo chí truyền thơng, việc nắm bắt thói quen độc giả, có thay đổi hợp lý để phục vụ độc giả ngày tốt Theo báo cáo Vietnam Digital Advertising 2019, năm 2019, trung bình ngày, người Việt dành khoảng tiếng 42 phút - tương đương với 1/4 ngày, để truy cập Internet Theo báo cáo, VN 15 quốc gia có số người dùng smartphone cao giới với 43,7 triệu người dùng, tương đương với 44,9% tổng dân số Adsota tiết lộ có đến 76% người khảo sát cho biết họ sử dụng tảng số để theo dõi tương tác với bạn bè người thân (Hình 1) Tiếp đến hoạt động cập nhật tin tức kiện diễn tin tức giải trí, chiếm 48% 39% hoạt động trực tuyến người dùng Việt Điều cho thấy thời gian người Việt dùng để đọc báo chiếm thời gian so với trang mạng xã hội (MXH) Những tờ báo có sức sống thật có chung đặc điểm nghiên cứu kỹ lưỡng thói quen độc giả Sự tiến “cuộc đua” khoa học 977 – công nghệ, đặc biệt công nghệ thông tin phục vụ cho công tác làm báo từ khâu quản lý tịa soạn, quản lý phóng viên, đào tạo nguồn lực nghiên cứu công chúng truyền thơng v.v hướng đến mục đích cuối “chạy theo” độc giả thay đổi thói quen nhanh chóng Nghiên cứu nội Zalo Group phân khúc độc sau: VnExpress Zing.vn chia phân khúc độc giả “vàng” thị trường báo chí - truyền thơng Trong số bốn tờ báo hàng đầu, thu hút lượng độc giả lớn Thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM) Tuổi Trẻ, Thanh Niên, VnExpress, Zing.vn tờ báo điện tử phục vụ đối tượng độc giả từ 18 đến 45 tuổi Cụ thể, Zing.vn có đối tượng độc giả trọng yếu từ 18 đến 35, VnExpress đánh mạnh vào phân khúc độc giả từ 30 đến 45 tuổi Nếu so sánh với nghiên cứu quốc tế tổ chức “We Are Social” thấy tờ báo mạng vừa nêu chia phân khúc độc giả quan trọng thị trường báo chí – truyền thông Thiết nghĩ, quan báo chí nên thực cập nhật năm khảo sát để thấu hiểu độc giả mình: từ phân khúc độ tuổi, giới tính, vùng miền đến lĩnh vực họ quan tâm tờ báo Qua kết khảo sát đó, đơn vị tổ chức họp bàn, thảo luận nội dung với nhân tồn tịa soạn, thống thay đổi nội dung cho phù hợp với mong muốn nhu cầu độc giả Từ đó, bố trí nhân gửi thông tin cho bạn đọc biết, giữ liên lạc, nhận phản hồi từ họ để ngày hồn thiện tơn chỉ, mục đích hoạt động độc giả mục tiêu tịa soạn Bởi vì, truyền thơng thống có đặc thù riêng, có đối tượng độc giả riêng (đối tượng độc giả thường xuyên lẫn đối tượng độc giả theo nhu cầu) Khi công chúng có nhu cầu cập nhật thơng tin nhanh chóng, đơn giải trí, giết thời gian, kết nối bạn bè, họ thường sử dụng mạng xã hội Nhưng cơng chúng cần tìm kiếm thật, xác minh thông tin thực tế, chẳng hạn tin tức thời sự, số thống kê dịch bệnh, thiên tai tin tức trị, kinh tế, giáo dục- đời sống liên quan đến cá nhân gia đình họ, họ thiết phải tìm đến báo chí Do đó, báo chí cần khẳng định vị độ tin cậy lịng cơng chúng, tâm thức đối tượng độc giả mục tiêu Sàng lọc nội dung phù hợp với đối tượng độc giả Tùy theo đối tượng độc giả mục tiêu quan báo chí, chẳng hạn: Phụ nữ (với báo Phụ nữ VN, Phụ nữ TP.HCM ) hay thiếu nhi (báo Mực Tím, Hoa Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 5(2):976-982 Hình 1: 76% người khảo sát cho biết họ sử dụng tảng số để theo dõi tương tác với bạn bè người thân (Nguồn: Adsota) học trò, Nhi Đồng ), Doanh nhân (Doanh nhân SG, Thời báo kinh tế SG ) mà tịa soạn nên sàng lọc, lựa chọn thơng tin cho phù hợp với tơn chỉ, mục đích hoạt động độc giả Bài viết xin phép đề xuất số ý tưởng sáng tạo nội dung độc đáo mà đa số độc giả báo chí quan tâm: Săn tin nhà nghiên cứu Các tòa soạn báo nên có kế hoạch khảo sát, chọn lọc số trang chuyên cung cấp tin tức nhà nghiên cứu giới (ví dụ trang web hãng thơng Tạp chí: AP, AFP, Reusteur, Women Health, Travel&Leisure, The NewYork Times, Guardian, Washington Post, CNN) nhà nghiên cứu nước (đến từ đề tài, cơng trình nghiên cứu sinh viên, giảng viên Đại học (ĐH), nghiên cứu sinh từ đề tài mang tính thực tiễn sống ) Triển khai thơng tin góc độ: Báo chí đừng gửi tin chung chung đến cho độc giả Bài báo tạo độc đáo phóng viên cảm nhận tính đương thời câu chuyện, triển khai với nhiều góc độ khác nhau, hướng đến nhiều đối tượng độc giả, khán giả khác Chẳng hạn: nhà làm phim tài liệu mời theo chân hai giáo viên người Úc trình họ trải nghiệm, làm việc Anh: chương trình nêu bật điểm khác biệt cơng việc dạy học Úc Anh, vấn đề kỷ luật trường học Anh, mức độ quan liêu cao Anh, khó khăn người Úc gặp phải hòa nhập vào sống xứ sở Bộ phim tài liệu kiểu “quay lén” thành cơng rực rỡ: vừa có khía cạnh nhân bản, người ta bị đặt vào tình khó khăn, thử thách), có lợi ích cá nhân cho khán giả (xem thực xảy trường học, phân biệt với nơi khác), vừa chứa đựng yếu tố hài hước lẫn bi kịch giáo viên người Úc đạt thành tựu gặp phải tai họa Cơng ty truyền hình cịn lợi thêm bán quyền phát sóng Úc Theo dõi tin tức người tiếng: 978 Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 5(2):976-982 Những thông tin từ người tiếng kích thích nhu cầu tìm hiểu thơng tin giới trẻ u thích fan hâm mộ nghệ sỹ giới showbiz, chuyên gia lĩnh vực Tìm kiếm câu chuyện đời thực mang lại giá trị sống Những câu chuyện đời thực, gắn liền với sống nhiều tầng lớp công chúng, chiếm đa số lượng độc giả tịa soạn, ý tưởng tạo nên chất lượng nội dung tờ báo Chẳng hạn: CEO Truyền thông Khang Vũ Thành Vinh vượt qua khúc cua sinh tử để viết sách ”Sự sống giá bao nhiêu?” chia sẻ đam mê làm truyền thơng mình, gửi gắm bạn trẻ muốn theo nghề lời khuyên giá trị, bổ ích cho đời Ông chạm đến chết để nhận vẻ đẹp lộng lẫy sống Hoặc trường hợp “Lá rách đùm nát”, thân gặp khơng khó khăn muốn chia sẻ phần nhỏ tài sản cho hoàn cảnh khó khăn hơn: trường hợp có cụ già neo đơn Trung tâm Bảo trợ xã hội Cà Mau gom tiền tiết kiệm ủng hộ phòng, chống dịch bệnh Covid-19 thiệt hại hạn mặn gây Cà Mau Đối với người làm báo, việc thể thơng tin xác, trung thực, kịp thời, đạt chất lượng mặt nội dung nên đặt lên hàng đầu, trước nghĩ đến hình thức thể hấp dẫn Lựa chọn dịp lễ tết : Thường xuyên nghiên cứu, tìm hiểu phong tục đặc biệt 54 dân tộc anh em VN quốc gia giới ngày Lễ Tết, ngày Lễ Hội đặc biệt địa phương Đây đề tài mang tính thời sự, có lặp lại năm Do đó, phóng viên nên quan sát, trải nghiệm vấn sâu số người dân địa phương để biết thêm nhiều thông tin thú vị, lạ nguồn gốc xuất ngày Lễ, Tết khu vực họ sinh sống Chú ý đối tượng đặc biệt: Trẻ em, người cao tuổi, khuyết tật có tài đặc biệt Nick Vujicic- người Úc, khơng có hai chi dưới, có chân nhỏ, có ngón chân, anh lại có nghị lực sống phi thường Những đối tượng thường XH quan tâm với nhiều cung bậc tình cảm khác nhau, tùy theo độ tuổi độc giả Đặc biệt trẻ em, vấn đề trẻ em thu hút phụ huynh quan tâm nhiều: từ việc học, sức khỏe đến hành vi, thói quen theo độ tuổi Những báo có nội dung chất lượng khơng cung cấp thơng tin mà cịn lời cảnh báo cho phụ huynh giúp phịng ngừa vấn đề nguy hiểm xảy ra, giúp phụ huynh dành nhiều thời gian cho Ngồi ra, số báo đưa tin gương tốt trẻ 979 em để bạn nhỏ trang lứa phụ huynh dễ nắm bắt (chẳng hạn tin trẻ em gom tiền tiết kiệm mua trang phát miễn phí cho người dân đường phố mùa dịch Covid-19) Săn tin thảm hoạ, thiên tai : Không cập nhật tin tức thời diễn biến dịch bệnh, thảm họa, thiên tai, số người thương vong mà tòa soạn nên ghi nhận thêm câu chuyện xoay quanh, bên lề tạo cảm xúc cho độc giả Chẳng hạn, đợt bão lũ diễn biến miền Trung vào tháng 10/2020, có sản phụ huyện Phong Điền (Thừa Thiên Huế) bị lũ trôi đường sinh, khiến nhiều cơng chúng quan tâm sau nhìn cảnh khóc thương xót xa người chồng Tin độc lạ, khác thường: Các báo điện tử có xu hướng dựa top 10 xuất khắp nơi: Top 10 gameshow truyền hình hot năm, 10 người phụ nữ ăn mặc đẹp nhất, top 10 doanh nghiệp có lợi nhuận lớn Các tịa soạn nên cân nhắc khả lập danh sách trái ngược nhau, chẳng hạn tốt tồi Những đề tài thường tổng kết vào cuối năm thi, buổi lễ quan trọng Các tịa soạn nên nhắc nhở phóng viên thường trú địa phương thường xuyên theo dõi, quan sát tượng độc, lạ địa phương mình, phong tục, tập quán đời sống sinh hoạt ngày; bệnh “lạ” xuất Dùng cơng cụ tìm kiếm chọn từ khố độc giả quan tâm: Có nhiều cơng ty phân tích Internet nhằm xác định xem từ khóa sử dụng nhiều tìm kiếm sản phẩm hay tin cụ thể Wordtracker.com ví dụ điển hình Các tịa soạn đảm bảo từ khóa chọn lọc tin, thu hút nhiều độc giả quan tâm Ngồi ra, tịa soạn lấy ý kiến chuyên gia nhận định tương lai xa số lĩnh vực kinh tế, tài chính- ngân hàng, bất động sản Và lập kế hoạch nội dung năm, chẳng hạn tạp chí Forbes, kiện, chủ đề báo theo số phát hành tháng Tuy nhiên, tịa soạn khơng nên họp bàn, thảo luận nội mà nên khảo sát thêm ý kiến chuyên gia bạn đọc Đa dạng hóa nội dung truyền thơng triển khai nhiều góc độ với tư sáng tạo giúp nhà báo có câu chuyện, phóng gợi nhớ qua nhiều hệ (chẳng hạn như: cô bé bán khoai lang đậu trường ĐH , phát sai phạm nghiên cứu khoa học ) củng cố niềm tin u lịng bạn đọc Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 5(2):976-982 “Bắt tay” với mạng xã hội thể nội du g thông tin phong phú Hiện nay, đa số độc giả thích tin tức đa dạng, phong phú, nhanh chóng trang mạng xã hội (MXH) MXH ngày phổ biến, kênh thông tin thu hút lượng độc giả lớn Tuy nhiên, bùng nổ nhanh MXH tạo nhiều vấn đề bất cập tin giả làm ảnh hưởng đến uy tín nhân vật đề cập, đến nhiều vần đề gây rối loạn, an ninh XH Theo đó, quan báo chí cần tận dụng, khai thác MXH cần chọn lọc kiểm chứng thông tin Chất lượng thông tin báo chí yếu tố quan trọng hàng đầu khẳng định uy tín quan báo chí, công cụ kiểm chứng đắc lực thông tin từ MXH Trong điều kiện thông thường, tịa soạn báo quan báo chí sản xuất nội dung tin bài, họ cần nhờ tới Facebook để “share link” Mặt khác, số nhóm người đọc khơng phải Facebook mà khơng mua báo in, khơng xem truyền hình thống; dù họ có điện thoại thơng minh, có máy tính, v.v để cập nhật thơng tin cần Một ví dụ khác, doanh nghiệp thường chi khoảng 70% cho quảng cáo MXH chi 30% cho quảng cáo báo chí thống Lý đơn giản độ phủ sóng MXH rộng hơn, khơng phải thông tin MXH quan trọng hay đáng tin thơng tin báo chí Do vậy, điều kiện thế, ta thấy rõ báo chí MXH vừa đối thủ mà lại đối thủ Nếu có chế quản lý báo chí – truyền thơng tốt đơi bên song song có lợi, phát triển Chúng ta hình dung sau, MXH cần báo chí thống để thẩm định thơng tin, tờ báo có uy tín lên tiếng cơng chúng tin tưởng Mặt cịn lại, tờ báo tốt, có lượng độc giả lớn, nên Facebook MXH khác hỗ trợ thuật tốn thơng minh Facebook để tiếp cận nhiều độc giả Như vậy, hình dung thế, báo chí thống mạng xã hội dựa vào phát triển cách mạnh mẽ mặc cho cơng chúng có thay đổi thị hiếu hay thói quen tiếp cận tin tức Chọn thời điểm đăng Thời điểm cơng bố tác phẩm vấn đề cần tính toán để làm gia tăng lực hiệu tác động tác phẩm báo chí Chẳng hạn, thông tin tuyển sinh, chọn thời gian thời điểm sinh viên cần tra cứu, tìm hiểu thơng tin, thường trước thi Sau thi chủ đề liên quan đến tiêu, điểm sàn, điểm chuẩn nhận định trường chất lượng thí sinh Trong mùa tựu trường tháng 9, tháng 10/2020 rộ lên tin nóng “hạt sạn” Sách giáo khoa Tiếng Việt mang tên “Cánh Diều” Đây thời điểm phụ huynh quan tâm đến việc học giáo viên tập trung chuyên môn thời điểm đầu năm học Do đó, tin, nhận quan tâm hầu hết công chúng Nếu thông tin tuyển dụng, tịa soạn nên tìm hiểu thời điểm người lao động cần việc nhất, chẳng hạn thời điểm sau Tết sau đại dịch Covid -19 Với kiện bật, thời điểm cơng bố có lợi lúc tâm lý, tâm trạng công chúng dư luận XH căng lên dây đàn, chờ đợi câu trả lời, giải thích giải đáp từ báo chí 10 Do vậy, thời điểm cơng bố tác phẩm cần có cân nhắc cho hợp lý phù hợp với niềm mong chờ độc giả KẾT LUẬN Trên số giải pháp sáng tạo nội dung truyền thơng độc đáo báo chí qua nghiên cứu tổng hợp tác giả từ kinh nghiệm thực tiễn Để đạt chất lượng nội dung, báo chí cần tận dụng tối đa nguồn nhân lực đào tạo đội ngũ phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên tiếp cận công cụ MXH hiệu quả, cần thẩm định nguồn thông tin để đạt hiệu truyền thông cho kênh báo, quan trọng đáp ứng nhu cầu ngày khó tính u cầu cơng nghệ cao độc giả thời đại số 4.0 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT VN: Việt Nam XH: Xã hội MXH: Mạng xã hội ĐH: Đại học TUYÊN BỐ XUNG ĐỘT LỢI ÍCH Bài viết khơng có xung đột lợi ích TUN BỐ ĐĨNG GĨP CỦA TÁC GIẢ Tồn nội dung báo tác giả thực Tác giả mong muốn nội dung báo đóng góp phần nhỏ giúp báo chí giữ niềm tin gắn kết tốt với độc giả; từ đó, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng họ thời đại cách mạng công nghiệp 4.0 TÀI LIỆU THAM KHẢO Minh LQ Đa dạng hóa nguồn thu báo chí, Báo Nhân Dân online, truy cập ngày 21/06/2020;Available from: https://nhandan.com.vn/goc-nhin/da-dang-hoa-nguon-thucua-bao-chi-475222/ Bằng M Hồ Chí Minh Tồn tập Chính trị quốc gia 1989;p 415 Bằng M Xu hướng thói quen tiếp cận thơng tin báo chí giới trẻ TP.HCM 2019 2019;Available from: http://baochi.hcmussh.edu.vn/?ArticleId=593e6937-992e4b2f-b5a3-cbd8cd810345 980 Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 5(2):976-982 Người Việt Nam dành gần tiếng ngày để sử dụng Internet, Báo Đà Nẵng online, truy cập ngày 26/10/2020;Available from: https://www.baodanang.vn/infographics/202002/nguoiviet-nam-danh-gan-7-tieng-moi-ngay-de-su-dung-internet3271961/ Blythe J, Anh MT, Dương H 100 ý tưởng PR tuyệt hay, NXB Trẻ, TP.HCM 2013;p 225–226 Nguyễn Văn Vinh, Sự sống giá bao nhiêu? Nhà Xuất Bản Văn Hóa Văn Nghệ 2018; Hải H, Duy N cụ già neo đơn gom tiền tiết kiệm ủng hộ phòng chống dịch Covid-19, truy cập ngày 07-04-2020 Báo Dân Trí online;Available from: https://dantri.com.vn/xa-hoi/5- 981 cu-gia-neo-don-gom-tien-tiet-kiem-ung-ho-phong-chongdich-covid-19-20200406131217742.htm BBC Việt Nam Một sản phụ bị lũ trôi đường sinh, truy cập ngày 12/10/2020;Available from: https://bbcvietnamnet.com/mot-san-phu-bi-lu-cuontroi-khi-dang-tren-duong-di-sinh/ Hiền T Báo chí ”kết nối” mạng xã hội- định hướng dư luận, truy cập ngày 21/6/2019 Báo Vĩnh Long online;Available from: http://www.baovinhlong.com.vn/xa-hoi/201906/bao-chi-ketnoi-mang-xa-hoi-dinh-huong-du-luan-2951672/index.htm 10 Dững NV Nhà báo lực lựa chọn Tạp chí Lý luận trị Truyền thơng, Hà Nội 2019;6:28 Science & Technology Development Journal – Social Sciences & Humanities, 5(2):976-982 Review Open Access Full Text Article Some proposals of creative measures for the production of original print media content Huynh Cam Thuy* ABSTRACT Use your smartphone to scan this QR code and download this article The declining trend in print advertising revenue over the past decade has become more serious since Covid-19 pandemic in 2020 The quick spreading of Corona virus over the world has resulted in further decrease in this area's revenue by 30% to 50% How can the so-called ``fourth power'' be able to recover after the epidemic crisis? How can press & news media maintain operations and sustainably develop in order to serve the public and the society, especially in the context of rapid explosion of social networks and multi-interaction channels which challenge mainstream journalism? Being faced with this situation, the article proposes a number of creative solutions for the production of innovative media content including surveying, doing research on readers' preferences to identify "golden'' readers segment; filtering and selecting unique, attractive and attention-catching content; taking advantage of "social networks" to deliver rich-information content to reach readers instantly, to choose the right form and the right time to publish information The author hopes that this article can contribute a small part to press and news media to preserve trust from and connection with readers; thereby, meeting their increasingly diverse needs in the current Industrial Revolution 4.0 Key words: innovative solutions, media content, the press American Polytechnic College, Ho Chi Minh City, Vietnam Correspondence Huynh Cam Thuy, American Polytechnic College, Ho Chi Minh City, Vietnam Email: camthuy2912@gmail.com History • Received: 6/11/2020 • Accepted: 20/04/2021 • Published: 09/5/2021 DOI : 10.32508/stdjssh.v5i2.592 Copyright © VNU-HCM Press This is an openaccess article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International license Cite this article : Thuy H C Some proposals of creative measures for the production of original print media content Sci Tech Dev J - Soc Sci Hum.; 5(2):976-982 982 ... động độc giả Bài viết xin phép đề xuất số ý tưởng sáng tạo nội dung độc đáo mà đa số độc giả báo chí quan tâm: Săn tin nhà nghiên cứu Các tịa soạn báo nên có kế hoạch khảo sát, chọn lọc số trang... lời, giải thích giải đáp từ báo chí 10 Do vậy, thời điểm cơng bố tác phẩm cần có cân nhắc cho hợp lý phù hợp với niềm mong chờ độc giả KẾT LUẬN Trên số giải pháp sáng tạo nội dung truyền thông độc. .. giá trị sống Những câu chuyện đời thực, gắn liền với sống nhiều tầng lớp công chúng, chiếm đa số lượng độc giả tịa soạn, ý tưởng tạo nên chất lượng nội dung tờ báo Chẳng hạn: CEO Truyền thông Khang